Một số laptop và màn hình hiện đại sẽ được dán chứng nhận "Pantone Validated". Phải chăng chỉ có những sản phẩm chất lượng cao, đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe mới nhận được chứng nhận này? Vậy chính xác thì chứng nhận Pantone là gì?
Tại “đêm hội quảng cáo” Cannes Lions 2022, người trong giới đồng ý với nhau rằng tính bền vững của môi trường vẫn là một vấn đề nhức nhối trong quảng cáo. Cũng tại sự kiện, Gustav Martner, Cựu Giám đốc điều hành Crispin Porter & Bogusky Europe đã lao lên sân khấu khai mạc, tay cầm biểu ngữ “Không có giải thưởng nào trên hành tinh chết. Phản đối quảng cáo hóa thạch!”. Thế nhưng, có một điều đến cả Gustav Martner có lẽ cũng không ngờ được, rằng chính bản thân hoạt động quảng cáo cũng đã gây ô nhiễm môi trường chứ không cần đến sự có mặt của các thương hiệu liên quan đến nhiên liệu hóa thạch.
Việc tận dụng các nội dung dành riêng cho người tiêu dùng trên nền tảng trực tuyến đã mở ra cơ hội phát triển vô tận dành cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ ở thị trường Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng.
Bài viết này sẽ nói về một số lý do tại sao các doanh nghiệp Việt Nam không sử dụng mạng xã hội trong truyền thông khủng hoảng, và tại sao những quan điểm đó là không đúng.
Trong lễ khai mạc Cannes Lions diễn ra vào tối ngày 20/06, Gustav Martner, người từng thắng giải Cannes Lions trước đó và hiện là Giám đốc Sáng tạo tại Greenpeace Nordic đã bất ngờ làm gián đoạn buổi lễ khi lên sân khấu phản đối quảng cáo nhiên liệu hóa thạch. Martner đã giương biểu ngữ có nội dung: “Không có giải thưởng nào trên một hành tinh chết. Tôi phản đối quảng cáo hóa thạch!”.
Khi nhìn lại Pride Month 2022 đã qua, người dùng có thể xếp các thương hiệu vào 3 loại chính: Một là những thương hiệu tạo ra các chiến dịch đem lại ý nghĩa thực sự cho LGBTQ+; hai là các bên vô thưởng vô phạt, khoanh tay đứng ngoài sự kiện Tháng Tự hào; và ba là những thương hiệu “phủ” cầu vồng lên bộ nhận diện hoặc sản phẩm chỉ để lấy tiếng ủng hộ LGBTQ+ nhằm thúc đẩy doanh thu. Trường hợp thứ 3 chính là vấn đề nhức nhối mà cứ mỗi năm hậu “Tự hào”, người trong giới quảng cáo lại đem ra mổ xẻ. Câu hỏi lớn nhất đặt ra là: Các thương hiệu được gì và mất gì nếu trục lợi từ Pride Month?
Nhằm giúp các marketer dễ dàng đưa ra quyết định, Hubspot đã trình làng danh sách các Influencer phổ biến nhất trên nền tảng Instagram trong mọi lĩnh vực.
Trong thời đại công nghệ số, hầu hết mọi hoạt động tiếp thị đều xoay quanh mạng xã hội. Một trong những phương pháp marketing online phổ biến hiện nay là hợp tác với các KOL và KOC nổi tiếng để quảng bá thương hiệu và sản phẩm.
Đứng trước phán quyết về quyền phá thai của Tòa án tối cao Mỹ, giới agency quảng cáo cho đến nay có 2 kiểu phản ứng chính: Một là giữ im lặng, Hai là đi ngược lại phán quyết bằng cách hỗ trợ chi phí cho nhân sự tiếp cận dịch vụ phá thai. Thế nhưng, trước một vấn đề dính tới luật pháp và tòa án, liệu những quyết định hỗ trợ trên có khiến các agency rơi vào kiện tụng?
Vào tháng 4, Blake Lemoine, kỹ sư trí tuệ nhân tạo đã tuyên bố rằng dự án chatbot mà Google đang triển khai có nhận thức giống con người. Sau tuyên bố này, Lemoine đã bị hãng công nghệ sa thải với lí do “vi phạm chính sách bảo mật của công ty”. Ngoài ra, đại diện phát ngôn của Google cũng cho rằng những kết luận của Lemoine là “không chính xác” và “không thuyết phục”.
