Chinh phục nền tảng TikTok từ chiến thắng của các thương hiệu tại TikTok Ad Awards 2024

Năm 2024, trong bối cảnh thị trường tiếp thị kỹ thuật số ngày càng sôi động, kéo theo là sự cạnh tranh gay gắt giữa các phương thức quảng cáo truyền thống và thương mại điện tử, TikTok nổi lên như một nền tảng quan trọng thúc đẩy mối quan hệ giữa thương hiệu và người dùng. Để thành công trên TikTok đòi hỏi các doanh nghiệp phải có hiểu biết sâu sắc về cách thức hoạt động của nền tảng, cùng với việc áp dụng các chiến lược và công cụ phù hợp. 

Vừa qua, TikTok Ad Awards 2024 diễn ra lần đầu tiên tại Việt Nam. Lễ trao giải là dịp để tôn vinh sự cống hiến của doanh nghiệp trong việc triển khai những chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng, đề cao trải nghiệm chân thực và mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng bên cạnh kết quả ấn tượng về kinh doanh. Với hơn 125 bài dự thi tại 04 hạng mục, các thương hiệu và agency chiến thắng đã chính thức lộ diện, mang lại nguồn cảm hứng cho nhiều doanh nghiệp trong việc sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok.

Giải pháp quảng cáo của TikTok: Hướng đi mới cho thương hiệu trong ngành sáng tạo 

Tại TikTok Ad Awards 2024, chiến dịch “Super Brand Day Campaign”, tiệc sinh nhật 2 tuổi của The Bad God do Meta Ecom thực hiện đã xuất sắc đạt Giải Vàng ở cả 2 hạng mục là Best Commerce Campaign (Chiến dịch thương mại nổi bật nhất) và Best Local Hero Campaign (Vinh danh doanh nghiệp nhỏ với những tác động và hiệu quả thực tiễn nhờ sử dụng công cụ quảng cáo của TikTok). Vượt qua định kiến “thời trang nhanh” đơn thuần, The Bad God mong muốn làm nổi bật giá trị của thương hiệu là sự tự do, tự tin thể hiện bản thân và thỏa sức sáng tạo. Điều này có sự tương đồng rất lớn với nền tảng TikTok, nơi giới trẻ có thể thoải mái thể hiện cá tính riêng của mình.

Với chiến dịch "Super Brand Day Campaign" do Meta Ecom thực hiện, The Bad God xuất sắc đạt Giải Vàng ở cả 2 hạng mục tại TikTok Ad Awards 2024

“Super Brand Day Campaign” không chỉ giúp The Bad God tối đa hóa doanh số mà còn đem đến trải nghiệm mua sắm không giới hạn thời gian lần đầu tiên tại Việt Nam, khi biến buổi livestream thành một liveshow thời trang và âm nhạc kéo dài trong 72 tiếng. Kết quả, phiên livestream đã thành công thu hút tổng lượt xem hơn 3 triệu người, trong đó lượng người xem cùng lúc cao nhất lên đến hơn 30.000 người. Ngoài ra, video teaser tiệc sinh nhật CGI (Công nghệ mô phỏng hình ảnh từ máy tính) cũng đạt 25 triệu lượt hiển thị trên ứng dụng và nhiều thành tích ấn tượng về kinh doanh. 

The Bad God thông báo về tiệc sinh nhật 2 tuổi tại Quảng trường Thời đại Times Squares bằng video CGI

Thành công của “Super Brand Day Campaign” là minh chứng cho sự sáng tạo và hiệu quả trong việc tận dụng các giải pháp quảng cáo của TikTok. Cụ thể, thương hiệu đã khéo léo kết hợp tổng cộng 3 định dạng quảng cáo bao gồm: 

• In-Feed Ads: Quảng cáo dạng video, tương tự như trên Instagram Story, được hiển thị ở mục “Dành cho bạn” và có thể bỏ qua tùy ý, hỗ trợ nút dẫn về landing page của thương hiệu hoặc trang tải ứng dụng; 
• Spark Ads: Quảng cáo dựa trên những video có sẵn và đang thịnh hành trên kênh của thương hiệu hoặc kênh TikTok của các nhà sáng tạo nội dung khác để tiến hành quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm; 
• Shopping Ads: Bao gồm Video Shopping Ads - xuất hiện trên cuộn tin dưới dạng video ở trang “Dành cho bạn”, cho phép doanh nghiệp làm nổi bật sản phẩm thông qua “Thẻ sản phẩm”; Live Shopping Ads - cho phép liên kết và quảng cáo sản phẩm trực tiếp trên livestream và Product Shopping Ads - các doanh nghiệp chỉ cần cung cấp hình ảnh để thiết lập quảng cáo, khi người dùng tìm kiếm từ khóa, các sản phẩm liên quan sẽ tự động hiển thị. 

Bên cạnh đó, sự xuất hiện của Minh Su, Nhật Phát, Dj Quân ADN cùng 14 gương mặt KOL nổi tiếng như Phạm Thoại, Khánh Đông,... đã biến “Super Brand Day Campaign” trở thành một sự kiện "gây sốt", thu hút lượng lớn người xem và tạo nên cú hích doanh số ấn tượng. Có thể thấy, The Bad God cũng tận dụng rất tốt các TikTok Creator, KOS đóng vai trò là người bán hàng, trở thành cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người dùng nhằm tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi mua hàng. 

