Điểm tin tuần: Ca sĩ ảo tạo bởi A.I lần đầu ra mắt tại Việt Nam, Adobe thiết kế lại văn phòng theo tâm lý học màu sắc

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 

1. CHỐNG LẠI XU HƯỚNG PHÂN BIỆT TUỔI TÁC TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO, DỰ ÁN “SENIOR LIONS” ĐƯỢC THỰC HIỆN ĐỂ TÔN VINH TÁC PHẨM CỦA NHỮNG NHÀ SÁNG TẠO TRÊN 50 TUỔI

Vấn đề tuổi tác trong ngành Quảng cáo ngày càng trở nên nghiêm trọng. Những nhân sự tài năng, giàu kinh nghiệm trên toàn thế giới đang dần bị sa thải chỉ vì tuổi tác của họ. Do đó, sáng kiến "Senior Lions" đã được thực hiện nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề này.

Trang web seniorlions.com đã liệt kê những dẫn chứng như ông John Ronald Reuel Tolkien đã đăng tải truyện "The Lord of the Rings" khi ông 62 tuổi. Bà Kathryn Ann Bigelow - đạo diễn của bộ phim "The Hurt Locker" giành giải Oscar cho đạo diễn xuất sắc nhất lúc 57 tuổi. Hay một ví dụ tiêu biểu nhất là cố hoạ sĩ Leonardo da Vinci bắt đầu vẽ tác phẩm kinh điển Mona Lisa khi 51 tuổi.

Đội ngũ thực hiện sáng kiến Senior Lions đặt câu hỏi rằng: Vì sao những nhân sự ở độ tuổi như trên lại không có việc làm, các doanh nghiệp lại có xu hướng phân biệt tuổi tác trong khi ngành Quảng cáo là một ngành công nghiệp tiến bộ? Từ đó, Senior Lions kêu gọi mọi người hãy thay đổi thực trạng này. Tổ chức kêu gọi những nhà sáng tạo hơn 50 tuổi hãy gửi các tác phẩm của họ về địa chỉ email [email protected] để được chia sẻ lên trang web của họ.

Dự án đã trực tiếp gửi lời mời đến Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions để tạo ra một cuộc thi dành cho những nhà sáng tạo trên 50 tuổi, tương tự như việc tổ chức cuộc thi Young Lions. Từ đó, dự án nhấn mạnh rằng Cannes Lions hãy tôn vinh sự đa dạng như đã tôn vinh óc sáng tạo trong suốt thời gian qua.

Theo Senior Lions

2. CA SĨ ẢO ĐƯỢC TẠO BỞI A.I LẦN ĐẦU RA MẮT TẠI VIỆT NAM: GÂY ẤN TƯỢNG BỞI GIỌNG HÁT NGỌT NGÀO, TRONG TRẺO

Chiều 14/3, BoBo Studio đã tổ chức một buổi họp báo ra mắt Ann - nữ ca sĩ ảo đầu tiên tại Việt Nam. Với tạo hình là một cô gái 18 tuổi mang nét đẹp Á Đông, Ann được sinh ra dựa trên thuật toán A.I cùng các kỹ xảo âm thanh sống động.

Bobo Đặng - người sáng lập Ann cho biết, để tạo ra giọng hát ưng ý cho cô ca sĩ ảo này, công ty đã dùng A.I như một bộ lọc tổng hợp các chất giọng có trong hệ thống dữ liệu, tái tạo kỹ thuật số và kết hợp kỹ thuật thu âm. Đồng thời, BoBo Studio cũng sử dụng nhiều âm thanh tự nhiên của con người như tiếng thở hoặc lấy hơi để giọng hát được chân thật nhất.

Tại sự kiện ra mắt, Ann đã trình diễn ca khúc đầu tay "Làm sao nói thương anh”. Toàn bộ những cảnh quay trong MV đều được tạo ra bởi kỹ xảo hình ảnh tiên tiến. Với ngoại hình dịu dàng, biểu cảm đa dạng và giọng hát ngọt ngào, ca sĩ Ann đã gây ấn tượng với khán giả.

Trong thị trường âm nhạc Hàn Quốc hay Nhật Bản, việc tạo ra một giọng hát ảo từ công nghệ trí tuệ nhân tạo vốn không còn xa lạ. Thần tượng âm nhạc ảo được cho là có lợi thế về tuổi tác, kỹ năng, không lo bị tai tiếng đời tư và có khả năng trình diễn liên tục mà không bị ảnh hưởng đến sức khỏe.

Tổng hợp

3. TIẾP TỤC DẤN THÂN VÀO LĨNH VỰC THỜI TRANG, MCDONALD'S RA MẮT BỘ SƯU TẬP TRANG PHỤC ĐƯỜNG PHỐ THỜI THƯỢNG DÀNH CHO GIỚI TRẺ

Nhằm kỷ niệm 20 năm thành lập, nhãn hiệu thời trang đường phố Hồng Kông CLOT đã hợp tác với McDonald's ra mắt bộ sưu tập trang phục độc đáo.

Những mẫu quần áo thuộc bộ sưu tập là sự kết hợp những nét đặc trưng của cả hai thương hiệu. Hầu hết trang phục có sắc đỏ - vàng cùng logo Golden Arches biểu tượng của McDonald's. Bên cạnh đó, CLOT cũng sử dụng hoa văn Silk Royale đặc trưng để điểm xuyết cho trang phục. Chỉ trong vòng một ngày sau khi tin tức được tung ra, hashtag "McSpicy CLOT collaboration” đã thu hút hơn một triệu lượt xem. Người dùng có thể đặt mua các mẫu trang phục này trên cửa hàng McDonald's ở trang thương mại điện tử TMall.

