Coca-Cola ra mắt chiến dịch "It's Magic When The World Comes Together": Nâng cao tinh thần kết nối tại Thế vận hội Paris 2024 thông qua ‘những cái ôm’

Là Đối tác toàn cầu của Thế vận hội Olympic & Paralympic và Đối tác tài trợ cho Lễ rước đuốc Olympic Paris 2024, Coca-Cola đã ra mắt chiến dịch truyền cảm hứng mang tên "It's Magic When The World Comes Together". Chiến dịch này tôn vinh tinh thần "Real Magic" (Tạm dịch: Phép thuật thực sự) của sự kết nối giữa con người, thể hiện niềm tin vào sức mạnh của sự hòa nhập và kết nối xuyên quốc gia tại Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024.

Tận dụng cái ôm mang tính biểu tượng của Coca-Cola làm chủ đề cho Paris 2024, thương hiệu mong muốn truyền tải thông điệp về sức mạnh tập thể của thể thao trong việc đoàn kết mọi người và tôn vinh sự khác biệt của họ. “It’s Magic When The World Comes Together” được phát triển bởi WPP Open X, do Ogilvy nắm chính và được EssenceMediaCom, VML và Hogarth hỗ trợ. 

Chiến dịch này lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đoàn kết vang danh của các vận động viên tại các kỳ Thế vận hội trước đây, tiêu biểu là hình ảnh 12 vận động viên bơi lội ôm nhau trong nội dung tiếp sức 4 x 100m tại Thế vận hội Olympic và Paralympic Tokyo 2020, hay hành động của ông John Wing đạt Huy chương đồng Olympic khi viết thư cho Ủy ban Olympic Quốc tế nhằm ủng hộ tất cả các vận động viên cùng tham dự Lễ bế mạc năm 1956 tại Melbourne.

Hình ảnh cái ôm cũng được nhấn mạnh trong TVC mới của Coca-Cola, gợi nhắc thông qua cảnh nhà vô địch bơi lội Tatjana Schoenmaker ôm các vận động viên Lilly King, Kaylene Corbett và Annie Lazor để chào mừng Thế vận hội Tokyo 2020, sau khi họ cùng phá kỷ lục thế giới nội dung bơi ếch 200m.

Những khoảnh khắc “Real Magic” này sẽ được lan tỏa rộng rãi thông qua chiến dịch đa kênh, bao gồm quảng cáo ngoài trời (OOH), nội dung kỹ thuật số sáng tạo trên mạng xã hội, các trải nghiệm tương tác và hình ảnh minh họa trên các lon Coca-Cola mới đặc biệt.

“It’s Magic When The World Comes Together” mở đầu với hình ảnh đầy cảm xúc khi nhà vô địch bơi lội Tatjana Schoenmaker gặp gỡ Lilly King, Kaylene Corbett và Annie Lazor tại Paris 2024. Bốn người phụ nữ ôm nhau thắm thiết trước sự cổ vũ nhiệt tình của khán giả. Khi ấy, một người phụ nữ trong đám đông, đang nhấp một ngụm Coca-Cola, bỗng nhiên cảm thấy thôi thúc bởi khoảnh khắc đoàn kết ấy và tiến đến ôm một người bán hàng trên khán đài.

Hành động này như một ngọn lửa lan tỏa, khơi dậy tinh thần đoàn kết và kết nối trong trái tim mọi người. Những cái ôm tiếp tục được lan truyền khắp khán đài, len lỏi vào từng con phố Paris và lan tỏa ra toàn thế giới, tạo nên một bức tranh tuyệt đẹp về tinh thần thể thao cao thượng và tình yêu thương giữa con người.

Chia sẻ về sức mạnh kết nối của Thế vận hội Olympic, các vận động viên trong video cho biết: "TVC đã xuất sắc truyền tải được tinh thần Olympic. Nó không chỉ đơn thuần là cuộc tranh tài, chiến thắng hay thất bại, mà còn là sự đoàn kết của thế giới, là sợi dây kết nối những con người đến từ những hoàn cảnh và nền tảng khác nhau. Thế vận hội là cơ hội để thế giới nhận ra rằng dù xuất thân từ đâu, chúng ta đều là một. Đây là hiện thân thực sự của tinh thần yêu thương dành cho tất cả mọi người trên khắp hành tinh". 

Bên cạnh chiến dịch truyền thông đa kênh, Coca-Cola còn mang đến trải nghiệm tương tác độc đáo cho người tiêu dùng thông qua thiết kế lon mới đặc biệt, chỉ được bán tại Pháp. Một mặt lon được in hình minh họa một nửa cái ôm, khi hai lon được đặt cạnh nhau sẽ tạo thành một vòng ôm hoàn chỉnh. Thiết kế này khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ khoảnh khắc kết nối với bạn bè và gia đình, đồng thời có cơ hội nhận được nhiều giải thưởng hấp dẫn, bao gồm hàng hóa độc đáo và phiếu giảm giá.

Coca-Cola đã hợp tác với ba nghệ sĩ tài năng người Pháp bao gồm Laura Normand, Aurelia Durand và Bruno Mangyoku để sáng tạo nên ba mẫu thiết kế lon độc đáo trên. Câu chuyện đằng sau mỗi thiết kế cũng sẽ được truyền tải rộng rãi thông qua các kênh quảng cáo ngoài trời (OOH), phương tiện truyền thông xã hội và điểm bán hàng trên toàn quốc.

Nhấn mạnh tầm quan trọng của sự đoàn kết và đa dạng trong chiến dịch, ông Islam ElDessouky, Phó Chủ tịch toàn cầu phụ trách Chiến lược sáng tạo và Nội dung tại Công ty Coca-Cola chia sẻ: "Mỗi cá nhân đều sở hữu câu chuyện riêng, chính sự khác biệt ấy tạo nên nét độc đáo cho mỗi người. Tuy nhiên, khi chúng ta cùng chung tay góp sức, ‘Phép thuật thực sự’ sẽ bùng nổ. Coca-Cola mong muốn hiện thực hóa tinh thần đoàn kết này trên mọi điểm tiếp xúc trong trải nghiệm của khách hàng, đồng thời biến thương hiệu trở thành biểu tượng cho Paris 2024. Chúng tôi sẽ nâng tầm nội dung chiến dịch theo những cách thức sáng tạo, tạo tiếng vang với người hâm mộ tại Paris và trên toàn thế giới".

Như Quỳnh (Theo Little Black Book)

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.