Điểm tin tuần: Coca-Cola tiến vào thị trường đồ uống có cồn; Lần đầu tiên Fanta công bố bộ nhận diện thương hiệu mới

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 

1. APPLE PHÁT TRIỂN DÒNG AIRPODS VỚI HỘP ĐỰNG CÓ MÀN HÌNH CẢM ỨNG, GIÚP NGƯỜI DÙNG ĐIỀU KHIỂN TAI NGHE MÀ KHÔNG CẦN DÙNG ĐIỆN THOẠI

Theo MacRumors, Apple đang phát triển dòng tai nghe AirPods mới với hộp đựng có màn hình cảm ứng. Người dùng có thể sử dụng vỏ hộp để điều khiển âm lượng hoặc tương tác với thiết bị điện tử kết nối với tai nghe.

Apple đã đăng ký bằng sáng chế cho sản phẩm này vào năm 2021. Công ty hi vọng sản phẩm AirPods mới sẽ tăng cường khả năng điều khiển tai nghe không dây của người dùng bằng cách trang bị cho vỏ hộp những khả năng tương tự như máy tính hay điện thoại (điều chỉnh âm lượng, quay ngược bài hát, thay đổi chế độ đầu ra âm thanh,...).

Tuy nhiên, Apple chưa có kế hoạch giới thiệu sản phẩm này trong năm nay bởi vì iPhone 15 mới là ưu tiên ra mắt của thương hiệu trong thời gian sắp tới.

Theo The Economic Times

2. COCA-COLA TIẾN VÀO THỊ TRƯỜNG ĐỒ UỐNG CÓ CỒN BẰNG CÁCH KẾT HỢP VỚI THƯƠNG HIỆU RƯỢU WHISKEY JACK DANIEL'S

Mới đây, hãng nước ngọt Coca-Cola đã thông báo hợp tác chiến lược với thương hiệu rượu whiskey Jack Daniel’s nhằm phát triển sản phẩm đồ uống có cồn. Theo dự kiến, dòng sản phẩm này sẽ được ra mắt tại thị trường Mexico đầu tiên, sau đó là Anh và Tây Ban Nha. Những chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm mới cũng sẽ được thực hiện vào tháng tới.

Chia sẻ về sự hợp tác này, ông Javier Meza - Phó Chủ tịch phụ trách Marketing tại thị trường châu Âu của Coca-Cola cho biết: “Mọi người luôn tò mò về việc Jack Daniels' kết hợp với Coca,. Vì vậy với lần hợp tác này, chúng tôi sẽ mang đến cho khách hàng một phiên bản thức uống đóng chai kết hợp giữa hai thương hiệu.” Ông Meza cũng nhấn mạnh rằng thương hiệu luôn quan tâm đến những gì người tiêu dùng muốn và đáp ứng họ nhanh nhất có thể, và lần hợp tác này là một ví dụ.

Chiến dịch hợp tác với Jack Daniel's cho thấy tham vọng tiến vào thị trường đồ uống có cồn của Coca-Cola, đặc biệt là ở phân khúc thức uống đóng chai. Theo nghiên cứu, 36% người trưởng thành chọn mua các loại thức uống đóng chai có cồn nhiều mùi vị để thay thế cho các loại cocktail ở bar. Con số này là 47% với khách hàng ở độ tuổi 18 đến 34. Chính vì vậy, Coca-Cola sẽ tập trung phát triển những sản phẩm đồ uống có cồn nhiều hương vị bên cạnh các dòng sản phẩm khác của hãng.

Đây không phải lần đầu tiên Coca-Cola cho ra mắt sản phẩm đồ uống có cồn. Thương hiệu từng cho ra mắt Lemon-Dou tại thị trường Nhật Bản vào năm 2018 hay Topo-Chico tại thị trường Anh vào năm 2021 (hiện tại Topo-Chico đã ngừng sản xuất). Về chiến lược phát triển đồ uống có cồn của tập đoàn, ông Javier Meza nói rằng hãng sẽ xem xét những cơ hội trên thị trường, đồng thời cho ra mắt sản phẩm tại các thị trường khác nhau và đánh giá mức độ hiệu quả của từng địa điểm.

Theo Marketing Week

3. WARNER BROS. CÔNG BỐ 24 POSTER NHÂN VẬT CỦA BỘ PHIM "BARBIE" LIVE-ACTION: MARGOT ROBBIE THỦ VAI CHÍNH, DUA LIPA ĐẢM NHẬN VAI DIỄN BÚP BÊ NÀNG TIÊN CÁ

Mới đây, Warner Bros. đã đăng tải một danh sách gồm 24 poster nhân vật cho bộ phim Barbie live-action sắp ra mắt của hãng. Đây là tác phẩm điện ảnh đầu tiên về búp bê Barbie do người thật đóng, trong khi các phim trước đó đều là hoạt hình. Theo đó, người hâm mộ đã háo hức tìm hiểu về dàn diễn viên nổi tiếng tham gia trong bộ phim.

