Điểm tin tuần: Sữa Cô Gái Hà Lan loại 1 lít chuyển sang dùng bao bì giấy; StartRocket là agency đầu tiên trên thế giới làm Marketing trên vũ trụ

Cùng Advertising Vietnam điểm qua tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của các thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần! 

1. SỮA CÔ GÁI HÀ LAN LOẠI 1 LÍT CHUYỂN SANG SỬ DỤNG BAO BÌ GIẤY NÂU BIO-PE LÀM TỪ MÍA, GIẢM 10,4% LƯỢNG KHÍ THẢI CO2 RA MÔI TRƯỜNG

Theo thông tin từ FrieslandCampina Việt Nam, bắt đầu từ tháng này dòng sản phẩm sữa cô gái Hà Lan loại 1 lít sẽ chuyển sang sử dụng bao bì giấy nâu làm bằng chất liệu nhựa sinh học Bio-PE có nguồn gốc từ bã mía, vốn thân thiện với môi trường hơn các sản phẩm bao bì nhựa thông thường.

Bio-PE là một loại nhựa có nguồn gốc sinh học như ngô, bã mía, lúa mì. Những nguyên liệu này sẽ được lên men tạo thành ethanol sinh học. Sau đó ethenol tiếp tục tổng hợp để trở thành ethylene, cho ra những đặc tính giống nhựa truyền thống. Bằng cách sử dụng bao bì cải tiến này, FrieslandCampina Việt Nam có thể hạn chế 10,4% khí thải CO2 ra môi trường so với bao bì thông thường. Trên bao bì nâu của sản phẩm sữa Cô gái Hà Lan cũng truyền tải thông điệp: "Bao bì nâu góp phần bảo vệ môi trường".

Tổng hợp

2. BỘ ỨNG DỤNG VĂN PHÒNG MICROSOFT OFFICE LẦN ĐẦU TIÊN ĐỔI TÊN SAU HƠN 3 THẬP KỶ: CHUYỂN THÀNH “MICROSOFT 365”, THAY ĐỔI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 

Sau hơn ba thập kỷ để từ lúc ra mắt, bộ ứng dụng văn phòng Microsoft Office mới đây đã chính thức được Microsoft thay đổi tên và bộ nhận diện thương hiệu. Cụ thể, với tên gọi mới “Microsoft 365”, các ứng dụng có trong gói bao gồm Excel, Outlook, Word và PowerPoint không biến mất mà thuộc về Microsoft 365, thay vì Microsoft Office như trước.

Microsoft đã công bố sự thay đổi trên tại hội nghị Ignite (hội nghị thường niên dành cho lập trình viên và các chuyên gia Công nghệ Thông tin diễn ra vào 12 - 14/10). Trong vài tháng tới, Office.com, ứng dụng Office dành cho thiết bị di động và ứng dụng Office dành cho Windows sẽ được gộp thành “Microsoft 365”, đồng thời có bộ nhận diện thương hiệu mới: thay đổi logo, biểu tượng ứng dụng và font chữ.

Như vậy, “Microsoft 365” là dịch vụ trả phí hàng tháng, người dùng đăng ký gói dịch vụ sẽ được sử dụng Teams, Word, Excel, PowerPoint, Outlook, Loop, Clipchamp, Stream và Designer - ứng dụng thiết kế mới vừa ra mắt. Với những người dùng không ưa chuộng hình thức trả tiền hàng tháng, Microsoft cho biết họ vẫn cung cấp các tùy chọn mua ứng dụng lẻ, bao gồm Word, Excel và Outlook phiên bản 2021.

Sự thay đổi về nhận diện thương hiệu trên sẽ xuất hiện trên trang Office.com vào tháng 11, sau đó sẽ áp dụng cho ứng dụng Office trên Windows, iOS và Android vào đầu năm sau.

