Dieline Awards là cuộc thi thiết kế bao bì hàng đầu thế giới do Adobe Dimension - công ty con của tập đoàn Adobe tổ chức. Hằng năm, giải thưởng uy tín này quy tụ đội ngũ các chuyên gia đồ hoạ đầu ngành làm giám khảo, thu hút hàng nghìn bài dự thi sáng tạo từ các nhóm thiết kế và agency trên toàn cầu.


Năm 2021, giải thưởng Dieline nhận được gần 1600 bài dự thi với danh sách bao bì thắng giải đến từ 28 quốc gia. Những giải thưởng xuất sắc nhất phải trải qua hai vòng phê bình và thẩm định nghiêm ngặt của ban giám khảo dựa trên 5 tiêu chí: sáng tạo, khả năng tiếp thị, đổi mới, thực thi và quảng bá thương hiệu.


Các thiết kế đoạt giải giúp khái quát được bức tranh chung của ngành thiết kế bao bì, nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của bao bì, đồng thời hướng đến những giá trị bền vững trong tương lai. 


Giải Thiết kế xuất sắc nhất: Burger King


Không nằm ngoài dự đoán của nhiều người, dự án tái thiết kế cho Burger King do Jones Knowles Ritchie (JKR) thực hiện đã xuất sắc đạt giải Thiết kế xuất sắc nhất tại cuộc thi. 


Trong bối cảnh thị trường Dịch vụ nhanh (Quick Service Market) ngày càng khốc liệt cùng những sự thay đổi về công nghệ và hành vi của người tiêu dùng, Burger King đã thay đổi bộ nhận diện của mình sau hơn 20 năm từ logo, font chữ, bao bì đến trang phục nhân viên,... 



Lấy cảm hứng từ hình dáng của chiếc hamburger cùng tone màu ấm, thiết kế mới của Burger King mong muốn mang đến cảm giác ấm áp, thân thuộc và kích thích xúc giác của khách hàng ngay cả khi giao tiếp với họ thông qua màn hình.  



Có thể thấy, phần lớn thiết kế bao bì sử dụng font chữ tối giản để miêu tả tính năng của sản phẩm: nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên (plant based), mềm giòn (tender crispy), ngon ngọt (melty juicy),...Ngoài ra, thiết kế cũng được áp dụng trên đồng phục nhân viên và tại các cửa hàng, tạo nên sự đồng nhất trong tổng thể bộ nhận diện thương hiệu.



Credits
Client: Burger King
Creative agency: Jones Knowles Ritchie - Mỹ


Giải Bình chọn của Biên tập viên: Chiến dịch Planned Parenthood


Werner Design Werks (WDW) đã biến những chiếc túi Rx bằng giấy trắng đơn điệu của Planned Parenthood thành bao bì bắt mắt nhằm thu hút khách hàng tham gia vào chiến dịch làm cha mẹ có kế hoạch. Với thông điệp "Be heard, Be strong", chiến dịch của thương hiệu khích lệ phụ nữ chủ động lựa chọn các biện pháp ngừa thai an toàn và hiệu quả. 



Sử dụng chất liệu giấy đặc biệt với ít tác động xấu đến môi trường nhưng lại cứng cáp như vật liệu nhựa, bao bì mà WDW thiết kế trông như một túi trang điểm sặc sỡ và phong cách. Ngoài ra, phần khoá ở miệng túi được làm bằng dây chun, vừa không làm ảnh hưởng đến thiết kế bao bì khi mở gói vừa giúp các “quý cô" tận dụng làm dây buộc tóc. 



Credits
Client: Planned Parenthood
Creative agency: Werner Design Werks - Mỹ


Giải Đột phá không dùng nhựa: Ống đựng thuốc bằng giấy 


Tái chế ống đựng thuốc bằng nhựa vẫn là một bài toán chưa có lời giải trên thế giới, bởi những sản phẩm này thường bị liệt kê vào danh mục rác thải y tế cần xử lý và do thể tích vật liệu quá bé nên dù có tái chế cũng không mang lại hiệu quả kinh tế cao. Năm 2019, có đến 4,22 tỷ đơn thuốc được bán ra tại Mỹ tương đương với khoảng 4,22 tỷ chai polyetylen bị xả thẳng ra môi trường.  



