Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 


1. TÁC GIẢ CỦA ONE PIECE SỬ DỤNG CHATGPT ĐỂ GỢI Ý CỐT TRUYỆN: “CHƯƠNG TIẾP THEO SẼ VIẾT DỰA TRÊN CÂU TRẢ LỜI CỦA CHATBOT”



Eiichiro Oda là tác giả của bộ truyện tranh nổi tiếng thế giới One Piece. Mới đây, ông Oda cho biết ông đang khai thác khả năng của ChatGPT để tạo ra cốt truyện cho chương tiếp theo của One Piece.


Vào cuối tháng 2, tài khoản Twitter chính thức của One Piece đã đăng tải đoạn video quay lại cuộc trò chuyện của ông Eiichiro Oda với ChatGPT. Theo đó, ông Oda yêu cầu chatbot này "viết một cái gì đó thực sự thú vị". Sau đó, ChatGPT đã tạo ra hai cốt truyện riêng biệt cho One Piece. Cốt truyện đầu tiên là Luffy sẽ chiến đấu với một nhóm kẻ thù mới. Nico Robin đã thuyết phục chủng tộc Bóng tối đến thăm hòn đảo và giải cứu bác sĩ của phi hành đoàn.


Tuy nhiên, ông Oda nhận thấy cốt truyện này hơi cũ và yêu cầu ChatGPT nghĩ ra một câu chuyện mới mẻ hơn. Lần này, ChatGPT đề xuất chuyện những ​​người ngoài hành tinh cải trang thành con người để lên tàu, sau đó yêu cầu sự giúp đỡ của Luffy để truy tìm con tàu vũ trụ đã phá huỷ hành tinh của chúng. Tuy nhiên, những người ngoài hành tinh này đã dẫn dụ nhóm của Luffy đến hòn đảo bí mật có mụ phù thuỷ độc ác.


Ông Oda đã ấn tượng với cốt truyện này đến mức cho biết ông sẽ viết chương tiếp theo của One Piece dựa trên gợi ý của ChatGPT.


Theo Design Taxi


2. DANH SÁCH 10 CÔNG TY QUẢNG CÁO SÁNG TẠO NHẤT NĂM 2023 THEO FAST COMPANY: GIANT SPOON DẪN ĐẦU, TBWA WORLDWIDE VÀ OGILVY GIỮ THỨ HẠNG CAO



Mới đây, Fast Company đã công bố danh sách Most Innovate Companies (tạm dịch: Danh sách những công ty sáng tạo nhất theo Fast Company). Theo đó, danh sách tập hợp 540 tập đoàn, công ty trên khắp thế giới và chia theo 54 ngành nghề khác nhau, bao gồm Kiến trúc, Thiết kế,...


Trong đó, Fast Company cũng công bố 10 công ty sáng tạo nhất trong lĩnh vực quảng cáo năm 2023. Giữ vị trí đầu bảng là Giant Spoon - công ty quảng cáo ở New York được thành lập năm 2013. Hiện nay, công ty này đang thực hiện nhiều chiến dịch sáng tạo cho hai thương hiệu của Rihanna là Savage và Fenty. Bên cạnh đó, Giant Spoon cũng là công ty đứng sau hàng loạt ý tưởng độc đáo nhằm quảng bá bộ phim Stranger Things của Netflix.


Tiếp đó, agency TBWA Worldwide là cái tên giữ hạng nhì trong danh sách. Không chỉ dừng lại ở việc tiếp thị hay quảng cáo sản phẩm thông thường, TBWA Worldwide hướng đến việc tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho người dùng. Agency đã thực hiện công cụ "Music in Color" trên nền tảng Spotify. Hợp tác với Katy Perry, công cụ chọn màu này cho phép khám phá các màu sơn được cá nhân hoá dựa trên các bài hát yêu thích của họ. Theo đó, TBWA Worldwide đã thu hút 34% người dùng truy cập vào trang web và tăng 13% doanh thu trực tuyến cho Spotify.


Danh sách 10 công ty quảng cáo sáng tạo nhất theo Fast Company:

1. Giant Spoon

2. TBWA Worldwide

3. Wieden + Kennedy

4. Majority

5. Ogilvy

6. The Martin Agency

7. Johannes Leonardo

8. Mischief @ No Fixed Address

9. MNTN

10. WPP


Theo Fast Company


3. NHÓM NHẠC NEWJEANS TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ TOÀN CẦU CHO THƯƠNG HIỆU LEVI'S



Mới đây, tài khoản Instagram chính thức của thương hiệu Levi's đã công bố nhóm nhạc NewJeans sẽ trở thành Đại sứ Toàn cầu.


Kể từ khi ra mắt, phong cách âm nhạc hiện đại cùng thời trang lấy cảm hứng từ Y2K, NewJeans đã trở thành nhóm nhạc phổ biến đối với gen Z. Mối quan hệ hợp tác giữa NewJeans và Levi's sẽ kéo dài một năm. NewJeans sẽ trở thành gương mặt đại diện trong các chiến dịch mới của thương hiệu, cũng như xuất hiện trong các buổi hòa nhạc.


Vào ngày 20/05 sắp tới, NewJeans sẽ biểu diễn trực tiếp tại Seoul để kỷ niệm "501 Day" - ngày kỷ niệm 150 năm thương hiệu Levi Strauss & Co. được cấp bằng sáng chế cho mẫu quần có đinh tán vào năm 1873.


Theo PR Times


4. TỪ NGƯỜI BỊ CHẾ GIỄU VÌ GỌI TÚI CỦA CHARLES & KEITH LÀ "HÀNG HIỆU", CÔ GÁI 17 TUỔI TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ CỦA HÃNG



Mới đây, Charles & Keith đã tham gia chương trình ủng hộ bình đẳng giới của UN Women nhân ngày 08/03. Trong chiến dịch, thương hiệu đã mời các nhân viên nữ chụp với chiếc túi The Alia phiên bản màu tím. Điểm đặc biệt là Charles & Keith đã mời cô gái 17 tuổi Zoe Gabriel tham gia chiến dịch với tư cách là Đại sứ Thương hiệu Cộng đồng của hãng.


Vào tháng 1/2023, Gabriel đã đăng tải một video lên TikTok khoe rằng cô được bố mua cho chiếc túi hiệu đầu tiên trong đời. Chiếc túi ấy thuộc thương hiệu Charles & Keith. Tuy nhiên, một số người dùng đã chế giễu rằng chiếc túi ấy không đắt chút nào cả.


Câu chuyện của Gabriel đã được thương hiệu biết đến. Sau đó, thương hiệu đã mời cô gái và bố của cô đến thăm trụ sở chính, đồng thời tặng cô hai chiếc túi đặc biệt của hãng. Qua đó, Charles & Keith đã gây ấn tượng với đông đảo người dùng, khẳng định giá trị tích cực của thương hiệu nhân ngày Quốc tế Phụ nữ.


Tổng hợp


5. DOVE KÊU GỌI CỘNG ĐỒNG QUAY LƯNG LẠI VỚI FILTER “BOLD GLAMOUR” CÓ KHẢ NĂNG THAY ĐỔI CÁC ĐẶC ĐIỂM TRÊN GƯƠNG MẶT: “KHI DÙNG FILTER ĐỂ BÓP MÉO GƯƠNG MẶT, NGƯỜI DÙNG ĐANG TỰ BÓP MÉO TÂM TRÍ CHÍNH MÌNH”



Thời gian vừa qua, một số người dùng TikTok đã sử dụng một bộ lọc (filter) tên là "Bold Glamour". Bộ lọc bao gồm một lớp trang điểm ảo rất đậm, có khả năng làm thay đổi các đặc điểm trên khuôn mặt của người dùng. Bold Glamour sử dụng công nghệ máy học để xác định chính xác khuôn mặt người dùng, từ đó làm thay đổi các đặc điểm trên gương mặt của họ. Ra mắt vào cuối tháng 2/2023, hàng triệu người dùng TikTok đã đăng tải gần 17 triệu video cho thấy diện mạo của họ hoàn toàn được thay đổi khi sử dụng bộ lọc.


Với sứ mệnh phá bỏ các tiêu chuẩn phi thực tế về vẻ đẹp của phụ nữ, từ đó tôn vinh những nét đẹp tự nhiên, chân thực, thương hiệu Dove đã thực hiện một chiến dịch mới nhằm ngăn cản người dùng sử dụng những bộ lọc làm đẹp không thực tế. Chiến dịch #TurnYourBack được ra mắt vào ngày Quốc tế Phụ nữ. Dove đã hợp tác với một nhóm nhà sáng tạo trên TikTok đăng tải những video, trong đó họ không hề sử dụng bất kỳ bộ lọc nào để trang điểm hay thay đổi diện mạo. Người xem có thể quan sát thấy rõ bọng mắt, làn da không đều màu, thậm chí là mụn trứng cá trên gương mặt họ. 


