Điểm tin tuần: BlackPink trở thành kênh YouTube của nghệ sĩ có nhiều lượt xem nhất trên thế giới; LG cập nhật bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 

1. VƯỢT QUA JUSTIN BIEBER VÀ ED SHEERAN, BLACKPINK TRỞ THÀNH KÊNH YOUTUBE CỦA NGHỆ SĨ CÓ NHIỀU LƯỢT XEM NHẤT TRÊN THẾ GIỚI VỚI HƠN 30 TỶ LƯỢT

Vào tháng 3 vừa qua, BlackPink đã trở thành nghệ sĩ đầu tiên đạt 85 triệu người đăng ký (subscribe) trên nền tảng YouTube. Theo đó, nhóm nhạc đã có nhiều MV đạt hàng tỷ lượt xem như Ddu-Du-Ddu-Du (2,04 tỷ lượt xem), Kill This Love (1,7 tỷ),... Hơn nữa, nhiều nội dung khác của BlackPink cũng thu hút đông đảo lượt xem như các video "24/365 with BlackPink", MV Making Film, Dance Practice/Performance,... Nổi bật nhất có thể kể đến là Dance Performance Video How You Like That đã cán mốc 1,3 tỷ lượt xem, vượt qua cả MV chính thức (1,2 tỷ).

Bên cạnh thành tích về kênh có nhiều lượt đăng ký nhất, BlackPink cũng đã trở thành kênh YouTube của nghệ sĩ có nhiều lượt xem nhất trên nền tảng YouTube với 30,13 tỷ lượt xem. Tiếp sau đó là Justin Bieber với 30,08 tỷ lượt xem. Justin đã có nhiều hit nổi tiếng như Sorry (3,6 tỷ), Baby (2,9 tỷ lượt xem), Love Yourself (1,6 tỷ),.... Các số liệu được tổng hợp vào ngày 12/04.

Nam nghệ sĩ nổi tiếng với bài hát "Shape of You" đã giữ vị trí thứ 3 với 29,61 tỷ lượt xem. Nam rapper người Puerto Rico - Bad Bunny đứng thứ 4 với 29,39 tỷ lượt xem. Vị trí cuối cùng trong top 5 thuộc về nữ nghệ sĩ Taylor Swift. Những bài hát như Look What You Made Me Do, Blank Space, Shake It Off,... cũng nhận về hàng tỷ lượt xem, giúp Taylor Swift nhận về hơn 28,58 tỷ lượt xem trên YouTube.

Top 5 kênh YouTube của nghệ sĩ có lượt xem cao nhất:

1. BlackPink: 30,13 tỷ

2. Justin Bieber: 30,08 tỷ

3. Ed Sheeran: 29,61 tỷ

4. Bad Bunny: 29,39 tỷ

5. Taylor Swift: 28,58 tỷ

2. LOUIS VUITTON TUNG BỘ SƯU TẬP DÀNH CHO TRẺ EM SƠ SINH: ĐA DẠNG CÁC SẢN PHẨM TỪ QUẦN ÁO, PHỤ KIỆN ĐẾN CÁC VẬT DỤNG NHƯ TỦ QUẦN ÁO, GẤU BÔNG; GIÁ DAO ĐỘNG TỪ 8,3 TRIỆU ĐẾN 1,7 TỶ ĐỒNG

Mới đây, Louis Vuitton đã đặt bước tiến đầu tiên vào phân khúc trẻ sơ sinh bằng cách ra mắt bộ sưu tập dành riêng cho những trẻ em từ 3 đến 12 tháng tuổi.

Với Louis Vuitton Baby Collection, thương hiệu đã thiết kế những bộ đồng phục, áo khoác, đồ ngủ, mũ len, giày, tất bằng những tông màu nhẹ nhàng như trắng, hồng, xanh dương và be. Không những thế, nhà mốt cũng “chiều chuộng" những khách hàng nhỏ tuổi bằng cách ra mắt những món đồ chơi và vật dụng đa dạng như gấu bông Louis, chăn dệt kim, vali dành cho trẻ em, lục lạc bạc,... và thậm chí là tủ quần áo với hình dạng một chiếc rương cổ điển đặc trưng của Louis Vuitton.

Trong bộ ảnh quảng bá sản phẩm, thương hiệu đã sử dụng những hoạ tiết như mây trời, hoa lá,... màu sắc để tạo cảm giác gần gũi. Louis Vuitton cũng cho biết mỗi sản phẩm đều được làm từ những vật liệu có nguồn gốc an toàn với trẻ em. Từ đó, mỗi mặt hàng sẽ có giá dao động từ 355 USD đến 73.000 USD (tương đương 8,3 triệu đến 1,7 tỷ đồng). Người dùng có thể mua sắm các mặt hàng tại cửa hàng hoặc trên trang web của thương hiệu.

