Vào ngày 10/8 vừa qua, các thương hiệu thời trang đã thực hiện nhiều chiến dịch ấn tượng để hưởng ứng ngày Thất Tịch. Ngày lễ này còn được biết đến như ngày lễ tình yêu truyền thống của Trung Quốc, là dịp để các cặp đôi thể hiện tình cảm và tôn vinh câu chuyện tình yêu huyền thoại giữa Ngưu Lang và Chức Nữ. Với nền tảng văn hóa sâu sắc và giá trị tinh thần phong phú, Thất Tịch không chỉ là một ngày lễ ý nghĩa mà còn trở thành cơ hội để các thương hiệu lớn, cả trong và ngoài nước, phát động các chiến dịch marketing độc đáo, mang đậm màu sắc văn hóa và nghệ thuật.


Trong bối cảnh hiện đại, Thất Tịch không chỉ giữ vững giá trị tinh thần mà còn trở thành một ngày lễ quan trọng trong lịch trình marketing của nhiều thương hiệu lớn. Các chiến dịch quảng bá nhân ngày Thất Tịch không chỉ giúp thương hiệu gia tăng doanh số mà còn xây dựng hình ảnh gắn liền với giá trị văn hóa, góp phần thâm nhập sâu hơn vào thị trường Trung Quốc, một trong những thị trường tiêu thụ lớn nhất thế giới.


Khai thác câu chuyện tình yêu Ngưu Lang, Chức Nữ 


Thương hiệu thời trang Ý Bottega Veneta đã tạo dấu ấn mạnh mẽ trong ngày Thất Tịch bằng một chiến dịch đặc biệt, kết hợp giữa thiên nhiên hoang dã và câu chuyện tình yêu truyền thống của Trung Quốc. Để kỷ niệm ngày lễ này, Bottega Veneta đã hợp tác cùng các ngôi sao nổi tiếng tại Trung Quốc như nữ diễn viên Châu Vũ Đồng, nam ca sĩ Mika để thực hiện một bộ ảnh tại miền núi, nơi thiên nhiên nguyên sơ trở thành bối cảnh tuyệt đẹp cho cuộc gặp gỡ huyền thoại của Ngưu Lang và Chức Nữ.



Lấy cảm hứng từ sự kết hợp giữa thiên nhiên và văn hóa, giám đốc sáng tạo Matthieu Blazy của Bottega Veneta đã chọn những khung cảnh kỳ vĩ, từ các ngọn núi xanh rờn đến những dòng suối mát lành, để làm nền cho bộ ảnh. Đây không chỉ là sự tôn vinh câu chuyện tình yêu Ngưu Lang và Chức Nữ mà còn thể hiện sự tinh tế trong việc chọn lựa bối cảnh, tạo nên một không gian vừa lãng mạn, vừa huyền bí. 



Điều đáng chú ý là chiến dịch này hoàn toàn phù hợp với định hướng sáng tạo của Matthieu Blazy, người đã có nhiều chiến dịch thành công trước đó tại Lanzarote ở Tây Ban Nha và Calabria ở Ý. Việc lựa chọn bối cảnh thiên nhiên hoang sơ không chỉ tạo sự đồng bộ trong ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu mà còn tạo ra một cầu nối văn hóa, giúp Bottega Veneta tiếp cận sâu hơn với người tiêu dùng Trung Quốc, những người luôn có sự gắn bó đặc biệt với thiên nhiên và truyền thống.


Prada - một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới, đã chọn cách tiếp cận ngày Thất Tịch bằng sự tinh tế và khéo léo trong việc kể chuyện. Thay vì chọn những hình ảnh hiện đại, Prada đã quyết định tái hiện một câu chuyện tình yêu lãng mạn tại một thị trấn ven sông lịch sử ở Huệ Châu, Trung Quốc. Chiến dịch này không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn mang đến một góc nhìn mới mẻ về văn hóa và lịch sử Trung Quốc.



Trong chiến dịch, Lý Hiện – đại sứ của Prada, cùng với Tạ Hân – diễn viên kiêm người mẫu nổi tiếng của Trung Quốc, đã du hành ngược thời gian để khám phá ngôi làng cổ nằm giữa những ngọn núi xanh và rừng tre. Câu chuyện của họ là một sự hòa quyện giữa quá khứ và hiện tại, giữa truyền thống và hiện đại, tạo nên một không gian lãng mạn, nhẹ nhàng nhưng đầy sức cuốn hút.


Pooky Lee - Giám tuyển thời trang và đồng giám đốc của agency Poptag – đơn vị hỗ trợ sản xuất chiến dịch, đã chia sẻ về quá trình sáng tạo: “Việc tôn vinh những truyền thống lớn lao và lựa chọn bối cảnh không theo thông lệ đã thêm nhiều lớp vào câu chuyện Thất Tịch của thương hiệu, giúp thu hút tốt hơn người tiêu dùng Trung Quốc hiện đại, những người ngày càng quan tâm đến việc khám phá lại các di sản văn hóa địa phương.” Điều này không chỉ chứng tỏ sự nhạy bén của Prada trong việc nắm bắt xu hướng tiêu dùng mà còn thể hiện sự tôn trọng và khéo léo trong việc kết nối văn hóa và thương hiệu.



