Trong một báo cáo mới nhất của nền tảng mua sắm Lyst, Loewe đã bất ngờ vượt qua Miu Miu, trở thành thương hiệu thời trang được yêu thích nhất thế giới trong quý 2/2024, tăng từ vị trí thứ 3. Thành công này của Loewe gắn liền với tên tuổi của Giám đốc Sáng tạo Jonathan Anderson, là người đứng sau những thiết kế ấn tượng của Anna Wintour, Ariana Grande, Taylor Russell và Omar Apollo tại Met Gala hàng năm.


Kể từ năm 2013, Loewe đã và đang trải qua sự thay đổi tích cực, đón nhận sự đổi mới mà không từ bỏ di sản của mình dưới sự sáng tạo của Jonathan Anderson. Mỗi thiết kế, tác phẩm của anh đều thể hiện một khởi đầu mới nhằm nâng tầm nghệ thuật, nghề thủ công, thiết kế, thời trang và thiên nhiên. 


Bước đổi mới sáng tạo của Loewe dưới thời của Jonathan Anderson


Ra đời tại Madrid năm 1846, Loewe là một trong những thương hiệu xa xỉ lâu đời nhất thế giới, được biết đến là thương hiệu chuyên sản xuất ví da và túi xách cho Hoàng gia Tây Ban Nha. Đến năm 1996, thương hiệu này được mua lại bởi tập đoàn LVMH - công ty đứng sau Louis Vuitton và Dior. Phải đến khi Jonathan Anderson đảm nhận vị trí Giám đốc Sáng tạo vào năm 2013, Loewe mới thực sự đổi mới và phát triển, trở thành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất trong quý 2/2024.


Sau 1 năm kể từ quý 2/2023, Loewe đã tạo nên một cú lội ngược dòng ngoạn mục, khi vượt qua Miu Miu và tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu được yêu thích nhất trong quý 2/2024 


Trước đó, con đường sáng tạo của Jonathan Anderson bắt đầu từ những ngày còn là sinh viên tại Đại học Thời trang London. Anh vừa học thiết kế menswear, vừa tích lũy kinh nghiệm thực tế qua công việc thiết kế khu vực trưng bày cho một nhà mốt. 


Những trải nghiệm quý báu này đã trở thành nền tảng vững chắc cho sự nghiệp của anh và cả Loewe sau này. Năm 2008, Jonathan Anderson chính thức ra mắt BST dành cho nam giới đầu tiên. Chỉ 2 năm sau, anh tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng bằng việc ra mắt BST dành cho nữ, khẳng định phong cách thiết kế phi giới tính đặc trưng của mình. 


Năm 2013, thành công về cả về chuyên môn lẫn thương mại đã giúp sự nghiệp của Jonathan Anderson không ngừng phát triển và mở rộng, khi anh chính thức được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo của Loewe. Đến năm 2015, anh trở thành cá nhân đầu tiên được trao giải Nhà thiết kế trang phục nữ và trang phục nam của năm tại British Fashion Awards. Ba năm sau đó, anh được bổ nhiệm vào Hội đồng Quản trị của Loewe.


Vào tháng 4/2024, Jonathan Anderson được xướng tên trong danh sách 100 người có ảnh hưởng nhất trong năm 2024 do tạp chí TIME bình chọn. Trang tạp chí TIME chia sẻ: "Là người sở hữu sự nhạy cảm và hiểu biết về thời trang từ trong máu thịt, thiết kế của Jonathan Anderson là những gì đi trước thời đại.” 


10 năm là một hành trình đủ dài để một nhà thiết kế tài năng như Jonathan Anderson tạo nên những dấu ấn sâu sắc. Đến với Loewe, anh không chỉ vực dậy một thương hiệu đang dần mất đi vị thế, mà còn định hình lại một phong cách hoàn toàn mới, trẻ trung và hiện đại, giao thoa với những giá trị truyền thống quý báu. Những thiết kế của Jonathan luôn mang đến những bất ngờ thú vị, khiến người ta không khỏi tò mò và thích thú. 


