Điểm tin tuần: TikTok rút khỏi thị trường “tỷ dân” Ấn Độ; Jennie khiến trang web của Calvin Klein bị sập do lượng truy cập quá lớn

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam! 

1. COCA-COLA KẾT HỢP CÙNG CA SĨ TỪNG ĐẠT GIẢI GRAMMY RA MẮT PHIÊN BẢN NƯỚC NGỌT “MOVE" VỚI THIẾT KẾ BAO BÌ HỒNG ĐEN TƯƠNG PHẢN

Mới đây, nền tảng đổi mới toàn cầu của Coca-Cola mang tên “Coca-Cola Creations” đã hợp tác cùng ca sĩ người Tây Ban Nha từng đoạt giải Grammy là Rosalía để ra mắt sản phẩm mới “Move”.

Cảm hứng sáng tạo món đồ uống này đến từ câu chuyện của nữ ca sĩ Rosalía khi cô đã phát triển từ một nghệ sĩ flamenco tại Tây Ban Nha, sau đó từng bước trở thành ngôi sao nhạc pop toàn cầu và đạt giải Grammy. Theo đó, Coca-Cola Move có thiết kế bao bì ấn tượng thể hiện sự tương phản: một bên là màu hồng rực rỡ lấy cảm hứng từ tính cách vui tươi, bên còn lại là màu đen tối giản thể hiện sự thanh lịch của nữ ca sĩ. Cũng giống như các sản phẩm trước đây của Coca-Cola Creations như Zero Sugar Byte, Starlight,…. sản phẩm Coca-Cola Move không tập trung hoàn toàn vào mặt hương vị. Thay vào đó, thương hiệu chú trọng mang đến những trải nghiệm độc đáo cho người dùng.

Trên mỗi lon và chai Coca-Cola Move đều có một mã QR. Người dùng có thể quét mã để được điều hướng đến Trung tâm Sáng tạo của Coca-Cola và khám phá những nội dung mới lạ như cảnh hậu trường của nữ ca sĩ Rosalía khi thu âm đĩa đơn mới, một bài kiểm tra tính cách được thiết kế bằng mô hình 3D,…. Ngoài ra, người hâm mộ cũng có thể tham gia đấu giá những chiếc mũ bảo hiểm, trang phục du lịch, poster,… có chữ ký của Rosalía. Số tiền thu được sẽ quyên góp cho Quỹ Antonio Gala - tổ chức cung cấp học bổng cư trú cho những nhà sáng tạo trẻ ở Tây Ban Nha.

Coca-Cola Move sẽ được ra mắt trong tháng 2/2023 tại Mỹ, Canada và 20 thị trường khác trên khắp thế giới.

Theo Coca-Cola

2. NỮ DIỄN VIÊN KIÊM NGƯỜI MẪU HOYEON JUNG TRỞ THÀNH ĐẠI SỨ TOÀN CẦU MỚI CỦA LANCÔME

Mới đây, Lancôme vừa công bố người mẫu kiêm diễn viên Hoyeon Jung trở thành Đại sứ Toàn cầu mới của thương hiệu.

Theo đó, Lancôme đã đăng tải hình ảnh của Hoyeon Jung kèm nội dung: “Chúng tôi rất vui mừng được chào đón Hoyeon trở thành Đại sứ Toàn cầu mới. Cô là một IT-girl (cô gái được nhiều người yêu mến và biết đến) điển hình, nữ diễn viên từng đoạt nhiều giải thưởng và là một nguồn cảm hứng thực sự.”

Hoyeon Jung đã bắt đầu làm người mẫu từ khi mới 16 tuổi. Cô xuất hiện lần đầu tiên trên sàn diễn quốc tế vào năm 2016. Kể từ đó, Hoyeon Jung đã hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Adidas, Chanel, Louis Vuitton, Calvin Klein,… Cô cũng gây ấn tượng với người hâm mộ khi tham gia diễn xuất trong bộ phim “Squid Game” của Netflix.

