Thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Estée Lauder vừa khởi động chiến dịch mang tên “ANRcade” cho sản phẩm vừa ra mắt Advanced Night Repair của mình. Chiến dịch hiện đã được ra mắt tại Hàn Quốc, Đài Loan, Úc, New Zealand, Singapore và tại Trung Quốc tháng 11 năm nay.
Bằng cách sử dụng hình thức video game cho chiến dịch, ANRcade bao gồm bốn trò chơi tương tác trực tuyến xoay quanh sản phẩm dưỡng da phục hồi ban đêm. Khi truy cập vào trang web, ANRcade sẽ đưa người chơi đến một chuyến tham quan ảo đi qua lịch sử của sản phẩm Advanced Night Repair bắt đầu từ năm 1982 cho đến nay.
Ngoài ra, ANRcade còn xuất hiện một đoạn giới thiệu ấn tượng về cảnh quan thành phố vào ban đêm, với mục đích khẳng định vị trí “Chuyên gia chăm sóc da ban đêm” của Estée Lauder. Sau khi đi qua phần giới thiệu, người dùng sẽ đến một mái vòm sân vận động, nơi có bốn trò chơi đang chờ được lựa chọn. Sau khi hoàn thành mỗi màn chơi, các tuỳ chọn tìm hiểu thêm về lợi ích sản phẩm sẽ xuất hiện. Đây là một sản phẩm của công ty phát triển trò chơi toàn cầu makemepulse.
Đại diện của Estée Lauder, ông Jon Roman cho biết: “Chúng tôi đang mang đến cho người tiêu dùng một cơ hội thú vị để tìm hiểu về loại serum số 1 của chúng tôi bằng hình thức gamification và tiếp cận họ qua thiết bị di động trên toàn cầu."ANRcade hiện đã được tối ưu hóa cho cả thiết bị di động và máy tính để bàn.
Bạn có thể trải nghiệm thử bộ bốn trò chơi tại đây.
Nhật Ánh / Advertising Vietnam
Theo Campaign Asia
