Trong những năm gần đây, nhạc Tết không chỉ dừng lại ở khía cạnh văn hóa mà còn trở thành công cụ chiến lược mạnh mẽ cho các thương hiệu. Thị trường ngày càng sôi động với sự xuất hiện của hàng loạt MV được đầu tư chỉn chu cả về âm nhạc lẫn hình ảnh. Những chiến dịch nhạc Tết không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc mà còn giúp thương hiệu gần gũi hơn với công chúng, chạm đến trái tim người tiêu dùng qua những câu chuyện đầy cảm xúc và ý nghĩa.

Bài viết dưới đây sẽ khám phá lý do tại sao nhạc Tết lại được các thương hiệu ưu tiên đầu tư, cùng với đó là những chiến dịch tiêu biểu, để thấy rõ hơn sức hút và hiệu quả của xu hướng này trong mùa lễ hội!

Những lí do khiến thương hiệu lựa chọn chiến lược đầu tư vào nhạc Tết 

Đầu tư vào nhạc Tết mang lại giá trị lợi ích không chỉ cho thương hiệu mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường nhận diện và cải thiện doanh thu. Đây là một xu hướng được các thương hiệu đặc biệt quan tâm trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và nhu cầu tiêu dùng dịp lễ hội của người Việt Nam ngày càng tăng. 

Báo cáo Xu hướng thị trường và hành vi tiêu dùng dịp Tết năm 2024 của YouGov

Một trong những lý do chính khiến các thương hiệu ưu tiên gia nhập thị trường này chính là mức chi tiêu trong mùa lễ hội của người Việt luôn ở mức cao, đặc biệt trong dịp Tết. Theo báo cáo Xu hướng thị trường và hành vi tiêu dùng dịp Tết năm 2024 của YouGov, mức chi tiêu trung bình của người Việt Nam vào Tết đang có xu hướng tăng nhẹ. Cụ thể, mức chi tiêu trung bình trong năm 2024 đạt 9,7 triệu VNĐ, tăng nhẹ so với năm 2023 và con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới. Tết không chỉ là dịp để mua sắm mà còn là thời điểm các gia đình sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho những giá trị tinh thần và cảm xúc, mở ra cơ hội lớn cho các chiến dịch Marketing.

Trong bối cảnh này, Music Marketing trở thành một chiến lược mạnh mẽ giúp các thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Với sự kết hợp hài hòa giữa giai điệu truyền thống và hiện đại của Nhạc Tết góp phần tạo ra những trải nghiệm âm nhạc đáng nhớ, đồng thời còn khơi gợi cảm xúc, giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với công chúng. Khi nhạc Tết được xây dựng dựa trên những câu từ ý nghĩa và hình ảnh đặc trưng của Tết Việt, các chiến dịch quảng cáo hoàn toàn có thể chạm đến trái tim người nghe, từ đó lan tỏa rộng rãi và hiệu quả hơn.

Một yếu tố không thể không nhắc đến là sự tham gia của những người nổi tiếng trong các MV nhạc Tết. Sự xuất hiện của những ca sĩ, diễn viên hoặc influencer có tầm ảnh hưởng lớn không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn tăng tính lan truyền cho chiến dịch. Những gương mặt quen thuộc, gần gũi với công chúng sẽ mang lại sự tin tưởng và thiện cảm, khiến người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận thông điệp từ thương hiệu hơn.

Streamer Độ Mixi xuất hiện trong MV nhạc Tết của LG - "Kiên Trì Là Dì Thành Công"

Ngoài ra, truyền tải thông điệp qua âm nhạc là một cách tiếp cận thông minh và hiệu quả, đặc biệt khi kết hợp với các câu chuyện xúc động hoặc hài hước liên quan đến Tết. Thay vì những quảng cáo truyền thống khô khan, âm nhạc mang đến sự sáng tạo và mới mẻ, giúp thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp một cách sâu sắc, gần gũi hơn mà không cần phải dùng đến quá nhiều hình thức PR trực diện. Theo nghiên cứu của MDPI, việc kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu lên đến 60%.

Thương hiệu FPT Shop được lồng ghép xuyên suốt MV "Tết Mới Khởi Sắc"

Cuối cùng, nhu cầu nghe nhạc Tết của khách hàng cũng là một lý do quan trọng. Trong không khí nhộn nhịp những ngày cuối năm, việc tìm kiếm các bài hát mang chủ đề Tết trở thành thói quen phổ biến của người Việt. Điều này tạo điều kiện để các thương hiệu đưa sản phẩm âm nhạc của mình đến gần hơn với công chúng. Những bài hát Tết thường gắn liền với cảm xúc tích cực, niềm hy vọng, và sự đoàn viên, nên việc xuất hiện trong các playlist hoặc MV được yêu thích cũng đồng nghĩa với việc thương hiệu được nhắc đến nhiều hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Các MV nhạc Tết Ất Tỵ ấn tượng từ các thương hiệu 

1. Tết Vỗ Về - LifeBuoy 

Vào đúng đêm Giao Thừa, Lifebuoy chính thức “thả xích” MV Tết Vỗ Về trong khuôn khổ chiến dịch cùng tên có sự tham gia của nhiều gương mặt quen thuộc như Gia đình Đông Nhi - Ông Cao Thắng, Jun Phạm, Huỳnh Lập, Bùi Công Nam,... Tiếp nối từ thông điệp “Tết Ổn”, “Tết Vỗ Về” lấy bối cảnh từ nền kinh tế hiện nay đang dần có chút khởi sắc, áp lực tâm lý đã vơi đi một phần nào tuy nhiên đâu đó vẫn còn nhiều áp lực về cơm áo gạo tiền vẫn còn len lỏi. Nhưng khi về nhà đoàn tụ cùng gia đình, mọi áp lực dường như đều tan biến. 