Ngoài bộ ảnh đầy lãng mạn, Prada còn thể hiện sự sáng tạo và hiện đại của mình thông qua việc ra mắt chatbot AI mang tên ‘Prada Qixi Xian Boyfriend’. Đây là một điểm nhấn công nghệ đáng chú ý, nơi người dùng không chỉ nhận được lời khuyên về thời trang mà còn có cơ hội tìm hiểu thêm về lễ hội truyền thống Thất Tịch cùng với diễn viên Lý Hiện. Chiến dịch này đã tạo ra một làn sóng lớn trên mạng xã hội khi hashtag #Prada七夕古镇邂逅# (tạm dịch: Gặp gỡ Thất Tịch của Prada tại thị trấn lịch sử) đã nhận được hơn 130 triệu lượt truy cập trên Weibo, khẳng định sức hút mạnh mẽ của sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ.



Tiếp nối chiến dịch nhân ngày 520 “I Love You” vào tháng 5, thương hiệu thời trang Balenciaga đã tiếp tục cho ra mắt bộ sưu tập bao gồm áo hoodie, áo thun có màu đen và hồng, được trang trí bởi những hình trái tim vẽ bằng tay. 


Điểm đặc biệt của chiến dịch này chính là việc Balenciaga đã hợp tác với những cặp đôi nổi tiếng và những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội để chụp bộ ảnh quảng bá. Những hình ảnh này không chỉ tạo nên sức hút mạnh mẽ đối với giới trẻ mà còn khéo léo lồng ghép giữa yếu tố truyền thống của ngày Thất Tịch và phong cách hiện đại, cá tính đặc trưng của Balenciaga.



Chiến dịch của Balenciaga là một minh chứng rõ nét cho sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại trong marketing. Với sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng, chiến dịch không chỉ mang đến những sản phẩm thời trang độc đáo mà còn gợi lên những cảm xúc sâu sắc về tình yêu và sự gắn kết. Đây là cách Balenciaga tạo ra một thông điệp tình yêu đa chiều, vừa gần gũi với văn hóa Trung Quốc, vừa mang đậm dấu ấn của thời đại.


Sử dụng yếu tố văn hoá nghệ thuật trong chiến dịch 


Thương hiệu thời trang Loewe đã mang đến một góc nhìn mới lạ và đầy nghệ thuật trong chiến dịch Thất Tịch của mình với tên gọi "A Tale of Catching Stars". Chiến dịch này là một sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật cắt giấy, hoạt hình cổ điển Trung Quốc và kỹ thuật stop-motion, tạo nên một câu chuyện tình yêu độc đáo và đầy cảm xúc. 



Bộ phim ngắn của Loewe kể về hành trình theo đuổi tình yêu của một cậu nhím nhỏ, vì tình yêu mà cậu sẵn sàng hái sao trên trời để tặng cho cô nhím. Đây không chỉ là một câu chuyện ngọt ngào mà còn là sự gợi nhớ lại những ký ức hoài niệm của thế hệ X ở Trung Quốc, đặc biệt là những người lớn lên trong giai đoạn từ những năm 1960 đến 1980.



Mục tiêu của chiến dịch này là tôn vinh di sản văn hóa phong phú của Trung Quốc, đồng thời khẳng định cam kết của Loewe trong việc bảo tồn và quảng bá văn hóa thủ công toàn cầu. Ông Pablo Mauron - Managing Director China & Partner của Digital Luxury Group cho biết: "Là một trong số ít thương hiệu thành thạo trong việc kết hợp nhuần nhuyễn văn hóa địa phương với bản sắc của thương hiệu, Loewe một lần nữa đã đặt ra tiêu chuẩn cao cho việc bản địa hóa trong Thất tịch năm nay thông qua các lựa chọn sản xuất, tuyển diễn viên và cách kể chuyện tinh tế".


Bất chấp thách thức từ doanh số đang sụt giảm tại thị trường Trung Quốc, Burberry vẫn tiếp tục thực hiện chiến dịch lồng ghép văn hoá nhân ngày Thất tịch. Cụ thể, Burberry đã sản xuất video hoạt hình ngắn được vẽ bởi hoạ sĩ hoạt hình người Hong Kong - Ellis Kayin Chan. 



Trong video là một cặp đôi đang ngồi bên hồ trong công viên, tay họ cầm một chiếc túi Burberry. Họ tận hưởng khoảnh khắc thư giãn và gần gũi bên nhau, trong khi ở phía trước, một cặp thiên nga tạo thành hình trái tim bằng cách cuộn cổ lại với nhau. Cảnh tượng này không chỉ làm nổi bật sự lãng mạn và đẹp đẽ của mối quan hệ giữa hai nhân vật mà còn tạo ra một hình ảnh công viên điển hình của Anh.  



Chiến dịch của Burberry không chỉ là một câu chuyện tình yêu đơn thuần mà còn là sự giao thoa giữa văn hóa phương Tây và truyền thống Á Đông. Điều này không chỉ giúp thương hiệu giữ vững hình ảnh cao cấp và tinh tế mà còn tạo ra một cầu nối văn hóa, gắn kết giữa người tiêu dùng Trung Quốc


Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!