Điểm tin tuần: Trung Nguyên Legend khai trương cửa hàng đầu tiên ở thị trường quốc tế; Getty Images cấm người dùng đăng tải tác phẩm của công nghệ A.I.

Cập nhật các tin tức đáng chú ý và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. TRUNG NGUYÊN LEGEND KHAI TRƯƠNG CỬA HÀNG ĐẦU TIÊN Ở THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ, LAN TỎA HƯƠNG VỊ CÀ PHÊ VIỆT NAM ĐẾN NGƯỜI DÂN TRUNG QUỐC

Vào ngày 21/9/2022, Trung Nguyên đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại số 699 phố Nam Kinh, Thượng Hải (Trung Quốc), đặt bước tiến tiếp theo ra thương trường quốc tế. 

Tọa lạc giữa lòng thành phố Trung Quốc, cửa hàng Trung Nguyên Legend mang đậm phong cách Việt Nam từ phong cách thiết kế, những món đồ vật trưng bày đến thực đơn độc đáo. Tại đây, người dân Trung Quốc sẽ được thưởng thức những hạt cà phê Robusta đặc trưng từ vùng cao nguyên Buôn Ma Thuột, đồng thời chiêm ngưỡng bộ sưu tập đồ vật sử dụng các chất liệu truyền thống Việt Nam như gốm sứ, đồ dùng nhà bếp làm từ mây tre, đá núi lửa, đất đỏ bazan và các họa tiết nón lá. 

Trung Nguyên Legend cũng xem cửa hàng này là "nơi giao thoa của ba nền văn minh cà phê thịnh hành nhất thế giới". Do đó, khi đến cửa hàng, người dùng có thể khám phá toàn bộ sản phẩm cà phê và không gian triển lãm đến từ hai quốc gia Ottoman, Roman và đạo Thiền tông. 

Không gian đậm chất liệu truyền thống Việt Nam bên trong cửa hàng

Bên cạnh cửa hàng ở Thượng Hải mới khai trương, Trung Nguyên Legend đang xây dựng hai cửa hàng ở Bắc Kinh và Trùng khánh, dự kiến mở cửa vào tháng 10/2022. Trước khi phát triển chuỗi cà phê cao cấp Trung Nguyên Legend, vào năm 2018, thương hiệu cà phê nổi tiếng của Việt Nam cũng đã có mặt tại thị trường Singapore với cửa hàng đầu tiên khai trương ở cổng Terminal 1 của sân bay Changi, Singapore.

Theo Inside Retail

2. GETTY IMAGES TUYÊN BỐ CẤM NGƯỜI DÙNG ĐĂNG TẢI CÁC TÁC PHẨM ĐƯỢC TẠO RA BỞI CÔNG NGHỆ A.I: MIDJOURNEY, DALL-E 2 VÀ STABLE DIFFUSION

Sau khi tác phẩm nghệ thuật thực hiện bởi A.I "Midjourney" của nghệ sĩ nghiệp dư Jason Allen đạt giải nhất trong một cuộc thi nghệ thuật, cuộc tranh luận về bản quyền hình ảnh đã diễn ra sôi nổi trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Do đó, nhiều trang web và cộng đồng nghệ thuật như Newgrounds và InkBlot đã cập nhật quy định cấm người dùng đăng tải các tác phẩm được thực hiện bởi A.I.

Mới đây, nền tảng lưu trữ hình ảnh Getty Images cũng đã tuyên bố cấm đăng tải các tác phẩm do A.I tạo ra lên trang web, với lý do là vì "các vấn đề về bản quyền hình ảnh chưa được giải quyết" và có khả năng vi phạm luật bản quyền hiện hành. Ngoài ra, Getty Images cũng đã bắt đầu xóa các tác phẩm được thực hiện bởi A.I trên nền tảng, cụ thể là những hình ảnh do DALL-E 2, Midjourney và Stable Diffusion sáng tạo.

Ông Craig Peters - Giám đốc Điều hành Getty Images cho biết: "Đối với các hình ảnh đăng tải trên nền tảng, chúng tôi yêu cầu các nhà sáng tạo cung cấp chữ ký của người mẫu hoặc thương hiệu xuất hiện trong ảnh". Đây cũng là những yêu cầu mà các nền tảng sáng tạo A.I chưa thể đáp ứng được. Hầu hết các tác phẩm được tạo ra bởi nền tảng A.I đều được lấy mẫu từ các hình ảnh khác trên mạng, kể cả những hình ảnh có bản quyền. Điều này đã gây khó khăn cho các trang web như Getty Images trong việc đảm bảo bản quyền của hình ảnh.

