Điểm tin tuần: TikTok cắt giảm nhân viên mảng quảng cáo; Rosé trở thành đại sứ thương hiệu của Sulwhasoo

Cập nhật tin tức nổi bật về thương hiệu và các chiến dịch sáng tạo trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. ROSÉ (BLACKPINK) TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU CỦA SULWHASOO

Ngày 31/8 mới đây, Sulwhasoo - thương hiệu làm đẹp đến từ Hàn Quốc thông báo đã lựa chọn nữ ca sĩ Rosé của nhóm nhạc Blackpink là đại sứ thương hiệu mới nhất của hãng.   

Đại diện của Sulwhasoo chia sẻ: “Hãng lựa chọn Rosé vì mối liên hệ cũng như sự tương quan giữa Sulwhasoo và nữ ca sĩ. Bên cạnh đó, Sulwhasoo cũng dựa trên những giá trị chân thành của thương hiệu mà người mẫu có thể thể hiện được.”

Hợp tác đầu tiên giữa Rosé và Sulwhasoo là chiến dịch #SulwhasooRebloom. Chiến dịch sẽ triển khai với hai bộ phim tài liệu về câu chuyện hình thành và phát triển của hãng. Trong đó, “Từ năm 1932 đến bạn" là “cuốn tài liệu" lưu giữ những di sản thương hiệu của Sulwhasoo. Bộ phim thứ hai với tựa đề “Con người sinh ra từ đất và trở thành hoa" kể lại câu chuyện nguồn gốc và chia sẻ về thế giới quan của thương hiệu. “Con người sinh ra từ đất và trở thành hoa" được mô tả với những thước phim lấy cảm hứng từ đất, tuyết và hoa, hứa hẹn chiêu đãi người xem bằng một “bữa tiệc” thị giác tuyệt đẹp. Hai bộ phim dự kiến phát hành trên các kênh truyền thông chính thức của Sulwhasoo vào ngày 1/9/2022.   

Theo Naver

2. GUCCI TÁI HIỆN NHỮNG THƯỚC PHIM KINH DỊ KINH ĐIỂN, ĐEM LẠI CẢM GIÁC RÙNG MÌNH KHI CHIÊM NGƯỠNG BỘ SƯU TẬP THỜI TRANG MỚI 

Điện ảnh là lĩnh vực đem lại nguồn cảm hứng bất tận cho ngành thời trang. Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele từ nhà mốt Gucci cũng mê đắm những bộ phim kinh điển của vị đạo diễn huyền thoại Stanley Kubrick. Trong chiến dịch Exquisite nhằm quảng bá bộ sưu tập Thu/ Đông 2022, Alessandro Michele đã tái hiện lại các cảnh phim nổi tiếng của vị đạo diễn, thể hiện sự hoà hợp ấn tượng giữa hai lĩnh vực điện ảnh và thời trang.

Theo đó, rất nhiều thước phim kinh điển từ 2001: A Space Odyssey (1968), A Clockwork Orange (1971), Barry Lyndon (1975), The Shining (1980) và Eyes Wide Shut (1999) đã được nhà thiết kế Alessandro Michele lấy làm nguồn cảm hứng và đem trở lại trong chiến dịch Exquisite. Đây đều là những bộ phim kinh dị và tâm lý nổi tiếng của người đạo diễn huyền thoại. Alessandro Michele đã làm việc với hãng phim Warner Bros và bà Milena Canonero - nhà thiết kế phục trang của đạo diễn Stanley Kubrick để có thể dựng lại chân thực các bối cảnh phim. Ngoài ra, Gucci cũng tìm kiếm những diễn viên có ngoại hình và thần thái giống nhất với các diễn viên gốc. Cùng với người mẫu mặc trang phục Gucci, họ sẽ đóng vai trò tạo nên những “thước phim" chân thực nhất cho bộ sưu tập thời trang mới đến từ nhà mốt Ý.

Một số hình ảnh thuộc chiến dịch quảng bá BST Thu/ Đông 2022 của Gucci

Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele chia sẻ bằng việc “tháo gỡ, lắp ráp và thêm thắt” chi tiết trang phục của bộ sưu tập mới vào những thước phim xưa cũ đã trở nên kinh điển, ông mong muốn tôn vinh sự kết hợp thú vị giữa quá khứ bùng nổ và hiện tại mới mẻ. Ông cho biết thêm rằng điện ảnh vốn luôn có một sức hút kỳ diệu đối với ông. Ông cũng đặc biệt ngưỡng mộ vị đạo diễn Stanley Kubrick vì “tầm nhìn xa trông rộng" và cách đạo diện này “phá bỏ mọi khuôn mẫu, áp đặt" hay “kể những câu chuyện đi trước thời đại và sống mãi với thời gian”. 

Bộ sưu tập Thu/ Đông 2022 được ra mắt tại Milan, Ý vào tháng 2 năm nay. Gucci đã kết hợp với thương hiệu adidas trong mùa này. 

