Dove vừa chính thức giới thiệu chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới mang tên "Unready for Anything" (tạm dịch: Không cần chuẩn bị cho bất cứ điều gì), nhằm tôn vinh dòng sản phẩm xà phòng Beauty Bar biểu tượng của hãng. Được thực hiện bởi Ogilvy New York và Ogilvy UK, chiến dịch này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa Dove và Ogilvy – mối quan hệ bắt đầu từ năm 1957 khi David Ogilvy tạo ra quảng cáo đầu tiên cho Beauty Bar. 


Đây cũng là một hướng đi hoàn toàn mới so với những chiến dịch trước đó của Dove, vốn nổi tiếng với các thông điệp nhân văn như "Real Beauty Sketches" hay "Dove Evolution". Lần này, Dove chọn cách kể chuyện táo bạo hơn – hoàn toàn không có con người xuất hiện trong quảng cáo, mà thay vào đó, chiếc bánh xà phòng Dove Beauty Bar trở thành nhân vật chính, truyền tải trọn vẹn câu chuyện qua hình ảnh.



Sử dụng xu hướng trên mạng xã hội để kể câu chuyện “Vẻ đẹp chân thật” 


Dove ra mắt chiến dịch vào đêm giao thừa năm 2025, với hình ảnh Beauty Bar bao quanh bởi những đồ trang trí lấp lánh từ bữa tiệc năm mới, kèm theo dấu thời gian 3:22 sáng – một khoảnh khắc vừa chân thực, vừa đầy cảm xúc.


Để giữ nguyên tinh thần này, Ogilvy đặt ra nguyên tắc quan trọng: Mọi bức ảnh trong chiến dịch phải là ảnh chụp thực tế, không sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) hay CGI. Họ xem bánh xà phòng như một nhân vật, chụp nó như một bức chân dung thay vì chỉ là một sản phẩm thông thường. Điều này giúp chiến dịch duy trì sự gần gũi, chân thực – đúng với triết lý của Dove.



Chiến dịch không kể trực tiếp câu chuyện của từng đêm tiệc, mà để người xem tự tưởng tượng thông qua những hình ảnh đầy ẩn ý. Dù đó là Ngày Thánh Patrick, Cinco de Mayo hay Tháng Tự hào LGBTQ+, Dove vẫn truyền tải trọn vẹn tinh thần của mỗi sự kiện bằng những visual đơn giản nhưng gợi nhiều cảm xúc.


Những hình ảnh và mốc thời gian sẽ được Dove công bố vào các dịp đặc biệt trải dài trong năm


Mele Melero - Giám đốc Tăng trưởng của Dove Personal Care Bắc Mỹ & Dove Masterbrand chia sẻ: "Dove luôn tôn vinh vẻ đẹp thật và những khoảnh khắc chân thật. 'Unready for Anything' kết nối với niềm vui giản đơn khi thư giãn sau một khoảnh khắc đặc biệt, dù lớn hay nhỏ. Đó là cảm giác thoải mái khi tẩy trang với xà phòng Dove Beauty Bar, một khoảnh khắc tự chăm sóc bản thân sau một ngày hoặc đêm trọn vẹn”.


Quá trình tạo ra print ad chân thực của Dove trong chiến dịch


Camilla Clerke - Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Unilever tại Ogilvy nhấn mạnh: "Chiến dịch này không chỉ đơn thuần là về việc làm sạch mà còn ghi lại thực tế đầy niềm vui trong cuộc sống với tất cả vẻ đẹp rực rỡ, không qua chỉnh sửa. Chúng tôi tìm thấy vẻ đẹp trong những khoảnh khắc 'không chuẩn bị', thể hiện những dấu tích còn lại của lễ kỷ niệm - kim tuyến, pháo giấy, màu sắc nhòe - như một minh chứng cho những trải nghiệm sống trọn vẹn”. 


Tập hợp nhiều "bộ não sáng tạo" và kết nối cùng người dùng trên toàn thế giới


Để triển khai chiến dịch, Ogilvy đã huy động hơn 600 ý tưởng từ các văn phòng trên toàn cầu. Sau quá trình sàng lọc, danh sách rút gọn còn 200 ý tưởng tiềm năng, trước khi quyết định chọn concept do đội ngũ tại New York đề xuất nhờ vào sự đơn giản và hiệu quả của nó. Không dừng lại ở quảng cáo truyền thống, Dove còn tận dụng sức mạnh của mạng xã hội bằng cách hợp tác với các influencer, khuyến khích họ chia sẻ khoảnh khắc "Get Unready With Me" cùng Beauty Bar – giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ hơn.



Điều đặc biệt nhất của "Unready for Anything" chính là tính bao trùm (inclusivity). Không có gương mặt nào xuất hiện, không có một hình mẫu cố định, chỉ có chiếc bánh xà phòng và những dấu tích của khoảnh khắc vừa qua. Điều này cho phép mỗi người xem tự kết nối với câu chuyện theo cách riêng của mình. 



Chiến dịch sẽ được triển khai trên nhiều kênh truyền thông, từ quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm nổi tiếng như Quảng trường Thời đại (New York), Quảng trường Leicester và Phố Carnaby (Anh), cho đến quảng cáo kỹ thuật số và mạng xã hội. Mindshare là đơn vị phụ trách chiến lược truyền thông cho chiến dịch này. 


Với "Unready for Anything", Dove một lần nữa chứng minh rằng: Vẻ đẹp thật sự không cần chuẩn bị. Nó đến từ những khoảnh khắc tự nhiên nhất – và Dove Beauty Bar luôn đồng hành cùng người tiêu dùng trong những giây phút ấy.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!