Điểm tin tuần: Vaseline ra mắt kem chống ánh sáng xanh dành riêng cho 3,3 tỷ game thủ; Haribo hợp tác với Jennie (BLACKPINK) ra mắt kẹo dẻo "Ruby Hearts"

Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!

1. VASELINE RA MẮT KEM CHỐNG ÁNH SÁNG XANH DÀNH RIÊNG CHO 3,3 TỶ GAME THỦ TRÊN TOÀN THẾ GIỚI

Vừa qua, Vaseline Thái Lan đã cho ra mắt một sản phẩm mới mang tên Screen Block - loại kem đặc biệt bảo vệ da khỏi ánh sáng xanh từ màn hình điện tử. Sáng kiến này được thực hiện bởi các công ty quảng cáo Ogilvy Canada và Ogilvy Singapore, nhằm nâng cao nhận thức về tác động của ánh sáng xanh lên làn da, đặc biệt là đối với những người thường xuyên tiếp xúc với các thiết bị điện tử như game thủ.

Theo thống kê, có hơn 3 tỷ người chơi game trên toàn thế giới, trong đó 25% chơi hơn 40 giờ mỗi tuần. Điều này khiến họ phải tiếp xúc lâu dài với ánh sáng xanh, khiến làn da bị tổn hại không kém gì tia cực tím từ ánh sáng tự nhiên. Nhận thấy mối nguy hiểm này, Vaseline đã phát triển Screen Block với chỉ số chống nắng SPF 50, có thể sử dụng cho cả da mặt và cơ thể.

Để quảng bá sản phẩm mới, Vaseline đã triển khai chiến lược đa kênh, bao gồm cả việc tích hợp sản phẩm vào trò chơi Fortnite "Go Goated" với sự hỗ trợ của nhà phát triển Umi Games. Ngoài ra, Vaseline còn hợp tác với hàng chục Influencer và Content Creator trong cộng đồng game để quảng bá sản phẩm.

Hiện tại, Screen Block đang được bán tại Thái Lan và có kế hoạch mở rộng ra thị trường quốc tế. Vaseline cũng đồng hành với đội eSports Talon, một trong những đội nổi tiếng nhất Đông Nam Á với các chi nhánh tại Thái Lan và Philippines, như một phần trong kế hoạch truyền thông của mình.

2. HARIBO HỢP TÁC VỚI JENNIE (BLACKPINK) RA MẮT KẸO DẺO "RUBY HEARTS"

Vừa qua, Jennie, thành viên nhóm nhạc BLACKPINK, vừa công bố hợp tác với thương hiệu kẹo nổi tiếng Haribo để cho ra mắt dòng kẹo dẻo phiên bản giới hạn mang tên "Ruby Hearts".

Trước đó, Haribo đã tung ra một video ngắn úp mở về sự hợp tác này với câu "Chúng tôi đang ấp ủ một điều gì đó ngọt ngào" cùng với giai điệu quen thuộc của "Like Jennie" - ca khúc solo của nữ ca sĩ.

Bên cạnh đó, Jennie cũng đã chia sẻ một đoạn video "unboxing" hộp quà đặc biệt từ Haribo trên mạng xã hội, bên trong có kẹo Ruby Hearts, gấu bông Goldbear - biểu tượng của Haribo và một chiếc máy ảnh Polaroid. Đáng chú ý, bao bì sản phẩm có hình ảnh hoạt hình Jennie mặc trang phục capybara ngộ nghĩnh, mang đậm dấu ấn cá nhân của cô.

Kẹo dẻo "Ruby Hearts" lấy cảm hứng từ album solo đầu tay "Ruby" của Jennie, phát hành vào tháng 3/2025. Dù chưa tiết lộ ngày ra mắt chính thức và hương vị cụ thể, sự hợp tác này đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người hâm mộ.

3. OPENAI TÍCH HỢP TÍNH NĂNG MUA SẮM VÀO CHATGPT, THÁCH THỨC TRỰC TIẾP GOOGLE

Vừa qua, OpenAI đã công bố tính năng mua sắm mới trên ChatGPT, cho phép người dùng tìm kiếm và mua sản phẩm trực tiếp thông qua trợ lý AI này. Tính năng mới này hiện đang được triển khai trên diện rộng, bao gồm người dùng ChatGPT Plus, Pro, miễn phí, và thậm chí cả những người chưa đăng nhập ở mọi thị trường mà ChatGPT khả dụng.

Theo đó, khi người dùng tìm kiếm sản phẩm, ChatGPT sẽ đưa ra các gợi ý dựa trên sở thích cá nhân và đánh giá từ nhiều nguồn trên Internet. Điểm khác biệt so với Google Shopping là các kết quả hiển thị trên ChatGPT không phải quảng cáo trả phí mà là kết quả tìm kiếm hữu cơ. ChatGPT sẽ tổng hợp đánh giá từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm các trang báo uy tín và diễn đàn người dùng như Reddit, sau đó phân tích cách mọi người đánh giá và thảo luận về sản phẩm, cũng như ưu và nhược điểm của chúng để đưa ra gợi ý phù hợp nhất. Ngoài ra, người dùng có thể yêu cầu ChatGPT ưu tiên các tiêu chí cụ thể khi đưa ra gợi ý sản phẩm cũng như đặt thêm các câu hỏi cụ thể về sản phẩm và nhận phản hồi ngay từ ChatGPT.

Động thái này của OpenAI được xem là một bước đi quan trọng trong việc mở rộng khả năng thương mại của ChatGPT, đồng thời thách thức trực tiếp vị thế của Google trong lĩnh vực tìm kiếm và mua sắm trực tuyến.

4. FIFA CÔNG BỐ POSTER CHÍNH THỨC CỦA CÁC THÀNH PHỐ ĐĂNG CAI WORLD CUP 2026

Chỉ còn hơn một năm nữa, World Cup 2026 - giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh sẽ chính thức khởi tranh tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico. Để đánh dấu cột mốc quan trọng này, FIFA vừa hoàn tất chiến dịch công bố bộ sưu tập áp phích (poster) chính thức dành cho 16 thành phố đăng cai.

Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực tôn vinh bóng đá và bản sắc văn hóa địa phương của từng thành phố chủ nhà. Theo đó, mỗi thành phố đã mời một nghệ sĩ bản địa thiết kế một tấm poster độc đáo nhằm phản ánh mối liên kết giữa bóng đá và tinh thần cộng đồng nơi đây. Các poster lần lượt được giới thiệu trong suốt tháng 3 và tháng 4/2025, và đến nay, toàn bộ 16 poster đã chính thức ra mắt.

Cụ thể, mỗi tác phẩm đều mang dấu ấn riêng biệt, tái hiện sinh động đời sống bóng đá tại từng địa phương, từ những bãi biển rực nắng ở Los Angeles đến sự pha trộn văn hóa đa dạng trên các con phố Mexico. Các nghệ sĩ đã thể hiện sự sáng tạo và cá tính mạnh mẽ nhằm truyền tải tinh thần sôi động của giải đấu sẽ diễn ra vào mùa hè 2026.

Thông qua chiến dịch này, FIFA không chỉ quảng bá giải đấu mà còn mang đến cho người hâm mộ cái nhìn sâu sắc về nơi bóng đá sẽ hiện diện và tỏa sáng trong kỳ World Cup đầu tiên được tổ chức tại ba quốc gia.

▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!