Tổng hợp

3. STARTROCKET TRỞ THÀNH AGENCY ĐẦU TIÊN TRÊN THẾ GIỚI HỖ TRỢ LÀM MARKETING TRÊN VŨ TRỤ

Nắm bắt xu hướng "marketing ngoài vũ trụ", agency StartRocket sẽ kết nối các thương hiệu với các cơ quan vũ trụ quốc gia, công ty tư nhân và cộng đồng khoa học, từ đó xây dựng những hoạt động sáng tạo, truyền thông và quảng cáo ngoài không gian.

Được biết, StartRocket chính thức ra mắt sau khi đã thực hiện hai chiến dịch “gây sốt” công đồng mạng. Đầu tiên là "Orbital Display" - chiến dịch sử dụng các vệ tinh siêu nhỏ để tạo logo của thương hiệu trên bầu trời ở độ cao từ 400 đến 500km, sử dụng mặt trời làm nguồn sáng. Chiến dịch thứ hai là "Securing Space". Theo đó, StartRocket đã kết hợp với Kaspersky Lab (hãng sản xuất và phân phối phần mềm bảo mật của Nga) để “dọn dẹp” rác vũ trụ xung quanh quỹ đạo của Trái Đất. 

Bà Olga Loginova, Giám đốc Điều hành của StartRocket nhận định: “Thực hiện hai chiến dịch trên đã giúp chúng tôi làm quen với các nhà khoa học vũ trụ toàn cầu. Cùng với hàng chục năm kinh nghiệm trong giới agency, chúng tôi không thể đánh giá thấp nhu cầu về những ý tưởng mới trong quảng cáo”. Hiện nay, agency StartRocket đang hoạt động tại San Francisco, London, Milan, Tel Aviv và Dubai.

Theo The Stable

4. CMO TOÀN CẦU CỦA PUBLICIS GROUPE CHẤM DỨT HỢP ĐỒNG LAO ĐỘNG SAU 13 NĂM  

Tập đoàn đa quốc gia Publicis Groupe mới đây đã đưa ra thông báo về việc ông Justin Billingsley - Giám đốc Marketing (CMO) toàn cầu sẽ chấm dứt hợp đồng lao động. Tính đến thời điểm hiện tại ông đã có 13 năm gắn bó với Publicis Groupe.

Cụ thể, đại diện Publicis Groupe cho biết: “Chúng tôi đã kết thúc công việc của ông Justin Billingsley và hiện ông đang trong giai đoạn ‘garden leave’. Chúng tôi không đưa thêm bình luận nào khác”. “Garden leave” là thuật ngữ dùng để chỉ thời gian tạm dừng lao động, đây là khoảng thời gian nhân sự không phải đến nơi làm việc hoặc làm việc từ xa trong thời gian thông báo. Tuy nhiên trong giai đoạn này nhân sự vẫn được nhận tiền lương và phúc lợi cho đến khi chính thức kết thúc công việc. Được biết, Justin Billingsley đã đảm nhận vai trò CMO toàn cầu vào tháng 4/2020. 

Justin Billingsley là một trong những giám đốc điều hành cấp cao tại Publicis Groupe trong nhiều năm và là thành viên của ban quản trị - nhóm lãnh đạo toàn cầu chỉ dưới ban quản lý Directoire của tập đoàn. Ban quản lý Directoire bao gồm 3 thành viên, bao gồm ông Arthur Sadoun - Chủ tịch & CEO, Michel-Alain Proch - CFO, Anne-Gabrielle Heilbronner - Tổng thư ký. 

Tổng hợp

5. APPLE TÁI HỢP VỚI CỰU GIÁM ĐỐC THIẾT KẾ JONATHAN IVE SẢN XUẤT PHIM HOẠT HÌNH NHÂN DỊP GIÁNG SINH

Nhân dịp Giáng sinh sắp tới gần, Apple mới đây đã thông báo dự án phim hoạt hình ngắn sắp ra mắt mang tên “The Boy, the Mole, the Fox and The Horse“ (tạm dịch: “Cậu bé, chuột chũi, cáo và ngựa“). Apple đã tái hợp với Jonathan Ive - cựu Giám đốc thiết kế đã “chia tay” với Apple từ năm 2019 trong dự án đặc biệt lần này.   

