Vào mỗi dịp năm mới, hàng triệu phụ nữ lại đặt ra những mục tiêu như giảm cân, ăn kiêng hay tìm kiếm vẻ ngoài trẻ trung hơn — tất cả chỉ để phù hợp với những chuẩn mực sắc đẹp khắt khe của xã hội. Nhưng bước qua 2025, Dove quyết tâm thay đổi cách nhìn nhận này bằng cách ra mắt nguồn tài nguyên giáo dục trực tuyến giúp phụ nữ từ bỏ những lý tưởng làm đẹp độc hại và xây dựng mối quan hệ tích cực hơn với cơ thể mình.


Năm mới thường được coi là một khởi đầu mới như nhiều người thường nói “New Year, New Me!”, nhưng đối với một số người phụ nữ, đây cũng là thời điểm tâm lý bị ảnh hưởng bởi áp lực xã hội và lý tưởng làm đẹp không thể đạt được. Bước vào năm 2025, Dove muốn mọi người thay đổi góc nhìn bằng cách cung cấp những thông tin giáo dục về lòng tự trọng, kêu gọi phụ nữ ở khắp mọi nơi từ bỏ những quyết tâm làm đẹp không thực tế và trân trọng vẻ đẹp vốn có của mình với chiến dịch #NewYearsUnresolution.


Chiến dịch đang được triển khai trên TikTok. Những người tham gia có thể viết nguyện vọng, quyết tâm của mình lên một tờ giấy nhớ và xé nó đi hoặc sử dụng giấy nhớ kỹ thuật số trên TikTok để chia sẻ lời cam kết của mình với cộng đồng.



"Nhiều phụ nữ đặt ra mục tiêu năm mới là thay đổi cơ thể, nhan sắc của mình nhưng chúng thường là những mục tiêu quá khắt khe do tiêu chuẩn vẻ đẹp hạn hẹp của xã hội thúc đẩy. Chúng khiến chúng ta không thực sự chú ý đến những gì thực sự quan trọng", Giáo sư Phillippa Diedrichs, chuyên gia về hình ảnh cơ thể tại Trung tâm Nghiên cứu Ngoại hình thuộc Đại học West England, cho biết. "Dove sẽ là người tiên phong trong việc định nghĩa lại vẻ đẹp thực sự và loạt nội dung mới này là lời mời gọi mạnh mẽ cho những người phụ nữ phá vỡ chu kỳ độc hại ấy và nhìn nhận lại mối quan hệ của họ với cơ thể".


Ngoài ra, sau hai thập kỷ kiên trì với sứ mệnh xây dựng sự tự tin cho giới trẻ, Dove đã tiến thêm một bước quan trọng khi ra mắt một nền tảng học trực tuyến trong khuôn khổ dự án Nâng cao nhận thức giá trị bản thân (Self-Esteem Project). Sáng kiến này trao quyền cho những người phụ nữ bắt đầu hành trình chinh phục sự tự tin, phá bỏ những tiêu chuẩn sắc đẹp không thực tế và tìm lại giá trị chân thật của bản thân. 



Dự án được ra mắt sau khi Dove công bố kết quả nghiên cứu toàn diện mang tên Báo cáo về Trạng thái thật sự của Sắc đẹp (The Real State of Beauty) vào cuối năm 2024, hé lộ sự thật đáng lo ngại: Thế hệ phụ nữ Millennials có mức độ tự tin về cơ thể thấp nhất trong tất cả các thế hệ. Báo cáo cũng đã chỉ ra những con số đáng báo động:


  • 1 trong 3 phụ nữ sẽ đánh đổi một năm trong cuộc đời mình để có được thân hình “hoàn hảo”.
  • 69% phụ nữ thừa nhận rằng họ tránh giao tiếp xã hội vì thiếu tự tin về cơ thể mình.
  • Gần 50% các mục tiêu năm mới xuất phát từ sự không hài lòng về ngoại hình, thường xoay quanh chế độ ăn kiêng, giảm cân và trông trẻ trung hơn.

Thay vì tiếp tục những chiến dịch quảng cáo trả phí thông thường, Dove — thương hiệu thuộc sở hữu của Unilever — bước vào năm 2025 với một cách tiếp cận mới mẻ và ý nghĩa hơn: cung cấp nguồn tài nguyên giáo dục trực tuyến nhằm giúp người tiêu dùng thay đổi góc nhìn về các mục tiêu năm mới, vốn thường xoay quanh việc ăn kiêng, giảm cân, và giữ vẻ ngoài trẻ trung.


Kể từ ngày 1/1/2025, Dove sẽ chính thức ra mắt một chương trình học tập trực tuyến trên trang chủ của hãng này. Được phát triển dựa trên nghiên cứu khoa học, nội dung của chương trình tập trung vào việc hoàn tác, từ bỏ và loại bỏ những lý tưởng làm đẹp độc hại, truyền cảm hứng cho phụ nữ xây dựng mối quan hệ tích cực hơn với cơ thể của chính mình.


Chương trình sẽ dẫn dắt người tham gia qua bốn chủ đề cốt lõi:


  • Chữa lành mối quan hệ với cơ thể của bản thân trong bối cảnh áp lực ngoại hình tăng cao vào dịp năm mới.
  • Hiểu về sự tự tin cơ thể: Nó thực sự là gì và thể hiện như thế nào trong cuộc sống hàng ngày của từng cá nhân?
  • Những yếu tố tác động đến sự tự tin về cơ thể và cách áp lực xã hội định hình mối quan hệ với bản thân.
  • Tái định nghĩa vẻ đẹp theo tiêu chuẩn của riêng từng cá nhân, không còn bị ràng buộc bởi khuôn mẫu ngoại hình phi thực tế.


Với sáng kiến này, Dove không chỉ giúp phụ nữ từ chối các lý tưởng làm đẹp gây hại mà còn trao cho họ công cụ để trân trọng vẻ đẹp đa dạng, tự nhiên và đầy bản sắc cá nhân.



"Trong 20 năm, Dove đã trang bị cho những người trẻ các nguồn lực để cải thiện lòng tự trọng và sự tự tin về cơ thể của họ, và bây giờ chúng tôi đang mở rộng trọng tâm của mình sang phụ nữ, nhiều người lớn lên dưới sức nặng của các tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế được củng cố bởi phương tiện truyền thông xã hội. Khi chúng ta bước vào năm mới, chúng tôi hết lòng khuyến khích phụ nữ đưa ra các quyết tâm tập trung vào hạnh phúc và niềm vui của chính họ, thay vì những tiêu chuẩn tiêu cực này", Marcela Melero, giám đốc tăng trưởng của Dove Personal Care Bắc Mỹ và Dove Masterbrand cho biết. "Thông qua loạt bài về sự tự tin về cơ thể đầu tiên của Dove dành cho phụ nữ, mục tiêu của chúng tôi là hỗ trợ phụ nữ từ chối những lý tưởng không thể đạt được, nắm lấy sự chân thực và định nghĩa lại vẻ đẹp theo cách của riêng họ". 


*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Diệu Anh - Advertising Vietnam.


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.