Dự án #CatsNotAds đã thay thế tất cả các bảng quảng cáo ở ga tàu điện ngầm Clapham Common (London, Anh) bằng hình ảnh của những chú mèo để mang đến niềm vui cho mọi người.
#CatsNotAds được thực hiện bởi Dịch vụ tiếp quản quảng cáo thành phố The C.A.T.S (The Citizens Advertising Takeover Service) kết hợp cùng Cơ quan sáng tạo Glimpse Collective, Trung tâm cứu hộ động vật Battersea Dogs & Cats Home và Tổ chức từ thiện phúc lợi cho mèo Cats Protection. Dự án đã lấp đầy các bảng quảng cáo trong ga tàu điện ngầm London với hình ảnh của những chú mèo vô cùng đáng yêu.
Dự án #CatsNotAds thay thế toàn bộ bảng quảng cáo tại ga tàu điện ngầm Clapham Common bằng hình ảnh của những chú mèo
London là một trong những nơi có mật độ quảng cáo ngoài trời cao nhất trên thế giới. Một người trung bình xem tới hàng chục mẫu quảng cáo mỗi ngày dù họ muốn hay không. Tần suất xuất hiện dày đặc của OOH khiến người tiêu dùng dường như bị “bội thực” thông tin, nhiều người chia sẻ rằng họ cảm thấy stress vì điều đó.
Hãy tưởng tượng một thế giới nơi không có quảng cáo, và những không gian công cộng khiến chúng ta cảm thấy thoải mái. Vậy nên OOH cũng có đôi khi cần phải “turn off” để giúp mọi người được “nghỉ ngơi”, hoặc thay vì chỉ truyền tải nội dung quảng cáo một cách dày đặc thì OOH có thể hiển thị những thông điệp, hình ảnh đặc biệt để truyền cảm hứng và mang tới niềm vui, sự tích cực cho người xem.
Thấu hiểu điều này, Glimpse Collective đã nghĩ đến một ý tưởng “điên rồ” rằng họ sẽ thay thế tất cả các quảng cáo trong một ga tàu điện ngầm ở London bằng hình ảnh của những chú mèo. Trung tâm cứu hộ động vật Battersea và tổ chức từ thiện phúc lợi mèo Cats Protection cũng chung tay cùng Glimpse Collective, và chiến dịch có tên gọi #CatsNotAds chính thức ra đời.
Dự án #CatsNotAds sẽ tạm thời “tắt” quảng cáo tại ga tàu điện ngầm trong một thời gian
Những chú mèo tại trung tâm cứu hộ động vật Battersea sẽ trở thành “mẫu ảnh” cho bộ sưu tập #CatsNotAds. Battersea nói rằng với việc đưa những chú mèo của mình lên áp phích, họ hy vọng rằng những người London tốt bụng sẽ yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Những chú mèo đáng yêu với muôn vàn biểu cảm sẽ “chiếm sóng” trên các bảng quảng cáo
#CatsNotAd cần 23.000 bảng Anh để “mua” thời lượng của tất cả các bảng quảng cáo ga tàu điện ngầm Clapham Common và thay thế bằng hình ảnh của những chú mèo.
Chiến dịch huy động sự ủng hộ từ cộng đồng để “mua” không gian quảng cáo
Bắt đầu vào sáng thứ hai đầu tuần, những người ghé qua ga tàu điện ngầm Clapham Common đã nhìn thấy hình ảnh của những chú mèo vô cùng đáng yêu. Tổng cộng có 68 quảng cáo trong ga tàu điện ngầm, bao gồm 54 áp phích cỡ nhỏ và 14 áp phích lớn đã được “chiếm sóng” bởi những chú mèo đến từ Battersea Dogs & Cats Home, và Cats Protection trong suốt hai tuần lễ.
Những chú mèo xuất hiện ở khắp mọi nơi trong nhà ga Clapham Common
Những chú mèo xuất hiện ở khắp các vị trí của ga tàu điện ngầm, từ lối ra vào, cổng quét an ninh, cửa soát vé, dọc các lối đi, khu vực thang cuốn… với muôn vàn sắc thái khiến mọi người thích thú khi trông thấy.