Dựa trên cuốn truyện cùng tên của tác giả người Anh ​​Charlie Mackesy, bộ phim là câu chuyện tình bạn vượt lên mọi khác biệt giữa một cậu bé và ba loài động vật: ngựa, cáo, chuột chũi. Cậu bé nhận được sự giúp đỡ từ nhóm bạn đặc biệt trên hành trình mải miết tìm kiếm một nơi mình thuộc về. Đến cuối cùng, bộ phim truyền tải thông điệp: nhà là bất cứ nơi đâu có tình yêu thương chân thành. 

“The Boy, the Mole, the Fox and The Horse“ được cho sẽ là bộ phim hoạt hình mang phong cách 2D nhằm giữ nguyên sự cổ điển của tác phẩm truyện gốc. Cuốn sách gốc xuất bản lần đầu vào năm 2019.  

Ngoài cựu Giám đốc thiết kế Jonathan Ive, phim ngắn Giáng sinh của Apple còn có sự tham gia của hai nhà sản xuất đến từ đội ngũ làm phim “Love, Death & Robots” đình đám của Netflix: Cara Speller và Woody Harrelson. Diễn viên Idris Elba sẽ lồng tiếng cho chú cáo, Tom Hollander trong vai chuột chũi, còn Gabriel Byrne thì đảm nhiệm vai diễn chú ngựa. “The Boy, the Mole, the Fox and the Horse” dự kiến khởi chiếu trên Apple TV+ vào ngày 25/12/2022. Trước đó, Apple sẽ tổ chức một buổi ra mắt đặc biệt trên đài BBC dành cho các khán giả ở Vương quốc Anh.

Theo Design Taxi

6. MICROSOFT RA MẮT NỀN TẢNG “DESIGNER” CÓ GIAO DIỆN TƯƠNG TỰ CANVA; TÍNH NĂNG “IMAGE CREATOR” GIÚP NGƯỜI DÙNG SÁNG TẠO HÌNH ẢNH BẰNG VĂN BẢN

Thời gian gần đây, xu hướng sáng tạo hình ảnh bằng công nghệ A.I đang dần trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Trước xu hướng đó, Microsoft đã thông báo rằng tập đoàn đang tích hợp với DALL-E 2 ra mắt nền tảng Microsoft Designer trong hội nghị Ignite. 

"Designer" sẽ được triển khai dưới hình thức một trang web tương tự như Canva, giúp người dùng dễ dàng thiết kế poster, đồ họa, bài thuyết trình,... và chia sẻ chúng trên các phương tiện truyền thông xã hội một cách dễ dàng. Nền tảng đã cung cấp sẵn kích thước chuẩn cho quảng cáo Instagram, LinkedIn và Facebook. Người dùng có thể sử dụng những mẫu (template) có sẵn trên trang web hoặc tùy ý chỉnh sửa, thiết kế theo ý thích. Ứng dụng sẽ được đưa vào gói đăng ký Microsoft 365 Personal và Family. Ngoài ra, tập đoàn sẽ cho phép những người dùng không đăng ký được trải nghiệm một số chức năng miễn phí.

Bên cạnh đó, "Designer" cũng hợp tác với DALL-E 2 ra mắt tính năng "Image Creator" tích hợp công nghệ A.I, cho phép người dùng sáng tạo hình ảnh chỉ bằng văn bản cùng một số hình ảnh liên quan khác nếu muốn. "Image Creator" sẽ có mặt trên Bing và Microsoft Edge hoàn toàn miễn phí cho người dùng sủ dụng.