Cách Jonathan Anderson đưa Loewe trở thành thương hiệu được săn đón nhất trong quý 2/2024


1. Giá trị thủ công là hiện thân của ‘xa xỉ đích thực’ Loewe


Trong khi những thương hiệu như Hermès và Louis Vuitton khéo léo kể câu chuyện truyền thông về di sản và tay nghề thủ công qua từng sản phẩm, thì Loewe lại mang đến một góc nhìn mới mẻ hơn. Với sự dẫn dắt của Jonathan Anderson, thương hiệu này không ngừng khám phá những giới hạn của thời trang, kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại.


Loewe chỉ lựa chọn những chất liệu da cao cấp nhất cho những thiết kế sáng tạo của thương hiệu, mang đến những sản phẩm linh hoạt và tính ứng dụng cao. Mỗi chiếc túi Loewe là tác phẩm nghệ thuật thủ công, được chăm chút tỉ mỉ qua từng đường kim mũi chỉ. Điều này được thể hiện rõ nét qua mẫu túi Puzzle nổi tiếng, là một trong những sản phẩm bán chạy nhất của Loewe. 


Túi Puzzle là mẫu thiết kế đột phá với cấu trúc hình khối độc đáo, kết hợp 41 miếng da được may thủ công tỉ mỉ. Tính linh hoạt của Puzzle cho phép người dùng biến hóa đa dạng phong cách, từ túi đeo vai, túi xách đến clutch. Cấu trúc hình khối bất thường cho phép nó có thể gấp lại hoàn toàn bằng phẳng. Đây được xem là sự kết hợp hoàn hảo của tay nghề thủ công và tư duy thiết kế.


Khi nhắc đến những thiết kế đại diện cho phong cách riêng của anh, chắc chắn không thể bỏ qua mẫu túi puzzle kinh điển tại Loewe


Với mong muốn gìn giữ và phát triển yếu tố truyền thống thủ công, Loewe đã tổ chức Giải thưởng thủ công Loewe Foundation 2024. Sự kiện thường niên này được diễn ra tại Palais de Tokyo, Paris dưới sự dẫn dắt của Giám khảo chính Jonathan Anderson. Tại đây, những tác phẩm nghệ thuật thủ công đã được vinh danh, khẳng định sức sáng tạo không ngừng nghỉ của các nghệ sĩ, đồng thời đề cao giá trị nghệ thuật của Loewe.


Quỹ Loewe Foundation đã chính thức mở cổng nhận hồ sơ cho Giải Thưởng Thủ Công Loewe Foundation 2025 đến ngày 30/10/2024, dự kiến trao giải tại Bảo tàng Quốc gia Thyssen-Bornemisza ở Madrid vào mùa xuân năm sau



Sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại của Loewe đã tạo nên một phong cách riêng biệt, độc đáo. Mỗi sản phẩm của Loewe đều là kết quả của quá trình sản xuất thủ công tỉ mỉ, kết hợp với những ý tưởng sáng tạo, mang đến một hơi thở mới cho ngành thời trang. Đồng thời, việc gìn giữ di sản thủ công cũng là cách Loewe khẳng định vị thế của mình trong làng thời trang cao cấp.


2. Sự độc đáo trong phong cách thiết kế thời trang


Trong mỗi BST của Loewe, Jonathan Anderson đều thể hiện sự tinh quái, điên rồ trong việc biến đổi các đồ vật hàng ngày thành những món đồ thời trang. Vào tháng 6 năm nay, mạng xã hội X (tiền thân là Twitter) lan truyền một bài viết hình ảnh một trái cà chua có hình dáng độc đáo kèm chú thích: “This tomato is so Loewe I can’t explain it” (Tạm dịch: Quả cà chua này trông đậm chất Loewe quá mà tôi không thể giải thích tại sao). Bài đăng này thu hút được hơn 98 nghìn lượt thích, 3.7 triệu lượt xem và cả sự chú ý của Jonathan Anderson.


Nhà thiết kế chính của Loewe đã chụp màn hình bài đăng và đăng tải lên trang Instagram cá nhân. Chưa đầy 2 ngày sau đó, anh đã đăng tải một đoạn video ngắn về chiếc túi cà chua và chú thích rằng “Loewe meme to reality” (Tạm dịch: Meme về Loewe thành hiện thực). Được biết, chiếc túi của Loewe được làm từ chất liệu da màu đỏ với các chi tiết kim loại vàng cùng biểu tượng Loewe trên móc cài. Bên trong túi đồng thời cũng được lót bằng da.