Bên cạnh Getty Images, Shutterstock cũng đang có động thái xóa các tác phẩm nghệ thuật do A.I tạo ra khỏi nền tảng.

Theo Design Taxi và CNET

3. YOUTUBE LÊN KẾ HOẠCH ĐƯA QUẢNG CÁO LÊN VIDEO DẠNG NGẮN SHORTS, CHIA SẺ 45% DOANH THU VỚI NHÀ SÁNG TẠO 

Theo tờ The New York Times, YouTube đang lên kế hoạch cho phép quảng cáo trên video dạng ngắn có tên Shorts trên nền tảng. Gã khổng lồ đã chia sẻ động thái này nhằm gia tăng cơ hội kiếm tiền cho các nhà sáng tạo nội dung cũng như cạnh tranh mạnh mẽ hơn với TikTok. 

Cụ thể, YouTube cho biết công ty có kế hoạch bổ sung quảng cáo lên định dạng Shorts - định dạng video ngắn cung cấp trải nghiệm tương tự như nền tảng TikTok. Công ty cân nhắc chi trả 45% doanh thu quảng cáo cho nhà sáng tạo và hỗ trợ nhà sáng tạo gia nhập chương trình đối tác của mình. Ngoài ra, YouTube cũng sẽ cho phép nhà sáng tạo thêm các bài hát nổi tiếng vào video của họ. Với nỗ lực này, YouTube mong muốn nền tảng sẽ trở thành lựa chọn hàng đầu của các nhà sáng tạo nội dung. Amjad Hanif - Phó Chủ tịch Quản lý sản phẩm của người sáng tạo nói rằng đây sẽ là sự mở rộng lớn nhất mà YouTube thực hiện trong vài năm trở lại đây.

​​Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa nhiều nền tảng khác nhau và sự phổ biến của video dạng ngắn, YouTube chính thức giới thiệu YouTube Shorts vào năm 2020. Trong khi đó, Instagram cũng nhanh chóng trình làng Reels, Snapchat cho ra mắt Spotlight. 

Theo The Express Tribune

4. CROCS KẾT HỢP CÙNG 7-ELEVEN RA MẮT BỘ SƯU TẬP GIỚI HẠN TRÊN TOÀN CẦU: CHỈ CÓ THỂ SỞ HỮU SẢN PHẨM KHI THAM GIA BỐC THĂM MAY MẮN

Crocs là thương hiệu giày dép được biết đến với mẫu giày được cho là không đẹp về mặt thẩm mỹ nhưng vô cùng thoải mái khi đeo vào chân, và đươc rất nhiều nhân vật nổi tiếng chọn dùng. Trong nhiều năm qua thương hiệu đã liên tục hợp tác với các nhà mốt như MCM, Balenciaga,... để ra mắt những sản phẩm độc đáo.

Mới đây, Crocs đã kết hợp cùng chuỗi cửa hàng tiện lợi 7-Eleven ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn mang tên "7-Eleven x Crocs: Mega Crush Clog". Thương hiệu cho biết bộ sưu tập sẽ có mặt trên phạm vi toàn cầu.

Bộ sưu tập gồm 3 sản phẩm khác nhau. Sản phẩm đầu tiên là đôi giày "Classic Sandal" màu trắng có giá 50 USD. Phần quai giày được đính kèm các Jibbitz (phụ kiện giày Crocs) minh họa logo của 7-Eleven và các món ăn phổ biến tại đây như bánh pizza, cà phê, xúc xích,... Còn đối với phiên bản "Classic Clogs" giá 70 USD, mẫu giày có thiết kế đơn giản hơn với màu đen chủ đạo, phần đế giày kết hợp hai màu sắc đặc trưng của 7-Eleven là cam và xanh lá. Sản phẩm độc đáo nhất trong bộ sưu tập có thể kể đến mẫu giày "Mega Crush Clog" với sắc cam làm chủ đạo và phần đế cao 61mm, được bán với giá 110 USD. 

Một số hình ảnh thuộc bộ sưu tập

Tuy nhiên, khách hàng chỉ có thể sở hữu các sản phẩm trong bộ sưu tập 7-Eleven x Crocs khi tham gia rút thăm trên trang web của Crocs. Đầu tiên, người dùng sẽ đăng ký tham gia bằng cách điền địa chỉ, thông tin cá nhân và hình thức thanh toán. Sau đó, thương hiệu sẽ tiến hành bốc thăm may mắn. Khách hàng may mắn nhất sẽ được mua một sản phẩm duy nhất trong bộ sưu tập. Hiện người dùng có thể tham gia bốc thăm sản phẩm “Mega Crush” từ đây đến ngày 22/09. Hai sản phẩm còn lại sẽ được ra mắt vào ngày 7/11 sắp tới.