Tổng hợp 

3. TIKTOK CHÍNH THỨC RÚT LUI KHỎI THỊ TRƯỜNG TỶ DÂN ẤN ĐỘ: ĐÓNG CỬA VĂN PHÒNG, SA THẢI TOÀN BỘ NHÂN VIÊN

Mới đây, TikTok đã sa thải khoảng 40 nhân viên còn lại và quyết định đóng cửa văn phòng tại Ấn Độ, chính thức rút lui khỏi thị trường đông dân thứ hai thế giới. Một đại diện của TikTok cho biết: “Chúng tôi quyết định đóng cửa trung tâm hỗ trợ bán hàng tại Ấn Độ. Chúng tôi đánh giá rất cao những nhân viên ở đây và sẽ đảm bảo họ được hỗ trợ vào thời điểm khó khăn này.” Theo đó, các nhân viên trong kế hoạch sa thải sẽ làm việc đến hết ngày 28/02/2023.

Kể từ tháng 6/2020, Chính phủ Ấn Độ đã đưa ra lệnh cấm với tổng cộng 267 ứng dụng Trung Quốc. Một số ứng dụng bị cấm vĩnh viễn khỏi đất nước này, trong đó có TikTok. Qua đó, công ty cho rằng việc khởi động lại hoạt động kinh doanh ở Ấn Độ sẽ không hiệu quả vì “lập trường cứng rắn của Chính phủ đối với các ứng dụng Trung Quốc”.

Trước khi bị cấm, Ấn Độ là thị trường lớn nhất của TikTok tính theo lượt tải xuống, chiếm hơn 18% tổng số lượt tải xuống toàn cầu vào tháng 6.2020, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower.

Tổng hợp

4. TRÒ ĐÙA CỦA STUDIO A.I: GIÀNH GIẢI NHẤT NHIẾP ẢNH, SAU ĐÓ TRẢ LẠI PHẦN THƯỞNG CHỈ ĐỂ CHỨNG MINH “HÌNH ẢNH DO A.I TẠO RA CÓ THỂ ĐÁNH LỪA ĐƯỢC CÁC CHUYÊN GIA”

Mới đây, bức ảnh một cặp vận động viên lướt sóng trên bãi biển được chụp bằng máy bay không người lái đã đạt giải nhất tại cuộc thi nhiếp ảnh Summer do công ty điện tử digiDirect tổ chức. Theo thông tin từ ban tổ chức, bức ảnh này được thực hiện bởi một nhiếp ảnh gia mang tên “Jane Eykes”.

Ngay sau khi công ty công bố người chiến thắng, “cha đẻ" của bức ảnh - studio Absolutely A.I đã thừa nhận rằng tác phẩm được tạo ra bởi công nghệ trí tuệ nhân tạo .

Công ty này đã đăng tải một bài viết trên Instagram với nội dung: “Tuần này, chúng tôi đã giành chiến thắng trong cuộc thi nhiếp ảnh do digiDirect tổ chức với bức ảnh chụp một cặp vận động viên lướt sóng lúc mặt trời mọc. Đó là một hình ảnh đẹp, thế nhưng nó không có thật. Đây là bức ảnh đoạt giải thưởng do A.I tạo ra đầu tiên trên thế giới. Sau khi nhận được giải thưởng, chúng tôi đã trình bày rõ ràng với công ty tổ chức và trả lại phần thưởng tiền mặt. Tại sao chúng tôi làm thế ư? Chúng tôi tham gia cuộc thi để chứng minh bước ngoặt của công nghệ trí tuệ nhân tạo. Liệu một hình ảnh do A.I tạo ra có thể ‘đánh lừa’ các chuyên gia và nhận được giải thưởng cao nhất hay không? Câu trả lời là có.”

Ngoài ra, studio cũng cho biết cái tên “Jan van Eyck” để tham gia cuộc thi. Đây là tên của một hoạ sĩ ở thế kỷ 15. Ông được biết đến với việc tạo ra tác phẩm nghệ thuật bị “lấy cắp” (stolen) nhiều nhất mọi thời đại với tác phẩm “Adoration of the Mystic Lamb” (hay còn được gọi là Ghent Altarpiece) được báo cáo mất bảy lần. Từ đó, công ty giải thích rằng cả bãi biển, đại dương, những người lướt sóng trong ảnh được tạo ra từ vô số pixel “đánh cắp" từ vô số bức ảnh được mọi người đăng tải lên trực tuyến trong những năm qua. “Mỗi tác phẩm nghệ thuật A.I đều có khả năng đánh cắp hàng triệu hoặc thậm chí hàng tỷ yếu tố từ các bức tranh, ảnh và video có sẵn trên mạng để tạo ra một tác phẩm mới mẻ hơn. Không ngoa khi nói rằng máy móc hiện đã trở thành những ‘nghệ sĩ’ ưu việt hơn con người”, studio Absolutely A.I cho biết.

