Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 


1. HERMÈS “THƯỞNG NÓNG” CHO TẤT CẢ NHÂN VIÊN DO DOANH SỐ TĂNG MẠNH: MỖI NGƯỜI NHẬN ĐẾN 17 THÁNG LƯƠNG, BAO GỒM KHOẢN CHIA SẺ LỢI NHUẬN VÀ THƯỞNG KHUYẾN KHÍCH



Mới đây, thương hiệu thời trang Hermès thông báo 19.700 nhân viên của họ trên khắp thế giới sẽ nhận được khoản tiền thưởng đặc biệt trị giá 4.000 euro (khoảng 100 triệu đồng) vào cuối tháng 2.


Doanh số bán hàng của Hermès đã tăng hơn 20% trong các quý liên tiếp, kể cả trong ba tháng cuối năm 2022. Ông Axel Dumas - Giám đốc Điều hành của Hermès nhận định, 2022 là một năm đặc biệt vì Hermès phát triển rất thuận lợi trên thị trường quốc tế. Theo thông báo mới nhất, doanh thu năm 2022 của thương hiệu đạt 11,6 tỷ euro, tăng 23% so với năm 2021. Với mức doanh thu khả quan như thế, thương hiệu muốn “chia sẻ lợi nhuận và thưởng khuyến khích cho nhân viên”. Do đó, ông Axel Dumas cho biết 12.400 nhân viên của thương hiệu tại Pháp sẽ nhận được số tiền tương đương 17 tháng lương mỗi năm. Trước đó, nhân viên của Hermès tại Pháp cũng đã được tăng 6% lương. 


Vào năm 2022, Hermès đã đầu tư 518 triệu euro (khoảng 457 tỷ đồng), trong đó có 214 triệu euro (khoảng 189 tỷ đồng) cho các cửa hàng và phân phối và 192 triệu euro (khoảng 169 tỷ đồng) cho các đơn vị sản xuất (52 địa điểm ở Pháp). Bên cạnh 6.000 thợ thủ công hiện tại, thương hiệu đã tạo ra 2.100 việc làm trong một năm, trong đó có 1.400 việc làm ở Pháp. Lực lượng lao động của Hermès đã tăng gấp đôi trong mười năm qua.


Theo LeMonde


2. NOKIA THAY ĐỔI BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SAU 60 NĂM VỚI NHỮNG NÉT CẮT ĐỘC ĐÁO: ĐẶT MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ TRONG LĨNH VỰC SẢN XUẤT THIẾT BỊ



Vào ngày 26/02, Nokia đã công bố kế hoạch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần đầu tiên sau gần 60 năm. Theo đó, logo mới của Nokia có những nét cắt độc đáo. Thay vì sử dụng màu xanh biểu tượng của logo cũ, công ty sẽ sử dụng nhiều màu sắc hơn trong tương lai tùy theo mục đích sử dụng. Bộ nhận diện thương hiệu mới được Nokia cho là "hiện đại và mang tính kỹ thuật số hơn".


Ông Pekka Lundmark - Giám đốc Điều hành của Nokia chia sẻ với Bloomberg: "Nokia đang làm mới thương hiệu để phản ánh rằng chúng tôi là một nhà lãnh đạo đổi mới công nghệ. Trong suy nghĩ của hầu hết mọi người, chúng tôi vẫn là một thương hiệu điện thoại di động thành công, thế nhưng đây không phải là mục tiêu của Nokia. Chúng tôi muốn ra mắt một thương hiệu mới tập trung vào mạng và số hoá công nghiệp." Hiện nay, các công ty công nghệ lớn đã hợp tác với Nokia để thiết lập mạng 5G riêng và thiết bị cho các nhà máy tự động, chủ yếu phục vụ cho lĩnh vực sản xuất. "Chúng tôi có mức tăng trưởng rất tốt, 21% trong lĩnh vực kinh doanh vào năm ngoái, hiện chiếm khoảng 8% doanh thu của chúng tôi, tương đương 2,11 tỷ USD", ông Lundmark cho biết.


Vào năm 2014, Microsoft đã mua lại bộ phận Thiết bị và Dịch vụ của Nokia với giá trị 7 tỷ USD. Tuy nhiên, Microsoft đã từ bỏ thoả thuận đó vào năm 2016. Lúc này, các cựu Giám đốc Điều hành của Nokia đã thành lập công ty HMD Global để phát triển các dòng điện thoại thông minh và máy tính bảng dưới tên thương hiệu Nokia. Trước khi tin tức Nokia thay đổi bộ nhận diện thương hiệu được đưa ra, HMD Global đã ra mắt mẫu điện thoại mới mang tên G22 có sử dụng logo Nokia cổ điển. Hiện nay, vẫn chưa có thông tin liệu HMD Global có tiếp tục sử dụng logo cũ của Nokia hay không.


