“Đi về nhà” – Chiến dịch Marketing Tết Nguyên đán 2021 rất được mong đợi
Sau một khoảng thời gian giới thiệu một vài tấm ảnh hậu trường của Đen Vâu và JustaTee, MV ca nhạc “Đi về nhà” cũng đã chính thức được ra mắt khán giả vào ngày 18 tháng 12 vừa qua. Có thể nói rằng, “Đi về nhà” chính là sản phẩm “mở màn” cho những dự án quảng cáo Tết Nguyên Đán 2021 sắp đến.
Sự kết hợp đầy thú vị giữa Đen Vâu và JustaTee (Ảnh: 419.vn)
Ngay từ khi được trình làng, “Đi về nhà” đã thu hút được sự chú ý của đông đảo fan hâm mộ, đạt được gần 18 triệu lượt xem chỉ trong 4 ngày sau khi ra mắt, đạt vị trí #2 trên bảng xếp hạng Top Trending Youtube. Bên cạnh đó, lyrics độc đáo của bài hát này cũng bắt đầu trở thành một xu hướng được các bạn trẻ hưởng ứng tích cực trên các phương tiện Social Media. Chiến dịch lần này của Honda Việt Nam hội tụ đầy đủ các yếu tố cần thiết để tạo nên một sản phẩm MV cực kỳ thành công.
Trở lại 3 năm về trước, giới trẻ Việt Nam cũng từng xôn xao vì một chiến dịch quảng cáo Tết Nguyên đán vô cùng rầm rộ đến từ một thương hiệu giày nổi tiếng, đó chính là “Đi để trở về” – sự kết hợp hoàn hảo giữa Biti’s và Soobin Hoàng Sơn. Và 3 năm sau, chúng ta lại một lần nữa được thưởng thức “Đi về nhà” với thông điệp tương tự như thế, nhưng đã được triển khai theo những định hướng mới mẻ hơn.
Dù là “Đi để trở về” hay “Đi về nhà”, thì cả Biti’s và Honda Việt Nam cũng đã tạo ra được những món ăn tinh thần hết sức ý nghĩa cho tất cả mọi người vào dịp cuối năm.
Đen Vâu và JustaTee – Sự kết hợp trái ngược nhưng đem lại hiệu quả cao
2020 là một năm rất đặc biệt, đánh dấu sự phát triển vô cùng mạnh mẽ của thể loại nhạc Rap đối với cộng đồng người yêu âm nhạc tại Việt Nam. Từ sau show truyền hình Rap Việt, khán giả đã bắt đầu đón nhận các sản phẩm Rap nhiều hơn trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Lựa chọn hợp tác với Đen Vâu và JustaTee – hai “gương mặt vàng” trong làng Rap Việt vào đúng thời điểm này đã mang lại sự thành công rất lớn cho Honda Việt Nam.
Đen Vâu – Rapper được đông đảo fan hâm mộ yêu mến vì sự giản dị từ trong lối Rap cho đến phong cách sống hằng ngày. Sự đơn giản, mộc mạc này đã được Đen Vâu đưa vào lyrics của “Đi về nhà”, như một lời tâm sự, nhắn nhủ từ tận sâu đáy lòng của anh muốn gửi đến những người con xa xứ.
Đen Vâu – Chàng Rapper với phong cách giản dị (Ảnh: xone.fm)
Bên cạnh đó, JustaTee chắc hẳn đã trở thành gương mặt quá quen thuộc với khán giả Việt Nam cùng với “Forever Alone”, “Đã lỡ yêu em nhiều”, “Thằng điên”… Lối Rap Melody dạt dào cảm xúc của JustaTee chính là một điểm cộng cực lớn đã tạo nên giai điệu vô cùng ấm áp của “Đi về nhà”.
Hình tượng JustaTee cực trẻ trung (Ảnh: static.yeah1music.net)
Đen Vâu và JustaTee đã từng hợp tác với nhau trong chiến dịch quảng cáo Tết 2020 của ViettelPay cùng với sản phẩm “Làm gì mà phải hốt?”. Và “Đi về nhà” chính là lần thứ hợp tác tiếp theo của hai anh chàng này. Chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy sự khác biệt giữa 2 phong cách Rap của Đen Vâu và JustaTee. Nhưng khi kết hợp lại với nhau, cả 2 Rapper tài năng này đã tạo ra được một sản phẩm cực kỳ hoàn hảo, làm lay động mọi trái tim yêu âm nhạc Việt Nam.
