Tổ chức từ thiện Refugease của nước Anh vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo ‘The Unsafest Journey’, nhằm nâng cao nhận thức về hoàn cảnh khó khăn của người tị nạn vượt biển qua eo biển Manche.


Chiến dịch này được thực hiện bởi agency Havas London, với thông điệp chính: ‘Some journeys cost everything. Help refugees avoid this journey by donating the cost of yours’(Tạm dịch: Một số hành trình phải đánh đổi bằng tất cả. Hãy giúp người tị nạn tránh khỏi hành trình này bằng cách quyên góp chi phí cho chuyến đi của bạn).



Chiến dịch được khởi động vào ngày 22/8 - ngày ghi nhận số lượng người tị nạn vượt biển cao nhất trong lịch sử (1.295 người vào năm 2022). Để chiến dịch có thể lan toả đến nhiều người, đội ngũ sáng tạo đã triển khai các biển quảng cáo kỹ thuật số tại ga tàu điện ngầm Tottenham Court Road, các trạm dừng của tuyến Elizabeth ở London, cùng với các hoạt động quảng cáo trên phim ảnh, radio.



Đặc biệt, các quảng cáo kỹ thuật số được thiết kế để tạo cảm giác chân thực, như thể người xem đang ở trên một con thuyền nhỏ giữa eo biển Manche đầy sóng gió. Nội dung quảng cáo đặt câu hỏi: ‘What if this was the only way to reach your destination?’ (Tạm dịch: Nếu đây là cách duy nhất để đến đích, bạn sẽ làm gì?).


Chiến dịch còn bao gồm các đoạn quảng cáo trên radio tái hiện lại những cuộc gọi cầu cứu thực tế từ người tị nạn trên biển. Bằng cách sử dụng công nghệ âm thanh 3D, người nghe có thể cảm nhận được không khí căng thẳng và sợ hãi khi con thuyền chở gần 50 người bị lật úp giữa vùng biển lạnh giá.



Nathalie Gordon - Đối tác sáng tạo tại Havas London cho biết: "Chúng tôi không chỉ kể câu chuyện, mà còn tìm cách để khán giả hoàn toàn đắm chìm vào những khoảnh khắc đó. Refugease tồn tại để giúp người tị nạn tránh khỏi hành trình này, và bằng cách quyên góp, bạn sẽ hỗ trợ công việc có thể thực sự tạo nên sự khác biệt giữa sự sống và cái chết".


Chiến dịch này không chỉ gây chú ý bằng những hình ảnh và âm thanh sống động, mà còn bao gồm một bức tranh tường ấn tượng được vẽ trực tiếp trên bức tường biển ở Ramsgate, bờ biển Kent. Bức tranh mang tên "Tảng băng màu cam", hoạ sĩ đã vẽ nhiều áo phao màu cam chồng lên nhau để tượng trưng cho hàng trăm sinh mạng đã mất trên eo biển Manche. 



Thông qua chiến dịch này, Refugease hy vọng sẽ nâng cao nhận thức về hoàn cảnh khó khăn mà nhiều người tị nạn phải đối mặt và khuyến khích mọi người quyên góp để hỗ trợ công việc của tổ chức. Refugease chuyên về sơ tán khẩn cấp, viện trợ nhân đạo và các sáng kiến tự lực cho người tị nạn.


*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam

Thùy Linh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!