Với mong muốn quảng bá hình ảnh thương hiệu một cách rộng rãi và hiệu quả, nhiều thương hiệu đã lựa chọn hình thức hợp tác với người nổi tiếng. Việc kết hợp sức hút của các ngôi sao cùng thông điệp thương hiệu được xem là một trong những cách thức tiếp thị nhanh chóng và hiệu quả. Thế nhưng, cuộc vui nào cũng có lúc tàn, và mối quan hệ giữa thương hiệu và người nổi tiếng cũng vậy. Khi cả hai bên đã đạt được những mục tiêu đề ra hoặc khi xu hướng thị trường có sự thay đổi, việc kết thúc hợp tác là điều dễ hiểu để nhường chỗ cho những thứ mới mẻ hơn. 


1. Nike và Tiger Woods kết thúc mối quan hệ hợp tác trị giá nửa tỷ USD sau 27 năm


Sau 27 năm đồng hành, mối quan hệ hợp tác có giá trị lên đến nửa tỷ USD giữa huyền thoại golf Tiger Woods và thương hiệu thể thao Nike đã chính thức khép lại vào đầu năm 2024. Cả hai bên đều xác nhận thông tin này trên nền tảng mạng xã hội. 


Nike đã đưa ra một tuyên bố, kèm theo hình ảnh của Woods trong bộ trang phục màu đỏ biểu tượng của anh ấy: “Tiger, bạn đã thách thức sự cạnh tranh, những khuôn mẫu, những quy ước, những suy nghĩ theo lối mòn. Bạn đã thách thức toàn bộ thế giới golf. Bạn đã thách thức chúng tôi. Và trên hết, chính bạn. Và vì những thử thách đó, chúng tôi rất biết ơn.”


Vào năm 1996, Nike tung ra chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng “Hello World” (Tạm dịch: Xin chào thế giới), dựa trên màn ra mắt đầy ấn tượng của Tiger Woods tại giải đấu chuyên nghiệp Greater Milwaukee Open, nơi mà Tiger Woods bắt đầu cuộc họp báo với câu nói: “Tôi đoán là, xin chào thế giới?”. Nike đã gắn bó với Tiger Woods kể từ khi nam vận động viên bắt đầu sự nghiệp vào năm 20 tuổi, với hợp đồng đầu tiên kéo dài trong 5 năm trị giá 40 triệu USD.


Đến năm 2001, sự thành công của cả hai đã đưa mối quan hệ này lên một tầm cao mới khi Tiger Woods ký hợp đồng đối tác 5 năm trị giá 100 triệu USD với Nike, trở thành một trong những hợp đồng quảng cáo lớn nhất trong lịch sử thể thao tại thời điểm đó. Trong suốt gần 3 thập kỷ, Tiger Woods đã ký kết nhiều hợp đồng với Nike, đáng chú ý nhất là thỏa thuận 10 năm trị giá 200 triệu USD vào năm 2013, và điều đó đã kéo dài đến năm 2023 khi Tiger Woods quyết định không tiếp tục gia hạn. Ngay cả khi đối mặt với những scandal cá nhân, mối quan hệ hợp tác giữa Tiger Woods và Nike vẫn giữ vững trong suốt 27 năm. 


Suốt 27 năm, mối hợp tác giữa Woods và Nike là biểu tượng của lịch sử ngành thương mại thể thao thế giới


So với các bộ môn thể thao chủ lực như chạy bộ và bóng rổ, golf đóng vai trò khá nhỏ trong danh mục sản phẩm của Nike. Theo báo cáo từ 10-K vào năm 2015, doanh thu từ golf chỉ chiếm một phần rất nhỏ so với các lĩnh vực khác, lần lượt là 771 triệu USD so với 4,85 tỷ USD từ chạy bộ và 3,72 tỷ USD từ bóng rổ. 


Thậm chí, doanh thu của lĩnh vực này còn giảm liên tục trong giai đoạn 2014-2016, lần lượt giảm 2,3% và 8%. Nike cũng đã dừng sản xuất các thiết bị golf vào năm 2016 và chỉ bán sản phẩm may mặc kể từ đó. Những yếu tố trên cho thấy Nike đang dần có xu hướng thu hẹp quy mô hoạt động trong lĩnh vực chơi golf, và việc chia tay Tiger Woods sau 27 năm gắn bó không phải là điều quá bất ngờ. 