Một số hình ảnh khác từ giao diện ứng dụng

Nhằm đảm bảo tính an toàn và hợp pháp cho những hình ảnh do A.I tạo ra, OpenA.I cho biết họ đã xóa nội dung khiêu dâm và bạo lực ra khỏi tập dữ liệu của DALL-E 2. Ngoài ra, Microsoft chia sẻ rằng họ sẽ triển khai bộ lọc hạn chế tạo ra các hình ảnh vi phạm chính sách nội dung và chặn truy vấn bổ sung về các chủ đề nhạy cảm. Người dùng sẽ phải đồng ý với các điều khoản sử dụng và chính sách nội dung nói trên để bắt đầu sử dụng Designer và Image Creator bằng tài khoản Microsoft. Nếu người dùng yêu cầu một hình ảnh bị bộ lọc tự động của hệ thống đánh giá là không phù hợp, họ sẽ nhận được cảnh báo. Nếu liên tục vi phạm chính sách nội dung, người dùng sẽ bị cấm sử dụng hai ứng dụng này.

Theo TechCrunch

7. CẢM THẤY BẤT CÔNG VÌ BỊ “ĂN KÉ" KHOAI TÂY CHIÊN? KHÁCH HÀNG ĐÃ CÓ THỂ KIỆN “THỦ PHẠM" VỚI LUẬT SƯ TẠI MCDONALD'S ĐỂ ĐƯỢC ĐỀN BÙ THOẢ ĐÁNG 

Theo các nhà tâm lý học, hành động “ăn trộm" thức ăn khiến con người sản sinh ra hoocmon andrenaline cao như khi chúng ta chơi tàu lượn siêu tốc hay xem phim kinh dị. Theo thống kê từ McDonald’s, có 39 triệu người đã từng đối mặt với hiện trạng bị “ăn trộm” khoai tây chiên từ người thân, bạn bè, và nghiên cứu chỉ ra việc bị mất đồ ăn cũng có thể thay đổi cảm xúc con người từ vui vẻ qua cảm xúc mất mát.

Trước những nghiên cứu trên, McDonald's quyết định ra mắt một dịch vụ mới mang tên “Fries Claims” dành cho những nạn nhân đã từng bị lấy mất khoai tây chiên. Cụ thể, Fries Claims “chiếm sóng" trên Twitter của McDonald trong ngày 7/10 để khuyến khích người hâm mộ báo cáo những người đã “ăn cắp" khoai tây chiên của họ. Một luật sư của Fries Claims sẽ lắng nghe, đưa ra những lời khuyên về pháp lý, trả lời bình luận trên video trực tiếp và gửi voucher đến những “nạn nhân" như một cách để bồi thường thiệt hại. 

Nghiên cứu được tiến hành trên 2000 khách hàng của McDonald's đã chỉ ra rằng rất nhiều “kẻ trộm” đang sống cùng với chúng ta, cụ thể hơn 27% thừa nhận rằng nếu những người đang dùng bữa chung với họ không muốn chia sẻ khoai tây chiên McDonald thì họ vẫn cứ lấy ăn. Về tỷ lệ người “ăn trộm", phần lớn là vợ/chồng chiếm 47%, anh chị em với 16% và bạn bè chiếm 11%. Ngoài ra, tỷ lệ nữ “ăn trộm" cũng nhiều hơn nam với tỷ lệ 66% và 46%. Theo nghiên cứu, 39% người Anh cho biết nguyên nhân xảy ra hiện tượng này là bởi họ cảm thấy đồ ăn ngon hơn khi lấy từ dĩa đối phương. Mặt khác, 34% người tin rằng việc này đôi khi có thể dẫn đến những mâu thuẫn giữa hai bên. 

Về phís “nạn nhân”, 21% nghĩ rằng những người xung quanh đã trộm đồ ăn vì những hành động lén lút và đáng nghi. 36% người được phỏng vấn cảm thấy khó chịu khi người thân hoặc bạn bè lấy mất một phần đồ ăn của mình, 14% cảm thấy tức giận, 11% cảm thấy không được tôn trọng và 10% thấy khó chịu.

