Cùng nhìn lại các tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo của thương hiệu trong tuần vừa qua với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!


1. VIỆT TIẾN, YODY VƯỢT CALVIN KLEIN, H&M LỌT TOP 10 THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG HÀNG ĐẦU ĐÔNG NAM Á NĂM 2024



Theo báo cáo mới nhất của Campaign Asia và công ty nghiên cứu Milieu Insight, Việt Tiến và Yody của Việt Nam đã xuất sắc lọt vào top 10 thương hiệu thời trang hàng đầu Đông Nam Á năm 2024. Trong đó, Việt Tiến đứng thứ 3 và Yody đứng thứ 7 trong danh sách.


UNIQLO, thương hiệu thời trang của Nhật Bản, đã vượt qua các đối thủ toàn cầu như Nike và Adidas để dẫn đầu bảng xếp hạng với điểm số 60,94%. Nike đứng thứ hai với 58,87%.


Nổi bật trong danh sách này là sự xuất hiện của thương hiệu thời trang Việt Tiến đến từ Việt Nam với vị trí thứ 3. Thương hiệu được thành lập năm 1975, là một trong những hãng thời trang nam hàng đầu tại Việt Nam với hơn 1.300 cửa hàng trên toàn quốc. Vị trí thứ ba của Việt Tiến chủ yếu nhờ vào sự ủng hộ mạnh mẽ trong nước, đạt điểm cao về tần suất mua hàng và trải nghiệm mua sắm tại Việt Nam.


Ngoài Việt Tiến, một thương hiệu khác của Việt Nam cũng góp mặt trong Top 10 là Yody, một thương hiệu startup thành công về thời trang tại Việt Nam được thành lập năm 2014. Hiện, Yody có hơn 270 cửa hàng trên khắp Việt Nam, tập trung vào sản xuất thời trang hàng ngày.


Nhìn chung, top 10 thương hiệu thời trang tại Đông Nam Á có sự cân bằng giữa các thương hiệu quốc tế như Levi's, Adidas, Dior và các thương hiệu địa phương như Việt Tiến (Việt Nam) và Penshoppe (Philippines). Điều này cho thấy mặc dù các thương hiệu đa quốc gia vẫn chiếm ưu thế, các thương hiệu thời trang địa phương đang dần giành được thị phần bằng cách liên tục cập nhật thiết kế để phù hợp với thị hiếu địa phương.


Bảng xếp hạng này dựa trên danh sách 50 thương hiệu hàng đầu Đông Nam Á của Campaign Asia. Các thương hiệu được đánh giá dựa trên các tiêu chí như nhận diện thương hiệu, mua sắm, chất lượng, trải nghiệm mua hàng, dịch vụ khách hàng, độ tin cậy, đổi mới, điểm tiếp xúc thương hiệu và mức độ giới thiệu.


2. CHATGPT TRỞ THÀNH CÔNG CỤ A.I ĐƯỢC TRUY CẬP NHIỀU NHẤT NĂM 2024



World Bank Group vừa công bố bảng xếp hạng 15 công cụ A.I tạo sinh phổ biến nhất năm 2024, dựa trên lưu lượng truy cập web trong tháng 03/2024. Trong danh sách này, ChatGPT của OpenAI dẫn đầu với lượng truy cập cao nhất, tiếp theo là Gemini của Google. Đáng chú ý, Copilot của Microsoft lại không có mặt trong top 5, chỉ đứng ở vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng.


Cụ thể, đứng đầu danh sách công cụ A.I tạo sinh phổ biến nhất năm 2024 là ChatGPT của OpenAI, với 2,3 tỷ lượt truy cập và hơn 200 triệu người dùng hàng tuần tính đến tháng 08/2024. ChatGPT nổi bật nhờ khả năng tạo nội dung dựa trên các câu hỏi từ người dùng, hỗ trợ đa dạng các nhiệm vụ liên quan đến ngôn ngữ như viết nội dung, giải đáp thắc mắc, và thực hiện các tác vụ phức tạp khác. Đáng chú ý, ChatGPT là công cụ A.I tạo sinh duy nhất đạt hơn 1 tỷ lượt truy cập trang web.