2. adidas "đường ai nấy đi" với Kanye West sau đế chế giày Yeezy  


Ra mắt lần đầu vào năm 2009, thương hiệu Yeezy của Kanye West nhanh chóng trở thành một hiện tượng thời trang. Thành công của Yeezy đã thu hút sự chú ý của adidas. Và vào năm 2013, thương hiệu quyết định hợp tác với West sản xuất bộ sưu tập. Thỏa thuận này được coi là ưu đãi nhất mà adidas dành cho một người không phải vận động viên. 


Kể từ khi xuất hiện vào năm 2015, mỗi thiết kế Yeezy đều được đón nhận nồng nhiệt, bất chấp vẻ ngoài độc đáo, thậm chí có phần "dị biệt". Thành công vang dội này đã đưa Yeezy trở thành một trong những thương hiệu giày thể thao được săn đón nhất, với doanh thu ước tính lên đến 1,7 tỷ USD vào năm 2021. 


Kanye West và fan hâm mộ trong ngày tung ra giày thể thao adidas Yeezy Boost 350


Tuy nhiên, sau những phát ngôn gây sốc của Kanye West vào tháng 9/2022 về vấn đề phân biệt chủng tộc và bài trừ người Do Thái, adidas đã quyết định chấm dứt hợp tác ngay sau đó. Thương hiệu phải tạm dừng mọi hoạt động bán hàng trước phản ứng gay gắt của công chúng và tiếp tục cố gắng bán hết số hàng tồn kho. 


Cuộc chia tay này đã để lại những hậu quả không nhỏ khi adidas báo lỗ 75 triệu Euro (tương đương 83 triệu USD) vào năm 2023 sau khi lãi 612 triệu Euro vào năm trước đó. Doanh thu của adidas trong năm 2023 cũng giảm 5% xuống còn 21,4 tỷ Euro.


Những đôi giày Yeezy từng "làm mưa làm gió" một thời giờ đây đã có mặt tại các cửa hàng outlet với mức giá giảm sút đáng kể. Các mẫu giày như Yeezy 500, Yeezy Boost 700, Yeezy 450... đang được rao bán với giá chỉ bằng một nửa so với thời điểm mới ra mắt. Theo The National News, tình trạng này xảy ra do lượng hàng tồn kho của thương hiệu này quá lớn, đặc biệt là những phối màu ít được ưa chuộng.


Một số mẫu giày Yeezy được bán với giá giảm một nửa 


Đầu tháng 6 năm nay, người đàn ông tên Steven Smith đã chia sẻ hình ảnh những đôi Yeezy được bán với giá ưu đãi tại một cửa hàng outlet của adidas ở Dubai


Hiện tại, doanh thu quý 2/2024 của adidas đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 9%, đạt 5,822 tỷ euro (tương đương 160.550 tỷ đồng), so với 5,343 tỷ Euro (hơn 147.341 tỷ đồng) vào năm ngoái. Đáng chú ý, lợi nhuận hoạt động trong giai đoạn này đạt 346 triệu euro (hơn 9.539 tỷ đồng), bao gồm khoản đóng góp 50 triệu euro (1.378 tỷ đồng) từ việc bán một phần hàng tồn kho Yeezy.


3. Disney loại Johnny Depp khỏi phần 6 của loạt phim Cướp biển vùng Caribbean


Johnny Depp, người được biết đến rộng rãi với vai diễn thuyền trưởng Jack Sparrow trong loạt phim Cướp biển vùng Caribbean, đã từng là một trong những ngôi sao sáng giá nhất của Hollywood. Vai diễn này không chỉ mang về cho anh một đề cử Oscar mà còn giúp định hình hình ảnh của một diễn viên tài năng và đa dạng. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công trong sự nghiệp, cuộc sống cá nhân của anh lại không mấy êm đềm. Vụ kiện tụng gây chấn động với Amber Heard vào năm 2022 đã khiến hình ảnh của Johnny Depp bị ảnh hưởng nghiêm trọng, trở thành tâm điểm chú ý của truyền thông trong suốt một thời gian dài. 


