Theo báo cáo mới nhất từ mạng lưới truyền thông Dentsu, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ đạt 817,7 tỷ USD vào năm 2025, tương ứng với mức tăng trưởng 5,9%. Các khu vực chính bao gồm Châu Mỹ dự đoán sẽ dẫn đầu với mức tăng trưởng 6,3%, trong khi thị trường Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến tăng 5,8%. Khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) có mức tăng trưởng dự kiến là 5%.


Dự báo này được xây dựng trên cơ sở ước tính trước đó của Dentsu cho năm 2024, khi thị trường quảng cáo được kỳ vọng tăng trưởng 6,8% so với năm trước, đạt 772,4 tỷ USD. Sự điều chỉnh tăng trưởng này phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số, với mức tăng trưởng 10,7%, cùng với sự thúc đẩy từ các sự kiện thể thao, chính trị và triển vọng kinh tế lạc quan tại các thị trường lớn như Mỹ, Anh, Brazil và Pháp.


Báo cáo dự đoán rằng vào năm 2025, khu vực Châu Mỹ sẽ dẫn đầu chi tiêu quảng cáo toàn cầu với mức tăng trưởng 6,3%, chiếm gần một nửa tổng chi tiêu. Sự tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi các thị trường mạnh như Mỹ và Brazil, nơi đầu tư vào quảng cáo kỹ thuật số và nền tảng streaming vẫn giữ vững đà phát triển. Xếp sau là khu vực Châu Á - Thái Bình Dương với mức tăng 5,8%, đóng góp 31% vào tổng chi tiêu toàn cầu, nhờ sự gia tăng của quảng cáo dựa trên AI, đặc biệt tại các thị trường như Ấn Độ. Trong khi đó, khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) dự kiến tăng 5%, chiếm 22% tổng chi tiêu toàn cầu, tương đương 179,7 tỷ USD, với sự tăng trưởng mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số tại các thị trường chủ lực như Anh.



Dentsu đặc biệt nhấn mạnh rằng chi tiêu quảng cáo dựa trên thuật toán được dự báo sẽ chiếm 59,5% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu, tương đương 459,6 tỷ USD, vào cuối năm 2024. Đến năm 2027, tỷ lệ này có thể tăng lên 79%, đạt mức 723,6 tỷ USD.


Báo cáo cũng làm nổi bật vai trò ngày càng quan trọng của trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc nâng cao trải nghiệm cá nhân hóa cho người tiêu dùng. Các ứng dụng AI tạo sinh, chẳng hạn như mô hình ChatGPT của OpenAI, đang dần được tích hợp vào các dịch vụ hàng ngày, từ gia sư AI trên Duolingo đến DJ cá nhân hóa sử dụng AI của Spotify.



Báo cáo chỉ ra rằng kỹ thuật số tiếp tục là kênh truyền thông tăng trưởng nhanh nhất, với mức tăng dự kiến 9,2% vào năm 2025, đạt 513,0 tỷ USD và chiếm 62,7% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Trong đó, các phân khúc kỹ thuật số chủ chốt ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng: Retail media - những nội dung quảng cáo hiển thị nổi bật trên một website, ứng dụng hay marketplace, tăng 21,9%; mạng xã hội trả phí tăng 8,7%; tìm kiếm trả phí tăng 6,7%; quảng cáo video trực tuyến tăng 8,0% và quảng cáo theo chương trình tăng 11,1%.


Ngược lại, quảng cáo truyền hình chỉ tăng nhẹ 0,6%, trong đó truyền hình kết nối (CTV) bùng nổ với mức tăng 18,4% nhờ sự phổ biến của dịch vụ streaming có quảng cáo, trong khi truyền hình phát sóng truyền thống giảm 2,5%. Quảng cáo in ấn tiếp tục sụt giảm, nhưng các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo rạp chiếu phim và quảng cáo ngoài trời (OOH) lại duy trì đà tăng trưởng, lần lượt đạt 3,2% và 3,9%.



Một số ngành nghề được dự đoán sẽ tăng mạnh chi tiêu quảng cáo, gồm tài chính tăng 6,4%, dược phẩm tăng 5,8%, và du lịch vận tải tăng 5,5%, khi các doanh nghiệp trong những lĩnh vực này ngày càng thích nghi với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng.



Ông Will Swayne, Chủ tịch toàn cầu phụ trách thực hành truyền thông của Dentsu, nhận định: "Dự báo năm 2025 của chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng cốt lõi của truyền thông trong nền kinh tế hiện đại. Các chiến lược đầu tư dựa trên dữ liệu và ưu tiên kỹ thuật số đang tái định hình cách các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng".


Bà Anita Kotwani, Giám đốc Điều hành truyền thông khu vực Nam Á của Dentsu, bổ sung: "Trong bối cảnh các kênh kỹ thuật số tiếp tục dẫn đầu, ngành quảng cáo toàn cầu đang bước vào một giai đoạn tăng trưởng và đổi mới mạnh mẽ. Tương lai của quảng cáo không chỉ là kỹ thuật số mà còn được kết nối chặt chẽ, được hỗ trợ bởi dữ liệu và hướng đến những bước phát triển mang tính đột phá". 


Báo cáo kết luận rằng thời đại thuật toán mang đến những cơ hội đổi mới đáng kể trong lĩnh vực truyền thông và tiếp thị. Với góc nhìn toàn diện về xu hướng chi tiêu quảng cáo toàn cầu, Dentsu đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng lớn của các chiến lược dựa trên dữ liệu và kỹ thuật số trong việc định hình tương lai ngành quảng cáo.


Những dự báo này cung cấp định hướng quan trọng cho các Marketer và thương hiệu trong việc xây dựng chiến lược đầu tư truyền thông, đặc biệt khi thị trường quảng cáo ngày càng phát triển và trở nên phức tạp. Tuy nhiên, để đạt được thành công, các thương hiệu cần linh hoạt thích nghi với sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, tận dụng tối đa các công cụ AI tiên tiến, đồng thời duy trì sự cân bằng giữa tầm nhìn toàn cầu và sự nhạy bén đối với các đặc thù địa phương.


Như Quỳnh (Theo Campaign Asia)


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.