Theo Design Taxi

3. STARBUCKS HỨNG CHỊU CHỈ TRÍCH VÌ THỰC ĐƠN ĐỒ UỐNG LẤY CẢM HỨNG TỪ NGƯỜI YÊU CŨ CỦA TAYLOR SWIFT

Những ngày qua, một cửa hàng Starbucks đã gây tranh cãi mạnh mẽ trên mạng xã hội vì trưng bày thực đơn được lấy cảm hứng từ người yêu cũ của nữ ca sĩ Taylor Swift.

Cụ thể, sự kiện nhận được sự chú ý đông đảo khi một người dùng Twitter tên Yasmin đăng tải tấm bảng ghi thực đơn đồ uống của quán. Trong đó, thực đơn bao gồm câu slogan “Which Taylor Swift ex are you?” (tạm dịch: Bạn là người yêu cũ nào của Taylor Swift?) và danh sách tên người yêu cũ của nữ ca sĩ đại diện cho một loại đồ uống khác nhau. Ví dụ, món “Joe Alwyn” là thức uống nóng với sữa yến mạch hay món “Harry Styles” là latte vani nóng. Còn “Jake Gyllenhaal” là Americano và “Calvin Harris” là vani sinh tố đậu. Những cái tên khác trong danh sách bao gồm Taylor Lautner, Tom Hiddleston và Joe Jonas.

Người hâm mộ của Taylor Swift đã rất tức giận và chỉ trích thương hiệu cà phê trên mạng xã hội, đặc biệt là trong bối cảnh thông tin về chuyện tình tan vỡ của Taylor Swift và Joe Alwyn đang thu hút sự chú ý của dư luận. Những dòng tweet như: “Which location is this??? I want to give one star rating to this place” (tạm dịch: Chỗ này ở đâu vậy? Tôi muốn đánh giá một sao cho cửa hàng này) hay “Sexist… because if this was a man we were talking about nobody would care but because it’s Taylor Swift they feel the need to do this” (tạm dịch: Phân biệt giới tính… nếu như đây là câu chuyện về một người đàn ông thì sẽ chẳng ai quan tâm nhưng vì đây là Taylor Swift nên họ cảm thấy phải làm như thế) cho thấy sự phẫn nộ của công chúng.

Trước làn sóng phản đối mạnh mẽ, tài khoản Twitter chính thức của Starbucks đã phải lên tiếng xin lỗi và cho biết đã yêu cầu chi nhánh gỡ bỏ thực đơn. Đồng thời, chuỗi cà phê nổi tiếng khẳng định thực đơn này chưa hề được xét duyệt cũng như không đại diện cho giá trị của thương hiệu.

Tổng hợp

4. SỬ DỤNG HÌNH ẢNH NGƯỜI MẪU KÉO XẾCH ĐÔI MẮT MỘT MÍ ĐỂ QUẢNG CÁO MỸ PHẨM, DIOR VƯỚNG PHẢI CÁO BUỘC “PHÂN BIỆT CHỦNG TỘC”

Vào tháng 11/2021, Dior đã vướng phải làn sóng chỉ trích từ người dân Trung Quốc khi đăng tải hình ảnh một người phụ nữ với đôi mắt một mí và làn da ngăm đen trong trang phục truyền thống của Trung Quốc, với chiếc túi Dior cầm trên tay. Tác phẩm được chụp bởi nhiếp ảnh gia Chen Man (Trần Mạn) đã bị chỉ trích vì tạo hình của người mẫu không phù hợp với tiêu chuẩn về vẻ đẹp của Trung Quốc - người phụ nữ vốn thường có làn da trắng và đôi mắt to.

Tháng 1/2023, thương hiệu lại tiếp tục nhận về nhiều ý kiến trái chiếu khi đăng tải loạt hình ảnh người mẫu một mí quảng bá sản phẩm. Theo đó, Dior đã ra mắt bộ sưu tập trang điểm cao cấp mới lấy cảm hứng từ nàng thơ của Christian Dior - Mitzah Bricard và tình yêu của cô dành cho hoạ tiết động vật. Theo đó, bộ sưu tập gồm 10 màu bảng phấn mới cùng 10 màu son Rouge Dior. Trong các hình ảnh quảng bá, Dior đã chọn nữ diễn viên kiêm Đại sứ Thương hiệu Anya Taylor-Joy làm gương mặt đại diện cho chiến dịch này. Tuy nhiên ở thị trường Châu Á, thương hiệu đã sử dụng các hình ảnh quảng cáo được chụp bởi người bản xứ.

