Cùng tìm hiểu những tin tức sáng tạo trên thị trường trong và ngoài nước, được cập nhật nhanh chóng trong bản tin #AdsCreative của Advertising Vietnam!


1. CÔNG VIÊN GIẢI TRÍ MÔ PHỎNG THẾ GIỚI HOẠT HÌNH GHIBLI CHÍNH THỨC MỞ CỬA VÀO THÁNG 11 NĂM 2022 



Đầu năm nay, công viên giải trí Studio Ghibli Theme Park đã phát hành đoạn giới thiệu có tên "Play along with the wind" (Tạm dịch: Chơi đùa cùng với gió), mô phỏng lại thế giới trong trí tưởng tượng của đạo diễn huyền thoại Hayao Miyazaki. Trong video, các cảnh địa điểm kinh điển như ngôi nhà cũ trong My Neighbor Totoro, đường hầm dẫn tới vùng đất linh hồn trong Spirited Away,... đều được điểm lại, đồng thời quảng bá các cảnh đẹp nổi tiếng ở Aichi. 


Các cảnh quay trong video được ghi lại bằng máy bay không người lái, do bộ đôi đạo diễn Ryutaro Nakagawa và Ussiy kết hợp cùng nhà soạn nhạc Taisei Iwasaki thực hiện. “Đây là câu chuyện về cơn gió, những chiếc máy bay, niềm vui khi được chạy nhảy và cả sự hoài niệm những thước phim hoạt hình của Ghibli”, mô tả dưới thước phim quảng bá viết. 



Thông qua video này, công viên Studio Ghibli Theme Park tại thành phố Nagakute, tỉnh Aichi cũng thông báo sẽ chính thức mở cửa đón du khách vào ngày 1/11/2022. Tại đây, khách tham quan có thể nhìn lại những địa điểm mô phỏng như Ghibli no Daisoko, Castle In the Sky; Howl’s Moving Castle; My Neighbor Totoro,... Toàn bộ dự án ước tính trị giá 34 tỷ yên (249 triệu đô la Mỹ) và được tài trợ bởi chính quyền tỉnh Aichi.


Vé vào cổng đã mở bán từ bây giờ, tuy nhiên, Design Taxi tiết lộ rằng không dễ để sở hữu vé vào công viên. “Thay vì hệ thống đặt mua vé trực tuyến, Studio Ghibli Theme Park lại bán vé theo mô hình xổ số. Nghĩa là không có gì bảo đảm người mua nhận được vé kể cả khi họ sẵn sàng chi tiền”. Trong đợt bán vé thứ hai bắt đầu vào ngày 10/9, tờ Japan Times đưa tin rằng lúc này người hâm mộ mới có thể xếp hàng mua vé theo hình thức ai đến trước thì được phục vụ trước.  Hơn nữa, một tin buồn cho khách du lịch là vé vào Studio Ghibli Theme Park sẽ không được bán cho những người sống bên ngoài Nhật Bản.


Tổng hợp


2. GẮN LOGO VÀO HÌNH ẢNH THÂN THIỆN MÔI TRƯỜNG, CHIẾN DỊCH CỦA MERCEDES VƯỚNG CÁO BUỘC "GREENWASHING" VÀ CHẾ ẢNH



Thuật ngữ “greenwashing” có thể hiểu đơn giản là chiến thuật marketing tạo nên lớp vỏ bọc "thân thiện với môi trường" cho các sản phẩm, dịch vụ hoặc chính sách của công ty. Ví dụ như một công ty sẽ đưa ra tuyên bố rằng họ sử dụng năng lượng mặt trời, năng lượng gió,... để sản xuất. 


Mới đây, Mercedes-Benz đã bị một tổ chức kêu gọi chấm dứt hành động “greenwashing”, sau khi nhà sản xuất xe Đức này đã tung một chiến dịch quảng cáo xe chạy điện với những poster gắn logo của thương hiệu lên những cảnh vật thiên nhiên, như là chiếc lá, tổ ong, hoa hồng,... Trên poster là dòng một dòng slogan “Nature or Nothing” (tạm dịch: Thiên nhiên hoặc không gì cả), với ý nghĩa xe điện của Mercedes thân thiện với môi trường.



Chiến dịch trên được Mercedes ra mắt trong bối cảnh tổ chức phi lợi nhuận Viện trợ Môi trường Đức (Deutsche Umwelthilfe - DUH) vẫn tiếp tục theo đuổi vụ kiện tập đoàn Mercedes-Benz AG tại Đức vì hãng xe đã không cam kết đạt được trung hòa carbon (carbon neutral) trong quá trình sản xuất và vẫn duy trì phát triển sản xuất xe động cơ đốt trong. 