Bên cạnh đó những hình ảnh, câu chuyện đầy ý nghĩa về gia đình, những vấn đề trong xã hội như tình yêu của cộng đồng LGBT+ và cơn bão Yagi cũng được LifeBuoy khai thác một cách tinh tế và nhẹ nhàng. Có thể nói, thương hiệu đã thành công trong việc gắn kết cảm xúc của người tiêu dùng bằng cách khai thác những câu chuyện chân thật, sản phẩm cũng được lồng ghép một cách tinh tế, không dày đặc nhưng cũng tạo cảm giác hiện diện trong từng khung hình. 

2. Tết Mới Khởi Sắc - FPT Shop

 

FPT Shop đã hợp tác với “ông hoàng nhạc Tết” Bùi Công Nam để cho ra mắt MV đặc biệt mang tên “Tết Mới Khởi Sắc”. MV không chỉ đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc mà còn truyền tải thông điệp đầy ý nghĩa: khuyến khích mọi người cùng chào đón năm mới bằng cách làm mới không gian sống và nâng cấp cuộc sống với những sản phẩm công nghệ tiên tiến từ FPT Shop. Đây là một cách tinh tế để thương hiệu gắn kết hơn với người tiêu dùng trong dịp Tết, thời điểm mà mọi người thường hướng tới sự đổi mới và khởi đầu may mắn.

MV “Tết Mới Khởi Sắc” mang đậm tinh thần ngày Tết cổ truyền Việt Nam với ca từ vui nhộn, dễ nhớ và giai điệu rộn ràng, phù hợp để lan tỏa không khí lễ hội. Hình ảnh trong MV được đầu tư kỹ lưỡng với những đặc trưng nổi bật của ngày Tết như sắc đỏ chủ đạo trong trang phục, không gian trang trí đầy màu sắc, và các hoạt động quen thuộc như dọn dẹp nhà cửa, sắm sửa vật dụng mới. Điều này giúp tạo nên sự gần gũi với văn hóa người Việt, đồng thời khơi dậy cảm xúc tích cực, vui vẻ khi người xem thưởng thức.

Đáng chú ý, FPT Shop còn khéo léo lồng ghép tên thương hiệu của mình vào lời bài hát, tạo sự ghi nhớ tự nhiên và sâu sắc trong tâm trí khán giả. Đây là một chiến lược sáng tạo, vừa mang tính giải trí vừa giúp quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả.

3. Biết Ơn Điều Tuyệt Vời Chưa Nói - Danisa

MV “Biết Ơn Điều Tuyệt Vời Chưa Nói” là một lời tri ân sâu sắc và đầy cảm xúc, gửi gắm tới những người đã âm thầm nuôi dưỡng, chắp cánh cho ước mơ của chúng ta từ thuở ấu thơ. Với sự tinh tế trong cách thể hiện, Danisa đã lồng ghép sản phẩm đặc trưng của mình vào khung hình, tạo nên sự kết nối tự nhiên và ý nghĩa. Hộp thiếc của Danisa không chỉ là biểu tượng của sự trân quý, mà còn gợi nhắc thói quen thân thuộc của nhiều gia đình Việt sau khi sử dụng bánh xong, họ sẽ giữ lại để lưu giữ những kỷ vật đáng nhớ. Đây là một hình ảnh vừa quen thuộc, vừa mang tính biểu tượng, làm nổi bật vị trí của Danisa trong văn hóa Tết đoàn viên. 

Điểm nhấn của MV còn nằm ở giọng hát giàu cảm xúc của Dương Hoàng Yến, người đã truyền tải xuất sắc thông điệp nhân văn và sâu sắc của bài hát. Lời ca mượt mà kết hợp với giai điệu ý nghĩa đã mang đến một câu chuyện Tết đầy cảm hứng, gợi lên sự biết ơn và trân trọng những điều tốt đẹp chưa từng được nói thành lời. MV không chỉ đơn thuần là một sản phẩm giải trí mà còn là nguồn cảm hứng mạnh mẽ, khơi dậy tinh thần sẻ chia và kết nối trong dịp đầu năm, chạm đến trái tim của khán giả mọi lứa tuổi.

