Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 


1. DIỄN VIÊN HAN SO HEE TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU CỦA CHARLES & KEITH



Mới đây, nữ diễn viên Han So Hee đã được công bố là đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất của Charles & Keith.


Ông Keith Wong - nhà đồng sáng lập thương hiệu cho biết: "Han So Hee là hiện thân của tinh thần Charles & Keith với cá tính đích thực, sự tự tin và óc sáng tạo. Chúng tôi rất vui mừng chào đón cô ấy gia nhập gia đình Charles & Keith và cùng nhau truyền cảm hứng cho những khả năng mới"


Theo đó, Han So Hee sẽ đảm nhận vai trò chính trong chiến dịch Thu Đông 2023 của thương hiệu được công bố vào quý 3.


2. SAU SỰ CỐ NHÂN VIÊN LÀM LỘ THÔNG TIN MẬT VỚI CHATGPT, SAMSUNG CẤM NỘI BỘ SỬ DỤNG CÁC CÔNG CỤ A.I NHƯ CHATGPT, MIDJOURNEY



Mới đây, Samsung đã đưa ra lệnh cấm tạm thời các nhân viên không sử dụng các công cụ A.I như ChatGPT hay Midjourney. Quy định được ban hành sau scandal nhân viên công ty sử dụng các thông tin mật để hỏi ChatGPT.


Trong thông báo, công ty kêu gọi nhân viên cẩn trọng khi sử dụng ChatGPT và các dịch vụ tương tự trong thời gian rảnh hoặc trên thiết bị cá nhân, lưu ý nhân viên không tiết lộ bất kỳ thông tin cá nhân hoặc thông tin công ty nào cho ứng dụng. Vi phạm các quy định mới có thể khiến nhân viên bị sa thải. Lệnh cấm chỉ có hiệu lực với nhân viên còn khách hàng vẫn có thể sử dụng các ứng dụng A.I trên thiết bị của Samsung.


Song song với lệnh cấm, Samsung đang phát triển các công cụ A.I dịch thuật và tóm tắt văn bản dành riêng cho công ty để giúp nâng cao hiệu suất làm việc. Lệnh cấm sử dụng công cụ A.I sẽ có hiệu lực cho đến khi thương hiệu phát triển xong các công cụ nội bộ.


Trước đó, theo báo cáo nội bộ, Samsung đã phát hiện ít nhất 3 trường hợp nhân viên sử dụng ChatGPT để hỏi các vấn đề về công việc. Hai người nhập các đoạn mã lập trình và yêu cầu ChatGPT tìm lỗi, một người sử dụng công cụ để tóm tắt văn bản cuộc họp. Điều này khiến cho thương hiệu lo ngại khi ChatGPT được lập trình để thu thập và học tập thông tin người dùng sử dụng, từ đó dẫn tới khả năng bị lộ thông tin mật của công ty cho các đối thủ cạnh tranh.


Tổng hợp


3. CALVIN KLEIN HỢP TÁC CÙNG JENNIE (BLACKPINK) RA MẮT BỘ SƯU TẬP GIỚI HẠN VỚI BẢNG MÀU PASTEL DO CHÍNH JENNIE LỰA CHỌN



Mới đây, Jennie Kim - thành viên của nhóm nhạc BlackPink đã phối hợp cùng thương hiệu Calvin Klein giới thiệu bộ sưu tập giới hạn mang tên “Jennie for Calvin Klein”. Kể từ năm 2021, Jennie đã xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của Calvin Klein, bao gồm cả chiến dịch hợp tác với Heron Preston.


Bộ sưu tập bao gồm loạt sản phẩm như đồ lót, quần jeans, áo thun, áo len và vải lông cừu, được thiết kế theo phong cách sáng tạo của Jennie. Những mẫu thiết kế này sẽ sử dụng bảng màu pastel do chính cô nàng lựa chọn, kết hợp cùng những chi tiết cá nhân hóa như logo Calvin Klein được viết tay bởi Jennie. Bộ sưu tập bao gồm 17 kiểu dáng và có tới 38 màu sắc khác nhau. Giá bán lẻ của các sản phẩm trong bộ sưu tập này dao động từ 25 đến 150 USD.



