Sau hơn 2 tháng thử thách, hơn 300 chiến dịch tham gia với gần 100 chiến dịch vào shortlist được bình chọn từ 59 prescreeners và 16 giám khảo chính thức, SMARTIES Awards 2021 cuối cùng đã khép lại với những chiếc cúp danh dự đầy tự hào được trao cho những chiến dịch tiếp thị di động xuất sắc nhất năm. 


SMARTIES Awards 2021 – lột xác ngoạn mục với nội dung mới, cách thức chấm mới, và những đơn vị dự thi mới


Đến với năm thứ 8 tại Việt Nam, MMA đồng hành cùng Presenting Partner - TikTok Việt Nam, Giải thưởng SMARTIES™ Việt Nam 2021 đã thu hút hàng trăm marketer, agency, telecom, hơn 300 chiến dịch tham gia nhưng chỉ có 57 giải thưởng đã khiến cho sự cam go, thử thách và hồi hộp tăng lên gấp bội. 

 

SMARTIES™ 2021 tiếp tục đổi mới để bắt kịp những xu hướng mới của thị trường. Đại dịch Covid-19 tiếp tục có những ảnh hưởng lớn đến mọi mặt của ngành tiếp thị di động. Các doanh nghiệp đã phải nhanh chóng thích nghi, thay đổi chiến lược marketing của mình để có thể đáp ứng được sự mong đợi ngày càng cao của người tiêu dùng. Vì vậy, để bắt kịp những xu hướng mới này, SMARTIES™ 2021 đã cập nhật tên và nội dung của nhiều hạng mục giải thưởng. Bốn hạng mục chính của SMARTIES™ năm nay bao gồm: Marketing Objectives Channel, Media Channel, Technology Channel, và Creative Awards. Trong đó, SMARTIES™ chào đón thêm 4 hạng mục mới là Gaming / Gamification & E-Sports, Mobile App (includes eCommerce Solutions), User Generated/ Influencer Marketing, Digital Out-of-Home (DOOH). Điều này cho thấy Smarties luôn đổi mới, sáng tạo không ngừng để kích thích sự đột phá của những nhà làm sáng tạo truyền thông di động. 

 

Smarties Awards 2021 không chỉ dừng lại ở những tên tuổi Marketer, Agency, Publisher, Producer quen thuộc, mà còn xuất hiện những “gương mặt mới” dám đặt ra thách thức và chinh phục thử thách từng ngày để đem lại những trải nghiệm khách hàng ngày càng mới lạ và ý nghĩa. 


Có thể nói, Smarties Awards như một nguồn động lực và nguồn hứng khởi trong công cuộc đột phá về truyền thông di động để mọi công ty luôn nỗ lực tạo ra những ý tưởng sáng tạo và mới lạ. 


Quy trình xét duyệt kĩ lưỡng, minh bạch trong hơn 2 tháng 


Từ 300 chiến dịch dự thi, 59 thành viên Hội đồng Ban Sơ khảo và 16 vị giám khảo chính thức đã phải ngày đêm phân tích kĩ lưỡng và đánh giá có chọn lọc để chọn ra gần 100 chiến dịch vào Danh sách chung cuộc. Để đến được với danh sách này, mỗi chiến dịch đều phải trải qua vòng 1 – Pre-screening với sự đánh giá voting của ít nhất 5 giám khảo (giám khảo không được đánh giá chiến dịch đến từ công ty của mình). Kế đến là vòng 2 – Final-screening, các giám khảo là những “lão làng” kì cựu trong ngành Marketing nói chung và Mobile Marketing nói riêng phải đánh giá bài dự thi trên thang điểm 10 để chọn được giải Vàng, Bạc, Đồng và quan trọng hơn cả là những giải thưởng ngành, giải Chiến dịch xuất sắc nhất của mùa giải – mang theo bao niềm tự hào và sự “sung sướng” của những “chiến binh bất bại” đã cố gắng bền bỉ đằng sau để thực hiện chiến dịch. 