4. Về Nhà Là Khoẻ - Kingsport 

Vào năm Ất Tỵ, tập đoàn thể thao Kingsport đã hợp tác cùng nữ ca sĩ Bích Phương – một giọng ca nổi bật và không thể thiếu trong các ca khúc chủ đề Tết – để ra mắt MV “Về Nhà Là Khoẻ”. Đây là một sản phẩm âm nhạc mang đậm màu sắc Tết, đồng thời gửi gắm thông điệp ý nghĩa về sức khỏe, yếu tố quan trọng nhất giúp mọi người tận hưởng trọn vẹn niềm vui đoàn viên và sự náo nhiệt của mùa lễ hội.

Với câu hát ấn tượng “Có sức khỏe là mình cân hết, về nhà khoẻ thôi”, bài hát đã khéo léo nhấn mạnh vai trò của sức khỏe trong mọi khía cạnh cuộc sống, đặc biệt là trong những ngày Tết bận rộn. Không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp, Kingsport còn tinh tế lồng ghép các sản phẩm của mình xuyên suốt MV, giới thiệu tới người xem các thiết bị hỗ trợ chăm sóc sức khỏe và luyện tập thể thao.

Sự kết hợp giữa giai điệu vui tươi, ca từ dễ nhớ và hình ảnh tràn đầy năng lượng đã giúp MV “Tết Khoẻ Re” trở thành điểm nhấn độc đáo trong các chiến dịch Tết. Đây là lời chúc ý nghĩa mà Kingsport muốn gửi đến khách hàng và là cách thương hiệu khẳng định vai trò của mình trong việc nâng cao chất lượng cuộc sống, bắt đầu từ việc chăm sóc sức khỏe một cách toàn diện.

5. Điều Giản Đơn Quý Giá - LG 

LG đã hợp tác cùng Bùi Công Nam, giọng ca luôn được các thương hiệu lựa chọn vào mỗi dịp Tết để mang đến một sản phẩm âm nhạc đầy ý nghĩa trong chiến dịch Tết Ất Tỵ. Với sự sáng tạo kết hợp cùng nghệ thuật animation, LG đã cho ra mắt một MV đậm chất nhân văn, tái hiện những trăn trở, suy tư của người Việt trong mỗi dịp Tết đến, Xuân về. Thông qua hình ảnh sống động và âm nhạc gần gũi, MV khéo léo gợi nhắc rằng, sau một năm đầy biến động và thách thức, điều quý giá nhất đối với mỗi người chính là những giây phút sum họp bên gia đình – nguồn động viên và sức mạnh lớn lao nhất.

Không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp qua âm nhạc, LG đã mở rộng chiến dịch của mình bằng những hành động thiết thực và ý nghĩa. Thương hiệu đã trao tặng 40 chiếc TV đến các hộ gia đình có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn, gia đình liệt sĩ, thương binh và những người có công với cách mạng tại các huyện Văn Yên, Lục Yên và Trấn Yên (tỉnh Yên Bái). Đây là món quà mang giá trị vật chất, đồng thời tạo điều kiện để những gia đình này có thể quây quần bên nhau trong dịp Tết, cùng tận hưởng những khoảnh khắc đoàn viên ấm áp và trọn vẹn.

6. Kiên Trì Là Dì Thành Công - OMO

 

OMO đã tạo dấu ấn riêng trong các chiến dịch nhạc Tết khi chọn khai thác thông điệp cổ vũ tinh thần và tiếp thêm động lực để người tiêu dùng kiên trì thực hiện mục tiêu mà mình đã đặt ra. Với slogan thú vị “Kiên Trì Là Dì Thành Công” và sự góp giọng của nữ ca sĩ Hoà Minzy, bài hát không chỉ mang đến giai điệu trẻ trung, vui nhộn mà còn truyền tải thông điệp sâu sắc: dù mục tiêu lớn đến đâu, khó khăn cũng chỉ là bước đệm để dẫn đến thành công. Thông qua hình ảnh “lấm lem” – đại diện cho những thử thách trên hành trình cuộc sống, OMO khuyến khích mọi người không ngại bắt tay hành động ngay từ bây giờ để biến những kế hoạch còn dang dở thành hiện thực. 

MV “Kiên Trì Là Dì Thành Công” là lời chúc đầu năm ý nghĩa của dì Táo Hoà Minzy cùng OMO gửi gắm: những khó khăn hôm nay sẽ mang lại thành quả mai sau, lan tỏa tinh thần lạc quan, kiên trì trong cộng đồng. Với lời khẳng định “Cùng OMO, chẳng ngại lấm lem, xuân này ấm êm”, chiến dịch đã tạo sự gắn kết mạnh mẽ với người tiêu và khéo léo nhấn mạnh giá trị cốt lõi của thương hiệu, tạo nên một Tết đầy ý nghĩa và cảm hứng.

Tóm lại, nhạc Tết không chỉ đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc mà còn là công cụ Marketing mạnh mẽ giúp thương hiệu gia tăng nhận diện, kết nối cảm xúc và thúc đẩy doanh thu trong mùa lễ hội. Đây thực sự là một hướng đi chiến lược mà bất kỳ thương hiệu nào cũng nên cân nhắc đầu tư để tạo dấu ấn trên thị trường.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!