Sự đa dạng là một chủ đề nổi bật trong ngành quảng cáo năm 2022, điều đó thể hiện rõ rệt qua nhiều chiến dịch như #HairHasNoGender - cổ vũ cộng đồng LGBTQ2+ tự do để kiểu tóc họ muốn của Pantene, "Made for Every Family" - tôn vinh sự đa dạng của các loại gia đình trong xã hội,... Tuy nhiên, dường như các thương hiệu và nhà tiếp thị vẫn bỏ qua một lực lượng người tiêu dùng hùng hậu: những người lớn tuổi.
Vào năm 2018, Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Marco Rubio (R-Fla.) gọi công nghệ Deepfake là một loại vũ khí tuyên truyền. Cùng năm đó cựu COO Facebook, bà Sheryl Sandberg nói Deepfake khiến người dùng “không dám tin những gì họ thấy”. Chưa kể theo thống kê của Deeptrace, tới 96% video sử dụng Deepfake có nội dung đồi truỵ. Hễ nghĩ tới Deepfake mà về căn bản đã chứa từ “fake” bên trong, người dùng thường không có mấy ấn tượng tốt về loại công nghệ này.
YouTube, sở hữu bởi Google (Mỹ), là mạng xã hội video ra mắt vào năm 2005 và hiện đang có hơn 2 tỉ người dùng toàn cầu. Trong khi đó “đàn em” TikTok, sở hữu bởi ByteDance (Trung Quốc) được coi là đối thủ của YouTube khi nền tảng này vào thời điểm hiện tại đã có 1,2 tỉ người dùng kể từ lúc ra mắt vào năm 2017. Chính vì thế, việc lựa chọn giữa 2 nền tảng để phát triển nội dung và chạy quảng cáo đang là vấn đề các marketer luôn băn khoăn.
Kỳ này, TenMax tiếp tục gửi tới doanh nghiệp và bạn đọc những động thái và cập nhật mới nhất từ Facebook, TikTok, IG và Twitter trong tháng 6 như: Facebook giới thiệu giao diện và thuật toán mới, tung ra các sản phẩm Metaverse, Instagram cập nhật chức năng âm nhạc và sticker cho Reels, cải thiện mức độ sẵn sàng tương tác của người dùng - Thử nghiệm tự phân loại và sắp xếp bài đăng để giúp định hình hình ảnh thương hiệu cá nhân,... cùng nhiều tin tức nóng hổi khác.
Tháng 5 vừa qua, Nike thông báo mua tên miền tiền mã hóa (crypto domain) có tên “dotwoosh.eth”, với giá 19,72 ETH tương đương 38.000 USD tiền thực. Ngạc nhiên là trong vòng 3 tháng trở lại đây, các thương hiệu như Puma, Gucci và Budweiser cũng đã lần lượt “tậu” cho mình ít nhất một tên miền đuôi “.eth”, giá dao động từ 30.000 USD cho tới đỉnh điểm là 160.000 USD. Độ chịu chi này khiến các thương hiệu khác phải đặt câu hỏi, miền tiền mã hóa là gì và hiệu quả chúng tạo ra có đáng với số tiền chừng ấy?
Tại hội nghị VivaTech diễn ra tại Paris (Pháp) vào ngày 17/06, ông Marc Pritchard - Giám đốc Thương hiệu của tập đoàn P&G đã bày tỏ rằng một số công ty đang lạm dụng những chiến dịch tiếp thị hướng mục tiêu nhằm tăng trưởng thương hiệu. Trong bối cảnh lạm phát và khủng hoảng chi phí sinh hoạt hiện nay, điều này có thể gây bất lợi đối với họ.
Trước đây, nền kinh tế sáng tạo bao gồm hàng ngũ các influencer (người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội), TikToker, YouTuber, streamer (người phát trực tiếp cảnh chơi game hay các nội dung khác). Thế nhưng Hubspot vừa hé lộ một con số thú vị: Khoảng 30% nhóm người từ 18-24 tuổi và 40% nhóm người từ 25-34 tuổi tự gọi mình là content creators. Liệu một người bình thường có thể được xem là một content creator? Và nếu dễ dàng như vậy, liệu giá trị của content creator có dần bị hạ thấp?