Bộ sưu tập sẽ có mặt tại một số cửa hàng Calvin Klein trên toàn cầu và trang web của hãng kể từ ngày 3/5/2023. Ngoài ra, các sản phẩm cũng sẽ được bán tại một số cửa hàng pop-up ở châu Á. 


Theo WWD


4. ​​COLGATE BẮT TREND MET GALA 2023: “CHÚNG TÔI KHÔNG NGHĨ MÌNH SẼ XUẤT HIỆN TRÊN THẢM ĐỎ NHƯNG THÔI CŨNG OK”



Mới đây, sự kiện thời trang Met Gala 2023 đã diễn ra tại Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan (New York) với sự quy tụ của nhiều ngôi sao nổi tiếng. Chủ đề của sự kiện năm nay là “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty” (tạm dịch: Karl Lagerfeld: Đường nét của sắc đẹp) nhằm tôn vinh sự nghiệp của nhà thiết kế nổi tiếng. 


Cụ thể, thảm đỏ của Met Gala mang màu kem được tô điểm bởi các đường nét xanh, đỏ. Việc sử dụng màu trắng cho thảm sự kiện cũng nhằm để tôn vinh phong cách thiết kế của Karl Lagerfeld. Tuy nhiên, cách phối màu của Met Gala 2023 được cư dân mạng trêu đùa rằng trông giống như kem đánh răng Colgate. “More like Colgate gala” (tạm dịch: Trông giống sự kiện Colgate hơn) hay “9 in 10 dentists recommend going to the Met Gala” (tạm dịch: 9 trên 10 nha sĩ sẽ khuyên bạn đến Met Gala) là những dòng tweet trêu chọc của cộng đồng mạng. 


Colgate cũng nhanh chóng nắm bắt được phản ứng của dư luận nên đã đăng tải bài đăng với hình ảnh kem đánh răng lên mạng xã hội cùng nội dung ”We didn’t expect to be on the red carpet today but ok!” (tạm dịch: Chúng tôi không nghĩ mình sẽ xuất hiện trên thảm đỏ tối nay nhưng được thôi!). Bài đăng nhanh chóng nhận được hơn 10.000 like trên Instagram và 3.000 like trên Facebook. 


Amy Brentford - Giám đốc Marketing tích hợp của Colgate-Palmolive chia sẻ: “Là một phần của sự tăng trưởng đổi mới, công ty luôn thực hiện các chiến dịch marketing bắt nguồn từ sự nhanh nhạy và nắm bắt được tư duy người tiêu dùng. Chúng tôi luôn theo sát những gì khách hàng hứng thú. Chúng tôi có một cộng đồng trên mạng xã hội luôn hoạt động năng nổ và sẽ theo sát mọi xu hướng. Chúng tôi tạo ra những nội dung truyền thông hài hước trên mọi nền tảng mạng xã hội, hưởng ứng những trò đùa của khách hàng và chúc mừng những sự kiện tuyệt vời như Met Gala.”


Tổng hợp


5. LINKEDIN RA MẮT CÔNG CỤ A.I GIÚP NGƯỜI DÙNG VIẾT COVER LETTER CHỈ TRONG VÀI GIÂY



Mới đây, mạng xã hội LinkedIn đã ra mắt một công cụ tích hợp A.I, cho phép người dùng tạo ra các đoạn tin nhắn giống như thư xin việc chỉ trong vài giây. Công cụ này sẽ sử dụng thông tin từ hồ sơ của người dùng và các nhà tuyển dụng, mô tả công việc của công ty mà ứng viên quan tâm để tạo ra một tin nhắn chuyên nghiệp, được cá nhân hóa và phù hợp với từng tình huống. Tuy nhiên, tính năng này hiện chỉ dành riêng cho các thành viên premium của LinkedIn.


Với công cụ A.I mới, người dùng sẽ thấy tùy chọn "Let A.I draft a message to the hiring team" (tạm dịch: Để A.I soạn thảo tin nhắn cho nhà tuyển dụng) bên cạnh các vị trí việc làm trên LinkedIn. Sau khi kích hoạt tính năng này, công nghệ trí tuệ nhân tạo sẽ viết một đoạn văn bản tương thích với vị trí và công ty mà người dùng dự định nộp đơn.


Theo Design Taxi


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!