Đại diện của The Bad God cho biết, TikTok là nền tảng duy nhất hiện nay đáp ứng được cả hai yếu tố truyền thông và bán hàng. Nền tảng này gần như đã trở thành thói quen giải trí của Gen Z, tương tự như việc xem TV của các thế hệ trước. Bên cạnh đó, sự hỗ trợ đắc lực từ TikTok for Business, cung cấp những công cụ mới nhất, hỗ trợ tối ưu hóa chiến dịch từ branding đến performance, đã góp phần tạo nên lượng truy cập đột phá cho chiến dịch. Thành công này là minh chứng cho sự kết hợp hoàn hảo giữa ý tưởng sáng tạo đột phá của The Bad God và chiến lược triển khai thông minh từ Meta Ecom khi chọn TikTok là kênh truyền thông chính.

Người dùng đang tìm kiếm những nội dung chân thực trên nền tảng TikTok

Khác với các phương tiện truyền thông truyền thống như TV, nơi thông điệp được truyền tải một chiều, TikTok tạo điều kiện để các thương hiệu tương tác với người dùng bằng nội dung giải trí tác động đến mọi khía cạnh cảm xúc. Đó là lý do tại sao chiến dịch "Di Bao Xa" của Dibao Vietnam, được thực hiện bởi TTC & Partners, đã đạt Giải Vàng hạng mục Best Branding Campaign (Chiến dịch xây dựng thương hiệu xuất sắc nhất) tại TikTok Ad Awards 2024. Dibao Vietnam và TTC & Partners tập trung vào chiến lược “video là trọng tâm”, từ đó dễ dàng dẫn dắt người dùng theo hành trình khám phá cùng thông điệp nhất quán, đồng thời thể hiện sự chân thực, tránh áp đặt lối tiếp cận bán hàng trực tiếp.

Chiến dịch “Di Bao Xa” đạt Giải Vàng ở hạng mục “Best Branding Campaign” được thực hiện bởi TTC & Partners

Thay vì giới thiệu sản phẩm một cách rập khuôn, "Di Bao Xa" đưa người dùng vào một hành trình đầy cảm xúc cùng Dibao Vietnam - thương hiệu xe điện được thành lập vào năm 2006, mang đến thông điệp rằng mỗi điểm đến trên hành trình đều là dấu ấn ghi dấu cho sự trưởng thành, không chỉ dừng lại ở việc khám phá những địa điểm mới. Nắm bắt được thách thức trong việc tạo ra thông điệp năng động phản ánh đúng bản chất của dòng xe điện, Dibao Vietnam đã hợp tác cùng agency TTC & Partners, lựa chọn TikTok là nền tảng chính để triển khai chiến dịch "Di Bao Xa".

Cụ thể, nhận định mùa hè là thời điểm bùng nổ cho các hoạt động giải trí, TTC & Partners đã tận dụng yếu tố âm nhạc - "bắt trend" thể loại Rap/Hip-Hop đang trở thành xu hướng trên TikTok, khéo léo lồng ghép hình ảnh thương hiệu vào ca khúc chủ đề “Đi bao xa” do 3 rapper nổi tiếng gồm Gill, Rz.Mas & RPT.Orijinn thực hiện. Từ đó, chiến dịch đã tạo kết nối và thu hút sự chú ý hiệu quả của giới trẻ - thế hệ “ghét quảng cáo”, về một hành trình khám phá bản thân gắn liền với xe điện Dibao. 

Điểm độc đáo trong chiến dịch lần này chính là trải nghiệm chân thực qua nội dung do người dùng tạo ra (UGC). Thông qua việc sử dụng ca khúc chủ đề trên nền tảng TikTok, Dibao Vietnam khuyến khích người dùng chia sẻ những câu chuyện, cảm xúc và trải nghiệm thực tế của họ trên hành trình chinh phục những cung đường mới cùng xe điện Dibao. Từ đó, bức tranh đa sắc về những hành trình cá nhân hóa được vẽ nên, khơi gợi niềm đam mê khám phá và truyền cảm hứng cho cộng đồng. Ngoài ra, hành trình phiêu lưu độc đáo của dòng xe điện Dibao cũng được ghi lại và truyền tải chính qua kênh TikTok @zaiphokep3, góp phần giúp thông điệp của chiến dịch “Di Bao Xa” được triển khai một cách sáng tạo và nhất quán.

Kênh TikTok @zaiphokep3 là một trong những chiến lược truyền thông hiệu quả cho chiến dịch “Di Bao Xa”

Đánh vào đúng tâm lý người dùng đang tìm kiếm những nội dung chân thực, video truyền cảm hứng và trải nghiệm mua sắm liền mạch, Dibao Vietnam đã thành công thu về số liệu ấn tượng với hơn 84,2 triệu lượt xem cùng hashtag #Dibaoxa; gần 24 triệu lượt hiển thị; 1,4 triệu lượt sử dụng âm nhạc và hơn 5 triệu lượt tương tác. Số liệu bán hàng trong chiến dịch “Di Bao Xa” được Dibao Vietnam cung cấp cũng tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái, đóng góp đáng kể 70% vào doanh thu hàng năm của Dibao Vietnam cùng nhiều kết quả nổi bật khác. 

Nhìn chung, giải thưởng TikTok Ad Awards không chỉ là lời tri ân cho những chiến dịch quảng cáo xuất sắc mà còn là động lực mạnh mẽ thúc đẩy sáng tạo, đổi mới cho các thương hiệu và agency trong tương lai. Nhờ khai thác tối đa tiềm năng của nền tảng TikTok cùng các giải pháp sáng tạo, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ đã gặt hái thành công rực rỡ tại TikTok Ad Awards 2024. Tuy hành trình hiện thực hóa ý tưởng sáng tạo luôn đi kèm với nhiều thử thách, song phần lớn các doanh nghiệp có thể vận dụng bộ công cụ và giải pháp sáng tạo của TikTok, biến hóa từ khâu lên ý tưởng, sản xuất, tối ưu hóa đến đánh giá hiệu quả, tạo nên những chiến dịch ấn tượng và hiệu quả. 

Như Quỳnh