Bộ ảnh đã nhận được nhiều ý kiến trái chiều khi một số người cho rằng người mẫu chỉ đang tạo dáng để quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng cách trang điểm và đặc biệt là cách tạo dáng đưa tay lên kéo xếch đuôi mắt lên của người mẫu đã gợi liên tưởng đến hành động phân biệt người Châu Á ở Âu Mỹ. Trang Sohu của Trung Quốc cho rằng thương hiệu có thể mời những người mẫu khác có đôi mắt to tròn nhưng thương hiệu lại quyết định mời người mẫu mắt một mí để quảng cáo.

Hơn nữa, người dân xứ Trung cho rằng việc các quảng cáo sử dụng hình ảnh người mẫu mắt một mí là động thái cố tình gây khó chịu và có xu hướng “bôi nhọ” người dùng nơi đây. Hiện nay, Dior đã xoá các hình ảnh này trên nền tảng Instagram nhưng hãng vẫn chưa đưa ra lời giải thích hay xin lỗi về việc này.

Tổng hợp

5. LG CẬP NHẬT BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU MỚI: SỬ DỤNG MÀU SẮC VÀ PHÔNG CHỮ MỚI ĐỂ TẠO SỰ DÍ DỎM, NĂNG ĐỘNG ĐỂ THU HÚT NGƯỜI DÙNG GEN Z

Mới đây, tập đoàn tiêu dùng Hàn Quốc LG đã ra mắt bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu mới. Theo đó, LG mong muốn biến hình ảnh thương hiệu trở nên gần gũi hơn với thế hệ Z.

Tập đoàn vẫn giữ nguyên khẩu hiệu "Life's Good" đặc trưng nhưng đã sử dụng một phông chữ mới. Tập đoàn cũng giới thiệu màu "LG Active Red" mới có xu hướng thiên về hồng để tạo cảm giác tràn đầy năng lượng cho người dùng.

Hơn nữa, logo hình tròn của LG được tạo thành từ chữ "L" và "G" vẫn được giữ nguyên. Thế nhưng trên các nội dung hoặc quảng cáo kỹ thuật số, tập đoàn sẽ sử dụng hiệu ứng để tạo ra nhiều biểu cảm hơn, ví dụ như mỉm cười, gật đầu, xoay tròn,... để tăng mức độ tương tác với người dùng. LG cũng áp dụng nhạc nền đi kèm với chuyển động logo trên các nền tảng nhằm tạo sự dí dỏm.

LG cho biết hình ảnh mới sẽ tạo cảm giác "năng động và trẻ trung" hơn nhằm thu hút nhiều khách hàng ở đa dạng khu vực và thế hệ, bao gồm cả Gen Z. Hãng khẳng định bản sắc của LG là lấy con người làm trung tâm, nâng cao trải nghiệm và tạo nên niềm vui cho khách hàng. Việc triển khai chiến lược thương hiệu mới sẽ giúp LG đạt mục tiêu trở thành một thương hiệu mang tính biểu tượng và gây tiếng vang với người dùng ở mọi thế hệ và địa điểm.

Tổng hợp

6. CÔ BÉ LOFI ĐI HỌC TRỞ LẠI, CÓ THÊM NGƯỜI BẠN MỚI LÀ CẬU BÉ SYNTHWAVE

Sau khi bất ngờ biến mất vào ngày hôm qua, Lofi Girl (cô bé Lofi) đã chính thức quay trở lại vào 0h ngày 12/4 (theo giờ VN). Đi cùng với Lofi Girl trong lần quay trở lại này là người bạn mới mang tên “cậu bé Synthwave".

“Cậu bé Synthwave” hiện tại chưa có tên chính thức và sẽ xuất hiện trong một livestream riêng biệt với Lofi Girl. Nhân vật này sẽ đại diện cho dòng nhạc synthwave - một thể loại nhạc điện tử mô phỏng âm thanh của các bản nhạc kinh dị và khoa học viễn tưởng những năm 80. Nếu như Lofi Girl chuyên tâm học hành thì hoạt động chính của “cậu bé Synthwave" là chơi điện tử. Theo cách đặt tên video, livestream của nhân vật này sẽ phù hợp với những ai đang muốn thư giãn hoặc giải trí.

Ngoài kênh YouTube chính thức, người xem có thể tìm nghe những bản nhạc “cậu bé Synthwave" hay “cô bé Lofi” trên Spotify và những nền tảng âm nhạc khác.

Theo Engadget

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!