Chiến dịch ra mắt đúng thời điểm

Chiến dịch “Grab liên hoàn Deal – Cần gì cũng chiều” là một trong những chiến dịch được ra mắt vào khoảng tháng 9/2020, cũng là thời điểm mà chương trình Rap Việt bắt đầu chiếm vị trí ưu tiên trong lòng khán giả. Khi mà mỗi tập phát sóng của Rap Việt đều bùng nổ với những yếu tố mới lạ và được đông đảo khán giả hâm mộ chờ đón mỗi tuần, tất cả hình ảnh của giám khảo hay thí sinh trong chương trình đều là những cái tên được khắp các trang mạng xã hội đăng tải thường xuyên.


Chiến dịch quảng cáo của Grab kết hợp với nữ rapper Suboi (Ảnh: kenh14.vn)


“Đúng người – đúng thời điểm” chính là điều mà chiến dịch “Grab liên hoàn deal” lần này đã làm được vì biết cách tận dụng sự xuất hiện của nữ rapper trên khắp các kênh truyền thông. sẽ chính là lời khen dành cho chiến dịch bùng nổ này của Grab bởi Suboi là nữ rapper được xuất hiện trên khắp các kênh truyền thông ngay tại thời điểm bấy giờ với tần suất cực kỳ dày đặc. Điều này giúp chiến dịch đạt được những kết quả ngoài sức mong đợi và thu về hiệu ứng vượt trội trên diện rộng. 

 

Với sự kết hợp thành công giữa Grab và Rapper Suboi – nữ rapper đời đầu của rap Việt, đây thực sự là chiến dịch bùng nổ đúng thời điểm vì đã mang lại thông điệp được khai thác một cách hiệu quả từ nhu cầu cũng như thói quen của thế hệ trẻ – thế hệ thích làm những điều mình thích, mạnh mẽ thể hiện cá tính của mình. Tận dụng được sức nóng mà chương trình về Rap đang được bàn luận thường xuyên, Grab đã nhanh chóng bắt kịp xu hướng và tung ra một chiến dịch thực sự đúng đắn. 

 

Khai thác mạnh mẽ lợi thế nổi bật của Influencer – Rapper Suboi

Ngày nay khi xu hướng sử dụng Influencer trở nên vô cùng thịnh hành, việc sử dụng các diễn viên, người mẫu, ca sĩ đã không còn quá xa lạ tại thị trường quảng cáo Việt Nam. Với mỗi Influencer, thương hiệu sẽ luôn tìm những điểm chung và từ đó phát triển hình ảnh thương hiệu phù hợp để mang lại sự thu hút hoặc truyền cảm cho khách hàng. 

Nữ Rapper Suboi (Ảnh: baomoi.me)

 

Được đánh giá là một trong những nữ rapper nổi tiếng nhất tại Việt Nam, thời gian gần đây Suboi bắt đầu trở lại với showbiz cùng với loạt hình ảnh hoạt động nghệ thuật thường xuyên, đặc biệt đó là giám khảo nữ duy nhất tại chương trình Rap Việt. Với hiệu ứng tốt từ chương trình, Suboi cùng với tài năng và hình ảnh cá tính, mạnh mẽ của mình đã tạo được những phản hồi rất tích cực từ khán giả. Chính yếu tố độc, lạ và hết sức táo bạo của riêng mình, nữ rapper đời đầu của rap Việt – Suboi đã mang lại cho chiến dịch của Grab một hình ảnh cực kỳ mới mẻ và thú vị.

 

Hơn thế, không chỉ nhận được sự yêu thích từ khán giả, Suboi còn là cái tên của nhiều thương hiệu lớn như Toyota Việt Nam. Chính sức hút này, Grab được đánh giá là đã khai thác cực kỳ mạnh mẽ những lợi thế và điểm đặc biệt mà Suboi có được.

