Dù là việc luôn diễn ra hàng ngày trong ngành, nhưng sáng tạo và chắp nối những dữ kiện, đặc biệt là việc thấu cảm những tâm tư tình cảm tế nhị khó nói của khách hàng nữ vẫn luôn là bài toán khó của cánh đàn ông nói chung, và đàn ông làm quảng cáo nói riêng. Cùng lắng nghe chia sẻ của người đứng sau thành công vang dội của dự án MV “Vì đóa hoa bị lãng quên” (thương hiệu TPCN Angela Gold) - anh Trung Bùi, Creative Director, Dinosaur Vietnam. Dự án này vừa nhận được cú đúp giải thưởng Platinum và Gold từ MUSE Awards 2023.
MUSE Awards 2023 là giải thưởng của Hiệp hội Giải thưởng Quốc tế (IAA) nhằm mục đích vinh danh, quảng bá và cổ vũ các sản phẩm sáng tạo toàn cầu.
Liệu anh có điều gì trăn trở khi thực hiện dự án này không?
Có chứ! Đó chính là việc làm sao để truyền tải được những tính năng nổi trội của các sản phẩm tới người dùng. Hệ trục vàng gồm não - tuyến yên - buồng trứng là những bộ phận mang tính khoa học sức khỏe, và rất trừu tượng với số đông, cần phải chia sẻ với người sử dụng một cách tinh tế và với ngôn ngữ dễ hiểu hơn. Làm sao để chuyển tải được thông điệp sản phẩm, nhưng vẫn đi mượt vào lòng những người phụ nữ thật sự có nhu cầu sử dụng sản phẩm.
Vậy trong quá trình tìm tòi đó, anh đã nhận ra tâm tư thầm kín nào của phụ nữ?
Anh nhận ra một điều là mọi người đã quá quen thuộc khi nhắc đến cái ngàn vàng của phái nữ, nhưng họ chỉ nghĩ theo lối mòn một chiều. Từ góc độ quan sát của mình, anh muốn thể hiện rằng nếu như cái ngàn vàng của người phụ nữ tuổi hai mươi là trinh tiết theo quan niệm truyền thống, thì cái ngàn vàng của người phụ nữ tuổi ba mươi trở lên là nội tiết. Ngay cả khi họ ở độ tuổi thanh xuân hay khi đã trưởng thành, thì phái đẹp vẫn luôn có cái ngàn vàng để trân quý.
Anh mong muốn truyền tải điều gì thông qua dự án MV Vì đoá hoa bị lãng quên?
Anh mong muốn mang giá trị lâu dài qua nhiều thế hệ, khi những bạn GenZ trưởng thành hay thế hệ chúng mình già đi, con cái mình lớn lên vẫn có thể sử dụng. Anh cũng muốn lời gửi gắm lời nhắn nhủ chân thành tới phụ nữ, hãy yêu thương và trân trọng bản thân hơn nữa.
Sau cùng, anh nghĩ sao về việc đàn ông làm quảng cáo cho chị em phụ nữ?
Việc này đâu còn xa lạ trong ngành tiếp thị - quảng cáo - sáng tạo của chúng ta! Mỗi ngày đều có những chàng trai đang miệt mài sáng tạo cho các ngành hàng phục vụ chị em phụ nữ như sản phẩm làm đẹp, băng vệ sinh, thực phẩm chức năng,... Nhưng nếu nhìn rộng hơn về sáng tạo nói chung, thì với anh việc sáng tạo không chỉ đến từ ngành sáng tạo. Kể cả một bạn barista hay một cô nội trợ cũng là người sáng tạo, miễn họ tìm thấy cái mới trong lĩnh vực của mình.
Case study Angela Gold
