Chưa kịp bước sang tháng 12, nhiều nhãn hàng nổi tiếng đã “lên sóng” các chiến dịch Giáng sinh, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn thúc đẩy nhu cầu mua sắm, biến Giáng sinh thành một cuộc đua sáng tạo sôi động trong ngành quảng cáo. Việc bắt đầu sớm không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng mà còn tranh thủ “ghi điểm” trong tâm trí người tiêu dùng trước mùa lễ hội.
Làm mới những điều cũ trong mùa Giáng sinh năm 2024
Nhiều thương hiệu đang tận dụng xu hướng làm mới những giá trị quen thuộc để tạo dấu ấn mạnh mẽ và gần gũi hơn với người tiêu dùng. Việc "làm mới những điều cũ" không chỉ giúp gợi lại cảm xúc, ký ức gắn liền với thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của khách hàng hiện đại, đặc biệt trong các dịp lễ như Giáng sinh.
Nổi bật trong chủ đề này có lẽ phải nhắc đến thương hiệu Coca-Cola với chiến lược làm sống lại chiến dịch quảng cáo “Holidays Are Coming” bằng công nghệ AI. “Holiday Are Coming” là chiến dịch Giáng Sinh huyền thoại của Coca-Cola và cũng là chiến dịch quảng cáo định hình hình tượng của Santa Claus mỗi khi nhắc đến mùa Noel.
Từ lâu, chiến dịch quảng cáo mùa giáng sinh của Coca-Cola đã nổi tiếng với hình ảnh chiếc xe tải màu đỏ quen thuộc cùng với hình ảnh, video khai thác câu chuyện về ông già Noel theo nhiều cách khác nhau. Với chiến dịch năm 2024, Coca-Cola quyết định viết tiếp câu chuyện Giáng sinh bằng việc sử dụng công nghệ AI trong các hoạt động của chiến dịch.
Cụ thể, Coca-Cola đã sử dụng trí tuệ nhân tạo để mang đến một phiên bản mới mẻ và hiện đại hơn cho đoạn quảng cáo. Phiên bản cập nhật này sẽ được phát sóng trên khắp Vương quốc Anh vào cuối tháng 11. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng ra mắt một trải nghiệm AI cho phép người dùng tương tác với ông già Noel và tạo ra những hình ảnh quả cầu tuyết được cá nhân hóa để chia sẻ với bạn bè và gia đình.
Không khí lễ hội còn được thể hiện qua quảng cáo ngoài trời của Coca-Cola. Trên các biển quảng cáo và lon Coca-Cola phiên bản Giáng sinh, thương hiệu đã được tái hiện với những chi tiết Giáng sinh - ông già Noel cưỡi trên làn sóng trắng nổi tiếng của logo và hình dáng chai Coca-Cola trang trí như những quả cầu.
Tiếp nối màn hợp tác vào Giáng sinh năm 2023, thương hiệu thời trang cao cấp Barbour lại tiếp tục kết hợp với bộ phim hoạt hình Shaun The Sheep của Aardman Studios cho ra mắt video hoạt hình mang thông điệp ý nghĩa. Nếu chiến dịch ở năm 2023 thể hiện sự hài hước vui tươi thì Giáng sinh năm 2024, thương hiệu lại mong muốn truyền tải thông điệp có phần ấm áp, ý nghĩa hơn.
Chiến dịch Giáng sinh của Harbour kết hợp với Shaun The Sheep năm 2023
Cụ thể, khi chú chó đang cho đàn cừu cùng nhau hợp xướng bài hát Noel thì những chú cừu này không chịu được cơn lạnh giá của mùa Đông, chính vì thế chú chó lập tức đi mua các sản phẩm giữ ấm của Harbour tặng cho đàn cừu. Cuối video là thông điệp ý nghĩa hiện lên: “Give the gift warmth with Harbour” (Tạm dịch: Để những món quà ấm áp cùng với Harbour).
Chiến dịch Giáng sinh của Harbour kết hợp với Shaun The Sheep năm 2024
Kết hợp với những gương mặt quen thuộc nhằm tăng độ nhận diện chiến dịch
Ngày nay, các thương hiệu lớn ngày càng chú trọng vào việc kết hợp với những gương mặt quen thuộc để gia tăng sự nhận diện cho các chiến dịch của mình. Bằng cách khai thác những biểu tượng nổi tiếng, các thương hiệu không chỉ tận dụng sức mạnh của những nhân vật đã được yêu mến mà còn tạo ra mối liên kết cảm xúc gần gũi hơn với người tiêu dùng. Trong mùa Giáng sinh 2024, xu hướng này tiếp tục phát huy hiệu quả khi các thương hiệu sử dụng những hình tượng nổi bật để làm sống động các chiến dịch, mang đến cho người xem cảm giác vừa quen thuộc vừa mới lạ, từ đó thu hút sự chú ý và đồng cảm mạnh mẽ.
Chiến dịch Giáng sinh của Etsy đã gây ấn tượng mạnh mẽ với người dùng khi triển khai câu chuyện xoay quanh nhân vật biểu tượng toàn cầu Wally - từ loạt sách "Where’s Wally?" (tên gọi khác là "Where’s Waldo?"). Chiến dịch này nhằm khám phá những khó khăn hàng ngày mà Wally phải đối mặt khi tìm kiếm một khoảnh khắc yên bình giữa dòng người đông đúc trong mùa lễ hội.
