Việc thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z bằng những hình tượng của thế hệ Baby Boomers đang được nhiều thương hiệu quan tâm. Bởi sức ảnh hưởng từ những thế hệ bùng nổ dân số không chỉ thu hút khách hàng có cùng nhân khẩu học mà còn thu hút được sự quan tâm của Gen Z vì thế hệ này có xu hướng hâm mộ những gì thế hệ bậc phụ huynh của họ đã tạo ra. 


Nhiều thương hiệu hiện nay đang chạy đua để bắt kịp văn hóa đại chúng để thu hút giới trẻ và khi cần xác định điều gì đang là xu hướng, các thương hiệu thường tìm đến giới trẻ, đặc biệt là Gen Z. Tuy nhiên, Gen Z hiện đang là thế hệ định hình xu thế nhưng không có nghĩa là họ phải trở thành trung tâm của mọi chiến dịch truyền thông. Thực tế, một cách tiếp cận hiệu quả hơn để thu hút sự quan tâm của giới trẻ có thể là tôn vinh những thế hệ đi trước.


Nhiều thương hiệu đang quá tập trung vào Gen Z đến mức quên rằng đã có những thế hệ đi trước với những giá trị và kinh nghiệm đáng để học hỏi. Trong bối cảnh thế giới đầy biến động, Gen Z không chỉ quan tâm đến những trào lưu mới mà còn tìm về giá trị truyền thống như một nguồn cảm hứng.  



Theo The Drum, Gen Z thường không coi thế hệ Millennials (những người sinh trong khoảng 1981 - 1996) là hình mẫu lý tưởng, vì nhiều người trong số họ bị coi là lỗi thời. Trong khi đó, thế hệ Gen X (sinh khoảng 1965 - 1980) – những bậc phụ huynh của Gen Z – lại bị cho là thiếu sự thấu hiểu về những thách thức, khó khăn mà Gen Z đang đối mặt. Theo một nghiên cứu của YouGov năm 2025, 61% Gen Z tin rằng họ phải nỗ lực hơn đáng kể so với cha mẹ mình để đạt được thành công ở cùng độ tuổi.


Theo báo có xu hướng toàn cầu của Ipos, hoài niệm là một trong ba động lực tiêu dùng lớn nhất năm 2025. Gen Z đang ngày càng bị thu hút bởi Baby Boomers, điều này xuất phát từ những thế hệ trẻ ngưỡng mộ những thành tựu mà thế hệ này tạo ra. Sự kết nối này càng được củng cố nhờ sự gia tăng của các “Grandfluencer” – những người có ảnh hưởng thuộc thế hệ lớn tuổi trên các nền tảng như TikTok và Instagram. 


Sức ảnh hưởng của những Influencer lớn tuổi không chỉ thu hút khách hàng cùng nhân khẩu học mà còn gây sự chú ý với Gen Z


Trong những năm gần đây, các công ty chuyên về Influencer Marketing đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể trong nhu cầu hợp tác với những người có sức ảnh hưởng lớn tuổi. Theo Vickie Segar - Nhà sáng lập Village Marketing, các thương hiệu đã quan tâm đến nhóm influencer này từ lâu, nhưng xu hướng này đã tăng mạnh trong năm qua khi ngày càng nhiều doanh nghiệp nhận ra giá trị của họ. Một số chuyên gia trong ngành cũng cho biết, mặc dù không nhận thấy sự gia tăng đột biến về yêu cầu từ khách hàng, nhưng nhu cầu đối với các influencer lớn tuổi vẫn ổn định qua từng năm và có khả năng tiếp tục tăng khi các thương hiệu nhận ra tiềm năng của nhóm nhân khẩu học này.



Sự quan tâm ngày càng lớn đối với những người có sức ảnh hưởng lớn tuổi xuất phát từ xu hướng đề cao tính xác thực trong tiếp thị. Sally Okine - Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật số tại MSL (thuộc Publicis Groupe), nhận định rằng nhiều thương hiệu đang nhận ra ở một số danh mục sản phẩm nhất định, việc hợp tác với các influencer lớn tuổi có thể mang lại hiệu quả tương đương với việc tiếp cận nhóm khán giả trẻ.


Đáng chú ý, việc hợp tác với những influencer lớn tuổi không chỉ thu hút đối tượng cùng độ tuổi với họ mà còn có sức ảnh hưởng lớn đến nhóm khán giả trẻ – đối tượng mà nhiều thương hiệu đang hướng đến. Những influencer lớn tuổi nổi bật trên TikTok như Lynn Davis (@cookingwithlynja, 22 triệu người theo dõi), Lillian Droniak (@grandma_droniak, gần 15 triệu người theo dõi) và Barbara Costello (@brunchwithbabs, hơn 4 triệu người theo dõi) đã xây dựng được lượng người hâm mộ đông đảo, không chỉ trong cộng đồng người cao tuổi mà còn cả những người trẻ tuổi, tạo ra cơ hội tiếp cận đa dạng cho các thương hiệu.  