"Barbie" phiên bản live-action được Greta Gerwig đạo diễn kiêm viết kịch bản và Margot Robbie thủ vai chính. Tuy nhiên, đội ngũ sản xuất đã bổ sung nghệ sĩ nhạc pop Dua Lipa vào dàn diễn viên với hình tượng búp bê nàng tiên cá. Ngoài ra, một số nhân vật khác như Kate McKinnon là Barbie vận động viên thể dục dụng cụ, Alexandra Shipp là nhà văn, Ritu Arya làm nhà báo,... 

Dự án phim Barbie live-action từng được Universal Pictures công bố vào năm 2009 với Laurence Mark đảm nhận vai trò nhà sản xuất. Tuy nhiên đến tháng 4/2014, quá trình phát triển bộ phim mới thật sự bắt đầu khi Sony Pictures mua lại bản quyền. Sau nhiều thay đổi về vị trí biên kịch, đạo diễn cũng như nữ chính, Sony mất bản quyền và phim được chuyển lại cho Warner Bros. Pictures. Bộ phim dự kiến phát hành vào ngày 21/07 sắp tới.

Theo Hypebeast

4. LẦN ĐẦU TIÊN FANTA CÔNG BỐ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI TRÊN TOÀN CẦU: TẬP TRUNG TRUYỀN TẢI SỰ TƯƠI VUI VÀO BAO BÌ SẢN PHẨM

Mới đây, Coca-Cola đã công bố bộ nhận diện thương hiệu toàn cầu lần đầu tiên cho thương hiệu Fanta. Được chỉ đạo bởi nhóm thiết kế toàn cầu Coca-Cola và creative agency Jones Knowles Ritchie, nay Fanta đã thành công cải tiến hệ thống hình ảnh với hy vọng truyền tải hương vị tươi vui vào những khoảnh khắc đời thường của con người. 

Trước đây, thương hiệu có bao bì khác nhau trên từng thị trường riêng biệt. Tuy nhiên, bộ nhận diện thương hiệu mới sẽ được áp dụng trên khắp thế giới. Hình ảnh logo mới được đơn giản hoá và loại bỏ vòng tròn màu cam và chiếc lá đặc trưng phía trên chữ "Fanta". Logo mới sẽ được kết hợp với các hình ảnh minh hoạ về cái loại trái cây tương ứng với hương vị để người dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm. Thương hiệu cũng cho biết thiết kế này thể hiện tính thẩm mỹ của Fanta và khiến sản phẩm nổi bật và khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Bộ nhận diện thương hiệu mới là chiến lược của Fanta trong việc thu hút khách hàng ở mọi lứa tuổi, khuyến khích họ đón nhận và tận hưởng tinh thần vui chơi hết mình trong cuộc sống. Hiện nay, người dùng có thể nhìn thấy bộ nhận diện thương hiệu mới của Fanta tại các cửa hàng offline và trực tuyến.

Tổng hợp

5. STARBUCKS SỬ DỤNG LỜI BÀI HÁT CỦA TAYLOR SWIFT ĐỂ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM MỚI

Mới đây, Starbucks đã ra mắt món nước mới mang tên Blue Raspberry Cloud Frappuccino. Thức uống có màu xanh đẹp mắt, gợi liên tưởng đến một đám mây bồng bềnh đúng như cái tên “Cloud” của nó. Bên cạnh đó, thương hiệu giới thiệu rằng đây là món nước “có hương vị raspberry thơm ngon phủ thêm kem đánh bông và rắc đường giòn màu xanh nhạt”.

Điều đặc biệt là trong poster giới thiệu sản phẩm, Starbucks đã sử dụng câu slogan “It's new and its… blue” (tạm dịch: Sản phẩm này mới và nó có màu xanh). Được biết, đây là lời bài hát thuộc ca khúc “Cruel Summer” được ca sĩ Taylor Swift ra mắt vào tháng 8/2019. Người hâm mộ đã vô cùng bất ngờ và thích thú trước sự kết hợp thú vị này.

Vào tháng 3/2023, Starbucks cũng đã đăng tải một bài viết trên Twitter với nội dung “The Eras as Starbucks drinks”. Thương hiệu đã liệt kê tên những bài hát của Taylor Swift như Fearless, 1989, Reputation,... và các món đồ uống tương ứng lấy cảm hát từ các ca khúc trên. Đơn cử như với 1989, Starbucks đã tung ra món đồ uống mang tên Iced Caramel Macchiato,”Midnights” là Chocolate Cream Cold Brew,... 

6. KHÔNG CHỈ ĐẠI DIỆN CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG Ý, SUGA (BTS) CÒN TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU CỦA NBA

Mới đây, tài khoản Twitter chính thức của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia NBA đã đăng tải một video về nam rapper Suga (thành viên nhóm BTS).

Trong video, nam ca sĩ đã chia sẻ rằng anh đã trở thành Đại sứ Toàn cầu của NBA. Nổi tiếng là một fan cuồng bóng rổ, Suga thường xuất hiện trong nhiều trận đấu bóng rổ. Do đó, anh hy vọng người hâm mộ sẽ đón chờ những lần hợp tác sắp với của anh với NBA.

Trước đó vào tháng 1/2023, Suga đã trở Đại sứ Thương hiệu mới của nhà mốt Ý Valentino.

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!