Trong quảng cáo, Wally đi khắp thế giới và luôn bị phát hiện ở mọi nơi anh đến. Tuy nhiên, chỉ khi trở về nhà và nhận được món quà cá nhân hóa từ Etsy từ người bạn thân Wenda, Wally mới thực sự cảm thấy "được nhìn thấy". Chiến dịch này khai thác sức mạnh cảm xúc của việc tặng quà trên Etsy, và cảm giác nhận được món quà thực sự thể hiện "tôi hiểu bạn".
Ngoài ra, chuỗi siêu thị Sainsbury's của Anh vừa cho ra mắt chiến dịch quảng cáo Giáng sinh mới, được lấy cảm hứng từ câu chuyện kinh điển "The BFG" (Người khổng lồ tốt bụng) của nhà văn Roald Dahl. Quảng cáo mở đầu với hình ảnh BFG đang cắt một củ snozzcumber khổng lồ - loại rau xấu xí nổi tiếng trong truyện. Sau đó, nhân vật Sophie - một nhân viên thực sự của Sainsbury's - xuất hiện và cùng BFG bắt đầu cuộc phiêu lưu tìm kiếm những món ăn ngon cho bữa tiệc Giáng sinh.
Chiến dịch không chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm mà còn nhấn mạnh cam kết của Sainsbury's trong việc cung cấp thực phẩm chất lượng cao cho mọi dịp lễ. Bên cạnh đó, Sainsbury's cũng hợp tác với tổ chức từ thiện Comic Relief để phân phối hơn 5 triệu bữa ăn cho các gia đình gặp khó khăn trong mùa Giáng sinh này. Với sự kết hợp giữa câu chuyện cổ tích nổi tiếng và thông điệp về ẩm thực chất lượng, Sainsbury's đã tạo ra một chiến dịch Giáng sinh đầy cảm xúc và ý nghĩa, hứa hẹn sẽ để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người xem.
Gửi gắm thông điệp nhân văn nhân dịp Giáng sinh
Giáng sinh không chỉ là mùa lễ hội, mà còn là dịp để lan tỏa yêu thương và chia sẻ với cộng đồng. Chính vì thế nhiều tổ chức từ thiện đã phối hợp cùng với nhiều cơ quan để cùng nhau thực hiện các chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang thông điệp nhân văn, vì xã hội kêu gọi sự chung tay giúp đỡ những người gặp khó khăn.
Theo số liệu từ Bộ Nhà ở, Cộng đồng và Chính quyền địa phương Anh, hiện có hơn 150.000 trẻ em ở Anh đang phải sống trong các nơi ở tạm thời - con số này đã tăng thêm 20.000 so với năm ngoái và là mức cao kỷ lục từ trước đến nay. Chính vì thế, Tổ chức từ thiện Shelter đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo Giáng sinh 2024 mang tên "World of Our Own" (Thế giới riêng của chúng ta), nhằm nâng cao nhận thức về thực trạng người vô gia cư tại Anh.
Đoạn phim mở đầu bằng khung cảnh một thế giới tưởng tượng, nơi cô bé Mia và bố đang đi bộ trong không gian trên một hành tinh lạ. Trong cuộc phiêu lưu của họ, cả hai tìm kiếm Cung điện Không gian, vẫy chào ông già Noel đang bay về Trái đất và chạm tay với một con bạch tuộc ngoài hành tinh (được lồng tiếng bởi diễn viên hài Adam Buxton).
Tuy nhiên, thực tế khắc nghiệt của cuộc sống trong nơi ở tạm thời bỗng xâm nhập và đưa họ trở lại thế giới thực - đây chỉ là một thế giới tưởng tượng do người cha tạo ra nhằm giúp con gái thoát khỏi trải nghiệm đau lòng khi phải sống trong nơi ở tạm thời. Đoạn phim kết thúc với thông điệp: "Tình yêu thương không thể bảo vệ một đứa trẻ khỏi tình trạng vô gia cư, nhưng sự đóng góp của bạn có thể”. Qua chiến dịch này, Shelter kêu gọi sự ủng hộ từ cộng đồng để có thể tiếp tục hỗ trợ hàng nghìn gia đình cần giúp đỡ trong mùa đông này.
Tiếp tục là một chiến dịch ấm áp dành cho người vô gia cư, Câu lạc bộ bóng đá Chelsea và Quỹ Chelsea Foundation vừa công bố chiến dịch từ thiện mới mang tên "Wrap Up Warm" (tạm dịch: Giữ ấm) nhằm hỗ trợ người vô gia cư tại London trong mùa đông lạnh giá này.
Đoạn phim kể về hành trình của một cậu bé hâm mộ Chelsea khi lạc vào buổi chụp ảnh Giáng sinh của câu lạc bộ. Cậu bé có những khoảnh khắc ấm áp với các thành viên của "gia đình Chelsea" trước khi bước ra khán đài tuyết rơi của Stamford Bridge. Tại đây, Cole Palmer đã khoác lên vai cậu bé một chiếc áo khoác, biến màn ăn mừng "lạnh lùng" đặc trưng của anh thành biểu tượng cho sự ấm áp và sẻ chia.
Thông qua chiến dịch này, Chelsea kêu gọi người hâm mộ và cư dân địa phương quyên góp quần áo ấm tại các điểm thu gom được chỉ định trong các trận đấu sắp tới. Số quần áo quyên góp được sẽ được phân phối cho những người có nhu cầu ở khu vực tây nam London trước dịp Giáng sinh.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
