"Chúng ta tìm kiếm một cửa hàng Burger King bằng cách nào?" Đây là câu hỏi được đặt ra cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới nhất của Burger King Pháp, được thực hiện bởi agency Buzzman.
Tại Pháp, Burger King đã phát triển hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời vô cùng sáng tạo. Thoáng nhìn vào các billboard này, người xem sẽ nghĩ chúng hỗ trợ họ tìm kiếm cửa hàng Burger King gần nhất. Bởi cách truyền thông này đang là xu hướng của nhiều thương hiệu nổi tiếng để hướng dẫn người tiêu dùng đến với cửa hàng của mình.
Tuy nhiên lần này lại khác, các billboard được đặt ở các vị trí nổi bật nhưng nó hoàn toàn không thể giúp khách hàng tìm cửa hàng Burger King nào gần đó. Các billboard này chỉ đơn thuần truyền tải tới mọi người thông điệp:"Hiện tại, chúng tôi có thể cung cấp dịch vụ giao hàng nhanh".
Ở Pháp, Burger King có 328 cửa hàng. Đây là một con số quá ít ỏi so với hơn 7.000 cửa hàng tại Mỹ. Agency Buzzman cùng Burger King đã lựa chọn chiến lược truyền thông bằng cách đặt các billboard ở nhiều nơi trên đưởng phố Pháp như một "điểm bán hàng". Những billboard này có chức năng thúc đẩy Burker King phát triển kênh giao hàng nhanh của thương hiệu. Và đây là một lựa chọn vô cùng thông minh.
My Phan / Advertising Vietnam
Theo: Adweek
