Kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2022, ChatGPT được dự đoán sẽ đóng vai trò tương tự như một "nhân sự" thực thụ trong lĩnh vực sáng tạo nội dung và quảng cáo. Sở hữu nguồn dữ liệu đầu vào “khổng lồ” và khả năng truy vấn thông tin nhanh chóng, nhiều người đánh giá rằng chatbot của OpenAI có thể hỗ trợ thực hiện các công việc chuyên môn như xây dựng chiến lược, tìm kiếm insight, lên ý tưởng... 

Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra rằng, công cụ A.I này hữu dụng đến mức độ nào và liệu nó sẽ là một trợ thủ đắc lực hay "kẻ thù" có tiềm năng thay thế nhân sự trong ngành sáng tạo? Để có cái nhìn rõ ràng hơn về mức độ hữu ích của ChatGPT, 12 nhân sự đến từ nhiều vị trí khác nhau như PR, Copywriter, Account… và có nhiều kinh nghiệm thực tế qua quá trình làm việc với nhiều khách hàng thuộc lĩnh vực khác nhau đã có dịp đặt ra “đề bài” nhằm thử thách công cụ này.