Chính vì thế, nền tảng đánh giá tính bền vững Wherefrom đã làm việc với agency 10 Days tại London để tạo một chiến dịch “parody” đáp trả lại những động thái được cho là “greenwashing” của Mercedes nói trên. Chiến dịch được mang tên “Nothing or Nature”, trong đó logo của Mercedes được lồng ghép vào những hình ảnh về biến đổi khí hậu, như là tràn dầu, cháy rừng, đất đai khô cằn và băng nứt. Đặc biệt bức ảnh về sấm sét cuối cùng được Wherefrom giữ nguyên và không thay đổi, với lời giải thích từ người đại diện “vì nó thực sự chứng minh tần suất gia tăng của các cơn bão liên quan đến biến đổi khí hậu”. 



Wherefrom cho biết chiến dịch không nhất thiết nhắm vào thương hiệu Mercedes mà là toàn bộ ngành quảng cáo. Đại diện công ty trích dẫn một báo cáo gần đây của Ủy ban Châu Âu, cho biết 42% các tuyên bố "xanh" do các công ty đưa ra là phóng đại, gây hiểu lầm hoặc giả mạo, nhiều thương hiệu đã không thể biện minh cho những hành động này.


Tổng hợp


3. BALENCIAGA TUNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO BỘ NỮ TRANG MỚI: MẮT VÀ MIỆNG CỦA NGƯỜI MẪU BỊ LẬT NGƯỢC



Mới đây, nhà mốt Balenciaga đã giới thiệu bộ sưu tập trang sức 2022 mới, bao gồm sản phẩm như hoa tai và vòng cổ, với sự góp mặt của các người mẫu Annabelle Pouilly, Marie-Agnès Diene, Zhuo Chen và Abdou. 


Nhiếp ảnh gia Martin Schoeller là người đứng đằng sau những bức ảnh chân dung của người mẫu trong chiến dịch này. Ông nổi tiếng với phong cách chụp ảnh chân dung với độ chi tiết và độ nét cực cao, và hầu như người nổi tiếng nào trên thế giới cũng đã được ông chụp, có thể kể đến như diễn viên George Clooney, ông chủ Meta Mark Zuckerberg, ngôi sao bóng rổ quá cố Kobe Bryant, tỷ phú Bill Gates, cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama và Donald Trump,... Đặc biệt, đôi mắt và miệng của người mẫu trong chiến dịch đã được chỉnh sửa bằng cách lật ngược, khiến các người mẫu như đang… lườm người xem.


Hiện các sản phẩm trong bộ sưu tập đang được bán với giá từ 500 USD.


Theo Balenciaga


4. IKEA RA MẮT BỘ SƯU TẬP NỘI THẤT TẠO CẢM GIÁC WORK-FROM-HOME NGAY TẠI CÔNG TY



Thời kỳ hậu đại dịch Covid-19, nhiều doanh nghiệp trên thế giới đã quay trở lại hình thức làm việc trực tiếp tại văn phòng. Nhằm giúp người dân Canada cảm thấy thoải mái hơn với sự thay đổi này, thương hiệu đồ nội thất IKEA đã ra mắt bộ sưu tập “Office Home” (tạm dịch: Bộ sưu tập văn phòng như ở nhà"). 


Theo đó, IKEA đã tổng hợp các đồ nội thất, vật dụng được sử dụng thường xuyên trong nhà nhưng vẫn có thể tận dụng được ở văn phòng. Bộ sưu tập gồm ghế bành, dép đi trong nhà, thảm tập, giá đỡ làm nguội đồ ăn,... Thương hiệu còn nhận thấy rằng sau khoảng thời gian dài work-from-home (làm việc từ xa), việc mọi người quay trở lại văn phòng để làm việc trực tiếp sẽ khiến thú cưng “nhung nhớ hình bóng quen thuộc". Một số doanh nghiệp tại Canada hiện nay cũng đã cho phép nhân viên mang thú cưng đến nơi làm việc. Đối với IKEA, việc biến mỗi ngày đều trở thành “ngày làm việc được mang thú cưng” sẽ khiến không gian văn phong trở nên hoàn hảo hơn. Do đó, trong bộ sưu tập, thương hiệu đã cung cấp thêm sản phẩm thảm cào dành cho “những người đồng nghiệp lắm lông" của khách hàng. 