Theo Design Taxi và QSR Magazine

5. OGILVY BỔ NHIỆM ÔNG GUILLERMO VEGA LÀM SẾP SÁNG TẠO TOÀN CẦU CHO CÔNG TY COCA-COLA: NGƯỜI ĐỨNG SAU CÁC CHIẾN DỊCH SÁNG TẠO CỦA NIKE, LEVI’S, HEINEKEN,...

Ogilvy đã đưa thông báo bổ nhiệm ông Guillermo Vega trong vai trò dẫn đầu mạng lưới sáng tạo toàn cầu cho Công ty Coca-Cola (The Coca-Cola Company, viết tắt: TCCC). Như vậy, ông Vega sẽ chịu trách nhiệm trong việc định hình và thúc đẩy sáng tạo cho các thương hiệu của TCCC. Guillermo Vega sẽ làm việc tại New York, tham gia vào đội ngũ lãnh đạo của OpenX từ WPP - một dịch vụ mới của công ty được tạo ra dành riêng cho TCCC vào đầu năm nay. OpenX là mô hình agency tích hợp bao gồm các chuyên gia sáng tạo, truyền thông, xã hội, dữ liệu, công nghệ, PR và thương mại trên toàn mạng lưới WPP.

Trước khi gia nhập Ogilvy, ông Guillermo Vega từng đảm nhiệm chức vụ Giám đốc Sáng tạo tại Saatchi & Saatchi London vào năm 2018, chịu trách nhiệm giám sát tất cả các sản phẩm sáng tạo của các thương hiệu lớn, bao gồm British Telecom, EE, The British Heart Foundation, DT và Operation Black Vote. Ngoài ra, ông còn từng làm việc tại các công ty quảng cáo truyền thông như 72andSunny và Wieden & Kennedy São Paulo, thu hút các khách hàng như Nike, Coca-Cola, Levi's và Heineken,...

Ông Guillermo Vega đã chia sẻ về chức vụ mới: “Thách thức lớn đối với chúng tôi là định hình tương lai các thương hiệu của Công ty Coca-Cola. Tôi hy vọng sẽ cùng OpenX thúc đẩy sự sáng tạo và đổi mới cho ngành công nghiệp quảng cáo trong nhiều năm tới”.

Theo Agency Spy

6. UBER CUNG CẤP “CUỐC XE” ĐẶC BIỆT TẠI UKRAINE: VẬN CHUYỂN VÀ BẢO VỆ CÁC TÁC PHẨM NGHỆ THUẬT KHỎI NGUY CƠ HỦY HOẠI DO CHIẾN TRANH 

Kể từ khi cuộc xung đột giữa Nga và Ukraine diễn ra, nhiều địa danh mang tính văn hóa của Ukraine, bao gồm bảo tàng, tòa nhà tôn giáo, di tích lịch sử đã bị hư hại. Vào đầu năm nay, tổ chức UNESCO đã xác nhận có ít nhất 53 công trình có yếu tố văn hóa lịch sử tại Ukraine cùng với vô số tác phẩm nghệ thuật đã bị hủy hoại do chiến tranh, mặc dù Ukraine đã ban hành các biện pháp khẩn cấp để bảo vệ các địa điểm này.

Nhằm đẩy mạnh nỗ lực hơn nữa trong việc khôi phục những “báu vật quốc gia”, Trung tâm Nghiên cứu và Phục hồi Quốc gia của Bộ Văn hóa Ukraine (NRRC) đã hợp tác với Uber để giới thiệu một tính năng đặc biệt trong ứng dụng gọi xe Uber tại thị trường Ukraine. 

Cụ thể, các thành viên tại NRRC sẽ thấy tùy chọn đặt xe có tên “Uber Restore” trên một phiên bản ứng dụng Uber đã được tùy chỉnh. Tùy chọn này sẽ cung cấp cho NRRC loại xe ô tô cỡ lớn (12 chỗ ngồi) cho mục đích “giải cứu các tác phẩm nghệ thuật” một cách an toàn và nhanh chóng khắp đất nước Ukraine, và hoàn toàn miễn phí. Theo Uber, dự án đã bắt đầu hoạt động vào tháng 5 và đến nay đã được sử dụng để tiếp cận hơn một trăm địa điểm trên tổng cộng 20.000 km di chuyển, bảo vệ được hàng chục nghìn hiện vật và vận chuyển chúng đến nơi an toàn.

Theo Design Taxi

▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường truyền thông, quảng cáo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!