Tổng hợp

3. QUẢNG CÁO CỦA STARBUCKS KHẲNG ĐỊNH TẦM QUAN TRỌNG CỦA MÔI TRƯỜNG LÀM VIỆC, CỔ VŨ KHÁCH HÀNG ĐẾN QUÁN CAFE CHẠY DEADLINE

Từ sau đại dịch, xu hướng work from home đã trở thành một lựa chọn mới bên cạnh hình thức làm việc tại văn phòng. Các nhân sự có thể làm việc trong phòng khách, phòng ngủ, sân thượng, hay bất kỳ nơi đâu mà họ cảm thấy thoải mái. Trong đó, phần lớn giới trẻ đã lựa chọn đi đến các quán cà phê để vừa được thưởng thức nước uống ngon miệng, vừa có không gian làm việc rộng rãi, yên tĩnh. 

Nhằm quảng bá không gian cửa hàng là địa điểm thích hợp cho giới trẻ thỏa thích sáng tạo, Starbucks Anh đã tung đoạn phim ngắn "Every Table Has A Story" (tạm dịch: Mỗi chiếc bàn đều có một câu chuyện). Đoạn phim miêu tả hình ảnh những khách hàng đến cửa hàng của họ để làm việc. Khách hàng có thể lựa chọn thức uống mình yêu thích, sau đó chọn một vị trí trống để bắt đầu làm việc. Họ có thể ngồi tại quán từ sáng sớm đến khi tối muộn và có nhân viên luôn sẵn sàng hỗ trợ.

Trong đoạn phim ngắn, nhân vật Kay Davis là một nhà thiết kế đồ họa. Cô thường xuyên lui tới Starbucks để làm việc. Tại đây, cô đã trải qua nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau: hồi hộp chờ đợi kết quả xin việc, thất vọng khi bị công ty từ chối, mệt mỏi sau nhiều lần thất bại và hạnh phúc khi được xuất hiện trên tạp chí. Starbucks đã vô tình trở thành "nhân chứng" cho tất cả sự thất bại và thành công của Kay. 

Phim ngắn "Every Table Has A Story" của Starbucks

Bà Eli Vasiliou, Giám đốc sáng tạo tại Iris agency cho biết: “Sứ mệnh của Starbucks là truyền cảm hứng và nuôi dưỡng tinh thần của khách. Chiến dịch lần này chúng tôi hợp tác với họ cũng không là ngoại lệ. Ở mọi bàn, trong mọi cửa hàng, cuộc sống thực đang diễn ra. Thông qua lăng kính điện ảnh, chúng tôi đã kể câu chuyện về một người phụ nữ trên con đường phát triển sự nghiệp của mình.”

Đoạn phim ngắn sẽ được quảng cáo trên khắp các rạp chiếu phim, mạng xã hội, video trực tuyến,... và tại các cửa hàng nhằm khuyến khích người trẻ đến Starbucks để thoải mái sáng tạo. Ngoài ra, đây cũng là chiến dịch đánh dấu sự kết thúc mối quan hệ hợp tác kéo dài 5 năm giữa Iris và Starbucks Anh. 

Theo The Drum

4. JBL RA MẮT TAI NGHE VỚI HỘP SẠC THÔNG MINH: ĐIỀU CHỈNH NHẠC, NHẬN CUỘC GỌI, ĐỌC TIN NHẮN VÀ THÔNG BÁO TRÊN MẠNG XÃ HỘI

Mới đây JBL đã ra mắt mẫu tai nghe không dây chống ồn Tour Pro 2, với một hộp sạc đặc biệt có tích hợp màn hình điều khiển cảm ứng LED 1,45 inch.

Màn hình trên hộp sạc thông minh cho phép người dùng điều chỉnh nhạc, tăng giảm âm lượng, nhận hoặc từ chối cuộc gọi, đọc tin nhắn và thông báo trên mạng xã hội. JBL cho biết việc tích hợp màn hình trên hộp sạc sẽ giúp người dùng không phải rút điện thoại để kiểm tra những thông báo, thay vào đó chỉ cần nhìn lướt qua hộp sạc tai nghe. Theo công bố, tai nghe Tour Pro 2 có thời lượng sử dụng tổng cộng lên đến 40 giờ, bản thân tai nghe sẽ hoạt động được 10 giờ trước khi cần sạc trong hộp.

Ngoài tính năng chống ồn chủ động, Tour Pro 2 còn được trang bị thêm công nghệ nhận diện giọng nói. Cụ thể khi phát hiện người dùng đang trò chuyện, tai nghe sẽ tự động giảm âm lượng và sẽ tăng lại khi người dùng dừng nói chuyện. Tour Pro 2 sẽ được bán vào đầu năm sau với giá 260 USD.

