Dù xu hướng ưa chuộng video ngắn như TikTok, Instagram Reels và Youtube Shorts đang bùng nổ, những video dài trên YouTube lại vẫn có sức hút riêng và ngày càng được ưa chuộng.
Theo dữ liệu từ Tubular Labs, số lượng video dài hơn 20 phút được tải lên YouTube mỗi tháng đã tăng trưởng mạnh mẽ, từ 1,3 triệu vào tháng 07/2022 lên 8,5 triệu vào tháng 06/2024. Điều này cho thấy, dù thời đại video ngắn bùng nổ, nhu cầu cho nội dung dài và chuyên sâu trên YouTube vẫn còn rất lớn.
Thuật toán YouTube từ lâu đã ưu tiên thời lượng video, bắt đầu từ năm 2014. Điều này đã khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung đăng tải video dài hơn vào năm 2018. Tuy nhiên, xu hướng xem YouTube trên các thiết bị cũng đang thay đổi. Ngày nay, ngày càng nhiều người xem YouTube trên màn hình TV, thay vì chỉ xem trên điện thoại hoặc máy tính. Sự gia tăng này dẫn đến nhu cầu cho các video có chất lượng cao hơn, phù hợp hơn để xem trên màn hình lớn.
Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang diễn ra. Dựa trên dữ liệu nội bộ của Google và khảo sát của Kantar với người xem video hàng tuần từ 18 đến 64 tuổi tại Việt Nam vào năm 2023, YouTube đã tiếp cận hơn 50 triệu người trưởng thành trong tổng số ước tính 68 triệu người trưởng thành ở Việt Nam.
Khảo sát trên cũng cho thấy, nếu người xem ở Việt Nam chỉ có thể xem một dịch vụ trong cả năm, thì nền tảng số số 1 mà họ lựa chọn là YouTube. YouTube cũng xếp hạng số 1 tại Việt Nam là kênh mạng xã hội có nội dung đa dạng nhất, cho phép người dùng truy cập vào nhiều loại nội dung khác nhau, ví dụ như: Video ngắn, video dài, video trực tiếp.
Tại sự kiện YouTube Works Awards 2023, YouTube tuyên bố đã tiếp cận hơn 50 triệu người trưởng thành (trong tổng số ước tính 68 triệu người trưởng thành) ở Việt Nam, theo khảo sát của Kantar
Không chỉ YouTube, ngay cả các nền tảng video dạng ngắn như Instagram và TikTok cũng đang dần hướng đến nội dung dài hơn. Vào cuối năm 2023, Instagram đã tăng thời lượng Reels lên 10 phút, mở ra nhiều khả năng sáng tạo mới và cơ hội cho những người sáng tạo muốn chia sẻ nhiều nội dung hơn trên nền tảng này.
Nhà nghiên cứu và phát triển ứng dụng Alessandro Paluzzi từng chia sẻ trên mạng xã hội X với thông tin Instagram đang thử nghiệm và sẽ cho phép người sáng tạo nội dung đăng đoạn video Reels thời lượng tối đa lên 10 phút
Cũng trong năm 2023, TikTok đã chính thức ngừng hoạt động “Quỹ người sáng tạo” ban đầu và những người sáng tạo muốn kiếm tiền từ nội dung của họ sẽ phải tham gia “Chương trình sáng tạo Beta” mới. Theo đó họ sẽ phải tạo video dài hơn một phút nếu họ muốn được ứng dụng trả tiền.
Từ năm 2023, TikTok cho phép người dùng đăng tải video có thời lượng tới 15 phút
Sự thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt đối với các video dạng ngắn đang được xem là xu hướng hiện nay. Chiến lược này không chỉ mang lại nhiều lợi nhuận hơn mà còn khuyến khích người dùng dành nhiều thời gian cho ứng dụng.
Xu hướng nội dung video trên mạng xã hội đã trải qua nhiều thay đổi theo thời gian. Khi video đầu tiên xuất hiện trực tuyến, các video có xu hướng ngắn và đơn giản. Sau đó, các video dần dài hơn và phát triển thành nội dung phát trực tiếp và nội dung truyền hình. Tuy nhiên, sự bùng nổ của TikTok đã khiến video ngắn trở thành xu hướng thống trị trong vài năm gần đây.
Hiện nay, có dấu hiệu cho thấy video dài hơn đang dần quay trở lại. Các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok đang tăng thời lượng video tối đa cho phép, và ngày càng nhiều người sáng tạo nội dung đang sản xuất video có độ dài trung bình hoặc dài hơn.
Như Quỳnh (Theo Digiday)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
