Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
1. LEICA RA MẮT MÁY ẢNH PHIÊN BẢN GIỚI HẠN, CHỈ CÓ 500 CHIẾC TRÊN TOÀN CẦU NHÂN DỊP DISNEY TRÒN 100 TUỔI: ĐÁNH DẤU MỐI QUAN HỆ HỢP TÁC LÂU DÀI GIỮA HAI THƯƠNG HIỆU
Năm 2023 đánh dấu cột mốc hãng phim lớn nhất thế giới Disney tròn 100 năm tuổi. Nhân sự kiện này, nhiều thương hiệu đã hợp tác với Disney để ra mắt nhiều sản phẩm phiên bản giới hạn, trong đó có Leica.
Trên thực tế, hãng sản xuất máy ảnh và ống kính cao cấp của Đức - Leica cũng là một thương hiệu tồn tại 100 năm trên thị trường. Và để chúc mừng sự kiện đặc biệt của cả hai, Leica và Disney đã ra mắt chiếc máy ảnh Leica Q2 phiên bản giới hạn đặc biệt được gọi là “100 Years of Wonder” (tạm dịch: Kỳ quan 100 năm).
Phần bề mặt của chiếc máy ảnh được thiết kế như một tấm mô hình do một trong những nhà làm phim hoạt hình hàng đầu của Walt Disney Studio - ông Don Towsley tạo ra vào năm 1937. Mô hình được bao phủ bởi những hình vẽ chuột Mickey trắng đen gợi nhớ đến bức phác thảo mà những nhà sáng tạo của Disney đã sử dụng để thiết kế nhân vật. Phiên bản đặc biệt Leica Q2 này chỉ được sản xuất giới hạn 500 chiếc trên toàn thế giới. Sản phẩm sẽ ra mắt trên trang web của Leica và tại các cửa hàng từ tháng 4/2023 với giá khoảng 6.981 USD (tương đương 163,8 triệu đồng).
Đây cũng là một sản phẩm đánh dấu mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa hai thương hiệu. Vào thời điểm Disney ra mắt nhiều nhân vật và ý tưởng thú vị cho giới điện ảnh, các thiết bị quang học tiên phong của Leica đã hỗ trợ nhà Chuột rất nhiều vào thời điểm đó.
Theo Hypebeast
2. RM (BTS) TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU ĐẦU TIÊN CỦA BOTTEGA VENETA
Mới đây, ông Matthieu Blazy - Giám đốc Sáng tạo của Bottega Veneta đã đăng tải hình ảnh của RM (trưởng nhóm BTS) lên trang cá nhân Instagram với nội dung: "Chào mừng đến với gia đình @rkive (tài khoản Instagram của nam ca sĩ)."
Từ đó, người hâm mộ đồn đoán rằng RM đã được chọn trở thành Đại sứ của thương hiệu. Mới đây, nam ca sĩ cũng đã tham dự show diễn của Bottega Veneta tại tuần lễ thời trang Milan. Tin đồn đã được xác thực khi ngay sau đó, RM đã đăng một bài viết với hình ảnh tương tự kèm nội dung: "Rất vui khi được trở thành một phần của gia đình Bottega."
Theo đó, RM đã trở thành Đại sứ Thương hiệu đầu tiên của Bottega Veneta kể từ khi nhãn hàng từ bỏ các hoạt động SNS.
Tổng hợp
3. ELON MUSK CÙNG 1.000 CHUYÊN GIA VỀ TRÍ TUỆ NHÂN TẠO KÊU GỌI TẠM DỪNG PHÁT TRIỂN A.I VÌ LO SỢ "GÂY HẠI CHO XÃ HỘI"
Mới đây, tỷ phú Elon Musk đã cùng 1.000 chuyên gia về trí tuệ nhân tạo và Giám đốc Điều hành trong ngành kêu gọi tạm dừng phát triển các hệ thống mạnh hơn GPT-4 của OpenAI trong sáu tháng tới.
Bức thư đã được ký bởi 1.000 người bao gồm các nhà nghiên cứu tại DeepMind thuộc sở hữu của Alphabet, một số tên tuổi trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo như "bố già của A.I" Yoshua Bengio, người tiên phong nghiên cứu lĩnh vực này Stuart Russel,...
Ông Gary Marcus - Giáo sư tại Đại học New York, một trong những người đã ký bức thư cho biết: “Bức thư này thực sự không hoàn hảo, nhưng tinh thần của nó là đúng. Chúng ta cần chậm lại cho đến khi hiểu rõ hơn về A.I. Các công ty lớn đang ngày càng trở nên bí mật về những gì họ đang làm, điều này khiến xã hội có thể đối mặt với rủi ro.”
Kể từ khi ra mắt vào năm ngoái, ChatGPT của OpenAI đã thúc đẩy các đối thủ tăng tốc phát triển các mô hình ngôn ngữ lớn tương tự và các công ty như Alphabet cũng đang chạy đua để tích hợp A.I vào các sản phẩm của họ. Những lo ngại xuất hiện khi ChatGPT thu hút sự chú ý của các nhà lập pháp Hoa Kỳ với các câu hỏi về tác động của nó đối với an ninh quốc gia và giáo dục. Lực lượng cảnh sát EU Europol cũng đã đưa ra cảnh báo về khả năng lạm dụng hệ thống trong các vụ lừa đảo, thông tin sai lệch và tội phạm mạng.
Theo đó, lá thư được đề xuất bởi tổ chức phi lợi nhuận Future of Life Institute được tài trợ bởi Musk Foundation, cũng như nhóm Founders Pledge có trụ sở tại London và Quỹ Cộng đồng Thung lũng Silicon. Trong lá thư do tổ chức viết đề cập đến việc các hệ thống A.I mạnh mẽ chỉ nên được phát triển khi con người tin tưởng chúng sẽ mang đến tác động tích cực và những rủi ro trong tầm kiểm soát.
Ông Elon Musk cũng chia sẻ rằng A.I khiến ông căng thẳng. Trên thực tế, ông Elon Musk là một trong nhà đồng sáng lập OpenAI. Thậm chí thương hiệu ô tô Tesla của ông cũng ứng dụng A.I cho hệ thống lái tự động.
Theo Reuters
4. JUNGKOOK (BTS) CHÍNH THỨC TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU CỦA CALVIN KLEIN
Sau màn bật mí về mối quan hệ hợp tác với Jungkook (BTS) vào ngày 27/03, mới đây tài khoản Instagram chính thức của Calvin Klein đã chính thức gọi nam ca sĩ là "global icon" - biểu tượng toàn cầu.
Theo đó, tài khoản Instagram chính thức của ELLE Singapore đã đăng tải hình ảnh Jungkook tham gia chiến dịch mới nhất của CK. Trong cuộc phỏng vấn với tạp chí, nam ca sĩ cho biết: "Tôi đã là một người hâm mộ của Calvin Klein từ lâu và tôi rất vui mừng khi trở thành Đại sứ Toàn cầu mới nhất của thương hiệu. Mối quan hệ hợp tác này rất đặc biệt và ý nghĩa với tôi."
5. PEPSI THAY ĐỔI LOGO SAU 12 NĂM: THỂ HIỆN RÕ NĂNG LƯỢNG MÀ THƯƠNG HIỆU ĐẠI DIỆN, TẬP TRUNG PHÁT TRIỂN DÒNG SẢN PHẨM KHÔNG ĐƯỜNG
Mới đây, Pepsi đã tiết lộ logo và bộ nhận diện thương hiệu mới. Thoạt nhìn logo mới trông giống như phiên bản mà thương hiệu đã sử dụng vào giai đoạn 1987 - 1997. Thế nhưng thương hiệu đã thay đổi một số yếu tố khiến logo trông hiện đại hơn.