Johnny Depp với vai Jack Sparrow trong Cướp biển vùng Caribbean, loạt phim làm nên tên tuổi của nam diễn viên ở phòng vé toàn cầu


Phiên tòa kéo dài 6 tuần giữa Johnny Depp và Amber Heard đã tác động tiêu cực đến sự nghiệp của nam diễn viên. Mặc dù từng bày tỏ mong muốn kết thúc câu chuyện của thuyền trưởng Jack Sparrow một cách trọn vẹn, Johnny Depp đã bị hãng phim Disney loại khỏi phần 6 của loạt phim Cướp biển vùng Caribbean. Quyết định này được cho là chịu ảnh hưởng trực tiếp từ những cáo buộc của vợ cũ.


Không lâu sau đó, nam tài tử đã khởi kiện để lấy lại thanh danh và phơi bày sự thật. Sau những tranh luận sôi nổi tại tòa, cuối cùng Johnny Depp đã giành chiến thắng chung cuộc. Tại phiên xét xử, nam diễn viên cũng nói với luật sư của Amber Heard rằng, anh sẽ không trở lại với loạt phim Cướp biển vùng Caribbean ngay cả khi hãng Disney đề nghị trả cho anh mức cát-sê 300 triệu USD (gần 7 nghìn tỷ đồng).


Hơn một năm sau khi phiên tòa giữa Johnny Depp và Amber Heard khép lại, dư luận vẫn không khỏi bất ngờ trước những tin đồn về sự trở lại của thuyền trưởng Jack Sparrow. Tuy vậy, nhà sản xuất phim Jerry Bruckheimer lại tỏ ra lạc quan hơn khi cho rằng vẫn có khả năng Johnny Depp sẽ tái xuất với vai diễn kinh điển này.


Tại tòa, Johnny Depp tuyên bố anh mất vai trong phần 6 của Cướp biển vùng Caribbean vì các cáo buộc bạo lực từ Amber Heard, nam diễn viên cũng bị gạch tên khỏi loạt phim Fantastic Beasts


4. Innisfree kết thúc hợp đồng 11 năm với Yoona 


Kể từ năm 2009, Yoona đã đồng hành cùng Innisfree, trở thành biểu tượng của vẻ đẹp tự nhiên. Những shoot hình mộc mạc, trang điểm nhẹ nhàng đã giúp cô nàng thể hiện trọn vẹn tinh thần của thương hiệu. Trong suốt 11 năm, Yoona đã để lại nhiều dấu ấn đáng nhớ, góp phần xây dựng nên tên tuổi của Innisfree. 


Vào năm 2017, sự kiện innisfree Festa đã được diễn ra tại Việt Nam với sự tham gia của Yoona


Sau khi chấm dứt hợp đồng với Yoona vào năm 2020, thương hiệu đã quyết định làm mới bản thân bằng việc lựa chọn Jang Won Young (IVE) trở thành Đại sứ thương hiệu toàn cầu. Với tầm nhìn xa trông rộng, Innisfree đã nắm bắt cơ hội để hợp tác với một ngôi sao trẻ đầy triển vọng, giúp thương hiệu tiếp cận gần hơn với thế hệ khách hàng mới. Kể từ đó, Innisfree có nhiều sự thay đổi lớn từ bộ nhận diện đến tinh thần của thương hiệu.


Đến năm 2020, Innisfree chính thức giới thiệu gương mặt đại diện mới của nhãn hàng - Jang Won Young (IVE)


Vào tháng 2/2023, Innisfree đã có một bước chuyển mình đầy ấn tượng với bộ nhận diện thương hiệu mới. Logo được thiết kế lại với sự kết hợp hài hòa giữa chữ hoa và chữ thường, toát lên vẻ đẹp hiện đại và năng động. Bên cạnh đó, màu sắc thương hiệu cũng được làm mới với tông "Active green" tươi sáng, thể hiện rõ ràng cam kết của Innisfree trong việc khai thác sức mạnh của thiên nhiên.


Song song với việc đổi mới hình ảnh, Innisfree còn thể hiện trách nhiệm với môi trường thông qua việc thiết kế lại bao bì sản phẩm. Các lọ serum quen thuộc giờ đây được làm từ 30% nguyên liệu tái chế, và phần vỏ chai nhựa cũng được sản xuất từ thủy tinh tái chế. Thậm chí, thương hiệu còn sử dụng mực in có nguồn gốc từ đậu nành thực vật, vừa đảm bảo an toàn cho người dùng vừa thân thiện với môi trường.


Bao bì Innisfree thay đổi trở nên tối giản, tinh tế và đảm bảo an toàn sức khỏe cho người tiêu dùng



Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.