Cannes Lions 2025: Vinh danh những chiến dịch đạt giải Grand Prix ở hạng mục Giải trí và Thủ công (Phần 2)

Đây là bài viết thuộc series Cannes Lions

Tại đêm trao giải thứ hai của Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2025, những tác phẩm xuất sắc nhất trong tám hạng mục thuộc nhóm Giải trí và Thủ công mỹ nghệ đã chính thức được vinh danh với các giải Grand Prix đại diện cho tầm vóc của sáng tạo và kỹ nghệ. Theo Simon Cook, Tổng giám đốc điều hành của LIONS, những chiến thắng này không chỉ thể hiện nghệ thuật kể chuyện vượt trội, mà còn cho thấy cách các thương hiệu đang tạo dựng kết nối đầy cảm xúc và ý nghĩa với người tiêu dùng ngày nay.

Hạng mục Entertainment Lions

Grand Prix: “Night Fishing” – Hyundai Motor Company | INNOCEAN Seoul

Dành cho thế hệ MZ (Millennials và Gen Z) – nhóm người tiêu dùng có xu hướng hoài nghi quảng cáo, Hyundai đã mang đến một bộ phim ngắn đậm chất hành động viễn tưởng, được quay hoàn toàn bằng bảy camera gắn trên xe hơi nhằm quảng bá cho dòng xe điện chủ lực của Hyundai, IONIQ.

Các chuyên gia nhận xét Night Fishing là một tác phẩm có phần kỳ quái nhưng lại thể hiện đỉnh cao của hình thức giải trí mang thương hiệu. Đặc biệt là chất lượng nghệ thuật và câu chuyện sáng tạo, đồng thời gắn kết chặt chẽ với những đặc tính sản phẩm độc đáo và bản sắc thương hiệu của IONIQ.

Với chiến thắng này, Hàn Quốc đã lần đầu tiên giành được giải Grand Prix tại hạng mục Entertainment Lions.

Hạng mục Entertainment Lions for Gaming

Grand Prix: “Call of Discounts” – Mercado Livre | GUT, São Paulo

Tận dụng sức hút toàn cầu của game Call of Duty cùng mục tiêu tăng độ gắn kết văn hóa với thế hệ Gen Z, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất khu vực Mỹ Latinh đã biến một buổi livestream game toàn cầu thành một sàn thương mại điện tử theo thời gian thực, với sự tham gia của huyền thoại bóng đá Neymar Jr.

Theo góc nhìn của Chủ tịch Ban giám khảo, bà Sue Anderson – Phó Chủ tịch Sáng tạo của Roblox, trong quá trình đánh giá các chiến dịch, tiêu chí quan trọng nhất là khả năng kết nối thực sự với cộng đồng game thủ, đồng thời mang lại giá trị thiết thực cho trải nghiệm chơi game và tạo ra kết quả cụ thể. Chiến dịch đoạt giải Grand Prix này đã thể hiện xuất sắc sự hội tụ này khi kết hợp mượt mà lối chơi đặc trưng của Call of Duty với hình thức thương mại hóa mang tính giải trí cao, vừa vui nhộn vừa hiệu quả, giúp bán ra một lượng lớn sản phẩm gia dụng. Đây chính là yếu tố tạo nên thành công và sức thuyết phục vượt trội của chiến dịch.

Với chiến dịch "gamified commerce" này, Brazil đã lần đầu tiên giành được giải Grand Prix ở hạng mục Gaming Lions.

Hạng mục Entertainment Lions for Music

Grand Prix: “Tracking Bad Bunny” – Rimas Music | DDB Latina, Puerto Rico

Nghệ sĩ người Latin nổi tiếng Bad Bunny đã biến màn ra mắt album mới của mình thành một sự kiện văn hóa tôn vinh quê hương Puerto Rico. Chiến dịch không chỉ định hình lại cách nghệ sĩ tương tác với fan mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về niềm tự hào dân tộc và thiết lập một tiêu chuẩn mới cho các chiến dịch phát hành âm nhạc.

Đây là một lời đáp trả rõ ràng trước phát ngôn kỳ thị, đồng thời tận dụng sức mạnh từ các nền tảng đối tác để thu hút đông đảo người hâm mộ, giúp khôi phục và củng cố hình ảnh tích cực của quê hương.

Hạng mục Entertainment Lions for Sport

Grand Prix: “Haaland Payback Time” – Clash of Clans | DAVID New York

Trong chiến dịch này, siêu sao bóng đá Erling Haaland đã trở thành nhân vật “có thể chơi” đầu tiên trong lịch sử tựa game di động đình đám. Anh không chỉ mang lượng fan khổng lồ của mình đến với game, mà còn hào phóng trao cho những "anti-fan" cơ hội phá hủy ngôi làng mà anh đã xây dựng suốt một thập kỷ.