Nhân viên tại một số cửa hàng McDonald's Trung Quốc sẽ mặc đồng phục đặc biệt do CLOT thiết kế có chữ ký của cả hai thương hiệu. Bên cạnh đó, McDonald's cũng thiết kế bao bì sản phẩm mới như giấy gói bánh mì kẹp thịt, khay lót ly, cốc và túi mang đi mang đậm dấu ấn của cả hai thương hiệu. 

Cuối tháng 11/2022, McDonald's Phần Lan cũng hợp tác với thương hiệu thời trang Vain để biến các trang phục đi làm nhàm chán hằng ngày của nhân viên thành bộ sưu tập thời trang cao cấp.

Theo Dao Insights

4. ADOBE THIẾT KẾ LẠI VĂN PHÒNG DỰA TRÊN TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC: XANH LÁ GIÚP TƯ DUY HIỆU QUẢ SỬ DỤNG CHO KHU VỰC LÀM VIỆC, PHÒNG NGHỈ NGƠI CÓ MÀU CAM ĐẠI DIỆN CHO SỰ HOÀ ĐỒNG

Mới đây, Adobe đã trang hoàng lại văn phòng tại Founders Towers với những tông màu bắt mắt. Tập đoàn đã lắng nghe phản hồi của nhân viên về trải nghiệm và mong muốn của họ để cải thiện không gian làm việc. 

Nhiều nghiên cứu cho rằng màu sắc có thể cải thiện tâm trạng, đơn cử như nhìn vào màu xanh lá cây có thể giúp làm dịu thần kinh. Do đó, Adobe đã hợp tác với công ty tư vấn LOVE GOOD COLOR thiết kế lại 18 tầng theo tâm lý học màu sắc. Tập đoàn đã phân chia các không gian dựa trên các màu sắc bắt mắt thay vì các vách ngăn như trước. Cụ thể, màu xanh dương giúp tập trung và tư duy hiệu quả sẽ được sử dụng tại khu vực bàn làm việc. Trong khi đó, màu xanh lá cây được dùng cho phòng họp để nhân viên có thể tập trung suy nghĩ. Phòng nghỉ ngơi sẽ có màu cam đại diện cho sự tự tin và hòa đồng để thúc đẩy xây dựng cộng đồng và tương tác giữa các bộ phận. 

Ngoài ra, toà tháp văn phòng này cũng có phòng trưng bày nghệ thuật, quán cà phê, bảo tàng công ty, phòng thiền, xưởng thủ công,.... để nhân viên giải trí.

Theo Design Taxi

5. V (BTS) KHIẾN TRANG WEB CỦA CELINE SẬP TRONG NHIỀU GIỜ LIỀN, TỪ KHOÁ VỀ THƯƠNG HIỆU TRENDING TRÊN MẠNG XÃ HỘI TOÀN CẦU

Mới đây, tài khoản Twitter của tạp chí ELLE Korea đã đăng tải ba trang bìa có sự góp mặt của nam ca sĩ Taehyung (V của nhóm nhạc BTS). Trong các bức ảnh, Taehyung khoác lên mình những bộ trang phục thời thượng thuộc bộ sưu tập Spring 2023 Menswear của nhà mốt Celine. Chỉ sau vài giờ đăng tải, trang web của Celine đã bị sập do lượng truy cập quá lớn từ cộng đồng người hâm mộ. Họ đã truy cập để tìm mua các bộ trang phục mà Taehyung mặc trên trang bìa tạp chí.

Sức ảnh hưởng của Taehyung đã khiến từ khóa về anh và thương hiệu Celine trending toàn cầu trên khắp các nền tảng xã hội, điển hình như từ khoá #TAEHYUNGxELLE đã trending top 1 trên Twitter. Bên cạnh đó, chỉ số chứng khoán Celine cũng đạt được kỷ lục mới sau khi Taehyung xuất hiện trên trang bìa của ELLE Korea.

Tổng hợp

6. APPLE TUNG TÍNH NĂNG TRÒ CHUYỆN VIDEO VỚI NHÂN VIÊN BÁN HÀNG KHI MUA SẮM ONLINE: HỖ TRỢ NGƯỜI DÙNG TỪ 10 GIỜ SÁNG ĐẾN 10 GIỜ TỐI

Nhận thấy nhiều người dùng có xu hướng mua hàng trực tiếp vì muốn nhận tư vấn của nhân viên phục vụ, Apple đã ra mắt tính năng mới mang tên "Shop with a specialist over video" (tạm dịch: Mua sắm với chuyên gia qua video).

Theo đó, tính năng này cho phép khách hàng trò chuyện video với một nhân viên bán hàng. Người dùng có thể yêu cầu tư vấn về mẫu mã, tìm hiểu các tùy chọn thanh toán, thậm chí trao đổi về việc chuyển từ Android sang iPhone. Đặc biệt, đây là tính năng gọi video “một chiều”, khách hàng sẽ có thể nhìn thấy nhân viên và giao tiếp với họ bằng giọng nói, ngược lại nhân viên không thể nhìn thấy hình ảnh của người dùng.

"Shop with a specialist over video" sẽ hoạt động từ 10 giờ sáng đến 10 giờ tối hàng ngày. Công ty cho biết, tính năng này có thể sử dụng trên bất kỳ thiết bị nào truy cập vào trang web của Apple. Hiện tính năng gọi video đang được triển khai đối với người dùng tại Mỹ.

Theo Engadget

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!