Cổng check in với mèo khiến mọi người thích thú
James Turner, Sáng lập Glimpse chia sẻ rằng: “Chúng tôi đã tưởng tượng về một không gian công cộng nơi khiến mọi người cảm thấy thoải mái. Thật tuyệt vời khi bạn có thể dành ra một khoảng thời gian để nghĩ về những điều tích cực trong cuộc sống mà không bị phân tâm bởi quá nhiều thông tin quảng cáo. Hy vọng dự án #CatsNotAd sẽ giúp mọi người sẽ thích khoảnh khắc chờ đợi ở các ga tàu điện ngầm hơn”.
James Turner, sáng lập Glimpse hào hứng chia sẻ về dự án
Hơn 700 người đã quyên góp gần 25.000 bảng Anh để hỗ trợ cho dự án. Khi được hỏi làm thế nào để huy động đủ ngân sách cho chiến dịch, James Turner nói với AdFreak rằng: “Chúng tôi đã gây quỹ thông qua nền tảng Kickstarter, kết hợp với lan tỏa trên mạng xã hội, báo chí… Mặc dù có nhiều khó khăn và đôi khi thấp thỏm âu lo nhưng thật tuyệt khi dự án đã được hàng trăm người ủng hộ. Chúng tôi thật sự biết ơn vì tất cả và tự hào hơn cả là chúng tôi đã không làm việc với bất kỳ cơ quan nào để đạt được ngân sách cả”.
Lời cảm ơn đến từ The C.A.T.S gửi đến những “tín đồ” yêu mèo
Lindsey Quinlan, người đứng đầu bộ phận quản lý Mèo của Battersea Dogs & Cats Home đã chia sẻ: “Chúng tôi rất vui khi những chú mèo ở Battersea được xuất hiện trên những tấm áp phích quảng cáo. Battersea cứu hộ và chăm sóc hơn 3.000 chú mèo mỗi năm, vì vậy chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ khuyến khích nhiều người biết đến và ghé thăm các trung tâm cứu hộ của chúng tôi để nhận nuôi những chú mèo”.
Mọi người hào hứng chụp ảnh những chú mèo và chia sẻ lên mạng xã hội
Guy Chadwick, Giám đốc phát triển của Cats Protection cho biết: “Nghiên cứu cho thấy mèo có vai trò to lớn trong việc đem lại hạnh phúc con người, giúp cuộc sống của con người trở nên sắc màu và ngập tràn tình yêu thương. Mèo là loài động vật khá độc lập và cũng rất dễ để chăm sóc. Mong rằng chiến dịch sẽ truyền cảm hứng cho mọi người để những chú mèo bị bỏ rơi có thể có được một chủ nhân yêu thương chúng và một ngôi nhà ấm áp”.
Một bức hình check in quá đỗi đáng yêu
Dự án thành công vang dội và thu về những kết quả truyền thông hết sức kinh ngạc. 4 tỷ lượt tiếp cận truyền thông trên phạm vi toàn cầu, 42 triệu bảng Anh giá trị quảng cáo tương đương, #CatsNotAds xuất hiện trên các kênh truyền hình tại nhiều quốc gia, và thậm chí còn xuất hiện trong sách giáo khoa học về chủ nghĩa tiêu dùng.
Dự án #CatsNotAds thu về thành công vang dội và những kết quả đáng kinh ngạc
Quan trọng hơn, chiến dịch OOH đã tạo ra những khoảnh khắc vui vẻ và tò mò cho những dân cũng như du khách. Hàng nghìn người đã đến nhà ga để xem những chú mèo, họ cùng trò chuyện với nhau về sở thích nuôi mèo. Hãy tưởng tượng nếu tất cả các không gian công cộng của chúng ta khơi dậy những cuộc trò chuyện và tò mò như thế này xem, sẽ thật tuyệt vời biết bao.
Những chú mèo đã thu hút sự hưởng ứng và quan tâm của cộng đồng
Kết thúc dự án, Battersea và Cats Protection chia sẻ rằng trung tâm cứu hộ của họ cũng đón rất nhiều người ghé thăm, và rất nhiều chú mèo đã có “mái ấm mới” sau đó.
Thu Nguyệt | Unique OOH