Theo Reuters


3. NAM CA SĨ JIMIN (BTS) TRỞ THÀNH TÂN ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU CỦA TIFFANY & CO.



Mới đây, hãng trang sức Tiffany & Co. đã đăng tải thông tin nam ca sĩ Jimin - thành viên nhóm nhạc BTS trở thành Đại sứ Thương hiệu mới nhất của hãng. Thông tin được công bố cùng với hình ảnh Jimin đeo những chiếc vòng tay "Lock" mới nhất từ thương hiệu.


Theo hợp đồng, Jimin sẽ tham gia các chiến dịch quảng cáo sắp tới của Tiffany & Co., đồng thời trở thành gương mặt đại diện tại các sự kiện thương hiệu quan trọng. Ông Alexandre Arnault - Phó Chủ tịch Điều hành Sản phẩm và Truyền thông của Tiffany & Co. chia sẻ: "Chúng tôi rất vui được chào đón nghệ sĩ đa năng Jimin của BTS trở thành Đại sứ mới nhất. Anh ấy là hiện thân của năng lượng, phong cách và cảm giác hiện đại của Tiffany & Co. Chúng tôi vô cùng tự hào và phấn khích khi anh ấy sẽ tham gia các chiến dịch được ra mắt vào cuối mùa xuân này."


Theo Hypebeast


4. GIỚI THIỆU NGUỒN GỐC CỦA THÚ NHỒI BÔNG LÀ NHỰA TÁI CHẾ TỪ ĐẠI DƯƠNG, IKEA KHUYẾN KHÍCH NGƯỜI DÙNG MUA SẢN PHẨM ĐỂ GÓP PHẦN BẢO VỆ MÔI TRƯỜNG



Vào tháng 1/2022, IKEA đã ra mắt bộ sưu tập đồ chơi thân thiện với môi trường mang tên "BLÅVINGAD". Theo đó, dòng gấu bông mới của hãng minh hoạ hình ảnh các sinh vật biển như cá voi, cá kình, cá heo,... 


Để quảng bá cho những sản phẩm này, mới đây IKEA đã thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời thú vị kể về nguồn gốc của chúng. Đơn cử như trên billboard có hình ảnh chú cá heo nhồi bông, thương hiệu đã lồng ghép thông điệp: "Mẹ của tôi là một cái ống hút và bố tôi là chiếc cốc dự tiệc. Một số người nói tôi là một con vật thích tiệc tùng". Hay ở hình ảnh chú cá voi, nó đã nói rằng mẹ nó là tuýp kem đánh răng còn bố nó là một chai nước cam: "Do đó, tôi vừa ngọt ngào vừa chua, giống như một Bảo bình vậy."



Trên thực tế, những chú cá nhồi bông này được làm từ polyester tái chế từ nhựa ở đại dương. Ngoài ra, thương hiệu cũng đã kiểm tra mức độ an toàn của sản phẩm, chúng không chứa hoá chất độc hại nên người dùng có thể yên tâm sử dụng.


Qua những biển quảng cáo đề cập đến nguồn gốc sản phẩm, IKEA đã giới thiệu những con gấu bông tái chế từ nhựa, khuyến khích người dùng góp phần bảo vệ môi trường. IKEA cũng cho biết, mục tiêu của họ là sử dụng vật liệu tái tạo hoặc tái chế có nguồn gốc để sản xuất sản phẩm mới.


Tổng hợp


5. MAYBELLINE CÔNG BỐ ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU ẢO ĐẦU TIÊN: ĐẶT BƯỚC TIẾN PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ VÀ SẢN PHẨM TRONG METAVERSE



Mới đây, thương hiệu mỹ phẩm Maybelline đã công bố Đại sứ Thương hiệu ảo đầu tiên mang tên "May". Nhân vật được tạo ra hoàn toàn bằng máy tính. Maybelline cho biết May sẽ giúp công ty hợp nhất thế giới thực và ảo. Cô sẽ tham gia quảng bá cho dòng mascara Falsies Surreal Extensions. Với thời gian sử dụng lên đến 24 giờ, sản phẩm sẽ giúp kéo dài từng sợi mi của người dùng đến 36%.


Shivani Shah - SVP về Trải nghiệm Thương hiệu Toàn cầu tại Maybelline New York giải thích: "Khi một loại mascara mang đến sự biến đổi siêu thực như thế này, chúng tôi cần phải có một thứ gì đó siêu thực không kém để giới thiệu nó. Đó là lý do May ra đời". Sắp tới, Đại sứ Thương hiệu ảo May cũng sẽ tham gia các hoạt động quảng bá cho các thương hiệu khác của L'Oréal, cũng như quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ ảo liên quan đến metaverse.


Tổng hợp


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!