“Đời” trong từng dấu chân: Maxilite từ Dulux và hành trình 30 năm điểm tô sắc màu Việt Nam

Để kỷ niệm cột mốc 3 thập kỷ đồng hành cùng gia đình Việt trong việc xây dựng tổ ấm, Maxilite từ Dulux đã ra mắt chiến dịch “30 năm Điểm Tô Sắc Màu Việt Nam” cùng với loạt hoạt động truyền thông đa kênh độc đáo. Chiến dịch đã gây ấn tượng mạnh mẽ đến cộng đồng bằng nhiều chất liệu “Đời”, nhấn mạnh nỗ lực sáng tạo, tạo ra những giá trị tích cực và bền vững của thương hiệu sơn quốc dân này cho xã hội. 

Ra mắt thị trường Việt Nam vào năm 1994, Maxilite từ Dulux - dòng sơn thuộc phân khúc trung cấp của AkzoNobel đã kiên trì xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi, thân thiện và đậm chất “Đời”. Suốt 3 thập kỷ qua, Maxilite đã điểm tô sắc màu cho mái ấm và cuộc sống của hàng triệu gia đình Việt. Để kỷ niệm cột mốc ý nghĩa này, từ cuối tháng 6, thương hiệu đã triển khai chiến dịch tri ân thầu thợ và người tiêu dùng Việt Nam. 

Trong chiến dịch, Maxilite kể lại câu chuyện thường nhật chân thật của những đại lý và thầu thợ đã cùng đồng hành lâu dài; phát động và triển khai các sáng kiến vì cộng đồng ý nghĩa; đồng thời tăng cường sự hiện diện của Maxilite từ Dulux trong cuộc sống hằng ngày thông qua các hoạt động đa kênh khác.

Việc lồng ghép chất liệu “Đời” trong các hoạt động truyền thông trên đa kênh, đa nền tảng đã tạo ra nhiều điểm chạm cảm xúc, góp phần giúp chiến dịch lan tỏa rộng rãi. 

30 năm đồng hành và lắng nghe, Maxilite tạo nên sự gắn kết cảm xúc với những câu chuyện lần đầu kể về “Đời” thợ sơn

Trong chiến dịch kỷ niệm 30 năm, Maxilite từ Dulux đã chọn triển khai nhiều hoạt động tri ân dành riêng cho nhóm đối tượng Đại lý, Nhà thầu, gắn kết các chất liệu chân thật, thân thuộc với đời sống, tính chất công việc của nhóm đối tượng này để tri ân những người trực tiếp mang sản phẩm sơn đến với hàng triệu gia đình Việt Nam. 

Trong đó, tâm điểm là TVC thời lượng gần 5 phút, khắc hoạ chặng đường gắn bó bền chặt suốt ba thập kỷ giữa Maxilite cùng các Đại lý và Nhà thầu sơn. Mỗi câu chuyện được mang đến trong TVC đều tạo sự kết nối với người xem nhờ thông điệp chắt lọc và cách thể hiện hình ảnh gần gũi, chân thật. 

Maxilite còn tạo dấu ấn sâu sắc qua MV "Chuyện đời thợ sơn". Với ca từ gần gũi, phản ánh chân thực đời sống và công việc của họ, MV giúp thương hiệu quảng bá sản phẩm thông qua câu chuyện của chính những người đã góp phần đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng.

MV “Chuyện đời thợ sơn"

Đồng thời, chiến lược UGC (User Generated Content) được Maxilite khai thác trên TikTok cũng tận dụng sức mạnh của nội dung do người dùng tạo ra. Cụ thể, thương hiệu đã tạo một template trên nền tảng này, khuyến khích những người người thợ chia sẻ hình ảnh của họ khi làm việc, kết hợp với âm nhạc từ MV "Chuyện đời thợ sơn". Sự kết hợp giữa nhiều nền tảng không chỉ tạo nên sự kết nối rộng rãi mà còn góp phần tăng cường tính viral, giúp thông điệp lan tỏa nhanh chóng hơn trong cộng đồng.

Bên cạnh các hoạt động trực tuyến, Maxilite cũng tận dụng tối đa các hoạt động truyền thông trực tiếp để tăng độ phủ của chiến dịch đồng thời duy trì sự nhất quán với chất liệu “Đời” trong mọi hoạt động tri ân. Thương hiệu đã triển khai quảng cáo OOH trên nhiều kênh, từ biển quảng cáo trên xe buýt, billboard đến các biển quảng cáo đặt tại các tuyến đường lớn. Hình ảnh và thông điệp trên các biển quảng cáo này đều thể hiện sự gần gũi, chân thật, phù hợp với hình ảnh mà Maxilite kiên định theo đuổi trong suốt hành trình của mình.

OOH là lựa chọn thông minh để tiếp cận đại chúng, đặc biệt là những khu vực tập trung đông người như các khu đô thị, tuyến đường chính, và khu công nghiệp, nơi có nhiều nhà thầu, đại lý và thợ sơn hoạt động. Hơn nữa, việc triển khai các hoạt động quảng cáo OOH đồng bộ với chiến dịch TVC và MV giúp tạo nên sự phủ sóng rộng rãi và liên kết chặt chẽ giữa các kênh truyền thông. 

Cùng với chuỗi sự kiện tri ân, chương trình khuyến mãi dành cho nhà thầu, đại lý, và những hoạt động truyền thông sáng tạo này, Maxilite không chỉ tôn vinh vai trò của nhà thầu và thợ sơn mà còn ghi lại một cách chân thực đời sống của họ khi gắn bó với thương hiệu, góp phần truyền tải mạnh mẽ thông điệp rằng Maxilite đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống của người dân Việt Nam suốt 30 năm qua. 

Maxilite từ Dulux gắn liền với “Đời” sống hàng triệu người dùng Việt, lan tỏa giá trị bền vững sâu sắc thông qua các hoạt động CSR ấn tượng 

Chất liệu “Đời” được Maxilite duy trì và phát triển trong suốt quá trình thực hiện các hoạt động CSR vì cộng đồng. Tiếp nối truyền thống tốt đẹp này, thương hiệu đã triển khai chiến dịch “Tô Sắc Màu Tương Lai” nhằm cải tạo không gian học tập cho các em học sinh vùng sâu, vùng xa. Chiến dịch có sự chung tay đóng góp của nhiều thành phần trong xã hội, bao gồm chính quyền địa phương, nhà trường, đội ngũ thợ sơn và nhân viên AkzoNobel.

Đây là hoạt động nổi bật của Maxilite trong chiến dịch kỷ niệm 30 năm có mặt tại thị trường Việt Nam nhằm tạo ra những giá trị ý nghĩa và tạo điểm chạm trực tiếp đến người dùng là các em học sinh, không chỉ về mặt cảm xúc mà còn mang đến giá trị thực tiễn cho cộng đồng. Chất liệu “Đời” trong hoạt động CSR được thể hiện ở những giá trị nhân văn: đồng hành cùng sự phát triển bền vững của xã hội nói chung và nuôi dưỡng, tiếp bước cho các mầm non tương lai của đất nước nói riêng. Chính những giá trị thực tiễn mang tính nhân văn này đã góp phần làm nên thành công của toàn bộ chiến dịch kỷ niệm 30 năm Maxilite từ Dulux - “Điểm Tô Sắc Màu Việt Nam”.

Hoạt động "Tô Sắc Màu Tương Lai" sử dụng bốn tông màu chủ đạo từ bộ sưu tập "Sắc Màu Yêu Thích Việt Nam" để trang trí không gian trường học cho các em, bao gồm: Xanh Tươi Đồi Chè, Sắc Hồng Hoa Sen, Sắc Vàng Lúa Chín, Xanh Mát Biển Khơi. Các màu sắc này không chỉ mang tính thẩm mỹ cao mà còn phản ánh sâu sắc đời sống và văn hóa Việt Nam, thể hiện sự tinh tế của Maxilite trong việc gắn kết giá trị văn hóa qua những tông màu thân thuộc. Maxilite đã thể hiện được sự thấu hiểu và hòa nhịp với văn hóa, thị trường Việt Nam bằng cách lồng ghép các màu sơn mang ý nghĩa gần gũi vào hoạt động CSR, trong đó những màu sắc được sử dụng trong chiến dịch vừa tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên vừa truyền tải thông điệp giáo dục về bản sắc văn hóa đến thế hệ trẻ.

Màu sắc trong bộ sưu tập của Maxilite không chỉ mang lại vẻ đẹp cho không gian học tập và kích thích tư duy sáng tạo cho trẻ, mà còn có tính ứng dụng cao – như “Sắc Vàng Lúa Chín” được chọn cho khu vực nhà ăn nhằm xua đuổi côn trùng hiệu quả. Ý tưởng này được phát triển dựa trên các nghiên cứu khoa học về tác động của màu sắc đến môi trường, thể hiện tâm huyết của Maxilite trong việc tạo ra những sản phẩm góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống. 

