Trong không khí rộn ràng của Tết Ất Tỵ 2025, các thương hiệu Việt không chỉ mang đến những sản phẩm chất lượng mà còn truyền tải những thông điệp nhân văn sâu sắc và chạm đến trái tim người tiêu dùng. 


Cùng khám phá cách các thương hiệu như Lifebuoy, Pepsi, Home Credit, Anlene, Kinh Đô, Nestlé và LG khéo léo kết nối giá trị truyền thống với tinh thần hiện đại, lan tỏa những nét đẹp gắn kết và sẻ chia trong dịp Tết qua những thông điệp ấn tượng!


Lifebuoy: “Tết Vỗ Về”


Chiến dịch Tết 2025 của Lifebuoy mang thông điệp “Tết vỗ về” xuất hiện trong bối cảnh kinh tế dần phục hồi, khi tâm lý người tiêu dùng đã có nhiều cải thiện dù vẫn phải đối mặt với những áp lực từ cuộc sống. Qua câu nói “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”, chiến dịch không chỉ truyền tải sự lạc quan mà còn đóng vai trò như một lời động viên sâu sắc, khuyến khích mọi người chăm sóc sức khỏe để trở về đoàn tụ bên gia đình trong dịp Tết.



Tết là dịp đoàn viên, nhưng cũng có thể mang theo những gánh nặng tâm lý như áp lực tài chính, công việc chưa ổn định hay nỗi lo về tình cảm chưa vẹn tròn. Những điều này đôi khi khiến niềm vui Tết trở nên thiếu trọn vẹn. Hiểu được điều đó, Lifebuoy đã gợi nhắc về những “vết xước” của cuộc sống trong suốt một năm qua – những giông bão mà ai cũng từng đối mặt. Nhưng trên hết, thương hiệu nhấn mạnh rằng, mọi khó khăn rồi cũng sẽ dịu đi khi trở về trong vòng tay ấm áp của gia đình – nơi có sự yêu thương, chở che và vỗ về tâm hồn.



Sự liên tưởng đến tiếng “vỗ” từ những thử thách cuộc đời và hành trình “về” đầy lo toan dịp cuối năm được kết hợp tinh tế để khắc họa ý nghĩa sâu sắc của chiến dịch. Đây là lời nhắn nhủ rằng, dù năm qua thành công hay thất bại, khó khăn hay thuận lợi, điều quan trọng nhất vẫn là giữ gìn sức khỏe để trở về – bởi gia đình luôn là chốn bình yên xoa dịu mọi vết thương. Thông điệp “Tết vỗ về” không chỉ mang giá trị cảm xúc mà còn khẳng định vai trò của Lifebuoy trong việc đồng hành cùng mọi người trên hành trình chăm sóc sức khỏe và gìn giữ yêu thương.



Pepsi: “Mang Tết về nhà - Làm con ba mẹ”


Chiến dịch Tết 2025 của Pepsi tiếp tục khẳng định sức hút và dấu ấn riêng biệt với thông điệp “Mang Tết về nhà - Làm con ba mẹ”. Đây là sự tiếp nối từ thông điệp “Mang Tết về nhà” đã gắn bó với thương hiệu suốt 5 năm qua, nhưng năm nay, Pepsi tập trung làm nổi bật giá trị gia đình và khơi gợi sự gắn kết tình thân trong dịp Tết cổ truyền.



Điểm nhấn của thông điệp là khả năng đặt ra những câu hỏi đầy ý nghĩa như “Lớn rồi bên má cả năm bao ngày?”, khơi gợi sự suy ngẫm và đánh thức những giá trị gia đình vốn dễ bị lãng quên trong guồng quay bận rộn của cuộc sống. Chính cách tiếp cận cảm xúc này đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng, tạo nên sự đồng cảm sâu sắc.



Thông qua thông điệp “Mang Tết về nhà - Làm con ba mẹ”, Pepsi không chỉ nhắc nhở người tiêu dùng về tầm quan trọng của việc trở về bên gia đình mà còn khẳng định giá trị truyền thống của Tết – dịp để kết nối yêu thương và tri ân cha mẹ. Thông điệp của chiến dịch thể hiện sự đồng hành của thương hiệu với người trẻ trong việc gìn giữ những giá trị gắn bó thiêng liêng, làm nổi bật vai trò của Pepsi như một phần không thể thiếu trong khoảnh khắc sum vầy ngày Tết.


Home Credit: “Tết nhà là vô giá”


Chiến dịch Tết 2025 của Home Credit với thông điệp "Tết nhà là vô giá" đã khéo léo khắc họa giá trị thiêng liêng của gia đình trong dịp Tết. Tổ ấm không chỉ là nơi để về, mà còn chứa đựng những ký ức, yêu thương và sự sẻ chia trọn vẹn của các thành viên trong gia đình. Thông qua chiến dịch, Home Credit đã tạo nên một bức tranh Tết đầy cảm xúc, nơi mọi nỗ lực và hy sinh đều hướng đến việc mang lại niềm vui, hạnh phúc và sự đoàn viên.



Thông điệp của chiến dịch được truyền tải tinh tế qua ca từ trong MV "Tết nhà là vô giá", nhấn mạnh rằng ý nghĩa thật sự của Tết không nằm ở những món quà vật chất, mà ở tình yêu thương, sự gắn bó và những kỷ niệm vô giá mà các thành viên trong gia đình cùng nhau tạo nên. Home Credit đã đặt mình vào vị trí người đồng hành, giúp giảm bớt áp lực tài chính, để mỗi người có thể tập trung vào những điều ý nghĩa nhất – mang đến niềm vui và hy vọng cho những người thân yêu.



Thông điệp "Tết nhà là vô giá" không chỉ nhắc nhở mọi người về giá trị sâu sắc của gia đình trong dịp Tết mà còn củng cố hình ảnh của Home Credit như một đối tác tận tâm, luôn hỗ trợ để hiện thực hóa những giấc mơ và khoảnh khắc không thể thay thế. 


Anlene: “Tết Phiền Vẫn Iu”


Mỗi dịp Tết đến, hành trình trở về luôn được xem là cột mốc đáng mong chờ, gắn liền với những câu chuyện chuẩn bị quà cáp, vé xe, và cả sự háo hức gặp lại gia đình. Tuy nhiên, Anlene đã đặt ra một câu hỏi vô cùng ý nghĩa: liệu hành trình đó có trọn vẹn nếu sức khỏe của bố mẹ không được chăm lo đúng cách? 



Qua chiến dịch Tết 2025 với thông điệp “Tết phiền vẫn iu”, Anlene đã nhắc nhở giới trẻ rằng tình yêu và sự quan tâm đến sức khỏe bố mẹ không chỉ dừng lại trong những ngày Tết mà cần được duy trì suốt cả năm. Với khẩu hiệu: "Anlene không chỉ là món quà Tết, mà còn là hành động, sự quan tâm dành cho bố mẹ suốt 365 ngày", chiến dịch đã khéo léo gợi mở về trách nhiệm của con cái trong việc chăm sóc sức khỏe gia đình, từ đó thay đổi nhận thức của người trẻ về ý nghĩa thực sự của tình thân.




Qua đó, Anlene không chỉ khơi dậy ý thức chăm lo sức khỏe gia đình mà còn truyền tải một cách đầy nhân văn rằng, dù có bộn bề hay đôi lúc phiền muộn, tình yêu dành cho bố mẹ vẫn luôn là điều thiêng liêng nhất. Đây là lời nhắn nhủ tinh tế để biến Tết trở thành khởi đầu cho một hành trình dài hơn – hành trình yêu thương và chăm sóc sức khỏe ba mẹ suốt 365 ngày trong năm.


Kinh Đô: “Cùng Kinh Đô, Tết vui chuyện sum vầy”


Chiến dịch “Lời Mời Sum Vầy 2.0” của Kinh Đô với thông điệp “Kinh Đô - Cùng Kinh Đô, Tết vui chuyện sum vầy” đã khơi gợi giá trị của sự đoàn viên không chỉ giới hạn trong những lần trở về nhà, mà còn là sự sẻ chia và lan tỏa niềm vui đến mọi người xung quanh. 



Thông điệp xuất phát từ sự thấu hiểu rằng không phải ai cũng có cơ hội trở về đoàn tụ cùng gia đình vào dịp Tết. Vì vậy, Kinh Đô đã mở rộng ý nghĩa của sự sum vầy, nhấn mạnh rằng chỉ cần một lời mời chân thành từ trái tim đồng cảm cũng đủ để mang đến niềm vui trọn vẹn cho những ai không thể đón Tết bên gia đình. Đây là lời nhắc nhở đầy nhân văn, khuyến khích mỗi người hãy mở rộng vòng tay và sẻ chia yêu thương, để bất kỳ ai, dù ở đâu, cũng có thể cảm nhận được không khí Tết đầm ấm.



Thông qua chiến dịch “Lời Mời Sum Vầy 2.0”, Mondelez Kinh Đô tiếp tục khẳng định mục tiêu kết nối các giá trị truyền thống với sự sáng tạo hiện đại, đồng thời tôn vinh tinh thần sẻ chia đặc trưng của Tết Việt. Đây chính là sự cam kết của Mondelez Kinh Đô trong việc không ngừng đổi mới, đồng hành cùng người tiêu dùng gìn giữ và phát huy những giá trị văn hóa truyền thống. 


Nestlé: “Cầu Tết chất lượng trong tay”


Chiến dịch Tết 2025 của Nestlé với thông điệp “Cầu Tết chất lượng trong tay” không chỉ là một lời chúc, mà còn là một tuyên ngôn tinh tế về giá trị của sự đoàn viên, sẻ chia, và trọn vẹn trong dịp Tết cổ truyền. Thay vì đơn thuần tập trung vào quà Tết, Nestlé khéo léo định vị mình như một “cầu nối” gắn kết tình thân, tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ và trọn vẹn cảm xúc.




Thông điệp của chiến dịch được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc về những giá trị cốt lõi của Tết Việt. Đó là thời gian quý giá bên gia đình, sự trọn vẹn trong những mâm cơm đoàn tụ, và niềm hạnh phúc khi trao gửi yêu thương qua từng món quà ý nghĩa. Tuy nhiên, Nestlé không dừng lại ở việc tôn vinh truyền thống. Thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng hiện đại định nghĩa Tết theo cách riêng của mình, từ những bữa tiệc giản dị nhưng đủ đầy đến việc tận hưởng Tết một cách tiện lợi với các sản phẩm chất lượng.


Chiến dịch nhấn mạnh ba yếu tố cốt lõi tạo nên một cái Tết chất lượng:


  • Cảm xúc: Khơi dậy những giá trị gắn liền với Tết như đoàn viên, yêu thương, và sẻ chia.
  • Tận hưởng: Đề cao trải nghiệm sử dụng các sản phẩm của Nestlé – tiện lợi và chất lượng – để giúp mọi người tận hưởng Tết một cách thoải mái nhất.
  • Đủ đầy: Gói trọn tinh thần sung túc trong từng món quà Tết, mang đến cảm giác ấm áp và viên mãn cho người nhận.



Với chiến dịch này, Nestlé không chỉ tôn vinh vẻ đẹp của Tết Việt mà còn truyền tải thông điệp hiện đại: một cái Tết chất lượng là khi mọi người đều cảm nhận được sự trọn vẹn trong từng khoảnh khắc, bất kể họ ở đâu hay cách họ đón Tết ra sao. 


LG: “Tết Nhà là Tết Nhất”


Chiến dịch Tết 2025 của LG với thông điệp “Tết Nhà là Tết Nhất” tiếp tục nhấn mạnh một giá trị cốt lõi của người Việt: gia đình chính là nơi tạo nên ý nghĩa trọn vẹn nhất cho ngày Tết. Với chủ đề “Điều Giản Đơn Quý Giá”, LG gợi nhắc rằng giữa những bộn bề và biến động của cuộc sống, hạnh phúc thật sự không nằm ở sự phô trương vật chất, mà ở những khoảnh khắc giản dị, ấm áp bên người thân yêu.



Thông điệp của chiến dịch đưa người nghe trở về với cảm xúc mộc mạc nhưng đầy sâu sắc của ngày Tết. Đó là những buổi quây quần bên bếp lửa, nồi bánh chưng chưa bao giờ thiếu lửa dù số lượng bánh có ít đi; là những buổi cả gia đình tụ họp xem chương trình Tết yêu thích trên TV; hay đơn giản là cảm giác được trở về, được nhìn thấy nụ cười và hơi ấm từ người thân. LG khẳng định rằng, "Tết Nhất" không phải ở những điều xa hoa mà chính là ở những điều giản đơn – khi nhà còn đông đủ, khi gia đình vẫn bên nhau.




Bên cạnh việc lan tỏa thông điệp ý nghĩa, LG còn kết nối với tôn chỉ “Life’s Good”, nhấn mạnh sứ mệnh đồng hành cùng mọi gia đình Việt Nam, tạo nên những trải nghiệm ấm áp và đáng nhớ trong từng khoảnh khắc cuộc sống. Thông điệp không chỉ đơn thuần tôn vinh giá trị truyền thống mà còn khơi gợi một góc nhìn hiện đại: Tết thực sự trọn vẹn khi chúng ta biết trân trọng những điều giản dị nhưng đầy quý giá ngay trong chính tổ ấm của mình.


Diệu Anh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!