Nghệ sĩ Stuart Semple và agency TBWA\MCR tại Anh vừa hợp tác thực hiện một chiến dịch đường phố độc đáo mang tên ‘Stop Homelessness Spiking’ (Tạm dịch: Ngăn chặn gai nhọn chống người vô gia cư). Đây là chiến dịch nhằm lên án việc sử dụng những thiết kế 'chướng ngại vật', đặc biệt là những chiếc gai nhọn được lắp đặt trên ghế băng công cộng và các bề mặt phẳng khác nhằm ngăn cản người vô gia cư ngủ qua đêm.


Ý tưởng của chiến dịch là tạo ra những tấm poster đơn giản nhưng thể hiện được một thông điệp mạnh mẽ, mô tả hình ảnh người vô gia cư đang nằm ngủ trên đường phố. Các tấm poster này được đặt lên những bề mặt có gắn gai nhọn, khiến cho hình ảnh bị xuyên thủng bởi chính những chiếc gai đó. Kết quả là một hình ảnh thu hút sự chú ý của công chúng đến một vấn đề mà hầu hết mọi người thường bỏ qua trong cuộc sống hàng ngày. 



Trên những tấm poster bị xuyên bởi gai nhọn là những dòng chữ nói lên tình trạng của những người vô gia cư như: ‘It hurt to be homeless. It’s over 300.000 people are living with anti-homeless spikes' (Tạm dịch: Cảm giác vô gia cư thật đau đớn. Hơn 300.000 người đang phải sống chung với những cái gai chống người vô gia cư). Bên cạnh đó, mỗi poster sẽ kêu gọi người xem ủng hộ chiến dịch ngăn chặn những thiết kế kiến trúc ‘đau thương này' tại Hostledesign.org. 


Ông Gary Fawcett - Giám đốc sáng tạo điều hành của TBWA\MCR chia sẻ: "Cuộc sống đã đủ khó khăn đối với những người buộc phải sống trên đường phố. Chúng tôi vô cùng sốc khi phát hiện ra loại thiết kế này tồn tại và trong một số trường hợp còn được chính quyền địa phương ủy quyền thực hiện. Chúng tôi cảm thấy bắt buộc phải tạo ra điều gì đó để nâng cao nhận thức và giáo dục mọi người về thực tế khắc nghiệt của việc sống lang thang".



Nghệ sĩ Stuart Semple nhấn mạnh: "Những thiết kế này tinh vi đến nỗi thường khó nhận ra ý định thực sự của nó. Nâng cao nhận thức để mọi người có thể nhận ra những gì đang xảy ra trong không gian công cộng luôn là bước đầu tiên để thay đổi văn hóa." 


Ông cũng khẳng định rằng thiết kế không nên bị lạm dụng để gây hại cho những người dễ bị tổn thương, và các nhà quy hoạch đô thị cũng như các nhà thiết kế nên sử dụng tài năng của họ để hòa nhập, nuôi dưỡng và hỗ trợ cộng đồng. 



Chiến dịch này không chỉ nhắm vào việc sử dụng gai nhọn, mà còn phơi bày nhiều hình thức khác của kiến trúc này như ghế băng, chậu cây, hoặc mặt đường gồ ghề được thiết kế để ngăn cản người vô gia cư nằm xuống hoặc người trượt ván sử dụng. 



Chiến dịch này đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của công chúng và kêu gọi một sự thay đổi trong cách thiết kế không gian công cộng, nhằm tạo ra một môi trường thân thiện và bao gồm mọi người, đặc biệt là những người vô gia cư.


*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam

Thùy Linh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!