 

Kết hợp xu hướng âm nhạc đang thịnh hành

Hình thức marketing bằng âm nhạc từ lâu đã trở thành một công cụ mang lại hiệu quả vượt trội, tuy vậy trong năm 2020 không nhiều các thương hiệu biết cách tận dụng xu hướng âm nhạc thịnh hành – nhạc rap – để đưa vào các chiến dịch của mình. Rất khó để phủ nhận tính hiệu quả mà music marketing mang lại trong việc tăng tương tác của người dùng, tăng độ nhận diện thương hiệu vì đôi khi giai điệu được sử dụng trong chiến dịch là một giai điệu đã từng rất quen thuộc với khán giả.

 

Hiểu được xu hướng nhạc rap đang dần trở nên thịnh hành trong năm 2020, bằng việc sử dụng nền nhạc N-sao?, một bài hát đã từng tạo nên làn sóng viral trên khắp các kênh truyền thông và mạng xã hội của nữ rapper Suboi, chiến dịch “Grab liên hoàn deal” mang lại độ tương tác vượt trội. Bằng cách truyền tải nội dung ngắn gọn và tinh tế, dù cụm từ “liên hoàn deal” được lặp đi lặp lại đến 7 lần nhưng không tạo cảm giác nhàm chán mà ngược lại còn xây dựng được nội dung trực tiếp đến thói quen và hành vi của người dùng, từ đó thúc đẩy khách hàng thực hiện chuyển đổi. 

 

Hướng đến việc tối đa hóa lợi ích cho khách hàng

Trở lại với chiến dịch “Grab liên hoàn Deal”, Grab mang lại thông điệp quảng cáo cực kỳ ngắn gọn nhưng lại hiệu quả vì chỉ với tiêu đề TVC khách hàng cũng đã cập nhật được những ưu đãi mà họ có thể sẽ nhận được. Nói về chiến dịch này, khi bất cứ khách hàng nào đặt GrabBike để di chuyển đều sẽ nhận được mã giảm giá với cước giảm 50%, sau đó, nếu dùng ví Moca thanh toán và bạn sẽ được hoàn tiền. Với chương trình này, nhiều khách hàng không chỉ nhận được nhiều ưu đãi từ các dịch vụ mà còn được tích thêm điểm trên GrabRewards.

Ứng dụng Gamification vào chiến dịch quảng cáo của Grab (Ảnh: grab.com)

 

Trong chiến dịch trở lại lần này, Grab đã rất khéo léo trong việc lồng ghép những trò chơi và nhiệm vụ nhằm tăng sự kích thích đối với người dùng để thực hiện các chuyển đổi như mua sắm, đặt cuốc xe đi lại hoặc tiêu dùng, … thông qua ứng dụng Grab. Đây là tính chất của công cụ Gamification, theo đó nội dung cốt lõi sẽ là người dùng thực hiện nhiệm vụ, nếu hoàn thành sẽ được nhận thưởng hoặc những ưu đãi cho những lần chơi sau. 

 

Sáng tạo nội dung trên mạng xã hội

Một trong những sai lầm mà nhiều doanh nghiệp ngày nay vẫn thường hay mắc phải đó chính là sử dụng một nội dung quảng cáo cho nhiều kênh khác nhau, và chính hành động sử dụng trùng lặp một cách “có kịch bản” này đã làm cho khán giả cảm thấy nhàm chán với thương hiệu của bạn. 

Chiến dịch quảng cáo “Grab liên hoàn deal” (Ảnh: grab.com.vn)

 

Trên trang mạng xã hội của Grab, khách hàng dễ dàng cảm nhận được một lối trò chuyện cực kỳ gần gũi và thân thiện với người dùng. Bằng cách tạo ra những content mới, sáng tạo và rất đỗi thân quen, Grab đã quảng bá rất hiệu quả cho chiến dịch của mình. 

 

Cảm ơn bạn đã đọc qua bài viết!


---

Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng liên hệ:

Chin Corp

Số 28, Đường B2, Khu đô thị Sala, Quận 2, TP. HCM

Email: info@chinmedia.vn

Phone: 0939 269 326