Đồng hành cùng người tiêu dùng Việt trong suốt 20 năm qua, Knorr là thương hiệu thực phẩm toàn cầu với dòng sản phẩm tác động trực tiếp đến chế độ dinh dưỡng và sức khoẻ của con người. Khởi đầu từ việc truyền thông lợi ích chức năng sản phẩm, giờ đây Knorr tập trung truyền tải những thông điệp về mặt tinh thần, khuyến khích người phụ nữ chủ động tạo ra sự tích cực xung quanh mình bằng cách đem đến cho gia đình vị ngon tròn yêu thương và tình cảm chân thành nhất trong từng bữa cơm.
Trong bối cảnh “người người, nhà nhà” rục rịch đón Tết cổ truyền Việt Nam sau một năm 2020 đầy khó khăn và sóng gió, thương hiệu Knorr của tập đoàn Unilever đã quyết định thực hiện chiến dịch Tết 2021 mang tên “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” nhằm sẻ chia những nỗi nhọc nhằn vì dịch bệnh cũng như lan tỏa niềm vui ngày Tết đến từng gia đình Việt.
Tiếp nối sự thành công của chiến dịch “Vị Tết Nhà Mình” vào năm trước, Knorr đã đem đến cho khán giả câu chuyện thắm đượm tình gia đình thông qua mâm cơm truyền thống, đậm đà gia vị của hai mẹ con Thanh Thuỷ - Trúc Nhân.
Trong chiến dịch “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” năm 2021 lần này, ngoài mong muốn truyền tải tinh thần ấm áp, tình thân gia đình đi kèm sự lạc quan của Tết Nguyên Đán 2021, nhằm củng cố và khẳng định giá trị thương hiệu thực phẩm của mình trong trái tim người tiêu dùng cũng như khả năng viral của chiến dịch trên mạng xã hội, Knorr đặt ra 02 mục tiêu chính:
Năm vừa qua, COVID-19 đã đem lại cho toàn xã hội những mất mát và thiệt hại lớn về con người lẫn kinh tế. Có thể nói rằng, không một ai là không bị ảnh hưởng bởi cơn đại dịch này. Năm cũ qua đi, nhưng nỗi buồn vẫn còn đó, ở thời điểm Tết đến, nhân vật mang nhiều tâm tư nhất lúc này chính là mẹ, người phụ nữ luôn phải trăn trở làm sao để có thể đem lại cho gia đình mình niềm hứng khởi đón Tết sau một năm đầy bất ổn.
Thấu hiểu được điều đó, Knorr đã quyết định lên tiếng nhằm giúp mẹ nhận ra rằng: căn bếp chính là động lực cho cả nhà cùng vượt qua mọi khó khăn, hãy gạt bỏ những nỗi lo toan; hâm nóng và mang về cho gian bếp sự nhộn nhịp, chan chứa tình yêu thương vốn có của nó.
Từ mục tiêu và insight trên, ý tưởng lớn “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” được ra đời, khẳng định vai trò của Knorr chính là lời nhắc nhở cũng như nguồn năng lượng tiếp thêm sức mạnh tinh thần cho mẹ trong những ngày Tết đến xuân về.
Kéo dài từ ngày 28/12/2020 đến ngày 30/01/2021, chiến dịch Tết 2021 “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” của Knorr được truyền tải thông qua 2 hoạt động chính:
Song song với đó, Knorr triển khai thêm nhiều hoạt động truyền thông trên đa kênh để quảng bá cho chiến dịch như: Content Always On trên fanpage Knorr, KOLs Photo Post, trực tiếp chương trình nấu ăn trên Lazada,...
MV “Bếp Ấm Ngày Tết” với sự kết hợp của ca sĩ Trúc Nhân và nghệ sĩ Thanh Thuỷ chính là “phát súng” mở màn cho chiến dịch Tết 2021 của Knorr. Vẫn với lối kể chuyện nhẹ nhàng, câu chuyện lần này truyền tải nỗi lòng người con đã trưởng thành và phần nào hiểu được những lo âu ngày Tết của mẹ, giúp lan tỏa thông điệp chiến dịch cũng như sự cảm thông của Knorr đến đối tượng mục tiêu.
MV “Bếp Ấm Ngày Tết” với sự góp mặt của Trúc Nhân và cô Thanh Thủy là trọng tâm của chiến dịch.
Ngoài đăng tải trên kênh chính thức của ca sĩ Trúc Nhân, TVC “Bếp Ấm Ngày Tết” còn được quảng bá trên hệ thống các kênh của Yeah1 nhằm mục đích tăng nhanh mức độ viral. Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem của MV đã đạt gần 27 triệu lượt xem ở nền tảng YouTube.
MV được quảng bá trên chuỗi kênh của Yeah1.
Ở giai đoạn này, Knorr đẩy mạnh quảng bá chiến dịch trên nhiều nền tảng với sự đa dạng về nội dung để thu hút sự chú ý và duy trì lượt thảo luận về MV.
Knorr đẩy mạnh quảng bá MV “Bếp Ấm Ngày Tết” trên các fanpage cộng đồng.
Hot Streamer Viruss thực hiện video reaction về MV “Bếp Ấm Ngày Tết”.
Các KOLs/Influencers chia sẻ những kỉ niệm của mình về mâm cơm ngày Tết trên trang cá nhân, cũng như không quên nhắc
người hâm mộ của mình về các chương trình sắp tới của nhãn hàng, kết quả đạt 128% KPI.
Các bài viết về MV “Bếp Ấm Ngày Tết” được “phủ sóng” trên các trang báo điện tử.
Tại giai đoạn cuối cùng của chiến dịch, Knorr tập trung chia sẻ công thức các món ăn truyền thống của dân tộc trên các nền tảng mạng xã hội nhằm tạo ra niềm hứng khởi cho các mẹ hành động, “xắn tay” vào bếp.
Knorr đã khéo léo sử dụng lối chơi chữ đồng âm cho các nội dung social post của mình.
Bộ album “Khoảnh khắc gia đình ấm no” remix các câu ca dao liên quan đến món ăn được đăng tải trên trang Fanpage của Knorr.
Theo số liệu từ công ty phân tích dữ liệu mạng xã hội Buzzmetric, sau 2 tháng thực hiện, loạt nội dung của chiến dịch “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” đã nhận được số lượt tương tác cũng như phản hồi tích cực đáng kể:
Những hoạt động nằm trong khuôn khổ chiến dịch cũng nhận về những con số ấn tượng như sau:
Nhật Ánh / Advertising Vietnam
17 Thg 04 2024
Ori Marketing Agency
Theo dõi bởi 106 người
17 Thg 04 2024
Ori Marketing Agency
Theo dõi bởi 106 người
28 Thg 03 2024
© Advertising Vietnam - All rights reserved