Đại diện McDonald chia sẻ: “Tại McDonald's, chúng tôi quan tâm đến tất cả những ai là nạn nhân của sự việc ‘ăn trộm’ khoai tây chiên. Đây là thời điểm hành động này nên được chấm dứt. Chúng tôi rất vui khi có thể đưa ra những bồi thường cho nạn nhân bằng cách đưa ra công lý và sử dụng khoai tây chiên như một hình thức phục vụ cho nạn nhân của những hành vi tồi tệ nhất”. 

Tổng hợp

8. ​​TUNG ẢNH TẬP THỂ DỤC BEFORE - AFTER KHÔNG KHÁC BIỆT VỀ HÌNH THỂ, ASICS CHỨNG MINH TẬP THỂ DỤC CÒN GIÚP ÍCH CHO SỨC KHOẺ TINH THẦN

Theo thương hiệu giày dép và thiết bị thể thao Asics, 73% người dân Anh tin rằng định kiến xã hội về một cơ thể hoàn hảo đang làm tổn hại đến sức khoẻ tinh thần của họ. Bên cạnh đó, có đến 80% người bị kích động bởi các hình ảnh thể hiện sự thay đổi của cơ thể sau khi tập thể dục. Xuất phát từ thực trạng này, Asics đã phát động chiến dịch “Dramatic transformation” (tạm dịch: “Sự thay đổi tuyệt vời") trên nền tảng Instagram nhân Ngày Sức khoẻ tinh thần thế giới hôm qua (10/10). Chiến dịch khuyến khích người dùng đăng tải ảnh “trước và sau tập thể dục" của mình lên mạng. Tất cả đều thể hiện những biến chuyển tích cực về tinh thần thay vì cơ thể, vóc dáng. 

Đồng sáng tạo bởi agency Golin, chiến dịch “Dramatic transformation" có sự tham gia của bác sĩ về sức khoẻ tinh thần Alex George, nhà sáng tạo nội dung Jada Sezer, vũ công kiêm giám khảo chương trình Let’s Dance (Đức) Motsi Mabuse. Ba người có ảnh hưởng lớn ở ba lĩnh vực khác nhau này đã đăng tải lên trang Instagram cá nhân hình ảnh so sánh trước và sau ít nhất 15 phút tập thể dục của mình. Mặc dù không có bất kỳ thay đổi nào về mặt thể chất, họ lại cho thấy những biến chuyển ấn tượng về tinh thần cũng như cảm xúc. Trên caption, họ đính kèm hashtag #DramaticTransformation và vài dòng chúc mừng Ngày Sức khoẻ tinh thần thế giới, từ đó bác bỏ văn hoá chỉ tập trung vào sự thay đổi thể chất của việc tập thể dục.

Hình ảnh so sánh trước và sau khi tập thể dục đăng tải trên Instagram cá nhân của ba influencer

Chiến dịch nhanh chóng nhận về sự hưởng ứng từ nhiều người dùng Instagram. Một bộ phận người dùng cũng đã đăng tải lên trang cá nhân của mình hình ảnh mô tả những thay đổi tích cực của trạng thái tinh thần trước và sau khi vận động.

Ngoài ra, bộ ba influencer đã có một buổi trò chuyện với Hayley Jarvis - Trưởng Bộ phận Hoạt động thể chất của Mind Charity để thảo luận về tác động có hại của những hình ảnh phô bày sự biến đổi về cơ thể sau tập thể dục, cùng với đó là cách mà tập thể dục đã cải thiện sức khỏe tinh thần. Độc giả hiện có thể theo dõi cuộc trò chuyện này trên trang Instagram của bác sĩ Alex George. 

OOH chiến dịch với hình ảnh của nhà sáng tạo nội dung Jada Sezer

Để có thể lan toả rộng rãi hơn nữa thông điệp tôn vinh sức khoẻ tinh thần và những giá trị toàn diện hơn của việc tập thể dục, thương hiệu Asics đặt thêm các tấm billboard thể hiện hình ảnh so sánh sự thay đổi của ba influencer tham gia chiến dịch. “Dramatic transformation" sẽ được triển khai rộng rãi trên khắp Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Thuỵ Điển và Hà Lan.    

Theo Campaign Live

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!