Để giải quyết vấn đề đó, đội ngũ của Saatchi & Saatchi Wellness (SSW) đã hợp tác cùng Tikkun Olam Makers (TOM) - đơn vị tiên phong cung cấp thiết kế bao bì cải tiến để lên ý tưởng cho một ống đựng thuốc được làm hoàn toàn bằng giấy. Sau khi thử nghiệm hàng loạt các chất liệu, SSW đã tìm được vật liệu giấy phù hợp tạo thành bao bì và hoàn toàn không cần sử dụng đến nhựa, keo dán, thuốc nhuộm như các ống đựng thuốc khác trên thị trường. Đồng thời, loại bao bì này cũng đáp ứng các quy định của FDA về khả năng chống nước, chống chịu ánh sáng và hoàn toàn an toàn với trẻ em. 



Bao bì đựng mới đã được truyền thông trên phương tiện hiện đại lẫn truyền thống như mạng xã hội, áp phích ngoài trời, kèm bản thử nghiệm cho các bệnh nhân theo toa thuốc. Chiến dịch sáng tạo này đã giúp TOM tăng 24% lượt truy cập trang web và tạo ra hơn 54 triệu lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông trong vòng chưa đầy hai tháng. 


Credits
Client: Tikkun Olam Makers
Creative agency: Saatchi & Saatchi Wellness - Mỹ


Giải Thiết kế bền vững của Adobe: Hũ đựng mật ong Bee Loop


Với mục đích tôn vinh những bao bì sáng tạo có triển vọng thay đổi ngành, giải Thiết kế bền vững của Adobe thuộc về Hũ đựng mật ong Bee Loop do Pencil and Lion thực hiện. 


Về tính thẩm mỹ, Bee Loop được thiết kế tối giản và có màu sắc đẹp tự nhiên với ba phiên bản dùng để phân biệt những sản phẩm mật ong trong hũ. 



Về chất liệu, hũ đựng mật ong chỉ sử dụng hai thành phần: sáp ong và vải lanh hữu cơ. Vì thế Bee Loop hoàn toàn có thể tái chế, phân huỷ sinh học, kháng khuẩn, khử trùng và thậm chí là… ăn được. Bao bì cũng không dán nhãn vì sử dụng tem nóng in trực tiếp vào thân hũ. 



Đại diện Pencil and Lion chia sẻ: "Ý tưởng thiết kế sản phẩm đến từ chính "vòng tròn cuộc sống". Khi đó, mật ong được đựng ở nơi mà chúng thuộc về. Cho đến khi không còn sử dụng, hũ đựng mật Bee Loop có thể được tái tạo lại thành sáp ong tại những nơi nuôi ong giúp loài vật tiếp tục sản xuất ra mật ngọt."  



Credits
Client: Bee Loop
Designer: Pencil and Lion - Lithuania


Giải Thiết kế vì giá trị tốt đẹp: Change Maker


Trải qua năm 2020 tăm tối, Dieline Awards đã ra mắt thêm hạng mục Thiết kế vì giá trị tốt đẹp để vinh danh những bao bì sáng tạo, đóng góp sự tích cực đến cộng đồng.


Theo đuổi thông điệp "tạo ra cuộc sống tốt đẹp hơn", hãng bia Change Maker được thành lập bởi bốn người bạn bị thiểu năng trí tuệ khi họ muốn tìm kiếm một công việc có thể tự nuôi sống bản thân. Với diện mạo bao bì mới được thiết kế bởi Milk, thương hiệu Change Maker ngày càng trở nên nổi tiếng. 



