“The Talking Tree” (Tạm dịch: Cây biết nói) là chiến dịch do agency Droga5 khu vực London và Dublin thực hiện cho Agency for Nature - một agency sáng tạo phi lợi nhuận do Purpose Disruptors thành lập. Mục tiêu của chiến dịch là đưa thiên nhiên trở thành một phần trong văn hóa giới trẻ, giúp họ gắn kết lại với thiên nhiên.
The Talking Tree giới thiệu cây có thể nói được nhờ vào công nghệ AI tân tiến. Dựa trên dữ liệu cảm biến thời gian thực, cây có thể phản hồi về những trải nghiệm, cảm xúc và mối quan hệ của mình với con người - từ đó mang đến một góc nhìn độc đáo về thế giới tự nhiên.
Chiến dịch này mang đến cho các bạn trẻ cơ hội trò chuyện trực tiếp với cây xanh, lắng nghe những tâm tư của cây và nhận được phản hồi theo thời gian thực. Trong video, cây không chỉ đặt câu hỏi mà còn đưa ra những phản hồi đầy ý nghĩa, chẳng hạn như: “Lần cuối cùng bạn ngồi xuống bên tôi là khi nào?”, “Tôi luôn ở đây vì bạn, sinh vật kỳ lạ”, hay “Bạn có thể ôm tôi”. Những lời tâm sự chân thành của các bạn trẻ cùng với phản hồi từ cây đã tạo nên một sợi dây kết nối đặc biệt, khiến cả hai dường như thấu hiểu nhau hơn bao giờ hết.
The Talking Tree được triển khai dựa trên nghiên cứu chỉ 42% người trẻ (18–34 tuổi) cảm thấy có sự kết nối với thiên nhiên - tỷ lệ thấp nhất trong tất cả các nhóm tuổi. Ngoài ra, nghiên cứu còn cho thấy nước Anh là quốc gia xếp “đội sổ” ở châu Âu về mức độ gắn kết với thiên nhiên. Một nghiên cứu năm 2024 của Đại học Anglia Ruskin đã xếp nước Anh đứng thứ 59 trên 65 quốc gia về chỉ số kết nối với thiên nhiên.
Ý tưởng để đội ngũ đến từ một cây bạc hà có tên là Eight, sau đó đội ngũ sáng tạo đã nảy ra một sáng kiến: “Điều gì sẽ xảy ra nếu một cái cây có thể nói chuyện?”. Chính vì thế, đội ngũ đã kết nối một cây bạc hà với các cảm biến, đưa tín hiệu điện sinh học của nó vào một mô hình và đội ngũ phát hiện cây có thể giao tiếp. Thí nghiệm nhỏ này khiến mọi người bắt đầu nhìn nhận thiên nhiên theo một cách khác khi cây không chỉ là một thứ thụ động, mà là một thực thể có thể tương tác.
Sau đó, một nhóm tại văn phòng Droga5 London nhận ra cơ hội để đưa ý tưởng này phát triển thành một thông điệp rộng hơn thông qua sự hợp tác với Agency for Nature. Và thế là, từ cây bạc hà nhỏ bé mang tên Eight, đội ngũ sáng tạo đã mang sáng kiến độc đáo này một cây dẻ ngựa 150 năm tuổi tại Công viên Morden Hall.
Nhưng vượt qua yếu tố quy mô, điều thực sự để đội ngũ đáng thử nghiệm là: Điều gì sẽ xảy ra khi đội ngũ có thể mang đến cho một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) khả năng tự nhận thức? Thay vì phản hồi theo lời nhắc của con người, A.I được điều khiển hoàn toàn bởi cây – dựa trên những yếu tố về môi trường và trải nghiệm của nó. Cái cây không chỉ có một giọng nói, mà nó thực sự có quyền tự chủ suy nghĩ của mình.
Để cây có thể “tâm sự” với con người, đội ngũ sáng tạo đã tham khảo các nghiên cứu và sách về cách cây cối giao tiếp và phản ứng với môi trường, sử dụng dữ liệu thực tế để định hình giọng điệu và tâm trạng của nó. Nếu đất khô cằn và không khí khắc nghiệt, nó có thể nghe có vẻ mệt mỏi. Nếu điều kiện lý tưởng, nó sẽ sôi nổi và tràn đầy sức sống hơn.
Cây sẽ không bị ép buộc vào một kịch bản cố định mà có thể cập nhật tâm trạng, ký ức và tính cách theo thời gian. Mỗi tương tác đều giúp cây học hỏi thêm, bởi vì càng có nhiều người trò chuyện với cây, cây càng dần hình thành nhận thức về thế giới xung quanh. Trong bối cảnh đô thị hóa và văn hóa kỹ thuật số đang khiến khoảng cách này ngày càng lớn, "Cây Biết Nói" hy vọng sẽ khơi dậy sự tò mò và truyền cảm hứng để mọi người tìm ra những cách mới để gắn bó với thiên nhiên.
Ngay cả âm nhạc được sử dụng trong chiến dịch cũng có phần liên quan đến tự nhiên. Được biết, chiến dịch đã sử dụng nhạc nền "Soil (feat. NATURE)", một sáng tác gốc của Cosmo Sheldrake, được sản xuất cho dự án Sounds Right. Đây là sáng kiến do Bảo tàng Liên Hợp Quốc (UN Live) phối hợp với EarthPercent và các đối tác toàn cầu thực hiện, nhằm chính thức công nhận thiên nhiên như một "nghệ sĩ âm nhạc", đồng thời gây quỹ cho các dự án bảo tồn và phục hồi môi trường.
Ellie Keyes và Chip McCoy - Những người sáng tạo của Droga5 London và là một phần của Accenture Song chia sẻ: “Con người chúng ta từng gắn bó sâu sắc với thiên nhiên - thiên nhiên định hình nên những bài hát, câu chuyện và truyền thống của chúng ta. Chúng tôi muốn chứng minh rằng công nghệ không nhất thiết phải là kẻ thù của thiên nhiên mà thực sự có thể là cầu nối, giúp chúng ta khám phá lại thế giới xung quanh theo những cách không ngờ tới".
Theo Ông Evan Greally - Giám đốc Công nghệ Sáng tạo và Đổi mới, Droga5 Dublin, thuộc Accenture Song: "Chúng tôi muốn trao tiếng nói cho một thực thể luôn sống động nhưng hiếm khi được lắng nghe - thiên nhiên. Chúng ta đã trở nên quá xa cách với thế giới tự nhiên đến mức dễ dàng quên rằng mình cũng là một phần của hệ sinh thái tuyệt vời này. Hy vọng của tôi với dự án này là khiến mọi người quan tâm trở lại, khơi dậy một chút đồng cảm với thứ gì đó lớn lao hơn chính bản thân chúng ta".
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
