Cùng khám phá một “cái Tết khác” của Sài Gòn qua chiến dịch “Hẻm nhỏ Tết To” của Điện Máy Chợ Lớn

Ở Sài Gòn mỗi dịp Tết đến Xuân về, không khí rộn ràng mừng năm mới lại lan toả trên khắp mọi nẻo phố, len lỏi từ đường lớn vào những con hẻm nhỏ. Thế nhưng năm nay, niềm vui ngày Tết dường như thiếu trọn vẹn khi chỉ còn lại “một nửa” do nhiều khó khăn từ đại dịch COVID-19. Đồng cảm và thấu hiểu được nỗi lòng người dân Sài Gòn trong những ngày giáp Tết này, Điện Máy Chợ Lớn đã ra mắt một phim ngắn Tết mang hơi hướng nhạc kịch (broadway) với thông điệp: “Hẻm nhỏ Tết to – Tại sao không?!”

Tết Sài Gòn trong hẻm có gì thú vị?

Sài Gòn hiện lên trong tâm trí của nhiều người là một đô thị rộng lớn, năng động và xa hoa bậc nhất cả nước. Thế nhưng, ít ai biết rằng nét đặc trưng đáng trân trọng của Sài Gòn chính là những con hẻm nhỏ: huyên háo, tấp nập, đan xen nhiều buồn vui trong cuộc sống. Không chỉ vậy, Tết Sài Gòn trong hẻm mang lại một dấu ấn rất riêng, chất chứa nhiều hình ảnh gợi nhớ về Tết quê mà không phải bất kỳ ai sinh sống và làm việc ở đây cũng đều biết đến. Đó là nét chấm phá giản dị giữa lòng thành phố sôi động, với nhà cửa san sát nhau và những mối thân tình cứ thế mà đong đầy trong từng con hẻm nhỏ. 

Đặt trong bối cảnh ở Việt Nam, Tết đã trở thành một truyền thống, là dịp lễ quan trọng nhất mà mỗi người đều mong đợi. Hằng năm vào dịp này, từ đường xa cho đến hẻm vắng, mọi công việc đều được gác lại để chuẩn bị đón năm mới. Năm nay, vì “Tết chỉ còn một nửa” mà niềm vui đoàn tụ, sum vầy, trở về đón Tết trong “Hẻm nhỏ Sài Gòn” đã không còn đủ đầy và trọn vẹn như trước.

Thông điệp “Hẻm nhỏ Tết to” từ Điện Máy Chợ Lớn: Truyền cảm hứng đón Tết 2021, cho niềm vui trọn vẹn 100%

Đồng cảm với tâm trạng lo âu của số đông, Điện Máy Chợ Lớn đã ra mắt MV nhạc kịch “Hẻm nhỏ Tết to” để dẫn khán giả vào một “cái Tết khác” ở Sài Gòn, qua đó lan tỏa năng lượng tích cực đến tất cả mọi người.

Video ca nhạc mở đầu với sự xuất hiện của nhân vật Hoàng như một điểm sáng với hình tượng chàng nghệ sĩ hát rong theo phong cách one-man-band đầy mới lạ. Bộ đàn - trống trên vai khiến Hoàng như hóa thân thành “sứ giả tiếng cười”, tạo nên không khí rộn ràng, tươi vui cho toàn bộ thước phim.

Cũng trong MV này, cuộc sống của những gia đình lao động - đối tượng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trong đại dịch COVID-19 - hiện lên chân thực hơn bao giờ hết. Trong tâm trạng “vừa buồn vừa vui”, người dân trong hẻm nhỏ chuẩn bị đón Tết khi lòng vẫn lo lắng về gia đình, tiền bạc, con cái. Các nhân vật như ông chú ngồi xem TV, cô hàng xóm đang giặt quần áo, chị nhà bên chuẩn bị đồ ăn trong bếp… tuy đem lại không khí gần gũi, quen thuộc nhưng giờ đây ai ai cũng u sầu, bởi lẽ năm qua khó khăn quá, “không thể vui khi Tết nay chỉ còn 50%!”.

Không nỡ nhìn mọi người trong khu phố buồn rầu, chàng nghệ sĩ Hoàng đã cất cao tiếng hát để khích lệ tinh thần của mọi người. Đến đây, thông điệp của thương hiệu cũng dần hiện rõ theo lời bài hát: “Đừng buồn lo dù Tết nay chỉ còn một nửa - Nhưng nếu ta gộp nhau lại thì sẽ đủ vừa.” Mỗi người dù chỉ còn 50% động lực, nhưng nếu biết chia sẻ và bù đắp thì nguồn năng lượng sẽ trở nên dồi dào:

“Bên đây 50%

Bên kia 50%

Mình cùng gộp lại thành Tết lớn

Ăn Tết chung, ta sẽ vui trọn vẹn 100%”

Hồ Thu Anh, cô gái bước ra từ “Sài Gòn trong cơn mưa”, cũng góp mặt trong MV này để làm bừng sáng không khí Tết trên con hẻm nhỏ. Bởi lẽ “Tết chỉ còn một nửa”, Thu Anh và Hoàng đã hợp cùng Điện Máy Chợ Lớn mang đến chương trình khuyến mãi 50% hấp dẫn, giúp mọi gia đình có dịp sắm sửa đồ dùng mới tinh, chất lượng, uy tín để vui Tết 100%.