Hội đồng Ban Sơ khảo của SMARTIES Vietnam mùa thứ 8.


Hai tháng không phải là một khoảng thời gian dài, nhưng với lượng thời gian có hạn của những Giám đốc, Phó chủ tịch Marketing của các doanh nghiệp thì hai tháng quả thực là một sự đầu tư nghiêm túc và làm việc cật lực để có thể đánh giá công tâm đến hàng trăm bài dự thi. 


Ban Giám Khảo đã cùng nhau chấm điểm và chọn ra những chiến dịch xuất sắc nhất năm tại buổi Jury Day diễn ra vào ngày 21/9/2021.


Không chỉ cam go bởi giai đoạn lựa chọn kết quả chung cuộc của ban giám khảo mà Smarties đã căng thẳng từ giai đoạn nộp hồ sơ với một checklist dài và chi-tiết-từng-cen-ti-mét tất cả những thông tin từ Thực trạng (Background), Chiến lược (Strategy), Thực thi (Execution), Sáng tạo (Creativity), Kết quả kinh doanh (Business impact) và format bài thi video case study đầy sáng tạo với những thông tin cô đọng, chắt lọc kỹ lưỡng.  


Cùng chúc mừng những chiến dịch truyền thông di động “đình đám” tại Smarties Awards Việt Nam 2021 


  1. BRAND AWARENESS / EXPERIENCE:
  • GOLD: Maybelline New York and Circus Digital/ TikTok/ Starcom / Circus Digital

Mấy bé lì - The journey to inspire GenZ

  • SILVER: Biti's Hunter and Dentsu Redder / Carat 

Biti's Hunter Street Hanoi Launch - How Biti's Hunter Introduced A New Perspective To Hanoi's Over-Exploited Pride

  • BRONZE: Head & Shoulders and Dentsu Redder / MediaCom

How Head & Shoulders Turned Brand's Biggest Disadvantage Into Advantage - Making Themselves A National Sweetheart

  • BRONZE: Castrol and Mindshare Vietnam

The ULTIMATE Launch


2. CONSUMER PROMOTIONS 

  • GOLD: Heineken and Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications
  • Heineken Sleek Music In A Can
  • SILVER: Tiki and Carnival
  • Tiki Tet - No Bonus No Problem
  • SILVER: Golden Digital - Vizeum/ Abbott and Golden Digital
  • Abbott Grow Tet Campaign 2021: For A Together Grown-Up Tet


3. LEAD GENERATION

  • GOLD: Heineken Vietnam Brewery Limited (HVBL) and Dentsu Services Vietnam / Hakuhodo / Dentsu Redstar/Hakuhodo/ICON/Yeah 1
  • Tiger Collaboration Laboratory: By Gen Z, For Gen Z
  • SILVER: Vietnam International Commercial Joint Stock Bank and ZEE agency / VIB
  • VIB - Online Plus 2in1 campaign
  • BRONZE: ZaloPay and Adtima
  • ZaloPay - Tet 2021


4. PRODUCT / SERVICE LAUNCH

  • GOLD: Heineken and Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications
  • Heineken Sleek Music In A Can
  • SILVER: Biti's Hunter and Dentsu Redder / Carat 

Biti's Hunter Street Hanoi Launch - How Biti's Hunter Introduced A New Perspective To Hanoi's Over-Exploited Pride

  • SILVER: Heineken Vietnam Brewery Limited (HVBL) and Dentsu Services Vietnam / Hakuhodo / Dentsu Redstar/Hakuhodo/ICON/Yeah 1

Tiger Collaboration Laboratory: By Gen Z, For Gen Z

  • BRONZE: VinFast and Pencil Group / Hakuhodo / Aurora / Aurora / Pmax / KC / VinFast

VinFast VF e34 launching: Vietnam's biggest pre-order campaign of all-time


5. SOCIAL IMPACT / NOT-FOR-PROFIT

  • GOLD: Google Search and Toaster / Essence

Be Kind to Your Mind

  • SILVER: Grab and Mindshare Vietnam

GrabMart Wet market_Digitalize the least digital

  • BRONZE: RSVP JSC. and RSVP JSC.