Pepsi đã tồn tại 125 năm trên thị trường nhưng vẫn không ngừng cập nhật hình ảnh và sản phẩm để thu hút người dùng. Trước đó, logo mà thương hiệu sử dụng đã được công bố vào năm 2008. Đến nay, nó đã trở nên lỗi thời. Ông Todd Kaplan - Giám đốc Tiếp thị của Pepsi chia sẻ rằng logo cũ có chữ "Pepsi" được tách ra riêng, sử dụng phông chữ thường in nghiêng và màu xanh nhợt nhạt đó "không toát lên sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu thực sự đại diện".
Vì thế, logo mới có chữ "Pepsi" in hoa và được đặt ở giữa vòng tròn với ba màu đỏ, xanh lam và trắng. Pepsi nói rằng những thay đổi mà họ tạo ra đủ để tạo sự khác biệt và làm nổi bật các yếu tố hiện đại cũng như dòng sản phẩm không đường của thương hiệu.
Ông Ramon Laguarta - Giám đốc Điều hành PepsiCo cho biết dòng sản phẩm Zero sẽ "trở thành trung tâm chiến lược của Pepsi" tại Mỹ. Đầu năm nay, thương hiệu đã công bố những thay đổi trong công thức không đường và quảng cáo sản phẩm tại Super Bowl. Theo ông, việc Pepsi thay đổi logo là một quá trình lặp đi lặp lại trong vài năm qua. Điều này vừa giúp thương hiệu duy trì mức độ phổ biến của mình, vừa hướng đến mục tiêu phát triển trong tương lai. Bộ nhận diện mới sẽ được ra mắt ở Bắc Mỹ vào mùa thu tới và toàn cầu trong năm tới.
Theo CNN
6. PIXAR ẤN ĐỊNH NGÀY RA MẮT PHIM NGẮN "CARL'S DATE" KỂ VỀ CÂU CHUYỆN HẸN HÒ ĐẦU TIÊN CỦA CARL SAU KHI VỢ MẤT: CÔNG CHIẾU NGÀY 16/06
Năm 2009, bộ phim hoạt hình Up (Vút bay) do Pixar Animation Studio sản xuất và Walt Disney phát hành đã chính thức công chiếu tại các rạp phim. Bộ phim kể về người đàn ông lớn tuổi góa vợ tên Carl Fredricksen và cậu bé Russell. Cả hai đã thực hiện hành trình đến Nam Mỹ để thực hiện lời hứa của Carl với người vợ quá cố Ellie. Bộ phim thu về 735,1 triệu USD trên toàn thế giới, kết thúc thời gian chiếu rạp với tư cách là phim có doanh thu cao thứ sáu trong năm 2009.
Tại sự kiện báo chí giới thiệu bộ phim Elemental, Pixar Animation Studios đã khiến những người tham dự bất ngờ khi giới thiệu bộ phim "Carl's Date". Bộ phim ngắn đưa Carl (do Ed Asner quá cố lồng tiếng) và chú chó Dug trở lại trong vai một người đàn ông lớn tuổi cô độc ngập ngừng chuẩn bị cho buổi hẹn hò đầu tiên kể từ khi vợ ông qua đời.
Trong phim hoạt hình mới, ông Carl đã nhờ đến sự giúp đỡ của chú chó ngốc nghếch để chuẩn bị hẹn hò với cô bạn gái. Mặc dù không ai có thể thay thế được hình bóng người vợ quá cố trong lòng ông Carl nhưng bộ phim đã tôn vinh mong muốn được có một cuộc phiêu lưu mới của ông. Theo đó, Carl's Date sẽ đóng vai trò là câu chuyện cuối cùng của "Up". Đây cũng là lời tri ân dành cho Asner, người đã qua đời vài tháng sau khi lồng tiếng cho vai diễn của mình trong Carl's Date.
Cả hai bộ phim Elemental và Carl's Date đều sẽ ra rạp vào ngày 16/06 sắp tới.
Theo Design Taxi
