Các nghiên cứu chỉ ra rằng ngoại hình và tính cách là những yếu tố quan trọng trong quá trình người chủ chọn nuôi thú cưng. Dựa trên tâm lý này, My Dog Twin được phát triển để biến quá trình nhận nuôi thành một trải nghiệm cá nhân hóa, hấp dẫn và dễ tiếp cận hơn.


Cheil Worldwide – công ty tiếp thị thuộc Tập đoàn Samsung chuyên về quảng cáo và tiếp thị kỹ thuật số, đã hợp tác cùng King Ddangkong, nhân vật chó cứu hộ nổi tiếng trên YouTube, để ra mắt chiến dịch My Dog Twin. Ứng dụng này sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm kết nối những người có ý định nhận nuôi thú cưng với các chú chó tại trại cứu hộ sở hữu ngoại hình và tính cách tương đồng.


Mỗi năm, có khoảng 80.000 chú chó bị bỏ rơi ở Hàn Quốc, với số lượng tăng cao đặc biệt vào các dịp lễ khi nhiều gia đình đi du lịch dài ngày. Nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề này và khuyến khích việc nhận nuôi, My Dog Twin được ra mắt đúng vào kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, một trong những dịp lễ lớn nhất tại Hàn Quốc.


Hệ thống AI hoạt động bằng cách phân tích hàng trăm bức ảnh của những chú chó tại các trại cứu hộ, từ đó tìm ra “bản sao bốn chân” phù hợp nhất. AI sẽ đối chiếu các đặc điểm như đường nét khuôn mặt, biểu cảm, thậm chí cả góc nghiêng để xác định mức độ tương đồng. Ví dụ:


  • Người chủ có má tròn đầy đặn cùng một chú chó có đôi má bông xù đáng yêu sẽ là bộ đôi hoàn hảo.
  • Người chủ có biểu cảm chu đáo sẽ cần một người bạn điềm đạm, chững chạc
  • Đối với người chủ có nụ cười rạng rỡ, một chú cún tinh nghịch sẽ là ứng viên sáng giá.


Đặc biệt, nhân vật King Ddangkong cũng góp mặt trong danh sách ghép đôi để tăng thêm sự thú vị cho trải nghiệm này.


Bước 1: Vào website My Dog Twins


Bước 2: Chụp hình selfie


Bước 3: Gặp gỡ "người bạn bốn chân song sinh" của mình


Bước 4: Kết nối và nhận nuôi


Sau khi ghép đôi, người tham gia sẽ nhận được thông tin chi tiết về “người bạn bốn chân”, bao gồm tên, tuổi, tính cách, điểm tương đồng giữa cả hai và mô tả lý do tại sao người nhận nuôi và chú chó được chọn sẽ tạo nên sự kết nối cảm xúc ngay lập tức. Nếu cảm thấy có duyên, chỉ với một cú nhấp chuột, người tham gia có thể ngay lập tức gửi yêu cầu nhận nuôi.


Không chỉ dừng lại ở đó, mỗi lần kết quả ghép đôi được chia sẻ lên mạng xã hội, 100 won, tương đương 1.771 đồng sẽ được quyên góp cho tổ chức Korean Dogs Sanctuary Rescue để hỗ trợ những chú chó tại trại cứu hộ.


Hyekyung Jeong, Giám đốc Sáng tạo tại Cheil Worldwide chia sẻ: "Chúng tôi luôn mong muốn giải quyết các vấn đề xã hội thông qua K-content, như việc từng tạo ra poster phim có tích hợp que thử thuốc để giúp phụ nữ phòng tránh đồ uống bị tẩm chất gây mê. Với My Dog Twin, chúng tôi tiếp tục kết nối thế giới ảo và thực, mang đến cơ hội để những chú chó bị bỏ rơi tìm thấy gia đình mới."


Sau hai tuần ra mắt, My Dog Twin đã thu hút hơn 20.000 người tham gia. Chiến dịch sẽ tiếp tục diễn ra đến 31/3/2025 và được quảng bá trên các nền tảng YouTube, Instagram, TikTok.


Diệu Anh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.