 

IKEA cũng khuyến khích người dùng chia sẻ nhiều ý tưởng mới mẻ về một “văn phòng như ở nhà” thông qua hashtag #IKEAOfficeHome đểp mọi người dễ dàng chuyển đổi văn phòng làm việc thành không gian quen thuộc tại nhà mà vẫn đáp ứng được các nhu cầu tối thiểu. Những đề xuất thú vị nhất sẽ được đăng tải trên các kênh truyền thông của IKEA Canada đến hết ngày 10/09/2022. “Office Home Collection” đang được mở bán tại website của IKEA Canada.  


Theo Design Taxi


5. BURGER KING NHẬT BẢN RA MẮT BÁNH WHOPPER KẾT HỢP ĐÁ BÀO ĐỂ ĐỐI PHÓ VỚI CÁI NÓNG NHƯ ĐỔ LỬA 



Hiện nay, thời tiết tại Nhật Bản dao động từ 30 đến 35°C. Cái nóng oi bức đã thúc đẩy Burger King Nhật Bản sáng tạo món bánh "Ice Whopper". Cụ thể, món bánh sẽ có thịt nướng vỉ (grill line), hành tây và dưa chua kèm theo lớp đá bào ở giữa giúp thực khách giải nhiệt. 


Món bánh "Ice Whopper" được lấy cảm hứng từ món đá bào Kakigori nổi tiếng của Nhật Bản. Đây là món ăn phổ biến trong các dịp lễ hội và khi thời tiết nóng bức tại xứ sở hoa anh đào. Vì thế, chiếc bánh kỳ lạ này đã gây tò mò cho những người dân Nhật Bản. Tuy nhiên, "Ice Whopper" chỉ được phục vụ trong hai ngày là 19 và 20/08/2022 tại một quầy hàng pop-up ở bãi biển tỉnh Kanagawa. Người dùng cũng phải đặt hàng trước trên trang web để lấy số thứ tự. Đây là phiên bản giới hạn ra mắt đúng 80 suất. 


Người dùng cũng có thể mua combo "Summer Love Set" với giá 1.000 yên (tương đương 180 nghìn), bao gồm một chiếc bánh "Ice Whopper" và một "Ice Bottle" - chai Coca-Cola làm bằng nước đá để khách hàng giải nhiệt.


Theo SoraNews24


6. ĐEO BA LÔ LULULEMON SIÊU NHỎ, THÚ CƯNG CÓ THỂ TỰ MANG ĐỒ CHƠI VÀ THỨC ĂN KHI ĐƯỢC DẮT ĐI DẠO



Lululemon là một nhãn hiệu chuyên kinh doanh quần áo tập luyện thể dục thể thao dành cho cả nam và nữ. Một trong những dòng sản phẩm bán chạy của Lululemon là dòng ba lô mang tên “City Adventurer Backpack”, dùng để đựng đồ tập hoặc những vật dụng cá nhân khác. Dòng ba lô của Lululemon có nhiều size khác nhau, tuy nhiên ba lô có kích thước “nano” nhỏ nhất đã trở thành một trong những món đồ được cư dân mạng bàn tán nhiều nhất kể từ khi hãng giới thiệu vào đầu năm nay.


Cụ thể, chiếc ba lô siêu nhỏ từ Lululemon chỉ có kích thước tương đương bàn tay và chỉ có thể đựng những đồ vật nhỏ như điện thoại, son môi, kem chống nắng, khăn giấy,... Tuy nhiên những người dùng Internet đã khám phá ra một công dụng khác của chiếc ba lô, đó là cho thú cưng đeo khi đi dạo. Công dụng này của chiếc ba lô Lululemon đã được cộng đồng mạng chia sẻ và trào lưu đang lan rộng trên các động đồng thú cưng thế giới. Những người có thu cưng cho biết kích thước của ba lô cực kì hợp lý để thú cưng có thể đeo mà không gây ra sự khó chịu, ngoài ra ba lô cũng có thể dùng để đựng đồ chơi, thức ăn, bánh thưởng và thậm chí là túi nilon để “dọn mìn” thú cưng. 



Trên website của Lululemon, nhiều người dùng đã bài tỏ sự hài lòng khi cho thú cưng sử dụng ba lô qua những bài đánh giá tích cực. City Adventurer Backpack Nano đang được bán chính thức với giá 34 USD. 


Tổng hợp


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường sáng tạo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!