Bên cạnh ChatGPT, Gemini của Google DeepMind cũng là một công cụ A.I nổi bật với 133 triệu lượt truy cập, sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn để nâng cao trải nghiệm chatbot và hỗ trợ đa dạng lĩnh vực từ y tế đến kinh doanh. Các công cụ khác như Poe của Quora với 43 triệu lượt truy cập và Claude của Anthropic với 32 triệu lượt truy cập cũng được sử dụng rộng rãi trong các ứng dụng giao tiếp và xử lý ngôn ngữ tự nhiên.


Trong mảng tạo hình ảnh, Midjourney thu hút 25 triệu lượt truy cập và được ưa chuộng rộng rãi trong cộng đồng nghệ thuật kỹ thuật số và thiết kế. Trong khi đó, DALL-E của OpenAI cho phép người dùng tạo hình ảnh theo yêu cầu dựa trên mô tả bằng ngôn ngữ tự nhiên, mở ra nhiều khả năng sáng tạo mới.


3. NETFLIX RA MẮT TÍNH NĂNG MỚI GIÚP NGƯỜI DÙNG CHIA SẺ CẢNH PHIM YÊU THÍCH DỄ DÀNG HƠN



Mới đây, Netflix đã giới thiệu tính năng mới mang tên "Moments", đóng vai trò như một chiếc máy ảnh giúp người dùng dễ dàng “bắt trọn” những khoảnh khắc đáng nhớ trong các cảnh phim yêu thích để chia sẻ với người khác.


Với tính năng Moments, người xem có thể lưu và gửi các đoạn phim ngắn trong khi đang xem trực tuyến. Ví dụ, nếu muốn chia sẻ một cảnh hành động gay cấn từ "Squid Game" hoặc một trận chiến với sinh vật kỳ lạ trong "Stranger Things", người dùng chỉ cần nhấn vào nút “Moments” ở cuối màn hình. Đoạn phim sau đó sẽ được lưu vào tab "My Netflix", từ đó người xem có thể gửi liên kết đến đoạn phim hoặc chia sẻ video lên các nền tảng mạng xã hội.


Hiện tại, tính năng Moments đã có mặt trên iOS và sẽ sớm được triển khai trên Android trong thời gian tới.


4. META GÂY TRANH CÃI KHI ÂM THẦM RA MẮT CÔNG CỤ TỐI ƯU HIỆU SUẤT CHIẾN DỊCH MÀ KHÔNG THÔNG BÁO CHO NHÀ QUẢNG CÁO



Vừa qua, Meta đã âm thầm triển khai tính năng mới có tên “Automatic adjustments” (Tự động điều chỉnh) trên hầu hết các tài khoản quảng cáo, cho phép nền tảng này kiểm soát các chức năng quản lý chiến dịch mà không cần sự chấp thuận của nhà quảng cáo.


Cụ thể, công cụ này có khả năng tạm dừng hoặc kích hoạt chiến dịch, điều chỉnh ngân sách chiến dịch tăng hoặc giảm, hợp nhất các tài khoản quảng cáo, sửa đổi đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa chiến dịch.


Mặc dù tự động hóa có thể cải thiện hiệu suất, nhiều nhà quảng cáo bày tỏ lo ngại về quyền tự chủ của bản thân trong quản lý chiến dịch theo nhiều cách, chẳng hạn như chiến dịch có thể bị sửa đổi mà không cần thông báo rõ ràng, phân bổ ngân sách có thể tự động thay đổi, phân khúc đối tượng có thể bị hợp nhất, quyền kiểm soát chiến lược chuyển một phần từ nhà quảng cáo sang hệ thống tự động của Meta


Các nhà quảng cáo được khuyến nghị xem xét lại cài đặt tài khoản và quyết định có nên giữ tính năng này hay không. Các nhà quảng cáo có thể tắt tính năng này bằng cách:

1. Truy cập "All tools" trong Ads Manager

2. Nhấp vào "Automated rules"

3. Chọn "See automatic adjustments"

4. Đi đến trang "Manage automatic adjustments"

5. Tắt tính năng


▶️ Đăng ký newsletter Advertising Vietnam để cập nhật tin tức mới nhất về ngành Marketing - Quảng cáo!