CLEAR - thương hiệu dầu gội nam thuộc tập đoàn Unilever, vừa công bố hai ngôi sao bóng đá hàng đầu làm đại sứ thương hiệu mới cho CLEAR Men, đúng dịp UEFA EURO 2024 sắp diễn ra.
Được sản xuất bởi MullenLowe Singapore, chiến dịch quảng cáo mới của CLEAR Men có sự tham gia của Erling Haaland và Vinicius Jr trong vai trò những thám tử điều tra vụ án bí ẩn về những vệt trắng xuất hiện khắp thế giới.
Trong đoạn phim quảng cáo hài hước, cầu thủ người Na Uy - Erling Haaland vào vai một thám tử điều tra về sự xuất hiện của những mảng vảy trắng bí ẩn do các nạn nhân nam giới để lại. Anh phát hiện ra rất nhiều đàn ông đang gặp rắc rối về tóc và mất tự tin vì một tên trùm tội phạm hói đầu đã đặt nhầm loại dầu gội vào tay họ. Đoạn phim cũng cho thấy một thảm họa từ những vệt trắng tương tự đang lan rộng khắp Rio de Janeiro, trước khi giới thiệu gương mặt thứ hai của CLEAR Men, cầu thủ bóng đá người Brazil - Vinicius Jr.
Tận dụng xu hướng yêu thích phim trinh thám của khán giả hiện đại trên các nền tảng phát trực tuyến, đoạn phim sử dụng các yếu tố quen thuộc của thể loại này để tạo sự gắn kết với người xem và miêu tả vấn đề gàu một cách dễ hiểu.
Việc lựa chọn Erling Haaland và Vinicius Jr làm đại sứ thương hiệu mới tiếp nối truyền thống sử dụng người nổi tiếng trong quảng cáo của CLEAR Men. Mặc dù vẫn gắn liền với các cầu thủ bóng đá hàng đầu, chiến dịch mới đánh dấu một bước tiến quan trọng trong cách tiếp cận truyền thông của CLEAR. Thay vì hình ảnh nam tính cường điệu và đầy bản lĩnh như trước đây, giọng điệu hài hước và vui nhộn của đoạn phim mới hướng tới một hình ảnh nhân văn, đa chiều hơn, có thể thu hút nhiều đối tượng hơn.
Ông Elsharkawy Mohamed, Phó Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu CLEAR Men chia sẻ: "Cả Erling Haaland và Vini Jr đều đang gây tiếng vang toàn cầu với những thành tích bóng đá đáng kinh ngạc, mỗi cột mốc trong sự nghiệp của họ là minh chứng cho sự xuất sắc không ngừng nghỉ. Tinh thần này hoàn toàn phù hợp với những gì CLEAR Men đại diện - truyền cảm hứng, tiên phong và luôn phá vỡ giới hạn trong mọi việc chúng tôi làm. Thông qua sự hợp tác này, chúng tôi rất hào hứng được tôn vinh tinh thần chiến thắng và sức hút của Haaland, cũng như phong cách hoàn hảo và sự tự tin không gì lay chuyển của Vini Junior."
Chiến dịch 360 độ bao gồm các hoạt động kích hoạt kỹ thuật số và tại cửa hàng. Thay vì phát hành một TVC truyền thống, nhóm sáng tạo đã sử dụng quảng cáo trả phí để giới thiệu những đoạn trailer giống phim trước khi ra mắt phim chính, cũng như nội dung kiểu TikTok làm hình thức tương tác chính.
Bà Subarna Prabhakar, Giám đốc Kinh doanh Toàn cầu MullenLowe Singapore cho biết: "Cách tiếp cận mới của chiến dịch CLEAR này, biến các đại sứ siêu sao bóng đá thành thám tử thay vì thể hiện họ xuất sắc trên sân cỏ như thường lệ, nhằm kết nối với thế hệ người tiêu dùng mới am hiểu nội dung và khao khát những câu chuyện có tác động mạnh mẽ. Chúng tôi cũng rất vui mừng được ra mắt sự hợp tác của Clear với Erling Haaland và Vinicius Jr theo cách kỹ thuật số và phi truyền thống hơn, hy vọng sẽ tạo ra nhiều tiếng vang và khiến mọi người suy nghĩ khác đi về vấn đề gàu ở nam giới mà CLEAR đã giải quyết trong nhiều thập kỷ qua."
Cầu thủ Erling Haaland chia sẻ: "Tôi rất phấn khích khi bắt đầu chiến dịch mới này cùng CLEAR Men! Đó là một thử thách thú vị khi bước vào vai một nhân vật và tôi hy vọng mọi người sẽ thấy nó thú vị. Đây là một sự hợp tác hoàn hảo! Tôi đã thử rất nhiều kiểu tóc và CLEAR Men hoạt động tuyệt vời vì nó được tạo ra cho da đầu và tóc nam giới, vì vậy tôi không phải lo lắng về gàu, nhờn hoặc ngứa."
Cầu thủ Vinicius Jr nói: "Tôi rất vui mừng được tham gia vào sự hợp tác thương hiệu này, tự hào đại diện và tôn vinh nguồn gốc Brazil của mình. Và còn cách nào tốt hơn để làm điều đó ngoài việc hợp tác với Dầu gội Nam số 1 Thế giới!"
Thuỳ Linh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