Ban giám khảo đánh giá rất cao sự dũng cảm và sáng tạo của nhóm làm Clash of Clans khi hợp tác với Erling Haaland. Chiến dịch này đã tạo ra sức hút mãnh liệt với người hâm mộ, đạt được số lượt tải game lên đến hàng chục triệu, khiến các đối thủ phải ngưỡng mộ. “Payback Time” thành công trong việc kết hợp hài hòa các yếu tố quan trọng như gameplay, thể thao, sự xuất hiện của người nổi tiếng và giải trí, tạo nên một trải nghiệm liền mạch và ấn tượng. Điều này khiến Ban giám khảo đồng thuận ngay từ lần bỏ phiếu đầu tiên, không có bất kỳ tranh cãi nào, và quyết định trao giải Grand Prix cho chiến dịch này.

Hạng mục Design Lions và Digital Craft Lions

Grand Prix: “Caption with Intention” – Closed Captioning | FCB Chicago

Liên tục được vinh danh ở hai hạng mục Design và Digital Craft, tác phẩm này được đánh giá là giải pháp đơn giản mà đột phá, giúp việc xem phim trở nên toàn diện và nhân văn hơn.

Bằng cách biến phụ đề thành một hệ ngôn ngữ thiết kế linh hoạt thông qua hoạt họa, kiểu chữ và màu sắc, chiến dịch đã giúp Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh Hoa Kỳ đưa hệ thống này vào quy định nộp phim dự giải Oscar, đảm bảo yếu tố tiếp cận (accessibility) trở thành một phần nền tảng trong quá trình làm phim.

Chiến dịch đoạt Grand Prix này thuyết phục thành công hội đồng Ban giám khảo không chỉ vì thiết kế sáng tạo mà còn vì ý tưởng sâu sắc, mang đậm giá trị nhân văn. Trong hơn nửa thế kỷ, phụ đề phim và truyền hình gần như không có sự thay đổi đáng kể, chủ yếu chỉ phục vụ mục đích chức năng. Tuy nhiên, “Caption with Intention” đã tạo ra một hệ thống thiết kế mới mẻ, đem lại cảm xúc, chiều sâu và ngữ cảnh cho phụ đề. Đặc biệt, dự án được phát triển cùng cộng đồng người khiếm thính nhằm tăng cường khả năng tiếp cận, giúp trải nghiệm xem phim có phụ đề trở nên ý nghĩa và toàn diện hơn cho mọi đối tượng khán giả.

Hạng mục Film Craft Lions

Grand Prix: “Telstra - Better on a Better Network” | Bear Meets Eagle On Fire, Sydney

Trong một năm mà AI và kỹ thuật số chiếm ưu thế, “Better on a Better Network” của Telstra giống như một làn gió mát, thân thiện, gần gũi và đậm chất nhân văn. 

Chiến dịch gồm 26 đoạn phim stop-motion riêng biệt, đại diện cho các thị trấn và vùng sâu xa, hẻo lánh của nước Úc, với 56 con rối và 42 giọng nói độc đáo. Trong thời đại nội dung nhanh, “Better on a Better Network” giống như một bữa ăn ấm áp, nấu chậm với cách viết điềm đạm, nhân vật truyền cảm hứng và hình ảnh ẩn dụ một chú chim bay ngược chiều. Đây là là cách Telstra thể hiện quy mô mạng lưới bằng cách tiếp cận đơn giản nhưng đầy sâu sắc và gần gũi với con người.

Hạng mục Industry Craft Lions

Grand Prix: “Nigrum Corpus” – IDOMED | Artplan, São Paulo

Nhằm nâng cao nhận thức về nạn phân biệt chủng tộc trong giáo dục chăm sóc sức khỏe, dự án IDOMED đã tạo ra một cuốn sách kết hợp minh họa, thiết kế 3D và trí tuệ nhân tạo (AI) để xây dựng một ngôn ngữ hình ảnh vừa chính xác như các sách y khoa truyền thống, vừa mang ý tưởng vô cùng nhân văn.

Đây là minh chứng cho sự sáng tạo toàn diện trên nhiều phương diện. Tâm điểm của tác phẩm là một ý tưởng mạnh mẽ được hiện thực hóa sống động qua thiết kế sách đặc sắc, kiểu chữ, nội dung, minh họa và sự tinh xảo trong từng chi tiết. 

Diệu Anh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo