Dove Canada vừa ra mắt một chiến dịch quảng cáo mới nhằm giải quyết vấn đề tự ti về ngoại hình và sự thiếu tự tin của học sinh trung học. Chiến dịch này bao gồm một đoạn phim quảng cáo ấn tượng và sự kiện "Dove Day" lần đầu tiên được tổ chức tại các trường học.


Đoạn phim quảng cáo dài 2 phút có tên "Most Likely To" (Tạm dịch: Người có khả năng nhất) do công ty quảng cáo Ogilvy thực hiện. Phim sử dụng hình ảnh quen thuộc trong cuốn kỷ yếu trường học để truyền tải thông điệp sâu sắc về những lo lắng của học sinh về ngoại hình của mình. Ví dụ, một số học sinh được cho là "Có khả năng nhất ghét trường học vì nụ cười của mình" hay "Bỏ môn thể dục vì đùi của mình".



Song song với đoạn phim quảng cáo, Dove Canada cũng tổ chức "Dove Day" - một buổi học trực tuyến kéo dài một giờ dành cho học sinh trung học cơ sở trên toàn quốc vào ngày 10/10. Mục đích của sự kiện này là giúp các em xây dựng sự tự tin về cơ thể, từ đó phát huy hết tiềm năng của mình.


Chiến dịch này dựa trên kết quả nghiên cứu từ báo cáo mới nhất "2024 The Real State of Beauty: A Dove Global Report". Một số điểm đáng chú ý từ nghiên cứu này bao gồm:

  • 2/3 nữ sinh Canada ngừng tham gia các hoạt động ở trường do thiếu tự tin về ngoại hình.
  • 3/10 nữ sinh Canada sẵn sàng đánh đổi điểm số tốt để có được ngoại hình hoặc cân nặng lý tưởng.
  • 6/10 nữ sinh Canada từ 14-17 tuổi đã từ chối tham gia các hoạt động xã hội hoặc công cộng do thiếu tự tin về ngoại hình.


Bà Divya Singh, Giám đốc bộ phận chăm sóc cá nhân tại Unilever Canada chia sẻ: "Sự tự tin về ngoại hình rất quan trọng, đặc biệt là đối với giới trẻ, những người đang bị ảnh hưởng tiêu cực bởi định nghĩa hẹp về cái đẹp trong xã hội ngày nay. Dove Day là cơ hội để chúng tôi cung cấp các nguồn lực và hỗ trợ cần thiết để xây dựng sự tự tin về cơ thể và lòng tự trọng, đảm bảo rằng mọi người trẻ đều có thể phát triển cả trong và ngoài lớp học".



Ngoài đoạn phim quảng cáo, chiến dịch còn bao gồm các ấn phẩm in ấn. Công ty Edelman phụ trách quan hệ công chúng, trong khi PHD đảm nhận vai trò truyền thông. Giáo viên, ban giám hiệu và phụ huynh được khuyến khích đăng ký tham gia “Dove Day” tại trang web doveday.ca.


Với chiến dịch này, Dove Canada hy vọng sẽ tạo ra một bước đột phá trong việc nâng cao nhận thức về hình thể và xây dựng sự tự tin cho học sinh trung học, góp phần tạo nên một môi trường học đường tích cực và lành mạnh hơn.


*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam.


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.