IKEA, thương hiệu nội thất nổi tiếng thế giới, đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo mới với tên gọi “Energy Thieves” (Tạm dịch: Kẻ trộm năng lượng), nhằm nâng cao nhận thức về tiết kiệm năng lượng trong cuộc sống hàng ngày. Với mong muốn tạo ra cuộc sống tốt đẹp hơn cho nhiều người, IKEA không chỉ cung cấp nội thất đẹp và chất lượng, mà còn mở rộng sang lĩnh vực giải pháp tiết kiệm năng lượng cho hàng triệu người trên toàn cầu trong hơn 80 năm qua.


Chiến dịch mới này quảng bá cho các sản phẩm trong dòng năng lượng của IKEA, bao gồm tấm pin mặt trời, máy bơm nhiệt và bộ sạc xe điện. Mục tiêu của IKEA là giúp người tiêu dùng tạo ra những ngôi nhà tiết kiệm năng lượng hơn, góp phần vào xu hướng bảo vệ môi trường toàn cầu.


Công ty quảng cáo Åkestam Holst NoA đã có một cách tiếp cận vô cùng sáng tạo cho chiến dịch quảng cáo về tiết kiệm năng lượng. Thay vì tập trung vào những "Kẻ trộm năng lượng" hiển nhiên như hệ thống sưởi cũ tiêu tốn nhiều điện, chiến dịch này nhấn mạnh vào những tình huống và sự vật hàng ngày làm tiêu hao năng lượng cá nhân của chúng ta. Đây là những "Kẻ trộm năng lượng" mà ai cũng có thể gặp phải nhưng không thể kiểm soát được. 


Chiến dịch bao gồm ba đoạn phim quảng cáo, được thực hiện bởi nhà làm phim người Đan Mạch, Torben Kjelstrup. Thị trường đầu tiên ra mắt chiến dịch là Thụy Điển - quê hương của thương hiệu IKEA. Trong các đoạn quảng cáo, người xem sẽ thấy một người đàn ông đang vật lộn với cuộn băng dính, một người phụ nữ chiến đấu với khóa kéo áo khoác, và một người đàn ông khác đối mặt với nhiệm vụ bất khả thi là mở khóa cửa nhà trong khi tay ôm đầy túi đồ tạp hóa. 





Những tình huống hài hước và gần gũi này giúp người xem dễ dàng đồng cảm và nhận ra rằng, mặc dù không thể kiểm soát hoàn toàn những "Kẻ trộm năng lượng" trong cuộc sống, nhưng chúng ta có thể bắt đầu từ việc làm cho ngôi nhà của mình trở nên hiệu quả hơn về mặt năng lượng. Các quảng cáo cũng nhắc nhở người xem một cách hóm hỉnh rằng “Life is full of energy thieves. Make sure your home isn’t one” (Tạm dịch: Cuộc sống đầy rẫy những kẻ trộm năng lượng. Hãy đảm bảo ngôi nhà của bạn không phải là một trong số đó). 


Thông qua chiến dịch “Energy Thieves”, IKEA muốn truyền tải thông điệp rằng mặc dù chúng ta không thể kiểm soát được tất cả các "Kẻ trộm năng lượng" trong cuộc sống, nhưng ít nhất chúng ta có thể đảm bảo ngôi nhà của mình không phải là một trong số đó. Bằng cách sử dụng các giải pháp tiết kiệm năng lượng của IKEA, người tiêu dùng có thể góp phần vào việc bảo vệ môi trường và tiết kiệm chi phí trong dài hạn.


Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của IKEA trong việc cung cấp các sản phẩm chất lượng và thân thiện với môi trường, mà còn cho thấy cách tiếp cận sáng tạo và hài hước của họ trong việc truyền tải những thông điệp quan trọng. Qua đó, IKEA một lần nữa khẳng định vị thế của mình không chỉ là một thương hiệu nội thất, mà còn là một đối tác đáng tin cậy trong việc xây dựng lối sống bền vững cho người tiêu dùng toàn cầu.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.