Việc lựa chọn các màu sắc có tính ứng dụng cao không chỉ phản ánh cam kết của thương hiệu trong việc mang đến những sản phẩm bền vững mà còn phù hợp với chiến lược phát triển của thương hiệu, đáp ứng nhu cầu thiết thực của người tiêu dùng. 

Nhận thấy rằng việc kết hợp truyền thông nội bộ với các hoạt động bên ngoài có thể giúp chiến dịch lan tỏa hiệu quả hơn, AkzoNobel đã khuyến khích nhân viên tham gia vào các hoạt động sơn tường và cải tạo cảnh quan. Đây không chỉ là một chiến lược xây dựng văn hóa doanh nghiệp mà còn tạo ra mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ giữa nhân viên và thương hiệu, đồng thời giúp nhân viên hiểu rõ hơn về giá trị của sản phẩm mà họ đang tạo ra.

Bà Nguyễn Phi Anh Đào - Giám đốc Tiếp thị và Sản phẩm khu vực Đông Nam Á và Việt Nam của AkzoNobel - chia sẻ: “Chiến dịch này tạo ra được văn hóa chia sẻ, gắn kết giữa các phòng ban và đồng thời mang đến cơ hội cho nhân viên trực tiếp trải nghiệm sản phẩm trên một công trình thực tế". 

“Một công đôi việc”, Maxilite vừa trao quyền cho cộng đồng cùng góp sức thực hiện chiến dịch CSR vừa kết hợp quảng bá 4 bảng màu trong bộ sưu tập “Sắc Màu Yêu Thích Việt Nam” bằng cách áp dụng chiến lược truyền thông CTA (Call To Action). Theo đó, khi người dùng check-in với các bức tường mang sắc màu từ bộ sưu tập, họ sẽ đóng góp 5L sơn để hỗ trợ thêm nhiều ngôi trường, biến mỗi hành động trong đời sống của người tiêu dùng thành một phần của chiến dịch cộng đồng. 

Bên cạnh đó, AkzoNobel triển khai chiến lược Influencer Marketing nhằm tăng độ phủ và tạo sức ảnh hưởng mạnh mẽ cho chiến dịch. Các KOLs/KOCs được lựa chọn không chỉ là những gương mặt thân quen, đáng tin cậy, mà còn đại diện và tạo sức ảnh hưởng đến từng tệp khách hàng cụ thể. Chẳng hạn, MC Quyền Linh mang lại cảm giác gần gũi, chân chất, rất phù hợp với đối tượng thầu thợ; trong khi đó bé MinHee và Gia đình Truyền Hình lại hướng đến tệp khách hàng trẻ trung hơn. Nhờ đó, chiến dịch tiếp cận đa dạng phân khúc khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả. 

Sự kết hợp với những nhân vật có tầm ảnh hưởng giúp chiến dịch không chỉ đảm bảo thông điệp được truyền tải đúng cách mà còn tăng mức độ tin cậy và gần gũi của thương hiệu đối với cộng đồng. Maxilite đã thành công trong việc tạo ra một chiến dịch có sự lan tỏa, vừa đạt được mục tiêu CSR, vừa xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu một cách toàn diện.

Tổng kết 

Thông qua các chiến dịch cộng đồng và hoạt động truyền thông đa kênh, Maxilite đã khẳng định vai trò tiên phong của mình trong việc tạo dựng những giá trị tích cực cho xã hội bằng những con số ấn tượng: gần 20 ngôi trường được sơn sửa, sử dụng hơn 10.000 lít sơn với hơn 20.000 mét vuông tường được cải tạo. 

Chiến dịch này không chỉ là minh chứng cho việc thương hiệu không chỉ tập trung vào sản phẩm mà còn đặt con người, cộng đồng và tương lai của thế hệ trẻ làm trọng tâm cho mọi hoạt động, góp phần xây dựng một tương lai tươi sáng hơn cho Việt Nam. Đồng thời, thể hiện cam kết mạnh mẽ của Maxilite và AkzoNobel trong việc đồng hành cùng ngành giáo dục, đóng góp vào sự phát triển cộng đồng và xây dựng một tương lai bền vững cho Việt Nam. 

Kim Yến