Cụ thể, Lifestyle Creator Hira Mustafa đã thể hiện rõ những lỗ chân lông và chiếc răng mẻ của mình trong video. Nhà sáng tạo Miah Carter thì mô tả tình trạng da của cô không hoàn hảo. Nhiều lần cô đã muốn sử dụng bộ lọc vào video của mình nhưng cuối cùng, cô cho biết: "Đó không phải là tôi. Chúng ta hoàn toàn lộng lẫy và xinh đẹp khi không sử dụng bộ lọc". Do đó, Dove đã thực hiện chiến dịch #TurnYourBack với hình ảnh các cô gái quay lưng lại với ống kính. Thông điệp Dove hiển thị trên màn hình: "Hãy quay lưng lại. Bởi vì không có bộ lọc nào có thể cho bạn biết bạn xinh đẹp ra sao". Hàng loạt video của các nhà sáng tạo hưởng ứng chiến dịch đã được đăng tải trên nền tảng. Đến 11 giờ ngày 10/03, hashtag #TurnYourBack đã thu hút hơn 10,8 triệu lượt xem trên TikTok. 



Ông Firdaous El Honsali, Phó Chủ tịch Toàn cầu về Sáng tạo và Self-expression của Dove cho biết: “Mặc dù các bộ lọc mạng xã hội có thể là nguồn sáng tạo và giúp người dùng thể hiện bản thân, nhưng Bold Glamour không chỉ là trò chơi. Khi những người trẻ dùng filter để bóp méo hình ảnh chính mình, họ cũng bóp méo tâm trí của họ. Chúng tôi đang kêu gọi cộng đồng quay lưng lại với bộ lọc Bold Glamour và ủng hộ vẻ đẹp thực sự.”


Theo AdAge


6. SPOTIFY TÁI THIẾT KẾ GIAO DIỆN ĐỂ CẠNH TRANH VỚI TIKTOK: XÂY DỰNG TRANG CHỦ THÀNH NƠI TRÌNH CHIẾU VIDEO, TÍCH HỢP MV VÀO BÀI HÁT, PODCAST



Trong sự kiện thường niên Stream On mới đây, Spotify đã giới thiệu một loạt những tính năng mới cũng như thay đổi thiết kế giao diện ứng dụng nhằm mang đến những trải nghiệm mới lạ cho người dùng.


Cụ thể, khi gợi ý bài hát từ các nghệ sĩ, ứng dụng sẽ kèm theo video xem trước của bài hát đó. Người dùng có thể xem trước một đoạn video ngắn và giai điệu của bài hát để quyết định xem có nên nhấn vào nghe toàn bộ bài hát hay không. Mục Podcast cũng sẽ có tính năng tương tự. Ngoài ra, Spotify cũng giới thiệu tính năng Canvas. Theo đó, người dùng có thể lướt màn hình để khám phá những bài hát mới kèm theo video ngắn. Mục tiêu của Spotify là giúp người dùng khám phá được nhiều bài hát và nghệ sĩ mới nhất có thể, từ đó khuyến khích người dùng lưu lại để xem sau.


Bên cạnh đó, hai tính năng Spotify Clips và DJ AI (DJ Trí tuệ nhân tạo) cũng được ra mắt tại sự kiện. Spotify Clips là một video ngắn dài 30 giây được đặt ở trang cá nhân của từng nghệ sĩ. Tại đây,các nghệ sĩ có thể giới thiệu về bản thân, dự án mới. Trong khi đó, tính năng DJ được tạo nên từ công nghệ trí tuệ nhân tạo sẽ vận hành như một trợ lý ảo để tương tác trực tiếp với người dùng thông qua giọng nói.


Các chuyên gia nhận định, động thái này của Spotify nhằm thay đổi thói quen của người dùng, biến nền tảng này thành nơi khám phá âm nhạc. Những nỗ lực cải tiến ứng dụng của Spotify đã thành công giúp ứng dụng cán mốc nửa tỷ người dùng.


Theo AdWeek


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!