Kien Cuong Vietnam


6. CROSS CHANNEL INTEGRATION

  • GOLD: Honda And Dentsu Redder / Pinetech Media 

How Honda Mv Won Millions Of Hearts Across Generations & Championed Youtube Tet Trending In Vietnam In Tet.

  • SILVER: Heineken Vietnam Brewery Limited (HVBL) and Dentsu Red Star / Lava / Dentsu Services Vietnam

Heineken: Music In A Can

  • BRONZE: BECK’S ICE and The Purpose Group / Adtima / Adtima

Are You Ready To Hunt The Gold?


7. CROSS MOBILE INTEGRATION

  • .GOLD: Heineken Vietnam Brewery Limited (HVBL) and Dentsu Services Vietnam / Hakuhodo / Dentsu Redstar/Hakuhodo/ICON/Yeah 1

Tiger Collaboration Laboratory: By Gen Z, For Gen Z

  • SILVER: Prospan And Dentsu Redder 

Prospan “Discover The World Of Cough”

  • BRONZE: Coca-Cola and MediaCom / Carnival

“Share a Coke, Share a Lyric”


8. GAMING / GAMIFICATION & E-SPORTS

  • SILVER: Castrol POWER1 ULTIMATE and Mindshare Vietnam

Castrol’s Ultimate Victory in eSports


9. MOBILE APP (INCLUDES MCOMMERCE SOLUTIONS)

  • SILVER: MB Bank and ACCESSTRADE VIET NAM / ACCESSTRADE VIETNAM

MB Bank - Mobile App Marketing Campaign

  • BRONZE: AB InBev and Adtima

One-Stop Solution For Interrelation With Retailers

  • BRONZE: FE CREDIT and PMAX

FE CREDIT & PMAX - Creative Optimization With Data Analytics


10. SOCIAL MEDIA MARKETING

  • GOLD: Calcium Corbiere and Mindshare Vietnam / Innity Vietnam

Calcium Corbiere unites pregnant TikTokers

  • SILVER: Maybelline New York and Circus Digital/ Tiktok/ Starcom / Circus Digital

Mấy bé lì - The journey to inspire GenZ

  • BRONZE: Heineken and Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications

Heineken Sleek Music In A Can


11. PROGRAMMATIC AND MACHINE LEARNING

  • GOLD: Ford Everest and Mindshare Vietnam

An Everest Adventure with AI

  • SILVER: Ford Ranger and Mindshare Vietnam

LIVE THE RANGER LIFE: Data beats COVID

  • BRONZE: Nestlé Acti-V and Adtima

When AI in active and drive promotion outperformance


12. MOBILE AUDIO / VOICE

Không có chiến dịch thắng giải này


13. DIGITAL OUT-OF-HOME (DOOH)

Không có chiến dịch thắng giải này


14. INNOVATION

  • GOLD: Vo Lam Truyen Ky 1 Mobile and Innity Vietnam

Real Ambassador X Virtual Experience – Bringing Reality into Game Marketing

  • SILVER: Bayer / Redoxon and Carnival / MediaCom

Redoxon - Turn Your Guilty Pleasure Into Healthy Pleasure

  • SILVER: Digital / Absolut/ Pernod Ricard and DSquare

DSquare - Pernod Ricard - Absolut Elyx

  • BRONZE: Heineken and Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications

Heineken Sleek Music In A Can


15. LOCATION TARGETING

  • BRONZE: Bia Việt and Phibious VN / Redstar

Bia Việt - A Refreshing Campaign That Fulfills Tết In 23 Provinces At A Time


16. USER GENERATED / INFLUENCER MARKETING

  • GOLD: Head & Shoulders and Dentsu Redder / MediaCom

How Head & Shoulders Turned Brand's Biggest Disadvantage Into Advantage - Making Themselves A National Sweetheart