Với ba phiên bản là xanh mint (Pale Ale), vàng (Pilsner) và be (IPA), thiết kế trên thân chai đại diện cho cá tính và sở thích riêng biệt của mỗi thành viên sáng lập. Bằng cách sử dụng màu sắc tươi sáng và những hình ảnh minh hoạ vui tươi, Milk đã làm nổi bật tinh thần của thương hiệu thông qua bao bì sản phẩm.



Credits
Client: Change Maker
Creative agency: Milk - New Zealand


Giải Nhãn dán xuất sắc nhất: Antonio Nadal


Là hãng rượu thủ công ở trung tâm Mallorca, Antonio Nadal cung cấp sản phẩm cao cấp phiên bản giới hạn từ nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên. Do vậy, yêu cầu đặt ra cho Símil Design là phải thiết kế những nhãn dán tinh xảo, thể hiện được đẳng cấp, chất lượng của thương hiệu. 



Đi tìm lời giải cho đề bài đó, creative agency đã ra mắt 6 nhãn dán theo phong cách hoài cổ, kết hợp với bố cục hợp lý và phương pháp in nổi hiện đại. Điểm nhấn của thiết kế là sử dụng màu sắc sáng bóng đặc trưng để mô phỏng hương vị của rượu và dùng để phân biệt giữa các sản phẩm.



Credits
Client: Antonio Nadal’s Destil Lat Artesanal
Creative agency: Símil Design - Tây Ban Nha


Giải Thiết kế hữu ích nhất: Dark Horse


Với mục đích tôn vinh những thiết kế đẹp và đóng góp giá trị thương mại cho thương hiệu, kết quả hạng mục Thiết kế hữu ích nhất hoàn toàn dựa trên dữ liệu doanh số bán hàng trên thị trường. Dark Horse Wines - thương hiệu chiến thắng hạng mục này đã tăng trưởng doanh thu 15% chỉ trong vòng 6 tháng sau khi thiết kế lại bao bì và nhận được mức yêu thích gấp đôi so với bao bì cũ thông qua đánh giá của Designalytics. 



Bao bì sử dụng chất liệu giấy cao cấp, trang nhã và có ánh kim loại để khẳng định chất lượng của thương hiệu rượu đến từ Mỹ. Bên cạnh đó, forceMAJEURE cũng đã khéo léo đặt biểu tượng Dark Horse ở trung tâm nhãn, giúp thu hút sự tập trung của người dùng vào tên thương hiệu.



Credits
Client: Dark Horse Wines
Creative agency: forceMAJEURE - Mỹ


Giải Bộ nhận diện thương hiệu xuất sắc nhất: United Sodas of America


Đối mặt với sự tuột dốc trên thị trường tiêu thụ Soda tại Mỹ, thương hiệu United Sodas of America - chơi chữ từ United State of America đã phát triển những sản phẩm soda hoàn toàn mới với thiết kế bao bì hút mắt.  



Là kết quả hơn hai năm sáng tạo của công ty thiết kế Center, đội ngũ sản xuất đã tạo nên diện mạo mới United Sodas of America với font chữ thiết kế đơn giản và màu sắc nổi bật. 12 màu trải dài từ đỏ đến chàm là kết quả của quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng dựa trên phương pháp dùng màu của các danh hoạ nổi tiếng như Ellsworth Kelly, Clyfford Still, Helen Frankenthaler và Mark Rothko,...



Với mong muốn tái tạo trọn vẹn hương vị, cảm giác khi tận hưởng soda, Center đã tạo ra một bộ sưu tập các sản phẩm mang âm hưởng pop sôi động. Đại diện Center chia sẻ: “Chúng tôi mong muốn khách hàng sẽ tìm thấy một hương vị hoặc một màu sắc phù hợp với sở thích, cảm xúc và nhu cầu của họ.”



Credits
Client: United Sodas of America
Creative agency: Center - Mỹ


Xem lại các thiết kế đạt giải Dieline Awards 2020 tại đây.

Tổng hợp

Tú Nhã | Advertising Vietnam