Lượt follow và lượt xem khủng của những tài khoản Grandfluencer


Rachelle Avila - Giám đốc lập kế hoạch truyền thông tại agency sáng tạo Mischief (thuộc No Fixed Address), cũng nhấn mạnh rằng làm việc với những influencer lớn tuổi giúp các thương hiệu kiểm chứng mức độ phù hợp của thông điệp và chiến lược tiếp cận với nhóm khách hàng trung niên mà không cần xây dựng riêng một chiến dịch sáng tạo hoàn toàn mới. Cô cho biết: "Hợp tác với influencer là một cách nhanh chóng và hiệu quả để đánh giá liệu thông điệp hoặc nền tảng truyền thông có thực sự phù hợp với đối tượng mục tiêu hay không.”


Các thương hiệu từ lâu đã nhận ra không gian phát triển và nắm bắt xu hướng này 


Do nhiều thương hiệu hiện nay phát triển hình ảnh và sản phẩm tập trung quá nhiều vào Gen Z. Những thương hiệu cũng mời các influencer lớn tuổi để thực hiện những chiến dịch truyền thông. 


Vào năm 2023, khi xu hướng “old money” chiếm lĩnh TikTok và sau đó lan rộng ra nền văn hóa rộng lớn hơn, thương hiệu thời trang Loewe đã đưa cố Dame Maggie Smith vĩ đại trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch tiền mùa xuân năm 2024 của họ. Khi đó, ở tuổi 88, Smith đã được chụp ảnh với vẻ đẹp thanh lịch, nhăn nheo và mái tóc bạc của bà. Bà đã trở thành biểu tượng ngay lập tức. 


Ngay sau đó, Yves Saint Laurent đã đưa huyền thoại thời trang 74 tuổi Charlotte Rampling vào trung tâm chiến dịch Mùa đông 24 của họ. Là nàng thơ lâu năm của chính Saint Laurent, thật quyến rũ khi thấy bà một lần nữa thách thức thời gian.


Huyền thoại thời trang Charlotte Rampling trong chiến dịch của Yves Saint Laurent


Ví dụ, đầu tháng này, Mountain Dew đã tổ chức một bữa tiệc ở Florida để quảng bá đồ uống có cồn mới của mình - Hard Mountain Dew, nhưng thay vì khai thác những người có sức ảnh hưởng thuộc thế hệ Z và thế hệ Millennials, thương hiệu này đã tổ chức một bữa tiệc cho những người đã nghỉ hưu. Thương hiệu làm đẹp sạch Ilia và Alaska Airlines cũng đã tạo ra sự chú ý của người tiêu dùng xung quanh công việc của họ với những người có sức ảnh hưởng lớn tuổi hơn. Các chuyên gia tiếp thị có sức ảnh hưởng và giám đốc điều hành của công ty hy vọng rằng, trong những năm tới, nhiều thương hiệu hơn sẽ nhận ra tính khả thi của việc hợp tác với những người có sức ảnh hưởng lớn tuổi hơn.  


Chiến dịch dành cho các khách hàng lớn tuổi của Mountain Dew


Không chỉ các thương hiệu nhận ra xu hướng này, các công ty quảng cáo cũng nhận ra điều đó. Agency Edelman đã xây dựng Longevity Lab, một nhóm gồm những người có sức ảnh hưởng từ 55 tuổi trở lên trên khắp các ngành giải trí và thời trang để hoạt động như đại sứ cho các thương hiệu, theo Jackie Cooper - Cố vấn cấp cao và giám đốc thương hiệu tại Edelman.


Edelman đã giúp ra mắt chiến dịch Beauty Never Gets Old của Dove vào năm ngoái, tập trung vào nhóm nhân khẩu học từ 55 tuổi trở lên thông qua những hiểu biết sâu sắc từ Longevity Lab. Cooper cho biết trong một email gửi cho Digiday rằng "Sức mạnh của những người có sức ảnh hưởng ở độ tuổi bạc đang gia tăng để đảm bảo rằng nhóm đối tượng khán giả tiềm năng này thấy mình được đại diện thường xuyên hơn".  


Chiến dịch “Beauty Never Gets Old” của Dove 


Xu hướng khai thác sức ảnh hưởng của những "grandfluencer" – những người có ảnh hưởng lớn tuổi – đang ngày càng được các thương hiệu chú trọng như một chiến lược tiếp cận Gen Z đầy hiệu quả. Thay vì chỉ tập trung vào những influencer trẻ, nhiều thương hiệu đang nhận ra rằng việc tôn vinh các thế hệ đi trước không chỉ giúp thu hút đối tượng khách hàng cùng nhân khẩu học mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với giới trẻ. Gen Z, trong bối cảnh tìm kiếm sự hoài niệm và giá trị truyền thống, ngày càng dành sự ngưỡng mộ cho thế hệ Baby Boomers, tạo điều kiện cho các influencer lớn tuổi trở thành cầu nối văn hóa và truyền cảm hứng.


Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!