Sau hơn hai thập kỷ dẫn đầu trong việc cung cấp nội dung cho các chiến dịch quảng cáo và truyền thông toàn cầu, Shutterstock vừa công bố bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược phát triển, khi chính thức tái định vị thương hiệu. Không chỉ dừng lại ở vai trò thư viện ảnh stock, công ty hướng tới việc trở thành đối tác sáng tạo toàn diện, đáp ứng nhu cầu sản xuất nội dung ở tốc độ và quy mô hiện đại.


Điểm nhấn của cuộc “lột xác” này bao gồm việc làm mới logo, bảng màu sắc tươi sáng hơn và sự tập trung vào các công cụ sản xuất nội dung tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI). Shutterstock tự định vị là “thành phần phổ quát” cho sáng tạo, được củng cố bởi các dịch vụ mới, bao gồm thư viện stock, dịch vụ studio, công cụ AI tạo sinh và mạng lưới quảng cáo GIPHY.




Về mặt hình ảnh, bộ nhận diện mới của Shutterstock ưu tiên sự tinh tế và rõ ràng thay vì phô trương. Trọng tâm trong diện mạo mới là motif gợn sóng - biểu tượng cho tác động của sáng tạo. Yếu tố này được lồng ghép vào logo dưới dạng làn sóng nhẹ bên trong chữ “o” và được triển khai nhất quán trong hệ thống hình ảnh với hai hình thái: “Catalyst” (Chất xúc tác) - hình tròn đặc đại diện cho tia lửa ý tưởng, và “Impact” (Tác động) - phiên bản gợn sóng tượng trưng cho hiệu ứng lan tỏa của nội dung.




Shutterstock đã tinh giản kiểu chữ thành phông Sans Serif, ưu tiên sự rõ ràng và dễ tiếp cận. Bảng màu thương hiệu chuyển từ sắc đỏ truyền thống sang các tông màu lấy cảm hứng từ công cụ văn phòng như bút highlight, giấy note và tập hồ sơ manila, mang đến cảm giác chân thực, gần gũi, đồng thời phản ánh bản chất thiết thực của công việc sáng tạo.



Về sản phẩm, Shutterstock đang cung cấp gói đăng ký “Tải xuống không giới hạn” dành cho các nhà sáng tạo cá nhân, cùng với “Generative AI Pro” nhắm đến doanh nghiệp. Gói này cho phép tạo hình ảnh chân thực hoặc phong cách hóa ở độ phân giải 4K, tích hợp mô hình đề xuất dựa trên dữ liệu nội bộ của Shutterstock và công nghệ từ các đối tác như OpenAI, Amazon và Google.


Đáng chú ý, cuộc cải tổ này diễn ra chỉ vài tháng sau khi Shutterstock và Getty Images công bố kế hoạch sáp nhập. Thương vụ này dự kiến tạo ra một tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực nội dung hình ảnh, bao gồm ảnh stock, sản xuất sáng tạo, dữ liệu đào tạo AI đến các trải nghiệm kỹ thuật số thời gian thực.


Trong khi chờ hoàn tất sáp nhập, Shutterstock tiếp tục hoạt động bình thường, tập trung hỗ trợ doanh nghiệp kể chuyện hiệu quả với quy trình đơn giản và tốc độ nhanh hơn. Công ty cũng khẳng định vai trò “thành phần phổ quát”, đáp ứng nhu cầu sáng tạo của mọi ngành nghề.



Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.