MV được tạo nên từ những khung cảnh quen thuộc, bắt trọn từng khoảnh khắc
Yếu tố tiếp theo làm nên thành công cho “Đi về nhà” chính là bối cảnh cuộc sống hằng ngày vô cùng quen thuộc. Khán giả có thể bắt gặp những hình ảnh đã từng xuất hiện trong ký ức tuổi thơ của mình, là những đòn bánh chưng bánh tét đầu năm, những cành mai cành đào ngày Tết, bao lì xì đỏ tươi, trẻ em nô đùa vui vẻ, gia đình quấn quýt bên nhau… Tất cả những cảnh quay này đã tạo nên sự đồng cảm rất lớn đối với người xem.
Hình tượng Đen Vâu mộc mạc được thể hiện trong MV (Ảnh: i-ngoisao.vnecdn.net)
Đà Lạt là địa điểm thường xuyên xuất hiện trong những MV ca nhạc dịp Tết đến xuân về. Trong chiến dịch lần này. Honda Việt Nam đã tiếp tục lựa chọn địa điểm này để quay phim. Phong cảnh núi rừng thiên nhiên, kết hợp cùng không khí se lạnh đặc trưng của vùng đất này đã tạo nên một cảm giác rất thân thương, ấm áp xuyên suốt những bối cảnh trong MV.
Thông điệp năm mới ý nghĩa dành cho những người con xa xứ
Năm mới là thời điểm mọi thành viên trong gia đình tụ họp về nhà để cùng nhau đón một cái Tết thật ấm no. Honda Việt Nam đã tận dụng truyền thống này và tạo nên một thông điệp ngắn gọn, xúc tích nhưng vô cùng ý nghĩa – “Đi về nhà”. Cụm từ “Đi về nhà” đã được lặp đi lặp lại rất nhiều lần xuyên suốt lyrics của bài hát. Đây chính là điểm nhấn rất đặc biệt, khiến cho người nghe có thể dễ dàng nhận ra giai điệu của bài hát.
Lyrics tạo nên sự đồng cảm rất lớn đối với người nghe (Ảnh: facebook)
Giọng ca Melody trầm ấm, nhẹ nhàng của JustaTee, kết hợp cùng phong cách Rap giản dị nhưng đầy suy tư của Đen Vâu đã góp phần lan tỏa thông điệp này đến tất cả mọi người. Dù có đi đâu, làm gì đi chăng nữa, nhà vẫn là nơi cuối cùng mà bạn có thể trở về, giống như ca từ trong bài hát: “Vật đổi sao dời, nhà vẫn luôn là nhà”.
Honda Việt Nam – Người bạn đồng hành trên mọi chặng đường
Xuyên suốt MV, Honda đã rất khéo léo khi lồng ghép sản phẩm xe máy vào những cảnh quay một cách rất tự nhiên. Hình ảnh chiếc xe gắn máy Honda luôn đồng hành cùng những người con xa xứ từ con đường quốc lộ trở về nhà, cho đến những con hẻm nhỏ tràn ngập không khí Tết tại làng quê, thậm chí cho đến khi các bạn trẻ phải quay trở lại thành phố và tiếp tục làm việc sau khoảng thời gian sum họp cùng với gia đình.
Hình tượng chiếc xe gắn máy của Honda đã “theo chân” Đen Vâu và JustaTee khám phá từng cung bậc cảm xúc của “Đi về nhà” một cách rất nhịp nhàng và trôi chảy.
Xe gắn máy Honda – người bạn đồng hành của tất cả mọi người (Ảnh: phunuxuavanay.vn)
Lời kết
Thời điểm cuối năm tuy bận rộn, nhưng bạn cũng nên dành ra một chút thời gian để thưởng thức “Đi về nhà” và cảm nhận những thông điệp tích cực mà MV này mang lại. Không chỉ là món ăn tinh thần dịp Tết đến xuân về cho tất cả mọi người, “Đi về nhà” còn là một chiến lược Marketing năm mới vận dụng Music Ads rất thành công, là một Case Study đáng để các Marketer học hỏi.
---
Admin Note:
Chiến dịch trên do Creative Agency Dentsu Redder thực hiện. Bài viết được Chin Media phân tích dựa trên quan điểm của Chin Media.
