2023 mở đầu với nhiều dự đoán về xu hướng quảng cáo. Nhằm giúp marketer chuẩn bị tốt hơn, Ad Monster đã trò chuyện với các chuyên gia tiếp thị đầu ngành để đưa ra những đoán về thị trường Ad Tech 2023.
Amazon nhăm nhe chiếm lĩnh mảng kinh doanh quảng cáo
Hệ sinh thái công nghệ quảng cáo thường do các Big Tech xây dựng nên. Trên thực tế, Google và Meta chiếm tới 85% chi tiêu quảng cáo vào năm ngoái. Hai công ty này độc quyền về doanh thu và không gian quảng cáo. Nếu một trong hai đưa ra bất kỳ thay đổi quan trọng nào, Ad Tech sẽ chịu tác động trên quy mô rộng.
Thế nhưng, Eliza Nevers, Giám đốc sản phẩm tại Lotame đã dự báo một “đối thủ công nghệ” mới sắp xuất hiện trên đường đua quảng cáo. “Amazon đang lấn sân và dường như được ví như Google phiên bản cải tiến”, Eliza Nevers cho biết. Gần đây, gã khổng lồ truyền thông bán lẻ toàn cầu Amazon đã tăng số lượng quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm sản phẩm trên trang web mua sắm trực tuyến của mình.
Amazon đang lấn sang mảng kinh doanh quảng cáo
Amazon chính thức chỉ ra rằng thông qua các quảng cáo theo dạng đề xuất, các sản phẩm đáp ứng tốt mong đợi của người tiêu dùng sẽ được hiển thị nhiều hơn và có thể giúp tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm của họ. Và hiệu quả của quảng cáo cũng sẽ tăng lên khi Amazon tiếp tục nâng cấp công nghệ quảng cáo nhắm mục tiêu và cải thiện hệ thống đề xuất tìm kiếm. Ngoài việc tập trung vào trải nghiệm của người dùng, đại diện chính thức của Amazon cũng đã liên tục tung ra và thử nghiệm các thiết kế mới cho giao diện quảng cáo tìm kiếm sản phẩm.
Big Tech xuất hiện nhiều đợt sa thải hơn
Trong năm tới, các công ty công nghệ cũng sẽ diễn ra nhiều đợt sa thải hơn. Đại dịch vẫn đang gây ra nhiều hậu quả bất thường. Chúng khiến quy mô của Big Tech quá lớn so với nhu cầu thị trường xung quanh. Kết quả là Big Four (ngoại trừ Amazon) đều đã đồng loạt sa thải nhân viên trên diện rộng.
Các công ty công nghệ sẽ tổ chức nhiều đợt sa thải hơn
Ngoài ra, các tập đoàn công nghệ như Meta, Twitter, Alphabet, Amazon, DoorDash, Lyft, Snap và Stripe cũng tạm ngừng tuyển dụng. Amazon cũng xem xét giảm hơn một nửa số lượng thực tập sinh cho năm 2023.
Công cuộc bảo vệ quyền riêng tư có thể dậm chân
Marketer đã quen với cookies - mã không định danh được tạo ra mỗi khi người dùng truy cập vào trang web. Thế nhưng gã khổng lồ công nghệ Google bất ngờ tuyên bố loại bỏ cookies và ngừng theo dõi người dùng. Đã có nhiều gợi ý về giải pháp thay thế như dùng First Party Data (Dữ liệu của bên thứ nhất hoặc Advertising ID - Mã định danh gắn cho mỗi thiết bị di động). Tuy nhiên, Eliza Nevers cho rằng phần đông nhà tiếp thị vẫn sẽ tiếp tục sử dụng cookie miễn là nó chưa hoàn toàn bị “khai tử”.
Google tuyên bố ngừng theo dõi người dùng
Giải quyết gian lận trong quảng cáo
Nghiên cứu của công ty đo lường truyền thông DoubleVerify cho thấy: 68% người tiêu dùng lo lắng về mức độ thông tin sai lệch trên mạng xã hội; 61% người tham gia khảo sát nói rằng họ sẽ không mua hàng từ một thương hiệu xuất hiện cùng với tin giả/tin sai lệch. Như vậy, việc quảng cáo xuất hiện bên cạnh một nội dung sai có thể gây ảnh hưởng nặng nề đến doanh thu và uy tín thương hiệu.
Các nền tảng ra mắt các giải pháp bảo vệ sự an toàn thương hiệu
“Trong năm tới, chúng ta sẽ thấy các giải pháp đảm bảo an toàn thương hiệu được chú trọng nhiều hơn. Các nhà quảng cáo đang làm việc cùng nhau để giáo dục chính họ và người tiêu dùng về cách phát hiện và chặn các trò gian lận quảng cáo. Các công cụ AI sẽ được tận dụng để kiểm tra và loại bỏ thông tin sai lệch, nhằm đảm bảo sự an toàn cho người dùng lẫn danh tiếng thương hiệu”, Dan Slivjanovski, CMO của DoubleVerify chia sẻ.
Tổng hợp
Hằng Trần