Jonathan Anderson từng gây sốt cộng đồng mạng và các tín đồ thời trang với chiếc túi dạng clutch (cầm tay) hình quả cà chua


Trước đó, Jonathan Anderson đã gây sốt với chiếc túi clutch hình chim bồ câu, nhanh chóng trở thành phụ kiện được nhiều ngôi sao yêu thích như Sarah Jessica Parker và Sam Smith. Sự sáng tạo của nhà thiết kế tài năng này không chỉ dừng lại ở túi xách, mà còn được thể hiện rõ nét trong các thiết kế giày dép và quần áo trong BST của Loewe. 


Sam Smith cùng chiếc túi bồ câu của Loewe 


Trong Bộ sưu tập Pre-Fall Thu Đông 2024, Jonathan Anderson tiếp tục phá vỡ những quy tắc truyền thống của thời trang. Lấy cảm hứng từ ngôi làng mô hình Bekonscot, nhà thiết kế đã tạo ra một cuộc đối thoại thú vị giữa thế giới thu nhỏ và những thiết kế đương đại. Sự tương phản giữa vẻ đẹp cổ điển của ngôi làng và phong cách lập dị, hiện đại của trang phục đã tạo nên một hiệu ứng thị giác độc đáo. 


Sự sáng tạo không giới hạn của Jonathan Anderson trong BST Pre-Fall 2024 của Loewe  


Hay trong Bộ sưu tập Xuân Hè 2025, Jonathan Anderson đã thổi một làn gió mới vào những vật dụng quen thuộc. Một chiếc giá treo áo khoác đơn giản bỗng trở thành tác phẩm điêu khắc đầy nghệ thuật, một tấm ảnh chụp lại của đôi giày được nâng tầm thành một điểm nhấn thời trang, tất cả đều làm nền cho một sàn diễn tinh tế và đặt nặng tính kỹ thuật. 


Những sáng tạo độc đáo, mang tính dị biệt đặc trưng cùng sự vui tươi đầy tinh thần tuổi trẻ đều thể hiện qua từng bộ sưu tập mà Jonathan Anderson thực hiện 


3. Tích cực mở rộng thị trường và tham gia vào các sự kiện quốc tế 


Trong những năm gần đây, thị trường Việt Nam đã chứng kiến những bước tiến đáng kể của Loewe. Thương hiệu này đã chào sân Việt Nam vào cuối năm 2023 với cửa hàng đặt tại Trung tâm thương mại Union Square, TP.HCM. Cửa hàng này không chỉ là nơi trưng bày các sản phẩm mới nhất mà còn tái hiện không gian sống đậm chất nghệ thuật, lấy cảm hứng từ chính những thiết kế độc đáo trong các bộ sưu tập của Loewe. 


Cũng trong năm đó, BST biểu tượng Paula’s Ibiza lần đầu tiên ra mắt tín đồ thời trang Việt. Đến cuối tháng 4/2024, phiên bản đặc biệt của BST này được đội ngũ Loewe Vietnam giới thiệu thông qua loạt hoạt động trải nghiệm thú vị như xe bus Loewe và không gian pop-up mang đậm chất nhiệt đới Ibiza tại The Brix Saigon, Thảo Điền.


Loewe ra mắt cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam trong Trung tâm thương mại Union Square, Quận 1, TP.HCM


Sự năng động của Loewe không chỉ dừng lại ở đó, thương hiệu còn tích cực tham gia vào các sự kiện lớn trong ngành thời trang quốc tế khi tài trợ trang phục cho 16 nhân vật tại Met Gala 2024, đồng thời tài trợ cho bộ phim “Challengers” với sự góp mặt của dàn diễn viên đình đám như Zendaya và đại sứ thương hiệu Josh O’Connor… Tất cả những cố gắng này đã giúp tên tuổi Loewe trở nên sáng giá trong lòng giới mộ điệu.


Ariana Grande cùng thiết kế Loewe bespoke tại Met Gala 2024


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.