Theo Design Taxi

5. QUẢNG CÁO CHẤT GIẶT TẨY PERSIL CỦA UNILEVER TẠI ANH BỊ CÁO BUỘC "GREENWASHING"

Tháng 9/2020, thương hiệu chất giặt tẩy Persil của Unilever tại Anh đã tung ra một TVC truyền tải thông điệp sống xanh và quảng bá đặc tính thân thiện với môi trường của các sản phẩm Persil. Mới đây, Cơ quan Quản lý Tiêu chuẩn quảng cáo Anh (ASA) đã cáo buộc TVC “greenwashing" và yêu cầu thương hiệu gỡ bỏ. Thuật ngữ “greenwashing” có thể hiểu đơn giản là chiến thuật marketing tạo nên lớp vỏ bọc "thân thiện với môi trường" cho các sản phẩm, dịch vụ hoặc chính sách của công ty. 

TVC mở đầu bằng những thước phim tài liệu về nạn chặt phá rừng, rác thải nhựa ở môi trường biển, ô nhiễm môi trường sống,... Đối mặt trước thực trạng này, con người chỉ thả nút like hay để lại những bình luận vô ích trên trực tuyến. Trong khi đó, những đứa trẻ lại thực hiện những hành động thiết thực hơn như trồng cây, thu gom rác,... Trong suốt quá trình “lăn xả" hết mình, những đứa trẻ đã không màng tới vết bẩn từ bùn đất hay rác thải. Kết thúc TVC, Persil gửi gắm thông điệp “vết bẩn không có gì là xấu" và “chúng tôi là lựa chọn tốt hơn đối với hành tinh này".

Để chứng minh cho nội dung TVC, Unilever cho biết Persil đã và đang liên tục cải tiến sản phẩm để dần trở nên thân thiện hơn với môi trường. Hãng tuyên bố chai nhựa Persil được làm từ ít nhất 50% nguyên liệu tái chế. Unilever cũng chỉ ra mục tiêu loại bỏ nhiên liệu hoá thạch và đảm bảo giảm lượng khí thải carbon trong sản xuất vào năm 2030. Trong tương lai, Persil còn dự kiến hiện thực hoá sáng kiến mở trường học dạy trẻ em về chủ nghĩa môi trường. 

Tuy nhiên, ASA cho rằng các tuyên bố về môi trường của Unilever trong TVC đang gây hiểu lầm, không thể chứng minh. Các quy tắc của ASA lưu ý rằng một sản phẩm muốn được công nhận là “xanh hơn" hay “thân thiện hơn" phải chứng minh được lợi ích toàn diện với môi trường. “Thương hiệu phải dựa trên vòng đời đầy đủ của sản phẩm để xác định và phân tích", ASA nói thêm. “Chúng tôi thừa nhận Persil đã thực hiện vài hoạt động để giảm thiểu tác động xấu lên môi trường. Tuy nhiên, chúng tôi chưa thấy bằng chứng hoặc số liệu chứng minh ảnh hưởng tích cực lên tổng thể môi trường, đặc biệt là với dòng sản phẩm chất tẩy rửa dạng lỏng. Do đó, thương hiệu chưa thể khẳng định Persil là lựa chọn tốt hơn đối với hành tinh”.  

Kết luận, ASA cáo buộc Unilever đã “greenwashing" trong quảng cáo khi cố ý truyền tải thông điệp không rõ ràng. Hiện tại, TVC đã bị gỡ khỏi kênh YouTube chính thức của Persil Anh.

Theo Adweek

6. TIKTOK CẮT GIẢM NHÂN VIÊN MẢNG QUẢNG CÁO TRONG NỖ LỰC TÁI CẤU TRÚC BỘ PHẬN GIẢI PHÁP KINH DOANH TOÀN CẦU 

Vài ngày qua, một số nhân viên TikTok làm việc tại các bộ phận chiến lược thương hiệu và hoạt động quảng cáo của công ty đã viết trên trang LinkedIn rằng họ đã bị cho thôi việc. Một nhân viên bị sa thải giấu tên cho biết có ít nhất 20 người đã bị cho thôi việc trong tuần. 

Theo nguồn tin của một phát ngôn viên Tiktok trên trang Insider, mới đây công ty đã sa thải một số nhân viên trong bộ phận giải pháp kinh doanh toàn cầu, trong đó phần lớn nhân viên đang làm việc tại trụ sở tại Mỹ. Nguồn tin cho biết đây là một phần của quá trình tái cơ cấu dựa trên thương hiệu: nhóm doanh nghiệp sẽ làm việc với các thương hiệu lớn, nhóm tăng trưởng và doanh nghiệp nhỏ sẽ làm việc với các thương hiệu nhỏ hơn. Người phát ngôn của TikTok từ chối chia sẻ số nhân viên bị ảnh hưởng trong quá trình tái tổ chức.

TikTok hiện tuyển một số lượng lớn nhân viên quảng cáo trong hai năm qua trong nỗ lực phát triển mảng kinh doanh quảng cáo, với mục tiêu 12 tỷ đô la doanh thu vào năm 2022. Tuy nhiên trong tình hình kinh tế liên tục biến động vừa qua, các chuyên gia nhận định có khả năng TikTok sẽ không đạt được mục tiêu tăng trưởng doanh thu năm 2022. Blake Chandlee, Chủ tịch mảng Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu TikTok, đã thừa nhận trên trang The Information những mục tiêu doanh thu trên là khá “tham vọng”. 

Tổng hợp

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!