Đưa nhạc kịch vào “Hẻm nhỏ Sài Gòn” để lan tỏa không khí Tết

Lấy cảm hứng từ thể loại nhạc kịch (broadway) và được chấp bút bởi bàn tay chuyên nghiệp của nhạc sĩ Bùi Công Nam, phim ngắn viral “Hẻm nhỏ Tết to” đã khai thác thành công sức mạnh trần thuật của bài nhạc tươi vui này. Phần lời bài hát thu hút người tiêu dùng khi diễn tả một câu chuyện hoàn chỉnh với đầy đủ mở đầu và kết thúc. Đặc biệt, việc thương hiệu nêu vấn đề “Tết chỉ còn 50%”, từ đó dẫn dắt đến thông điệp “Điện Máy Chợ Lớn khuyến mãi đến 50%, đồng hành mua sắm Tết với mọi nhà” cũng được triển khai khéo léo xuyên suốt toàn bộ MV.

Bên cạnh đó, chuyển tải ý tưởng sáng tạo từ kịch bản thành một sản phẩm phim ngắn chỉn chu như hiện tại cũng là một bài toán khó đối với WraParty – Production House đảm nhận sản xuất dự án lần này. Toàn bộ thước phim được quay dựng trong phạm vi một con hẻm nhỏ tại Sài Gòn, do đó giới hạn đội ngũ làm phim về không gian lẫn thời gian để đảm bảo an ninh, trật tự cho người dân chung quanh. Với hơn 40 cảnh quay cùng 10 set thiết kế bối cảnh trong hẻm, thử thách đặt ra cho tổ sản xuất của WraParty là tính toán kỹ lưỡng phần tiền kỳ, bao gồm dự báo thời tiết, ánh sáng, đa dạng các phương án dự bị… để buổi quay diễn ra suôn sẻ nhất có thể.

Vào buổi tối ngày khai máy, không khí Tết từ âm nhạc và đoàn làm phim đã lan toả đến cửa nhà của người dân sinh sống trong con hẻm, khiến mọi người từ trẻ em đến người lớn tự nguyện trở thành các diễn viên phụ hết sức đáng yêu cho MV “Hẻm nhỏ Tết to”. Chính sự sôi nổi và ấm áp đến từ tình người trong “Hẻm nhỏ Sài Gòn” đã góp phần làm nên thành công của đoạn phim ngắn ý nghĩa này.

Không quá ồn ào, náo nhiệt, giai điệu tươi vui, dễ thương và dễ hát theo của “Hẻm nhỏ Tết to” là một quyết định hợp lý của nhãn hàng Điện Máy Chợ Lớn trong thời điểm hiện tại - khi cộng đồng vừa trải qua nhiều khó khăn của năm cũ.

Tạm kết

Năm nay, Tết chỉ còn một nửa, nhưng nếu mỗi người góp thêm vào một nửa của tình người, Tết sẽ trở nên trọn vẹn hơn bao giờ hết. Sống giữa phố thị tấp nập, đôi lúc chúng ta “đánh rơi” thói quen cùng nhau chung vui, chia sẻ để đón đợi một niềm vui lớn. Khai thác chủ đề Tết quen thuộc từ nét văn hoá “hẻm phố” đặc trưng của Sài Gòn để lồng ghép với chiến dịch khuyến mãi 50%, Điện Máy Chợ Lớn đã thành công lan toả nguồn cảm hứng “Ăn Tết chung” đến cộng đồng người tiêu dùng Việt. MV “Hẻm nhỏ Tết to” có thể được xem là nước đi khác biệt và vô cùng phù hợp với thời điểm hiện tại của Điện Máy Chợ Lớn – không quá ồn ã, nhưng vẫn đủ tưng bừng để gõ cửa Tết sang.

Siêu Thị Điện Máy - Nội Thất Chợ Lớn với hơn 80 chi nhánh trải dài khắp miền Nam và mở rộng sang Đà Nẵng, Huế đã trở thành nơi mua sắm lý tưởng cho nhiều gia đình Việt. Định hướng đầu tư cho tiếp thị thương hiệu cũng như sự thận trọng trong việc lựa chọn đối tác truyền thông chuyên nghiệp đã giúp thông điệp của Điện Máy Chợ Lớn ngày càng đồng điệu hơn với người tiêu dùng.

Credit | “HẺM NHỎ TẾT TO”

Agency Management | Jessi Trang/Uyen Truong

Production House | WraParty

Executive Producer | Nhu Duong

Producer | Van Le

Director | Le Hoang

Music Composer | Bui Cong Nam

Hồng Ân / Advertising Vietnam