Từ đó, tác phẩm A.I được đặt tên thành “The most stolen photograph of all time” (tạm dịch: Bức ảnh được đánh cắp nhiều nhất mọi thời đại).

Theo Design Taxi

5. JENNIE KHIẾN TRANG WEB CỦA CALVIN KLEIN BỊ SẬP DO LƯỢNG TRUY CẬP QUÁ LỚN, TRỞ THÀNH MỘT TRONG NHỮNG NGHỆ SĨ SỞ HỮU NHIỀU CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ TOÀN CẦU NHẤT KPOP

Mới đây, ca sĩ Jennie (BlackPink) đã trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch “1996 Collection” của Calvin Klein. 

Chiến dịch mới của thương hiệu lấy cảm hứng từ thập niên 90. Trong loạt hình ảnh quảng bá mà Calvin Klein đăng tải, Jennie xuất hiện với chiếc mái ngố mới lạ. Trên mỗi bài đăng, thương hiệu đều đính kèm đường link điều hướng người dùng đến trang web chính. Thế nhưng chỉ sau vài giờ đăng tải, trang web của Calvin Klein đã bị sập do lượng truy cập quá lớn. Đến 10 giờ sáng ngày 16/02, người hâm mộ vẫn chưa thể truy cập trang web.

Sức ảnh hưởng của Jennie đã giúp từ khóa về cô nàng và thương hiệu Calvin Klein trending toàn cầu trên khắp các nền tảng xã hội. Từ đó, Calvin Klein cũng vươn lên trở thành thương hiệu hàng đầu tại Hàn Quốc (theo bài đăng trên Twitter của BlackPink Global Fanbase). Calvin Klein cũng sử dụng hình ảnh chiến dịch mới của Jennie tại biển quảng cáo ở Houston, thành phố New York.

Với việc tiếp tục trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch của Calvin Klein, Jennie chính thức trở thành một trong những nghệ sĩ sở hữu nhiều chiến dịch toàn cầu nhất tại Kpop. Jennie đã đại diện cho 3 chiến dịch của Chanel, 8 chiến dịch Calvin Klein, 2 chiến dịch hợp tác với Gentle Monster và 1 chiến dịch với soonhori.

Tổng hợp

6. TỪ Ý TƯỞNG CỦA NGƯỜI HÂM MỘ, LEGO RA MẮT BỘ SẢN PHẨM MÔ PHỎNG MỘT CẢNH QUAY TRONG MV “DYNAMITE" CỦA BTS, GIÁ 2,4 TRIỆU ĐỒNG

Mới đây, LEGO đã chính thức tung ra bộ sản phẩm lấy cảm hứng từ MV “Dynamite” của ban nhạc BTS.

Ý tưởng thực hiện và thiết kế bộ sản phẩm này đến từ hai người dùng tên là Josh (20 tuổi, sống tại Ấn Độ) và Jacob (21 tuổi đến từ New York). Họ là những người hâm mộ BTS và các sản phẩm từ LEGO. Bộ sản phẩm gồm 749 mảnh ghép miêu tả một cảnh quay trong MV “Dynamite”. Bên cạnh đó, công ty cũng thực hiện các Minifig (nhân vật LEGO có kích thước khoảng 4cm) nhằm miêu tả bảy thành viên của BTS là RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook. Trang phục của các nhân vật cũng được thiết kế dựa trên bộ trang phục mà các thành viên đã mặc trong MV.

Bộ sản phẩm sẽ được phát hành vào tháng 3/2023 trên trang web của LEGO và tại các cửa hàng với giá 99,99 USD (khoảng 2,4 triệu đồng).

Theo LEGO

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!