  • SILVER: Maybelline New York and Circus Digital/ Tiktok/ Starcom / Circus Digital

Mấy bé lì - The journey to inspire GenZ

  • BRONZE: ZaloPay and Adtima

ZaloPay - Tet 2021


17. VIDEO ADVERTISING

  • SILVER: Castrol and Mindshare Vietnam / Ogilvy Vietnam

Castrol Live Life Exhilarated

  • BRONZE: Honda And Dentsu Redder / Pinetech Media 

How Honda Mv Won Millions Of Hearts Across Generations & Championed Youtube Tet Trending In Vietnam In Tet.

  • BRONZE: Antibio Pro and Carnival / MediaCom

Antibio Pro - Claymation Superheroes


18. BEST BRAND EXPERIENCE IN MOBILE RICH MEDIA

  • GOLD: Heineken and Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications

Heineken Sleek Music In A Can


19. MOST ENGAGING MOBILE CREATIVE

  • GOLD: Prospan And Dentsu Redder 

Prospan “Discover The World Of Cough”

  • SILVER: Antibio Pro and Carnival / MediaCom

Antibio Pro - Claymation Superheroes

  • BRONZE: Biti's Hunter and Dentsu Redder / Carat 

Biti's Hunter Street Hanoi Launch - How Biti's Hunter Introduced A New Perspective To Hanoi's Over-Exploited Pride


20. BEST DATA DRIVEN DISPLAY CREATIVE

  • GOLD: FE CREDIT and PMAX

FE CREDIT & PMAX - Creative Optimization With Data Analytics

  • BRONZE: Nan Optipro Kid RTD and Bates CHI & Partners

Successful launch of NAN Optiro Kid RTD based on data signals & contextual creatives approach

  • BRONZE: P&G and MediaCom Vietnam

Digital Transformation With Pampers


Toàn bộ danh sách chung cuộc Smarties Awards 2021 xem tại đây.


Tại SMARTIES Awards 2021, ở hạng mục giải thưởng ngành danh giá đã thuộc về các tên tuổi sau:

  • Best in Show: thuộc về chiến dịch “Heineken Sleek Music In A Can của Heineken và Leo Burnett Vietnam / Digitas, MSL, Prodigious, Metub, Galaxy Communications. 
  • Brand Of The Year: Heineken 
  • Marketer Of The Year: Hei​neken Vietnam Brewery Limited
  • Creative Agency Of The Year: Dentsu Redder
  • Publisher/Media Company Of The Year: TikTok 
  • Media Agency Of The Year: Mindshare Vietnam.


Cùng điểm qua một số hình ảnh tại buổi trao giải Smarties Việt Nam 2021:



 


 

 



 

---------------------------------------------

Giải thưởng danh giá SMARTIES Vietnam Awards 2021 tầm vóc quốc tế duy nhất trong ngành Mobile Marketing được tổ chức lần thứ 8 với hơn 300 chiến dịch dự thi đã diễn ra tại buổi trao giải trực tuyến vào 2h chiều ngày 18/11/2021 vừa qua. 

Để tìm hiểu thêm về MMA Global và MMA Việt Nam – Hiệp hội truyền thông di động lớn nhất và duy nhất có mặt tại nhiều quốc gia trên thế giới tại https://www.mmaglobal.com 

Ngoài ra, các bạn sẽ nhận được nhiều mức giá ưu đãi và quyền lợi hấp dẫn khi đăng ký tham gia các sự kiện do MMA tổ chức nếu trở thành thành viên của MMA Việt Nam. Thông tin chi tiết về quyền lợi của thành viên MMA, xin vui lòng xem tại: www.mmaglobal.com/member-center/getting-involved 

Thông tin liên hệ: